稟賦效應(yīng)? ? ? 課程分享20
? ? ? ?這是通識(shí)選修課《經(jīng)濟(jì)研究中的計(jì)算方法》第七講的內(nèi)容之一。
一捂龄、稟賦效應(yīng)????
? ? ? ?當(dāng)你擁有一樣?xùn)|西之后，你對(duì)這樣?xùn)|西的評(píng)價(jià)會(huì)高于你沒有擁有它時(shí)⊙沂荩——2017年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)理查德?塞勒教授的“稟賦效應(yīng)”理論。
? ? ? ?擁有時(shí)的快樂窿撬，和失去它的痛苦启昧，哪一個(gè)更大？“怕麻煩”是一種什么心態(tài)劈伴？為什么窮人更窮密末，富人更富？這幾個(gè)看似風(fēng)馬牛不及的問題跛璧，其實(shí)背后都隱藏著同一種心理效應(yīng)——稟賦效應(yīng)严里。
二、損失厭惡
? ? ? ?理解心理學(xué)的“稟賦效應(yīng)”追城，需同時(shí)了解“行為經(jīng)濟(jì)學(xué)”中刹碾，一個(gè)基本的概念——“損失厭惡”。
? ? ? ?紐約有位叫夏皮諾的心理醫(yī)生座柱，他請(qǐng)了一批人來做實(shí)驗(yàn)迷帜。選擇：第一，75%的機(jī)會(huì)得到1000 美元色洞，但有25%的機(jī)會(huì)什么都得不到戏锹；第二，確定得到700美元火诸。雖然一再向參加實(shí)驗(yàn)者解釋锦针，從概率上來說，第一選擇能得到750美元，可結(jié)果還是有80%的人選擇了第二選擇伞插。大多數(shù)人寧愿少些割粮，也要確定的利潤(rùn)。
? ? ? ?假如你同時(shí)有兩份工作機(jī)會(huì)媚污，別的條件都一樣舀瓢，唯一的不同是一份工作的年薪高1000元，另一份每年多五天年假耗美。你覺得兩份工作都可以接受京髓，用經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)語(yǔ)來說，1000元薪水和5天年假的效用相等商架。其中一家先打電話通知你堰怨，你欣然接受。過了一會(huì)兒蛇摸，另一家也打電話給你备图。此時(shí)，你十有八九會(huì)拒絕赶袄。
? ? ? ?雖然幾分鐘前揽涮，你還覺得兩者沒有區(qū)別，但當(dāng)你接受了第一份工作后饿肺，你已經(jīng)擁有的1000元薪水的效用就增加了蒋困，大于你沒有得到的5天年假。
? ? ? ?理查德?塞勒教授說敬辣，這就是“稟賦效應(yīng)”：當(dāng)你擁有一樣?xùn)|西之后雪标，你對(duì)這樣?xùn)|西的評(píng)價(jià)會(huì)高于你沒有擁有它時(shí)「仍荆“稟賦效應(yīng)”是“損失厭惡”心理造成的村刨，因?yàn)椤笆ミ@1000元薪水”的痛苦，大于“得到1000元”（等同于5天年假）的開心撰茎。
? ? ? ?“損失厭惡”的前提是“擁有一樣?xùn)|西之后害怕失去的感覺”嵌牺，它暗含著一個(gè)假設(shè)，你對(duì)自己所擁有的東西的價(jià)值判斷乾吻，常常是非理性的髓梅。理查德?塞勒的“稟賦效應(yīng)”，就證明了這個(gè)假設(shè)绎签。
? ? ? ?其實(shí)枯饿，稟賦效應(yīng)就是中國(guó)的成語(yǔ)“敝帚自珍”。連塞勒教授本人都承認(rèn)這一點(diǎn)诡必，并贊嘆古代中國(guó)人的智慧奢方。同時(shí)感慨搔扁，為什么沒有把它發(fā)展為心理學(xué)或經(jīng)濟(jì)學(xué)理論進(jìn)行研究。
三蟋字、理查德?塞勒
? ? ? ?理查德·塞勒(Richard Thaler)稿蹲，男，1945年9月12日出生于美國(guó)新澤西州鹊奖，先后在凱斯西儲(chǔ)大學(xué)取得學(xué)士學(xué)位(1967)苛聘，羅徹斯特大學(xué)取得文學(xué)碩士(1970)和哲學(xué)博士(1974)學(xué)位，芝加哥大學(xué)教授忠聚，系行為經(jīng)濟(jì)學(xué)和行為金融學(xué)領(lǐng)域的重要代表人物设哗。
