隨著papi醬等為代表的網(wǎng)紅崛起存炮，網(wǎng)絡(luò)直播忽然之間變得異尘娲睿火爆起來，特別是當(dāng)今的移動互聯(lián)網(wǎng)時代穆桂，移動直播更加是一片混戰(zhàn)宫盔，四個關(guān)鍵詞恰當(dāng)?shù)匦稳萘诉@個市場的火爆程度。
四個關(guān)鍵詞
“全民參與”享完，移動直播讓每個人都做主播逐漸成為一種現(xiàn)實灼芭，人人心中都有一個明星夢，越來越多的男女主播正在涌現(xiàn)出來般又，很多電視電臺節(jié)目主持人也紛紛開通自己的直播頻道彼绷。
“明星大腕”巍佑，我們所熟知的當(dāng)紅明星劉濤、范冰冰寄悯、黃曉明萤衰、吳宗憲等都在開始嘗試手機(jī)直播。
“資本追逐”猜旬，從年頭爆出的王思聰所投資的17脆栋，今年以來昆侖萬維領(lǐng)投映客直播，還有360旗下的花椒直播昔馋，無不掀起資本市場對手機(jī)直播的熱潮筹吐。
“巨頭入局”，隨著市場的日漸火爆秘遏，越來越多的巨頭也在開始加入手機(jī)直播丘薛，網(wǎng)易、優(yōu)酷土豆邦危、酷狗洋侨、愛奇藝、樂視倦蚪、小米等紛紛加入到這場大戰(zhàn)中希坚。
四點原因
對于移動直播平臺為何會在如此短的時間內(nèi)迅速爆發(fā)，個人認(rèn)為主要是由以下幾大原因促成：
1陵且、泛娛樂正在成為一種必然的發(fā)展趨勢裁僧。當(dāng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境衰退，公眾沒有更多的新潮玩意時慕购，對于泛娛樂化的消費需求正在變得日益旺盛聊疲，而移動直播相較于文字、內(nèi)容以及視頻沪悲，最大的特殊之處就在于利用碎片化時間获洲，主播與粉絲之間的互動，它更能滿足用戶泛娛樂化的需求殿如。
2贡珊、移動直播的迅猛崛起很大程度上受益于4G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，覆蓋范圍更廣涉馁，速度更快门岔。移動直播對于覆蓋和網(wǎng)速有著非常高的要求，這也是過去移動直播沒有快速崛起的重要原因所在烤送。但是今天固歪，隨著4G網(wǎng)絡(luò)的不斷滲透，據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示4G網(wǎng)絡(luò)在去年12月份的滲透率已經(jīng)達(dá)到了29%，這必然會加速移動直播的進(jìn)程牢裳。
3逢防、智能手機(jī)日漸普及，價格持續(xù)降低蒲讯，硬件性能不斷提升忘朝，與此同時手機(jī)前置后置攝像頭的像素、視頻美化技術(shù)等也都在不斷升級判帮，這些都為移動直播創(chuàng)造了更好的技術(shù)和硬件條件局嘁。
4、過去在網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域晦墙，大家最多看到的都是唱歌悦昵、脫口秀、舞蹈等娛樂性節(jié)目的直播晌畅。如今隨著越來越多的專業(yè)人士但指、明星、自媒體等加入到網(wǎng)絡(luò)直播當(dāng)中抗楔，它的人群受眾也在開始不斷擴(kuò)大棋凳。
各大陣營平臺
一、以YY连躏、9158剩岳、六間房、呱呱視頻等為代表的YY陣營隊
在移動直播大火之前入热，YY拍棕、9158、六間房勺良、呱呱視頻等老一輩網(wǎng)絡(luò)直播平臺通過憑借著初期的野蠻生長獲得了極大的用戶規(guī)模莫湘。目前這類平臺在PC端的直播市場仍然具有足夠的優(yōu)勢，不過他們正在面臨來自移動直播秀場的威脅郑气。于是以YY為代表的傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)直播也開始進(jìn)軍移動直播市場，與映客腰池、花椒等移動直播平臺展開正面交戰(zhàn)尾组。
