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公眾號運(yùn)營——內(nèi)容為王掐隐，用戶花在公眾號的時間是看內(nèi)容狗热！
如果內(nèi)容做不好，那你是想做啥虑省？Ｄ涔巍！探颈！
課程中熟丸，船長拋出的第一個知識點是告訴我們，無感的內(nèi)容是怎樣煉成的膝擂？
無感內(nèi)容第一式：硬推銷虑啤，此類的內(nèi)容很直白隙弛，比如：新產(chǎn)品上市，買二送一狞山、理財產(chǎn)品就用XXX.....
無感內(nèi)容第二式：流水賬全闷，此類內(nèi)容很單調(diào)，完全是一些記賬式的瑣事羅列萍启，比如：我今天在家都干了啥啥啥.....
無感內(nèi)容第三式：無趣总珠，比如新聞類或?qū)I(yè)性較強(qiáng)的推文。
以上幾類是最使人無感的內(nèi)容形式勘纯，船長說：一個好的推廣產(chǎn)品的方式是局服，通過內(nèi)容使用戶對產(chǎn)品產(chǎn)生好感，由于信任或認(rèn)同共鳴而產(chǎn)生購買行為驳遵。這些內(nèi)容主要有以下幾種特征：內(nèi)容枯燥淫奔、毫無新念、與我無關(guān)堤结、復(fù)雜瑣碎等等唆迁，這一類的內(nèi)容往往是不受歡迎的，互聯(lián)網(wǎng)上更是如此竞穷。
通常情況下唐责，多數(shù)人只關(guān)心自己推廣什么，卻沒有關(guān)心用戶想看什么瘾带？在產(chǎn)品制作中用戶的需求是關(guān)鍵鼠哥。
思考一：
在這里，船長提示我們：要能準(zhǔn)確的說出你的用戶是什么類型看政、要了解到他們的年齡分布朴恳、職業(yè)分布、是男性多還是女性多等等相關(guān)用戶信息是非常必要的允蚣。
為了給大家更清楚的說明菜皂，船長也介紹了一些他在運(yùn)營成長路上的幾點經(jīng)驗——船長本身就是一位沒有人帶，通過自己的學(xué)習(xí)摸索厉萝、在一路的摸爬滾打中成長起來的運(yùn)營大牛恍飘。
經(jīng)驗一：微信上多加好友捣辆，這些好友都是潛在的用戶和粉絲卿吐；
經(jīng)驗二：對于公眾號上的留言、微信提問因宇，雖不能都進(jìn)行回復(fù)翩剪，但都會認(rèn)真的去看乳怎；
經(jīng)驗三：新關(guān)注公眾號的，會對應(yīng)做一些調(diào)查前弯，可以通過好友的朋友圈去了解他們蚪缀；
經(jīng)驗四：寫文章試錯秫逝，逐步總結(jié)經(jīng)驗,了解用戶在看什么;
關(guān)于如何進(jìn)行用戶的數(shù)據(jù)調(diào)查，以及根據(jù)調(diào)查結(jié)果如何進(jìn)行分析询枚，船長也列舉了自己的一些方法和經(jīng)驗违帆。比如關(guān)于用戶工作多長時間的調(diào)查，因為工作時間長短不同金蜀，所需要的內(nèi)容肯定是不同的刷后。
以上是關(guān)于用戶調(diào)查的舉例，我們在具體的實操中可以根據(jù)自己的需要設(shè)計自己的問卷和調(diào)查方式渊抄。通過用戶調(diào)查的方式也可以充分的了解用戶的需求尝胆，為我們下一步的內(nèi)容選題提供了目標(biāo)參照。
思考二：
只有用戶會轉(zhuǎn)你的文章才代表他對你足夠的認(rèn)可护桦；文章或其他內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)都是有門檻的含衔，一則無聊的廣告或文章，用戶通常是不會去轉(zhuǎn)發(fā)的二庵。這里首先要弄清用戶轉(zhuǎn)發(fā)的動機(jī)是什么抱慌？
在弄清這個問題之前我們先了解一個概念——社交貨幣
就像使用人民幣可以獲得商品一樣，使用社交幣可以幫助獲得家人眨猎、同事、朋友的更多好評强经，和更積極的形象睡陪。
