本文作者：李紅袖 原文地址：猛戳這里
大家好先誉，我是李紅袖湿刽，又和大家見面了。
這次要聊的不完全是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的話題褐耳，這個話題起源于游戲诈闺，和六月份即將上映的電腦游戲改變電影《魔獸世界》有關(guān)。個人從2005年45級公測階段開始铃芦，至今一直時不時玩一下這款游戲的玩家买雾，暴雪的游戲也是從《暗黑破壞神》開始接觸，后續(xù)也有補(bǔ)過《魔獸爭霸：黑潮》和《魔界王子》這樣的老作品杨帽。
由于現(xiàn)在言論魚龍混雜，到時候可能會有一批完全沒有玩過《魔獸世界》甚至任何暴雪游戲的作者莫名冒出來指點(diǎn)江山誤導(dǎo)群眾嗤军，在此先就到時候幾個容易被濫用或者曲解的點(diǎn)做一下說明注盈，如果有真正的暴雪粉發(fā)現(xiàn)了其中的錯誤，還望指出叙赚。
那么老客，下面就正式開始吧僚饭。
一、到時候聊IP肯定是跑不了的
之前的“花千骨”“瘋狂動物城”乃至“Papi醬”胧砰，這些稍微有些“現(xiàn)象級”的東西出現(xiàn)之后鳍鸵，總會有自媒體去聊一波IP，魔獸電影上映之后尉间，繼續(xù)聊IP估計(jì)也是一個趨勢偿乖。但是聊的話題數(shù)量多，真正實(shí)質(zhì)性的東西經(jīng)歷了這么多之后哲嘲，依舊鮮有人會提及贪薪。
這么多年，造詞造了不少眠副，“造神”“造星”也造了不少画切，但是為何依舊出不了“星球大戰(zhàn)”“魔獸”“刺客信條”“街頭霸王”這樣的偉大IP？道理很簡單……這些IP里面年代最久的星球大戰(zhàn)已經(jīng)接近50歲了囱怕，年輕一點(diǎn)的“刺客信條”也就9歲了霍弹，而且這些偉大的IP每年都在做著運(yùn)營，不斷完善娃弓，從不停歇典格，反觀國內(nèi)……大家都懂的。
還有就是構(gòu)建IP的方式忘闻，我覺得也存在一些問題钝计。比如“魔獸”和“星球大戰(zhàn)”，你可以在很短的時間里就想象出自己身在那樣的世界觀里面會想要一個什么樣的種族齐佳、職業(yè)私恬、陣營。那是真實(shí)的一個世界，而游戲吟宦、動漫疙挺、電影講述的只是那個世界中的一個故事，國外大多數(shù)的IP在打造的過程中會有完善的“公式書”荣德，“設(shè)定集”，就像是搭積木一樣童芹，構(gòu)建起故事來就非常容易而且非常嚴(yán)謹(jǐn)涮瞻。
比如暴雪娛樂會經(jīng)常更新他們的魔獸設(shè)定集，玩家甚至可以在最新的設(shè)定集里面查找到關(guān)鍵角色的生存狀態(tài)（例如一個叫做“克爾蘇加德”的boss目前狀態(tài)是“生還”假褪，因?yàn)樵O(shè)定中“巫妖”只有在護(hù)命匣被摧毀后才會徹底死亡署咽，很嚴(yán)謹(jǐn)）。但是國內(nèi)構(gòu)建IP的方法很奇怪，是為了故事而構(gòu)建一個世界宁否，這樣的做法可拓展性非常差窒升，但是確實(shí)效率會很高，漏洞也會很多慕匠。
二饱须、用流行的話說，“泛娛樂”也是肯定也會是一個熱門話題