YY類直播早期依靠網(wǎng)紅和明星吸引了大量的用戶流量，尤其是男性用戶居多示弓。這類平臺進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)直播的時間比較早讳侨，也為平臺積累了足夠的人氣和品牌知名度，在PC端奏属，已經(jīng)很難有其他平臺能夠輕易撼動他們的地位跨跨。
正是過去在PC端這種積累，也讓他們積累了足夠的直播內(nèi)容資源、運營經(jīng)驗以及技術(shù)勇婴。有了強(qiáng)大的基礎(chǔ)之后忱嘹，盡管受到來自映客、花椒等移動直播平臺的威脅耕渴，他們很快就能建立起自己的反擊陣營拘悦，向移動直播發(fā)起進(jìn)攻，將自己在PC端的優(yōu)勢逐步轉(zhuǎn)移到移動端橱脸。
不過從目前的移動直播格局來看础米，YY陣營隊已經(jīng)很難像過去一樣輕松建立自己的直播帝國，并稱霸整個市場格局添诉。他們正在面臨越來越多實力雄厚的對手屁桑，這給他們未來的移動直播帶來了諸多不確定性。
與此同時栏赴，YY陣營隊要將自己的用戶從PC端轉(zhuǎn)移到移動端蘑斧，也需要面臨相當(dāng)?shù)奶魬?zhàn)。很多主播都已經(jīng)習(xí)慣在PC端使用YY直播艾帐，要讓他們在移動端通過手機(jī)進(jìn)行直播乌叶，他們可能并不一定適應(yīng)，用戶也不會那么輕松地適應(yīng)他們的移動端柒爸。
二准浴、以映客、花椒為代表的映客陣營隊
提到移動直播捎稚，很多人會把映客乐横、花椒類平臺當(dāng)成是移動直播中的黑馬，因為他們的成立時間都比較短今野，但是崛起速度非称瞎快。映客增長速度更是迅猛条霜，成立不到一年時間用戶數(shù)量便突破千萬催什，隨后又在半年時間內(nèi)獲得了三次融資。很明顯宰睡，這類新型移動直播平臺的崛起已經(jīng)威脅到了其他直播的生存空間蒲凶。
其一，映客拆内、花椒類平臺通過主打素人主播旋圆，塑造了一個人人都能做主播的概念，這將主播的人群范圍迅速擴(kuò)大麸恍，視頻主播忽然之間進(jìn)入到了所有大眾的視線灵巧，這是他們迅速躥紅的一個重要原因。
其二，從移動端產(chǎn)品的設(shè)計角度來看刻肄，這類產(chǎn)品的設(shè)計比較簡單瓤球，但這也為他們塑造了更好的用戶體驗，用戶直接打開軟件肄方，就能通過手機(jī)相機(jī)進(jìn)行現(xiàn)場直播冰垄。
其三，從移動直播的特性來看权她，過去的網(wǎng)絡(luò)直播都是需要主播在一個擁有攝像頭的臺式電腦或者筆記本電腦旁虹茶，才能進(jìn)行直播錄制，同時還需要佩戴耳機(jī)隅要，這就造成了網(wǎng)絡(luò)直播的不便利性蝴罪。但是移動直播卻完全解決了這個痛點，主播隨時隨地都可以進(jìn)行直播步清，只要擁有暢通的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境就可以要门。
當(dāng)然，相比YY陣營隊以及KK陣營隊而言廓啊，映客陣營隊會存在直播內(nèi)容以及運營經(jīng)驗等方面的不足欢搜，他們雖然在短時間內(nèi)獲得了較快的發(fā)展，但是這種發(fā)展能否持續(xù)還有待時間考驗谴轮。最為重要的是炒瘟，在映客陣營隊的地位還還沒有完全建立起來的時候，YY陣營隊以及KK陣營隊便對其發(fā)起了猛烈的進(jìn)攻第步。
