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文章引語：昨天的文章受到了粉絲的積極反響双藕，雖然內(nèi)容不多，但是思維是大家所關(guān)注的關(guān)鍵阳仔，今天我們依舊進行內(nèi)容營銷的分享忧陪，針對自媒體內(nèi)容營銷與創(chuàng)作進行論述。
文/莫湘兆
內(nèi)容營銷是我在去年聽到的一個詞匯近范，當(dāng)時就職北京速途傳媒集團任華南辦副總編嘶摊，后來逐漸將軟文、文案评矩、內(nèi)容營銷等三者結(jié)合套索叶堆，分享了一些關(guān)于這方面的研究文章，大家可以去搜索下關(guān)于軟文方面的文章斥杜，部分觀點至今還是比較實用的虱颗。
在自媒體時代，越發(fā)的顯得熱鬧起來果录，今天本來打算去參加下深圳貝塔咖啡的互聯(lián)網(wǎng)金融與創(chuàng)投主題聚會上枕，但是沒去成，這也是遺憾和幸福弱恒，一方面是經(jīng)營媒體的確需要太多的時候維護與推廣辨萍，另外也是這樣的時間接觸了一些去參會的互聯(lián)網(wǎng)金融從業(yè)者，有位新伙伴尋找自媒體內(nèi)容與推廣資源返弹，這也是這篇文章出來的原因之一锈玉。
可以說早在2011年的時候，莫湘兆接觸互聯(lián)網(wǎng)開始研究軟文义起，那時候還有一個就是自由媒體人的頭銜拉背，我們算是起初給予企業(yè)寫作相關(guān)的文章較早的一批人，當(dāng)然還有許多前輩在我們的面前默终，包括至今也在不斷耕耘著椅棺。
在自身思想逐漸傳播之后，建立起來一系列的影響力與行業(yè)資源齐蔽，特別是企業(yè)資源两疚，這方面的資源直接影響著自媒體的發(fā)展，也是目前主要收入來源之一含滴，當(dāng)然诱渤，在早幾年這是很多人還沒有提及起來的，因此谈况，如何獲得影響力又與內(nèi)容與內(nèi)容營銷有關(guān)勺美。
我所關(guān)注的微信公眾平臺賬號中有許多都是電商或者互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)递胧，同時關(guān)注了不少其他行業(yè)的賬號，其中今天有圈友分享了一個案例是一個書法案例赡茸，已經(jīng)獲得幾千人關(guān)注了缎脾，小而美繼續(xù)出現(xiàn)在微信圈，當(dāng)然不知道莫湘兆這個關(guān)注軟文坛掠、文案赊锚、內(nèi)容營銷的賬號會不會受到更多小伙伴們的喜歡治筒。
羅輯思維這個賬號的特點是語音+推送相關(guān)文章+運營者點評屉栓。這個賬號的內(nèi)容結(jié)構(gòu)值得我們學(xué)習(xí)，發(fā)展起來也更好耸袜，相對于每天絞盡腦汁進行創(chuàng)作的賬號而言友多，似乎輕松了許多，從這個技巧上我們可以看到當(dāng)粉絲積累起來的時候只需要不斷的在后臺互動堤框，同時每天能夠看到那些ID回復(fù)了關(guān)鍵詞域滥，進行數(shù)據(jù)分析對運營有著得天獨厚的優(yōu)勢。
莫湘兆點評：羅輯思維的發(fā)展蜈抓，除了運營者擁有強大的積累外启绰，從模式創(chuàng)新上以及每天時間段的推送形成了真正的社群化，這也讓他們在后來走出微信公眾平臺沟使，使用真正的內(nèi)容營銷在業(yè)內(nèi)火爆的時候委可，起到了關(guān)鍵的作用，在之前的文章談到把本身的項目策劃成案例腊嗡，讓業(yè)內(nèi)人士分析着倾，也不失為營銷的一種。