泛娛樂台谊，指的是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生蓉媳，打造明星IP（intellectual property，知識產(chǎn)權(quán)）的粉絲經(jīng)濟(jì)青伤，其核心是IP督怜，可以是一個故事、一個角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物狠角，大概是包括了游戲号杠、文學(xué)、動漫丰歌、影視姨蟋、戲劇等多個種文創(chuàng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域。
到時候可能會有這樣的說法立帖，“暴雪娛樂想要開始用運(yùn)營了將近20年的IP開始嘗試脫離純粹的游戲領(lǐng)域眼溶，把業(yè)務(wù)逐步鋪向影視領(lǐng)域，開始打造他的泛娛樂布局”之類的晓勇。
稍微關(guān)注下游戲類的熱點(diǎn)堂飞，又會加上“當(dāng)前如日中天的《守望先鋒》采用了大膽地采用了將故事模式和游戲本體剝離的方法，在線上用漫畫和3D動畫短片來補(bǔ)完游戲的劇情故事绑咱，這充分表達(dá)了暴雪娛樂想要建立游戲+動漫+影視的泛娛樂矩陣”等等绰筛。
但是可能有幾個點(diǎn)會被忽略。
第一就是暴雪從2012年《暗黑破壞神3》就開始使用動態(tài)漫畫技術(shù)來呈現(xiàn)部分游戲劇情描融，所以真的要說暴雪真正開始嘗試往動漫方面去走铝噩，那也得是《暗黑3》那部作品里面真正做出了第一次比較大的嘗試。
后續(xù)在《魔獸世界：德拉諾之王》的宣傳片《戰(zhàn)爭之王》系列和《星際爭霸2：虛空之遺》的宣傳片中窿克，更是全部由動態(tài)漫畫來完成骏庸，大家完全可以把這些全都看成是暴雪往后大規(guī)模進(jìn)軍動漫界的嘗試。而“魔獸”IP相關(guān)的小說就更早了年叮，我還在念中學(xué)的時候國內(nèi)就可以買到正版的官方小說具被。
所以講道理的話，“泛娛樂”這個概念可能并不是洋人先提出來的只损，但是人家很早就開始這么做了硬猫，個人覺得與其積極“造詞”還不如多下功夫把事情做好。
另外電影這個東西其實(shí)還有東西可以聊，比如為什么劇情上要選擇比《魔獸爭霸3》還早很多的獸人戰(zhàn)爭啸蜜，而不是選擇受眾更廣的“伊利丹”或者“阿薩斯”的故事呢？因?yàn)檫@是暴雪第一次接觸真正的電影行業(yè)辈挂，《亮劍》里面楚云飛早就教導(dǎo)過我們“剛交火的時候一個重機(jī)槍連的火力就暴露了衬横，你們是不是傻？终蒂？７淞帧！”所以或許是抱著投石問路的心態(tài)拇泣，暴雪選擇了早期粉絲們不了解的一段故事來拍攝電影噪叙，這樣一來沒玩過游戲的也能看懂故事；拍成爛片自己手里的王牌故事也沒有丟霉翔；比較新的玩家也能夠很好地補(bǔ)完魔獸的劇情睁蕾，一舉多得，何樂不為呢债朵？
反觀國內(nèi)的“泛娛樂”子眶，質(zhì)量上就很抱歉了。比如“花千骨”的手游序芦，比如“投名狀”的端游臭杰，再比如很多游戲想往外擴(kuò)展，然而自己連部邏輯通順的小說都沒有谚中。質(zhì)量令人詬病而且壽命很短渴杆。不過也可以理解，沒有一個經(jīng)過沉淀的IP確實(shí)出不來好產(chǎn)品嘛宪塔。
三磁奖、基本不會被提及的東西