YY推出主打潮流人用戶群體的Me疮装，KK孵化出手機(jī)直播產(chǎn)品“棒bang直播”，這些產(chǎn)品對于映客陣營隊造成了極大的威脅粘都，也讓映客陣營隊喪失了其在移動直播領(lǐng)域的競爭優(yōu)勢廓推。隨著越來越多的競爭者涌入進(jìn)來，映客陣營隊的未來面臨巨大挑戰(zhàn)翩隧。
三樊展、以陌陌、微博為代表的社交陣營隊
在美國市場堆生，F(xiàn)acebook专缠、Twitter等社交巨頭紛紛重金打造移動直播，而國內(nèi)的微博顽频、陌陌等社交平臺也都紛紛進(jìn)軍移動直播。陌陌去年推出陌陌現(xiàn)場太闺，做起了直播糯景，而微博則通過與一下科技達(dá)成合作，將其直播功能交給了一下科技的一直播。
首先蟀淮，在用戶流量上最住，微博與陌陌都擁有其他平臺所不具備的優(yōu)勢，陌陌擁有2億的用戶怠惶，而微博更強(qiáng)大涨缚，擁有5億的用戶量。一下科技的短視頻分享平臺秒拍就是通過借助新浪微博異軍突起策治，此番一直播則完全可以借助新浪微博再次獲取用戶上的優(yōu)勢脓魏。與此同時，微博與陌陌的社交特性通惫，能夠幫助視頻直播更好地傳播茂翔。
其次，在資金實力上面履腋，一直播的母公司一下科技目前總估值已經(jīng)超過25億美金珊燎，而新浪微博的總市值也在50億美金左右。至于陌陌遵湖，其市值也超過30億美金悔政，強(qiáng)大的資金實力是移動直播大戰(zhàn)強(qiáng)有力的后盾。
最后延旧，在移動直播的技術(shù)實力上谋国，新浪微博與陌陌也具有一定的優(yōu)勢。接入新浪微博的一直播垄潮，通過借助秒拍和小咖秀積累的技術(shù)烹卒，可以將直播視頻壓縮并保證畫面清晰度，節(jié)省播主與用戶流量弯洗。
不過旅急，擁有一定優(yōu)勢的陌陌與微博，他們進(jìn)軍移動直播同時也存在嚴(yán)重的不足牡整。
第一個不足就是視頻直播內(nèi)容的缺乏藐吮，這個是所有新進(jìn)入者面臨的最大問題。沒有足夠的網(wǎng)紅主播與有價值視頻內(nèi)容逃贝，很難吸引住用戶谣辞。有很多中小直播平臺，平臺剛剛搭建完成就已經(jīng)宣告結(jié)束了沐扳，因為沒有內(nèi)容支撐泥从，平臺也就無法運轉(zhuǎn)起來。
第二個不足就是運營經(jīng)驗上的不足沪摄。盡管微博和陌陌在社交領(lǐng)域具有足夠的經(jīng)驗躯嫉，但是在移動直播領(lǐng)域纱烘，他們還只是一個新手，經(jīng)驗上的不足必然會讓他們在這條路上多走很多彎路祈餐。
移動直播的未來面臨兩大機(jī)會
對于移動直播的未來擂啥，個人認(rèn)為，在以下兩大領(lǐng)域?qū)l(fā)更大的市場機(jī)會帆阳。
1哺壶、一個是與VR科技結(jié)合的移動直播谚咬。VR直播能夠讓用戶感受最真實的臨場感徙瓶，它也將會讓直播變得更加真實，從互動性的角度來看楞遏，這種虛擬現(xiàn)實新技術(shù)能夠帶動主播與觀眾更貼切真實的互動芭逝，大大增強(qiáng)平臺的活躍度塌碌。哪家移動直播平臺如果能夠率先在VR領(lǐng)域取得突破，必然將會迅速取得優(yōu)勢地位旬盯。
當(dāng)然台妆，做VR直播，對于主播們來說胖翰，就需要付出更高的成本了接剩，他們需要購買專門的VR拍攝設(shè)備，而觀眾也需要有配套的VR觀看設(shè)備萨咳。從成本的角度來看懊缺，VR直播很難在短時間內(nèi)實現(xiàn)普及。
2培他、更多專業(yè)垂直市場領(lǐng)域鹃两。目前的直播主要都是圍繞著秀場直播和游戲直播，而在移動直播領(lǐng)域舀凛，可能僅僅還只是以秀場直播為主俊扳。但是隨著越來越多的民眾走向移動直播領(lǐng)域，隨著他們多元化的需求產(chǎn)生猛遍，他們對于高營養(yǎng)價值的專業(yè)內(nèi)容直播會產(chǎn)生更忠實的關(guān)注度馋记。