話題、活動匿情、內(nèi)容兰迫、資源都可以作為一種社交貨幣，是促進(jìn)人與人交往的一種媒介方式炬称，通過這種方式可以促進(jìn)人們互相打開心扉汁果，互動交流。
能夠促進(jìn)用戶轉(zhuǎn)發(fā)的社交貨幣有哪些
社交貨幣（1）——幫助表達(dá)
平時我們有許多話玲躯，許多想法据德，一般人說不出或者說不好、說不清楚跷车，如果你有一個內(nèi)容可以幫助更好的表達(dá)棘利，那么就會去轉(zhuǎn)發(fā)，以幫助表達(dá)自己的想法朽缴。
比如：男女之間的表達(dá)善玫；老板與員工之間的表達(dá)；長輩與子女之間的表達(dá)密强；各種不滿的表達(dá)......讓人們通過表達(dá)產(chǎn)生帶入感茅郎，從而引發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)蜗元。
社交貨幣（2）——打造形象
我們都希望自己的行為能夠自己打造出我期望的形象。比如：幽默系冗、愛幫助別人奕扣、孝順、熱愛學(xué)習(xí)毕谴、思想前衛(wèi)成畦、英語很好的人......
社交貨幣（3）——幫助別人
互相幫助，你來我往涝开，為別人提供有價值的幫助循帐。另一個目的也可以打造自己愛幫助人的形象，使朋友感受到你有愛心的形象舀武。這就是干貨累社交貨幣所能產(chǎn)生的價值拄养。
社交貨幣（4）——提供談資
社交是一種交流，而交流需要一個話題银舱；對于一些普通瘪匿、正常的的事是不會成為談資的，只有出乎意料之外的寻馏、不同尋常的棋弥，能激發(fā)人們好奇心的，才有可能成為談資诚欠。
社會貨幣（5）——共鳴打動
通過對內(nèi)容或人物有強(qiáng)烈的認(rèn)同和共鳴顽染，渴望通過支持實現(xiàn)認(rèn)同的表達(dá)。許多成功的文章都是通過在結(jié)束語轰绵，將文章所要表達(dá)的價值觀提煉出來粉寞，并升華成經(jīng)典感性的描述，使人產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴從而促成轉(zhuǎn)發(fā)左腔。
干貨文章類的文章唧垦，通常用戶多是收藏而不轉(zhuǎn)發(fā)，如果在文章的結(jié)尾加入一些情感類的話語液样，使用戶產(chǎn)生情感的認(rèn)同而轉(zhuǎn)發(fā)振亮。
情感的共鳴，被內(nèi)容打動鞭莽，也可以激發(fā)一部分人双炕。
幾點經(jīng)驗：多寫自己真實感人的故事；梳一些理自己的價值觀撮抓，并通過持續(xù)的言行展現(xiàn)出來妇斤；多使用一些能夠打動人的金句.....
范例：
“如果你正在努力解決問題，感覺比較痛苦，請告訴自己站超，這是正常的荸恕。正是這些短暫讓你感到困難的東西，在幫助你成長死相。最后送你一句話融求，改變一開始看起來很難，中期會很麻煩算撮，但最后相當(dāng)精彩”生宛。
“未達(dá)到條件，就挖掘條件背后的需求肮柜，想辦法用其他方式滿足陷舅；若沒有經(jīng)驗，就展示能勝任的潛質(zhì)审洞，用面試前的積極準(zhǔn)備莱睁，展示出入職后也能快速上手的可能性”
內(nèi)容形象
你希望別人看到你的公眾號之后，留下什么樣的印象芒澜？
你的內(nèi)容有持續(xù)讓用戶加深這個印象嗎仰剿？
只有讓公眾號的內(nèi)容與內(nèi)容形象保持一致，才能真正的發(fā)揮作用痴晦。
要獲得成功南吮，形象非常重要，形象的第一項首先是內(nèi)容形象誊酌，要與公眾號定位的目標(biāo)形象一致部凑，這是最基本的一項。除此之外术辐，不盲目的追熱點，不發(fā)與主題無關(guān)的內(nèi)容施无，風(fēng)格保持一致辉词，質(zhì)量要達(dá)到目標(biāo)水平......