現(xiàn)在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行的風(fēng)氣，有點(diǎn)急功近利和追求速成蝌麸。到時候有的文章大概會從網(wǎng)上搜點(diǎn)暴雪娛樂的歷史点寥，簡單說說他們的發(fā)家故事，說說他們基于“IP構(gòu)建和價值開發(fā)”的高明之處来吩，吹一波“魔獸”這個IP是多么厲害敢辩，掏出一大堆數(shù)據(jù)告訴你“粉絲經(jīng)濟(jì)”是多么有利可圖。然后呢弟疆？然后還會告訴你什么呢戚长？
到時候會有文章告訴你，1991年暴雪的前身叫做“硅谷與神經(jīng)鍵”么怠苔？然而這家偉大的公司直到1995年的《魔獸爭霸2：黑潮》和1996年的《暗黑破壞神》才真正確立了自己在游戲領(lǐng)域的地位同廉，前者建立了自己在整個即時戰(zhàn)略游戲領(lǐng)域的獨(dú)特風(fēng)格，后者和1998年《博德之門》攜手拯救了整個RPG游戲（那會兒ARPG的概念還并沒有深入人心）。沒錯迫肖，就算是偉大的暴雪锅劝，也經(jīng)過了接近5年的積累與沉淀，在初期的時候他們甚至只是一家做外包業(yè)務(wù)的公司蟆湖。
后面的故事故爵，比如那款“上帝借暴雪之手創(chuàng)造的”《星際爭霸》；后續(xù)的又一款RTS巨作隅津，同時也是我國在電子競技領(lǐng)域成就最高的《魔獸爭霸3》诬垂；就算是專業(yè)黑暴雪的黑子都承認(rèn)“前無古人后無來者”的MMORPG《魔獸世界》；無心插柳柳成蔭的《爐石傳說》伦仍；多年來暴雪吃的最慘的敗仗《風(fēng)暴英雄》结窘；近期火爆的FPS《守望先鋒》……這些故事或許到時候會有人來訴說，但是為了品質(zhì)腰斬掉的《獸人王子》《星際爭霸：幽靈》這兩款作品充蓝，估計(jì)鮮有人會提起隧枫，畢竟這是一個“就算是翔也要上線運(yùn)營”的時代，為了口碑為了品質(zhì)砍掉一款完成度50%以上的產(chǎn)品是違反道理的棺克。
比爾羅博當(dāng)年招人要求招“真正的游戲玩家”悠垛，畢竟他本身就精通游戲，比如面試的時候他會問你娜谊，“你最喜歡的游戲是哪一款确买？”，面試者如果回答“KOF系列”纱皆，那么蘿卜大叔會接著問“那么湾趾，你最喜歡的人物是誰呢？”“麻宮雅典娜”“噢派草，我也覺得那個小姑娘挺厲害的搀缠，你喜歡她的哪個連續(xù)技呢？”“……”于是在北美并沒有流傳著《N個技巧教你進(jìn)暴雪》這樣的文章近迁。
荊棘谷的熱帶雨林艺普、貧瘠之地的草原、冬泉谷的雪地鉴竭、翠竹林的中國風(fēng)建筑歧譬、冰冠堡壘的哥特式風(fēng)格……甚至《暗黑2》里面盲眼修道院的雕塑，《守望先鋒》里花村的書法作品搏存，沒有一定文化底蘊(yùn)的公司瑰步，沒有花時間去積累知識和專業(yè)性的公司，是很難把一個又一個游戲世界呈現(xiàn)在我們面前的璧眠，沒有這一個又一個生動的游戲世界缩焦，又怎樣去談“偉大的IP”呢读虏？沒有多年的產(chǎn)品歷史和口碑，何來那么多死忠粉絲呢袁滥，沒有這一切盖桥，又如何能做“泛娛樂”的布局呢？
所以從暴雪身上呻拌，個人認(rèn)為最值得我們?nèi)W(xué)習(xí)的葱轩，應(yīng)該是是不急不躁的心態(tài)，腳踏實(shí)地地學(xué)習(xí)藐握、積累和成長，而不是短視地只看到人家這幾年“布局”的高明之處垃喊，你看到了人家的拳法高超猾普，分析了一通人家拳法的動作，更應(yīng)該去思考本谜，為什么人家可以練成那樣的拳法初家。
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