每個讓你感到陌生的現象或事情百炬，背后必存在一個理論褐隆。
這些現象或事情，只是背后理論的一個實例剖踊。掌握了理論庶弃，才能更清楚地理解這個世界衫贬，進而更好的與這個世界互動。透過表面歇攻，探尋背后的理論固惯，是我們思維的起點，是我們真正的成長的起點缴守。
說一個現象葬毫。在2014年上半年及之前，在淘寶平臺上的店鋪的銷量和業(yè)績屡穗，是與淘寶平臺的流量導向有很大的關系的贴捡。如果沒有淘寶平臺的流量導入，上面的店鋪是很難有很大的發(fā)展村砂。
但是在2014年下半年烂斋，出現了一個新的現象，在淘寶平臺上出現了一批很特別的店鋪箍镜，他們從來不參加淘寶的各種活動源祈，也不依靠淘寶的流量煎源，但他們銷量很好色迂。而且銷量又很集中，經常是一個月有那么一兩天賣得非常好手销，其他時間基本沒有多少銷售歇僧。這些店鋪成長得非常快锋拖。
這是一個陌生的現象诈悍，我們不理解為什么會這樣，其實就是我們已有的理論解釋不了這種現象了兽埃。這種現象是這個網紅現象侥钳，其實他們就是后來大家所熟悉的類似張大奕、雪梨這一批所謂的網紅電商品牌柄错。這是非常值得去深入思考的舷夺，背后有一些大的新的理論。
曾鳴把這個現象總結為市場和品牌的互聯(lián)網化終于開始了售貌，而這個是對前面兩個大浪潮——廣告互聯(lián)網化和零售互聯(lián)網化的一個延續(xù)给猾。這是用互聯(lián)網思維、互聯(lián)網方法颂跨、互聯(lián)網模式做品牌了敢伸。
我們看看一個典型的網紅到底是怎么運作的。一個典型的網紅恒削，起步其實往往是從類似新浪微博上開始有自己的粉絲池颈。他們在微博或者微信里面聊的都是一些非常生活化的場景——怎么穿衣服尾序，怎么搭配，去參加了什么活動躯砰，到了哪些地方旅游蹲诀。他們甚至會一起討論一款服裝具體設計的細節(jié)，在網紅的淘寶店里還經称浚看到粉絲會讓網紅加油脯爪，網紅會對粉絲一一答謝。
網紅的這個運營機制完全符合客戶第一矿微、客戶驅動痕慢，完全是先跟客戶產生了聯(lián)結，產生了互動涌矢，在此基礎之上形成了認同掖举，然后才有了品牌。換句話說品牌是結果娜庇，是網紅和粉絲共同創(chuàng)造出來的一個社區(qū)認同的結果塔次。
理解到這里，就理解這個現象是一個趨勢的興起名秀，廣告和零售已經互聯(lián)網化了励负，現在品牌終于也互聯(lián)網化了。不同的人理解了這一點匕得，可以選擇地做一些事情來順應這個趨勢了继榆，不至于被淘汰。
傅盛說汁掠，現象即規(guī)律略吨。看到一個現象考阱，如果沒有惶恐感翠忠，就會錯過一堆現象。一個現象背后必然有大規(guī)律乞榨，而這個大規(guī)律背后秽之，肯定還有別的現象根本不在你的視野。
我們有時候看到現象姜凄，就跟當年乾隆看到西方人送的鐘表一樣政溃。認為這都是奇淫技巧，全然不知鐘表背后隱藏的現代物理學規(guī)律态秧。當一個現象發(fā)生時董虱，我們應該首先撲上去，了解它，吃透它愤诱，再想想背后的規(guī)律云头，而不是簡單予以屏蔽。
表面看淫半，你錯過了一些看似不重要的現象溃槐，本質上有可能錯過了一個重要規(guī)律或對一個機會的認知。
其實科吭，所謂的理論都是人們對現象的抽象概括昏滴。這是人腦與世界互動的高效工具。當我們看到一些現象的時候对人，可能還沒有人替我們總結出可用的理論谣殊，這時候我們可以自己嘗試去總結理論。對于別人的理論也有保持自己的獨立思考牺弄。