舉例：運(yùn)營控的內(nèi)容形象定位
熱愛學(xué)習(xí)，熱愛運(yùn)營猾骡，喜歡助人瑞躺；
內(nèi)容不多，但都有品質(zhì)兴想；努力幢哨，但不傻干；
找策略嫂便，但不找捷徑捞镰；用巧力，但不走歪門邪道；
誠懇分享岸售，不故意裝逼践樱；言行匹配，不過分夸大凸丸；
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選題與標(biāo)題
如何做選題
第一步拷邢，羅列你所從事領(lǐng)域的關(guān)鍵詞，建立自己的關(guān)鍵詞庫屎慢，每個關(guān)鍵詞都找到相應(yīng)的文章和解釋瞭稼。
第二步，如何運(yùn)用這些關(guān)鍵詞腻惠，關(guān)鍵詞之間的如何進(jìn)行組合环肘？可以根據(jù)內(nèi)容的構(gòu)思方向，去選擇關(guān)鍵詞組進(jìn)行組合妖枚。
例如：不同的商業(yè)模式的轉(zhuǎn)化率有什么不同廷臼？
轉(zhuǎn)化率低的商業(yè)模式就一定是不好的商業(yè)模式嗎？
O2O行業(yè)如何做好用戶運(yùn)營绝页？
通過以上幾個例子可以看出荠商，羅列關(guān)鍵詞對選題很有意義，因此建立一個涵蓋比較廣的關(guān)鍵詞庫是非常有必要的续誉。
選題中基于一個點的兩種拓展方向
縱向深挖——從事件本身莱没，往更縱深的方向去挖掘，比如原因酷鸦、來頭饰躲、歷史、理由等臼隔，了解事件過往的背景和歷史并進(jìn)行深度挖掘嘹裂。
舉例：為什么馬云不要電商，而要打造新零售摔握？
橫向?qū)Ρ取严嚓P(guān)的人物或事件進(jìn)行對比來展開寄狼，通過對比和分析來給用戶一些啟發(fā)。
舉例：BAT2017年的戰(zhàn)略有哪些異同氨淌？
寫的內(nèi)容要與用戶相關(guān)
選題與標(biāo)題一定要與用戶相關(guān)泊愧，這樣才能與用戶建立聯(lián)系，激發(fā)用戶的興趣盛正。有很多標(biāo)題删咱，都是通過后半部分的提問，把看似與我無關(guān)的事件或問題與用戶關(guān)聯(lián)起來豪筝，放大事件與用戶的關(guān)聯(lián)痰滋，從而激發(fā)用戶的興趣摘能。
比如：這波H7N9已致79人死亡，大盤雞到底還能不能吃即寡？
通過這個例子可以清晰的看出徊哑，標(biāo)題的前半部分似乎與自己關(guān)聯(lián)不大，也激發(fā)不了多大興趣聪富，但是通過后面的問題的提出莺丑，一下子會使用戶感覺到，這個事件與自己是有關(guān)的墩蔓，從而引發(fā)興趣和好奇心梢莽，從而產(chǎn)生關(guān)注和閱讀的動機(jī)。有沒有后半句也是傳統(tǒng)媒體與新媒體的最大區(qū)別奸披，如果沒有后半句就是傳統(tǒng)媒體的寫法昏名，加了后半句就是新媒體的寫法。
從用戶熟知的角度阵面，熟知的場景切入
有些話題從科學(xué)或?qū)W術(shù)的角度去分析和寫作轻局，會使人感到很無聊，也激發(fā)不了閱讀的興趣样刷。如果從人們熟知的場景或感興趣的角度切入仑扑，結(jié)果會大不相同。
比如：打呼嚕的原理和危害VS“沉睡的小五郎”要是突然開始打呼嚕置鼻，柯南可怎么收場镇饮？
但從使人產(chǎn)生興趣的角度來說，后一個標(biāo)題一定會比第一個能使人產(chǎn)生興趣箕母。
