紅遍全球的《魔獸》是套路出來的嗎典予？
2016.6.8，《魔獸》電影首映5540萬乐严，5天票房超10億瘤袖，這部游戲改編的電影在國內一路披荊斬棘，連破各種記錄昂验，貌似打破了游改（游戲改編）電影的宿命枷鎖捂敌。
《魔獸》這個超級IP的大火，引得業(yè)界既琴、媒體紛紛關注占婉，IP產業(yè)鏈、游戲改編電影等話題也順勢起飛甫恩。
6月15日逆济，在優(yōu)酷土豆校園文化節(jié)北郵的一場活動中，現(xiàn)場設置了這樣一個辯題，游戲能否成就電影奖慌？周黎明老師與鸚鵡史航兩位老師的精彩舌戰(zhàn)也引發(fā)了我關于IP產業(yè)鏈的進一步的思考霎终。
“國產巨制”們的套路
《魔獸》電影大賣升薯，國內好些人又開始大談IP莱褒，想盡一切辦法延長產業(yè)鏈，按照套路涎劈，先找個比較紅的小說（最好是仙俠類广凸，好做游戲），然后找?guī)讉€當紅小鮮肉出演電視勚朊丁（選角上不選最合適谅海，只選最人氣），之后主演們上幾個綜藝節(jié)目推廣推廣蹦浦，公關發(fā)點軟文提高點話題熱度扭吁，電視劇火的同時在推出個同名手游，猛撈一筆盲镶，然后侥袜、就沒有然后了。
這種金錢導向的邏輯是溉贿，電影枫吧、電視劇大火，版權方授權給游戲公司宇色，游戲公司趁熱打鐵從觀眾玩家手里再撈一筆錢九杂，實現(xiàn)“二次開發(fā)”。商業(yè)社會中這種思路無可厚非宣蠕，也實現(xiàn)了IP高效利用例隆，但是金錢導向的IP產業(yè)鏈卻無法制作出經典電影與經典游戲，先不說《花千骨》之類的IP抢蚀，連《盜墓筆記》這么好的IP就是被金錢導向的IP鏈條給活生生的糟蹋了镀层。最火的IP，演技全無的當紅小鮮肉思币，粗制濫造的特效鹿响，顛倒事實的公關稿羡微，你看是不是套路谷饿？
套路妈倔，都是套路博投！浮躁，simple盯蝴，naive毅哗！
就算短期內營銷成功了听怕，可是這個鏈條上生產的作品，不出三年就會被觀眾所遺忘虑绵。
“暴雪電影制片廠”不靠套路尿瞭，靠人心
《魔獸》火遍全球可不是根據(jù)這個套路。游戲能否成就電影這個問題翅睛，首先要看游戲是不是好游戲声搁，有沒有好的游戲設定。游改電影成功的關鍵因素是游戲的背景捕发、人物疏旨、情節(jié)是否吸引人腾夯，說白了就是有沒有個好劇本鸳慈，而游戲則在其中起中介與調節(jié)作用。一方面游戲原始設定中的人物塑造與主線情節(jié)通過游戲中的呈現(xiàn)（設定中的文字痪署、原畫變?yōu)橛螒蛑械娜S形象）進而影響電影的故事效果（中介作用）法挨；另一方面谁榜，游戲本身是否賣座與游戲玩家的行為會對游戲改編電影起到調節(jié)作用。
用心制作的游戲積累了巨大的人氣凡纳，也讓《魔獸》電影成為了一部“拍的再爛也會去看”的情懷電影（電影拍的真的不錯）惰爬。不過說到魔獸電影成功的原因，還是最簡單的邏輯：編劇把好故事改成了好劇本惫企，優(yōu)秀的制作團隊與優(yōu)秀的演員按照劇本拍成了一部好電影撕瞧。
超級IP的本質是超級故事
IP改編的狀況其實普遍存在，比較常見的漫畫改編動畫或電影狞尔。漫威漫畫公司丛版，將漫畫改編為動畫、電影偏序，《神奇四俠》页畦、《美國隊長》、《復仇者聯(lián)盟》研儒、《鋼鐵俠》等電影全部是由漫畫改編而來豫缨。日本的漫畫、輕小說端朵、galgame改編而來的動漫更是層出不窮好芭，漫畫動畫化的作品有《海賊王》、《火影忍者》冲呢、《灌籃高手》等舍败，輕小說改編動畫有《涼宮春日的憂郁》、《刀劍神域》、《冰果》等作品邻薯，galgame改編的動畫有《fate》系列動畫裙戏、《白色相簿》、《命運石之門》等作品厕诡。一部作品是否能夠成為超級IP累榜，則要看它是否是有好的故事，是否有足夠的人氣灵嫌。
暴雪的超級故事