拿教育來說，隨著在線教育的不斷深化懊烤，未來教育直播很可能會成為在線教育的最終發(fā)展方向梯醒。目前很多平臺也都在開始嘗試教育直播，借助老師與學(xué)生之間的互動腌紧，這種直播方式相較于傳統(tǒng)的視頻課程會讓課程變得更加有效茸习。老師利用手機(jī)可以隨時直播自己的課程，不再受場地設(shè)備所限制壁肋。
移動直播的三大挑戰(zhàn)也不可避免
當(dāng)然号胚，前景是好的代箭，移動直播繁華的背后也正在面臨來個三個層面的挑戰(zhàn)。
這第一個挑戰(zhàn)就是來自于監(jiān)管層面的挑戰(zhàn)涕刚。在文化部最新的違規(guī)查處名單中，斗魚乙帮、虎牙直播杜漠、YY、熊貓TV察净、戰(zhàn)旗TV驾茴、龍珠直播、六間房等多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺因為涉嫌諸多危害社會公德的內(nèi)容氢卡，而因此被受到查處锈至，這對于整個移動直播行業(yè)來說無疑是當(dāng)頭一棒。而監(jiān)管也將會像一顆定時炸彈一樣隨時在移動直播領(lǐng)域爆炸译秦。
那么峡捡，對于移動直播平臺來說，他們就必須要加強(qiáng)平臺直播內(nèi)容的監(jiān)管力度筑悴。移動直播的監(jiān)管具有相當(dāng)大的難度们拙，這就要求移動直播平臺需要針對觸犯規(guī)則的主播進(jìn)行嚴(yán)加懲罰，如此方能起到殺一儆百的作用阁吝。但要想杜絕一切非法行為砚婆，這就需要直播平臺投入巨大的人力和資金成本來監(jiān)管每一個視頻直播。
第二個挑戰(zhàn)則是來自于內(nèi)容同質(zhì)化方面的挑戰(zhàn)突勇。與網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容大同小異装盯，內(nèi)容也沒有什么價值可言，就連每個平臺的美女主播也長得幾乎一模一樣甲馋。打開每一個手機(jī)直播的App在首頁的都是美女在化妝或者吃飯埂奈、健身，如此一來摔刁，觀眾必然會有審美疲勞挥转，這種缺乏營養(yǎng)價值的主播如何能夠走得長久？
對于直播平臺來說共屈，這里面面臨一個巨大的矛盾绑谣。一般長相漂亮且受用戶歡迎的主播很難在某一個行業(yè)領(lǐng)域帶來諸多專業(yè)性高價值內(nèi)容直播，而能夠帶來專業(yè)內(nèi)容價值的主播卻往往因為語言拗引、長相等方面不受用戶歡迎而導(dǎo)致活躍度不高借宵。
第三個挑戰(zhàn)那就是資金上的挑戰(zhàn)了。移動直播是一個非常燒錢的領(lǐng)域矾削，據(jù)媒體報道稱壤玫，一家中型移動直播公司每個月花在視頻存儲和帶寬上的成本接近300萬豁护，除了運營成本外，簽約播主也是一項巨大的開支欲间，每個月在百萬到千萬級別楚里，沒有足夠的資金實力是很難玩轉(zhuǎn)的。
那么猎贴，對于很多實力不太雄厚的移動直播平臺來說班缎，如果不能夠獲得資本的注資，很可能就會在第一輪直播平臺的燒錢大戰(zhàn)中被拖死她渴。
總體看來达址，移動直播已經(jīng)成為一種必然趨勢，盡管會面臨來自監(jiān)管層面趁耗、資金層面沉唠、內(nèi)容層面的挑戰(zhàn)，但是它的未來市場前景是巨大的苛败，這個領(lǐng)域必然將會誕生千億市值的巨頭满葛。目前整個直播領(lǐng)域雖然已經(jīng)形成了YY、映客罢屈、KK纱扭、斗魚、陌陌等為代表的五大陣營隊儡遮，但是誰能夠稱霸未來乳蛾，眼下還不能匆忙下定論。