船長認(rèn)為果殼網(wǎng)在選題及內(nèi)容創(chuàng)作上是非常棒的一家自媒體储藐，日常的運(yùn)營中我們可以借鑒和學(xué)習(xí)。
簡單與復(fù)雜問題間轉(zhuǎn)換
與熱點事件相結(jié)合
由于此方面話題太大嘶是，熱點相關(guān)知識將在后面的《傳播篇》中進(jìn)行分享钙勃。
打破人們固有的認(rèn)知
通過破舊立新，打破人們的傳統(tǒng)觀念來引發(fā)關(guān)注聂喇。
比如：為什么你拼命的拉客戶辖源？其實是害了公司。
從標(biāo)題的字面上直觀來看授帕，這與人們固有的同木，客戶越多對公司的發(fā)展越好的觀念是完全相悖的浮梢。因此就會產(chǎn)生好奇跛十，從而產(chǎn)生關(guān)注和閱讀。通過閱讀發(fā)現(xiàn)秕硝，原來在培養(yǎng)先期的種子用戶時芥映，過多的客戶會由于用戶量激增，發(fā)生的問題不能及時處理，給客戶造成不好的產(chǎn)品體驗奈偏，這樣就會造成客戶流失并產(chǎn)生負(fù)面口碑的影響坞嘀。從而影響到公司的發(fā)展。
征集用戶創(chuàng)作的內(nèi)容UGC
征集用戶內(nèi)容能夠?qū)崿F(xiàn)內(nèi)容的豐富惊来，了解用戶的興趣點丽涩，增加互動等，這樣會與用戶有關(guān)從而關(guān)注度也會比較高裁蚁。
打造爆款內(nèi)容的關(guān)鍵
關(guān)鍵一 ?開頭抓人
在文章的開頭很快把人們對內(nèi)容的注意力抓住矢渊。往往在第一屏沒有進(jìn)入主題就很難留住用戶，要找到一個非常棒的入口枉证。
”要讓人喝水矮男，得先讓他渴“，爆款的打造要首先通過標(biāo)題室谚，文章的開頭毡鉴，通過制造疑問、懸念秒赤、沖突把用戶關(guān)心這個問題的場景帶入進(jìn)去猪瞬。
關(guān)鍵二 戳痛點，使用戶產(chǎn)生饑渴感
觸到人的痛點倒脓，往往人們感觸會比較深撑螺，從而產(chǎn)生迫不及待解決問題的饑渴感，從而代入崎弃。
關(guān)鍵三 極端言論
俗話說甘晤，矯枉過正；在互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營方面饲做，矯枉必須過正线婚。中庸雖是一種好的品格與文化，但在互聯(lián)網(wǎng)上不容易被影響盆均，只有比較極端化的語言才會使用戶受到震撼塞弊。舉例來說，如果要把一個物體加熱到40度泪姨，用一個1000度火焰去烤和用40度的毛巾去溫游沿，哪一個效果會更明顯，結(jié)果不言而喻肮砾。
飛魚船長也鄭重提醒大家诀黍，不是所有的行業(yè)都可以這樣去做的，作為一種方法技巧仗处，使用時還是要分清場景眯勾，不能一概而論枣宫。
關(guān)鍵四 多講故事
故事往往更能打動人心，人都不喜歡被教訓(xùn)吃环，但喜歡從故事里獲得啟發(fā)和教育也颤。一個好的故事，對于道理的詮釋會更加的透徹明了郁轻，而且潤物于無聲翅娶，往往效果會更加的明顯。
關(guān)鍵五 要有共鳴基礎(chǔ)
打造一個爆款產(chǎn)品好唯，要有較大的共鳴基礎(chǔ)故觅，當(dāng)文章被用戶閱讀時會產(chǎn)生強(qiáng)烈的內(nèi)心共鳴，如果這樣你就成功了渠啊。他不但會認(rèn)真的讀完输吏，而且基于強(qiáng)烈的共鳴感，使之產(chǎn)生如遇知音之感替蛉，在自己閱讀的同時贯溅，他也會分享出去，從而引發(fā)廣泛的傳播躲查。