? ? ? ?現(xiàn)執(zhí)教于芝加哥大學(xué)商學(xué)院，Robert P. Gwinn金融和行為科學(xué)教授两蟀，行為決策研究中心主任网梢，因行為經(jīng)濟(jì)學(xué)方面的貢獻(xiàn)獲得2017年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)。
? ? ? ?塞勒的主要研究領(lǐng)域是行為經(jīng)濟(jì)學(xué)赂毯、行為金融學(xué)與決策心理學(xué)战虏。此外，塞勒的研究領(lǐng)域還包括金融學(xué)領(lǐng)域党涕、決策心理學(xué)烦感。是行為金融領(lǐng)域的創(chuàng)始人之一，研究認(rèn)知限制如何影響金融市場(chǎng)遣鼓。
? ? ? ?在行為金融學(xué)方面啸盏，塞勒研究人的有限理性行為對(duì)金融市場(chǎng)的影響重贺，并作出了很多重要貢獻(xiàn)骑祟。
? ? ? ?塞勒的學(xué)術(shù)觀點(diǎn)是：完全理性的經(jīng)濟(jì)人不可能存在，人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中的各種經(jīng)濟(jì)行為必然會(huì)受到各種“非理性”的影響气笙。很多從傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看來是"錯(cuò)誤"的行為次企，經(jīng)常被忽視，但往往正是這些行為導(dǎo)致了那些"看起來很美"的決策最終失效乃至釀成惡果潜圃。
? ? ? ?1980年缸棵，塞勒提出稟賦效應(yīng)(Endowment Effect，也稱原賦效應(yīng))：指的是當(dāng)一個(gè)人一旦擁有某項(xiàng)物品谭期，那么他對(duì)該物品價(jià)值的評(píng)價(jià)要比未擁有之前大大增加堵第。
? ? ? ?假設(shè)5年前，你花50美元買了一幅油畫隧出。這位藝術(shù)家成名踏志，油畫價(jià)值漲到1000美元。設(shè)想你愿意出售這幅畫的最低價(jià)位胀瞪，同時(shí)你愿付多少錢買幅品質(zhì)相當(dāng)?shù)挠彤嬚胗唷？赡艿慕Y(jié)果，是多數(shù)人在賣油畫時(shí)要價(jià)較高圆雁，而買相似品質(zhì)的油畫時(shí)愿意支付的價(jià)錢較低忍级。
? ? ? ?人們?cè)跊Q策過程中對(duì)“利害”的權(quán)衡是不均衡的，對(duì)“避害”的考慮遠(yuǎn)大于對(duì)“趨利”的考慮伪朽。由于害怕?lián)p失轴咱，人們?cè)诔鲑u商品時(shí)會(huì)索要過高的價(jià)格。
? ? ? ?2017年10月烈涮，因行為經(jīng)濟(jì)學(xué)方面的貢獻(xiàn)獲得2017年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)嗦玖。宣布獲獎(jiǎng)后，瑞典皇家科學(xué)院這樣描述塞勒的研究(非全部?jī)?nèi)容)：
? ? ? ?理查德·塞勒將心理上的現(xiàn)實(shí)假設(shè)納入到經(jīng)濟(jì)決策分析中跃脊。通過探索有限理性宇挫，社會(huì)偏好和缺乏自我控制的后果，他展示了這些人格特質(zhì)如何系統(tǒng)地影響個(gè)人決策以及市場(chǎng)成果酪术。
? ? ? ?理查德·塞勒開發(fā)了精神會(huì)計(jì)理論器瘪，解釋了人們?nèi)绾瓮ㄟ^在自己的頭腦中創(chuàng)建單獨(dú)的賬戶來簡(jiǎn)化財(cái)務(wù)決策，重點(diǎn)關(guān)注每個(gè)決策的狹隘影響绘雁，而不是整體效應(yīng)橡疼。他還表明，如何厭惡損失可以解釋為什么人們?cè)趽碛兴鼤r(shí)比其他人更重視同一項(xiàng)目庐舟，而不是不稱為稟賦效應(yīng)的現(xiàn)象欣除。