《魔獸世界》這款游戲實在是太特殊了信柿，他幾乎是一款這個時代最好的游戲公司制作的最好的一款網(wǎng)絡游戲，活躍用戶峰值曾達到1200萬醒第，而魔獸IP相關卡牌游戲《爐石傳說》今年注冊用戶數(shù)達到5000萬渔嚷，魔獸IP的人氣可見一斑。魔獸的IP歷史可以追溯到1994年暴雪公司開發(fā)的第一款魔獸游戲——《魔獸爭霸：人類與獸人》稠曼，時至今日形病，魔獸的故事隨著游戲已經不斷更新了22年（沒想到已經到了可以說“我玩war3的時候你還沒出生呢”的年代），官方小說霞幅、同人作品的數(shù)量更是難以估量漠吻，這些豐富的故事就是魔獸成為超級IP的根本。
你知道暴雪在造故事方面有多努力嗎司恳？
《魔獸》電影之所以這么成功途乃，是因為魔獸的超級IP與超級故事，魔獸的世界觀及其完整扔傅，其中的人物有血有肉耍共，官方小說就有35本。
《部落的崛起》《不碎之靈》《最后的守護者》《黑暗之潮》《穿越黑暗之門》《氏族之王》《血與榮耀》《巨龍時代》《詛咒之路》《阿爾薩斯——巫妖王的崛起》《仇恨之輪》《上古之戰(zhàn)三部曲 第一部 永恒之井》《上古之戰(zhàn)三部曲 第二部 惡魔之魂》《上古之戰(zhàn)三部曲 第三部 天崩地裂》《流沙之戰(zhàn)》《巨龍之夜》《榮耀》《怒風》《天崩地裂：浩劫的前奏》《薩爾：龍王之暮》《狼族之心》《貝恩·血蹄：就如我們的先輩》《吉恩·格雷邁恩：狼群之主》《加爾魯什·地獄咆哮：戰(zhàn)爭之心》《加里維克斯：貿易親王的商業(yè)機密》《洛瑟瑪·塞铝匀：日光下的陰影》《梅卡托克：中斷》《三錘議會：烈火與鋼鐵》《泰蘭德·語風：信仰之種》《瓦里安·烏瑞恩：父輩的鮮血》《維綸：先知的早課》《沃金：審判》《希爾瓦娜斯·風行者：黑夜邊緣》《沖突的大地》《神秘之地》
暴雪依靠魔獸的世界觀试读，暴雪開發(fā)出《魔獸爭霸》、《魔獸世界》荠耽、《爐石傳說》钩骇、《風暴英雄》（部分）等多部游戲佳作，《魔獸世界》這一款風靡全球的網(wǎng)絡游戲到今天更是已經運營了將近12年铝量，現(xiàn)在已經處于游戲的下滑衰退期了（《暴雪的游戲輪回——從產品生命周期看暴雪游戲產品線》）倘屹，用戶流失不可避免，暴雪又開始在打造全新的故事了慢叨。
暴雪最新上市的游戲《守望先鋒》在宣傳期的時候推出了一系列的人設動畫纽匙，這一系列動畫完全將人物的背景故事交待清楚了，制作水平之高完全印證了“十年暴雪插爹，九年CG”這句玩笑話哄辣。
暴雪之所以能夠創(chuàng)造優(yōu)質的故事请梢，一方面是公司價值觀不是為了賺快錢赠尾，本著做出好游戲的態(tài)度力穗，游戲架構師肯定會更認真做游戲架構，游戲的世界觀气嫁、操作性優(yōu)秀当窗，自然每款都是爆款，錢也自然會來寸宵，當然崖面，對游戲的認真成就了暴雪對質量的偏執(zhí)，同時也造就了跳票王的名聲梯影，《魔獸》電影也是如此巫员，跳了一次又一次，一天不跳甲棍，渾身難受简识；另一方面，暴雪員工都是熱愛游戲的人（愛到什么程度感猛，見下文）七扰，也只有傾注了心血精（shen）心（du）塑（chen）造（mi）的人物，才能打動玩家陪白、打動觀眾颈走。
“暴雪內部都一堆宅男, 真的, 你要說唱歌, 一個個都躲邊上, 喝可樂!! 你要說N年前PS上出的哪款游戲, 和哪款誰好, 無數(shù)人蹦了出來, 難怪都找不到女朋友, 死肥宅,... 美國那邊也一樣, 一群人蹲門口抽煙, 討論intel下個構架, 跑暗黑爽不, 一個拉丁大妞慢跑過去, 沒人看....”
作者：張鉞
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預測以及瞎扯
業(yè)界良心《使命召喚》系列估計這幾年也會被搬上大屏幕，沒辦法序厉，成功的IP吸引力就是這么大拆吆，人氣就是這么高～
還有就是之后一定會寫《魔獸世界》如何延長產品生命周期的文章，請再期待一下……（打賞多的話可能會寫的更快些）
參考文獻
2015年TOP20電視劇中7部被改編手游脂矫，IP作用到底有多大枣耀？
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