關(guān)鍵六 點睛之筆
在文章的結(jié)尾它浅，放置點睛之筆，對促成轉(zhuǎn)發(fā)大有益處镣煮。
關(guān)鍵七 運(yùn)氣好也非常重要
沒有人能夠天天寫爆款文章姐霍，如果都做到了，也盡力了那就等帶運(yùn)氣的眷顧吧典唇。爆款是可遇而不可求的镊折，只能提升遇到爆款內(nèi)容的概率。在寫文的實踐中介衔，去努力提升爆款可能出現(xiàn)的幾率恨胚。只要努力的堅持去做，就算每次的概率不變炎咖，隨之時間的積累赃泡，總的概率也在提升。通俗的說就是乘盼，只要堅持去做升熊，時間久了自然運(yùn)氣不會太差。因此建議多寫绸栅，多做级野，堅持每天去寫，每天去發(fā)阴幌，比如加入”寫作打卡群“以寫作打卡的方式強(qiáng)制自己去堅持勺阐。
如何積累寫作素材
俗話說”巧婦難為無米之炊“，沒有素材矛双，再好的寫手也無能為力渊抽。這里船長給大家提出來幾點建議：
建議一 用好云筆記，隨時隨地的記錄靈感和素材议忽。云筆記包括：為知筆記懒闷、有道云筆記、印象筆記栈幸、訊飛語記愤估。其中訊飛語記是一款語音記錄軟件，可以在將語音轉(zhuǎn)化為文字記錄下來速址，這對于在路上玩焰，或其他不便文字記錄場合的靈感速記很有幫助。
建議二 對于好的文章要果斷的一鍵保存芍锚，留作資料昔园。使用為知筆記，瀏覽器安裝一個插件可以實現(xiàn)一鍵保存功能并炮。
素材來源
熱點搜索：HTTP://weixin.sogou.com(微信搜狗搜索)默刚；
公眾號文章的搜索：HTTP：//chuansong.mi/(傳送門)；
十萬加文章的集錦：HTTP：//edit.newrank.cn/逃魄？module=article（新榜）
如何訓(xùn)練自己的寫作能力
建議一 保持一定的訓(xùn)練量荤西，信息知識可以學(xué)習(xí)記憶，能力必須通過刻意的訓(xùn)練才能獲得伍俘。
建議二 默仿對比訓(xùn)練法邪锌，具體方式：找一個你喜歡的文章，歸納出文章的大綱癌瘾，根據(jù)大綱和記憶秃流，重新寫出這篇文章。然后對比你的文章和原作者之間在細(xì)節(jié)上的差別柳弄。
寫作思路的訓(xùn)練
隨機(jī)找一個選題舶胀，開始寫大綱，有哪些靈感可以全部寫進(jìn)去碧注，然后再圍繞大綱把文字填進(jìn)去嚣伐，把知識點寫清楚，基本就形成了一篇文章萍丐。最后再經(jīng)過潤色修改轩端，基本就完成了一篇成品文章。
一個建議逝变，提綱建議使用思維導(dǎo)圖基茵。
如果不方便用思維導(dǎo)圖的奋构，可以用為知筆記把日常靈感記錄下來，把想到的點全部加進(jìn)去拱层，這樣日常的靈感筆記也成了寫作思路的一個源泉弥臼。
在能力的訓(xùn)練方面，沒有任何捷徑根灯，只有不斷的進(jìn)行訓(xùn)練径缅，才能夠有能力的提高。
內(nèi)容篇作業(yè)
一烙肺、回顧自己朋友圈分享的10篇文章或鏈接纳猪，寫下自己轉(zhuǎn)發(fā)的具體動機(jī)是什么？
標(biāo)題1：2017年服裝行業(yè)的”突破點“看這里桃笙！
動機(jī)：我目前從事的兒童服裝領(lǐng)域氏堤，因行業(yè)與職業(yè)的原因?qū)Ψb圈會比較關(guān)注；目前制造業(yè)不景氣搏明，服裝制造也更是一片淡然丽猬，該倒下的已經(jīng)倒下了，剩下的這些也是在泥濘和掙扎中的艱難的前行熏瞄，都在進(jìn)行著產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級脚祟，一邊行走中一邊尋找著新的發(fā)展和突破的方向。這是許許多多的服裝人都在關(guān)心的話題强饮，所以看到這一篇文章就認(rèn)真的進(jìn)行了閱讀由桌，在閱讀中，對文章作者針對服裝業(yè)整體的行業(yè)分析和對未來發(fā)展趨勢的前瞻邮丰，基于個人多年來對行業(yè)的認(rèn)知行您，認(rèn)為分析的很有道理，里面的很多觀點也是大家所熟知的剪廉。當(dāng)然也有一些獨(dú)特的觀察視角娃循，所以出于知識分享的目的就轉(zhuǎn)發(fā)了。
標(biāo)題2：開往春天的列車
動機(jī)：這是一位草根作家的原創(chuàng)文章斗蒋，他在文章的開頭寫道”心靈總找不到棲息的家園捌斧，向天空中擦拭歲月的云朵，生命總不能給靈魂一種承諾泉沾，總是這樣捞蚂，在風(fēng)塵人海中起起落落，像一片翻飛的飄葉......“正是這短短幾行字跷究，像一汪清泉流入的人的心底姓迅，使人感到的一絲清涼與溫暖。再往下看去，一位漂泊的旅人面對人生的憧憬和眷愛丁存，一步步的展現(xiàn)出來肩杈。
踏上那開往春天的列車，一種美好的遐想.....
生活的滄桑解寝，沒有使人消沉扩然，而是搭上開往春天的列車，向著陽光與溫暖駛?cè)ケ嗲穑@是人生一種態(tài)度，內(nèi)心有強(qiáng)烈的共鳴彤悔；這是促使我轉(zhuǎn)發(fā)的原因嘉抓。
標(biāo)題3：父母怎么做，孩子情緒才健康
動機(jī)：為人父母晕窑，自然對孩子的話題感性趣抑片，尤其是對孩子成長的問題會更加刻意的關(guān)注。做為一個父親杨赤，總是希望孩子能夠快樂和健康的成長敞斋，希望在孩子的成長路上，能夠多一些正確的引領(lǐng)疾牲，少走一些錯路和彎路植捎。
標(biāo)題的吸引力很強(qiáng)，文章的內(nèi)容也很好阳柔，也是出于有益知識分享的目的進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)焰枢。
標(biāo)題4：像螞蟻一樣工作，像蝴蝶一樣生活
動機(jī)：這是美國著名的攝影記者羅伯特.卡帕的一句話舌剂，這句話在網(wǎng)上也是廣為流傳济锄。很多人用這句話來表達(dá)勤奮的工作，寫意的生活霍转。這將是多麼的美好凹鼍！然而現(xiàn)實中的我們避消，工作如螞蟻低滩，生活又何嘗不是呢？可是在生活中我們還是要找到屬于自己的美好與詩意岩喷。正如文章的最后所說：”像螞蟻一樣工作委造，像蝴蝶一樣生活“，這是一種積極的工作態(tài)度均驶，是一種樂觀的生活姿態(tài)昏兆。就讓我們這樣優(yōu)雅從容的面對生命中所將面臨的一切吧！
轉(zhuǎn)發(fā)的原因是對文章觀點的認(rèn)同和對美好生活的向往，因此愿意分享出去爬虱，與大家共享隶债。
標(biāo)題5：一切都是最好的安排
動機(jī)：這是一篇100000+的經(jīng)典美文，聽著主播在舒緩背景音樂下的閱讀跑筝，很是舒適死讹，可以故事里的主人公卻在經(jīng)歷著一系列的不幸，最后文章寫到 ?“上天不會無緣無辜做出莫名奇妙的決定曲梗。它讓你放棄和等待赞警，是為了給你最好的。所有的欺騙虏两、侮辱和傷害愧旦，只是這個世界溫柔補(bǔ)償?shù)男蚯Ｄ切┬切屈c點的微芒定罢，終會成為燃燒生命的熊熊之光笤虫。”一切都是最好的安排祖凫。清新的故事琼蚯，平緩的語言，完美的結(jié)局惠况，正如童話故事般的美好遭庶。一切的幸與不幸其實都是內(nèi)心的感受，心態(tài)的平和稠屠，是使人幸福的源泉罚拟。作為一片美文的欣賞進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)。
標(biāo)題6：小品牌：為什么能沖擊大品牌
動機(jī)：營銷策略專家李叫獸所寫的一篇文章完箩，提出了這個問題赐俗。同時提出為什么缺資源缺知名度的小品牌變得這么有機(jī)會？文中回答說：之所以會出現(xiàn)這樣的情況弊知，是因為現(xiàn)在各種資源的周轉(zhuǎn)都變得原來越快了阻逮。本篇的分享動機(jī)很簡單，對品牌發(fā)展的趨勢的關(guān)注秩彤，關(guān)心叔扼，學(xué)習(xí)+分享。
標(biāo)題7：2016年中國微商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
動機(jī)：因為工作關(guān)系漫雷，對微商和微店的發(fā)展比較關(guān)心瓜富，所以作為一種學(xué)習(xí)和分享。
標(biāo)題8：黃有璨：下一個時代是運(yùn)營驅(qū)動
動機(jī)：2016年運(yùn)營的變化降盹，體現(xiàn)在兩個方面与柑。一方面，以流量為中心的運(yùn)營時代已經(jīng)結(jié)束，另一方面价捧，以“用戶”為中心的運(yùn)營已經(jīng)全面到來〕竽睿現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)世界里，用戶的存在感和話語權(quán)越來越強(qiáng)结蟋，如果用戶不喜歡脯倚，口碑不好，流量成本就會越來越高嵌屎，對應(yīng)的用戶留存也越來越低推正。為什么會發(fā)生這樣的變化，這是因為信息分發(fā)和傳播的底層邏輯發(fā)生了變化宝惰。運(yùn)營的最終目的植榕，就是更好的連接產(chǎn)品和用戶，所以需要通過大量的信息分發(fā)和傳播渠道去連接用戶掌测。分享的原因和動機(jī)：觀點認(rèn)同内贮，有益知識與朋友共同分享产园。
標(biāo)題9：全球時尚業(yè)態(tài)2016
動機(jī)：本篇文章先是提出了一個問題汞斧，時尚產(chǎn)業(yè)究竟能產(chǎn)生多少價值？并將2016年時尚產(chǎn)業(yè)的十大關(guān)鍵詞進(jìn)行的分析和解讀什燕。此篇文章的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)仍是因為基于行業(yè)背景和新觀點的認(rèn)知和分享粘勒。
標(biāo)題10：張小龍：我心目中的小程序
動機(jī)：微信每一個新功能的推出，都是一件全民關(guān)注的大事件屎即。大概在去年庙睡，騰訊公司公布了一項新計劃，就是微信小程序技俐。一年過去了乘陪，小程序有什么進(jìn)展？會如何呈現(xiàn)雕擂？以及張小龍如何看待小程序啡邑？在騰訊的公開課上，張小龍首次全面闡述了他眼中的小程序井赌。關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)的動機(jī)是對新趨勢的關(guān)心和有益知識的分享谤逼。
二、找出三個公眾號的精準(zhǔn)目標(biāo)用戶仇穗，并翻看他們的朋友圈流部，試著分析他們轉(zhuǎn)發(fā)那些文章的動機(jī)是什么？這些分析給了你什么啟發(fā)纹坐？
我的目標(biāo)用戶是孩子的家長枝冀，本想按照第一題的回答方式回答，不過等我看過許多家長朋友的朋友圈后，一下子蒙圈了宾茂，家長（媽媽）的朋友圈幾乎鋪天蓋地的都是各類的微商廣告瓷马，有賣面膜的、有賣洗發(fā)水的跨晴、有賣鞋的......基本都在利用朋友圈做點生意欧聘，轉(zhuǎn)發(fā)的動機(jī)當(dāng)然很直接，婉轉(zhuǎn)點說就是體驗微商端盆，創(chuàng)造財富怀骤；直白的說就是賺錢......（此類最多）
以還有一類比較多的內(nèi)容就是曬孩子的照片或小視頻，比如孩子在游樂場玩耍的照片焕妙、孩子寫作業(yè)的小視頻蒋伦、二月二龍?zhí)ь^給孩子理發(fā)的照片等等，分享的動機(jī)認(rèn)為更多是因為對孩子的愛和欣賞焚鹊，也可以是對孩子的一種鼓勵和紀(jì)念痕届。（此類居于第二）
還看到僅有的一篇文章是關(guān)于減肥的，這位家長可能比較關(guān)心這類話題也可能有此類的需求和煩惱末患，轉(zhuǎn)發(fā)的動機(jī)應(yīng)該是分享實用的減肥方法或為了幫助推廣研叫。
還有的家長經(jīng)常會分享一些文藝范的短文和圖片咐汞，這方面的也比較少萝究。也有的家長是比較有生活情調(diào)的巷蚪，處處能夠感受到生活之美迈勋，并把生活用文字或照片記錄下來做分享憾朴。
通過以上的分析發(fā)現(xiàn)销凑，家長圈子對于做微商都很感興趣焙贷，也可能是有閑一族的一種愉悅方式缩抡，總之都愿意去做隧膏。給我的啟發(fā)是：這類家長愛分享哗讥，愛購物，認(rèn)為有合適對口的產(chǎn)品可以與之分享胞枕，
通過朋友圈看到一些關(guān)注點杆煞，目前所加的家長群體文章的轉(zhuǎn)發(fā)很少，如何去打造他們關(guān)心的內(nèi)容曲稼，感覺還要拓展其他領(lǐng)域索绪，多與孩子有關(guān)，最好有一定的實用性贫悄，滿足家長和孩子的需求瑞驱。
三、你的公眾號希望打造的內(nèi)容形象目標(biāo)是什么窄坦？
孩子開心的樂園唤反，家長交流的空間凳寺，親子的小天地；溫馨彤侍、可愛肠缨、萌萌噠.......
四、基于你所學(xué)的這些用戶轉(zhuǎn)發(fā)動機(jī)和內(nèi)容去想象盏阶，想出5個以上的選題
處于叛逆期的孩子晒奕，如何做到快樂的成長？
孩子萌萌的天真名斟，你發(fā)現(xiàn)了嗎脑慧？
如何給孩子一顆進(jìn)取的心？
孩子的心中是怎樣的一個世界砰盐，你知道嗎闷袒？
孩子的快樂和健康與成績的優(yōu)秀，哪一個更重要岩梳？
哈哈囊骤，終于做完了！＜街怠也物！
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?內(nèi)容為王，用戶花在公眾號的時間是看內(nèi)容池摧！內(nèi)容做不好焦除，你想做啥尼＜た觥Ｗ魍！