她生活這個賬號的特點是內(nèi)容實用燕少，真正了解女性的思維卡者，這個是在早期的感悟，甚至在積極做成案例宣傳時候客们，我創(chuàng)業(yè)項目之一就是與她生活做了相類似的項目崇决，積累起來粉絲之后走O2O的路線，創(chuàng)辦人每月每個城市進行活動底挫，聯(lián)合商家進行各方面的推廣合作恒傻，但是項目最終因為缺乏互聯(lián)網(wǎng)基因而失敗告終，但是我們從中也看到了這個方向的未來價值凄敢，特別是在目前O2O成熟下碌冶，當(dāng)時她生活的內(nèi)容模式是邀請行業(yè)達人寫稿以及進行整編，包括今日涝缝，我也每天在關(guān)注這個賬號 同時加入了他們的微信群扑庞，和一幫女人玩在一起譬重，倍感幸福，因為這個不僅僅是一個公眾賬號了罐氨。
莫湘兆點評：她生活在目前早已經(jīng)商業(yè)化臀规，從內(nèi)容的變革到結(jié)合電商的合作，使得他們從幾十萬粉絲中開始進行粉絲的區(qū)別與針對性服務(wù)栅隐，而在內(nèi)容營銷上塔嬉，早期和羅輯思維在不同的時候都形成了走出微信公眾平臺的宣傳，這個主要是基于當(dāng)時潘越飛連續(xù)幾篇自媒體文章的起步租悄，自媒體逐漸被關(guān)注谨究。
萬能的大熊這個賬號受眾可以說廣泛，但是內(nèi)容絕對不是字面上的威力泣棋，大熊的經(jīng)歷與思考方式直接體現(xiàn)在賬號的文章中胶哲，這個早期我們在速途沙龍中的時候有過一兩次在YY上面的交流，那時候?qū)τ谒乃枷攵奸_始有些關(guān)注潭辈，涉及電商鸯屿、公關(guān)、個人提升等多方面把敢，真正將有價值的內(nèi)容放大了寄摆。
莫湘兆點評：通過在內(nèi)容上的穿插形成了鮮明的討論點，同時每一篇文章都來源于字面上的落差修赞，吸引用戶轉(zhuǎn)發(fā)與參與交流婶恼。特別是朋友圈等文章更是受眾廣泛，大家可以搜索下相關(guān)的文章看看榔组，這個在各大媒體均有熙尉。
從形式上，從內(nèi)容上搓扯，自媒體時代的到來讓許多人覺得這是個機會检痰，當(dāng)然這的確是個機會，但是隨著賬號的增多锨推，特別是同一個領(lǐng)域铅歼，例如莫湘兆關(guān)注的電商領(lǐng)域，有媒體發(fā)布資訊然后點評的换可、有關(guān)于今日電商大事的椎椰，有今日電商招聘交易的，這里有典型的龔文祥與老高等前輩沾鳄。
我們在朝著自媒體發(fā)展的過程中自然會使用到內(nèi)在的內(nèi)容與外在的內(nèi)容慨飘，這兩者都決定著自媒體命運，內(nèi)容可能很多，但是不怎么傳播瓤的，傳播得很好但是內(nèi)容不給力休弃，因此學(xué)會平臺內(nèi)的內(nèi)容價值傳輸，也要嘗試平臺外的傳播圈膏，吸引與聚合更多人關(guān)注你所關(guān)注的領(lǐng)域塔猾。
最后說一下莫湘兆這個賬號的內(nèi)容與內(nèi)容營銷，在內(nèi)容上我依舊堅持創(chuàng)造分享稽坤，這個畢竟研究了多年同時也接觸了一些實際的案例丈甸，在宣傳層面目前還沒有到一定的時候，一方面我不熱衷于追求粉絲的數(shù)量尿褪，而是經(jīng)營質(zhì)量睦擂，另外一方面自媒體運營到今天還是內(nèi)容為王，多么積極的廣告?zhèn)鞑I(yè)無法帶來真正有需求的粉絲茫多。
我們看到了許多啟用會員服務(wù)的賬號祈匙，這個想法我也在思考中，應(yīng)該推出什么服務(wù)能夠服務(wù)到個人和企業(yè)天揖，這樣依托我媒體的積累以及企業(yè)的積累，服務(wù)好一小部分的資源就足夠生存了跪帝，最終的目的是利用軟文今膊、文案、內(nèi)容營銷的結(jié)合伞剑，實現(xiàn)產(chǎn)品的銷售與品牌影響力的提升斑唬，而這一切都是基于品牌在互聯(lián)網(wǎng)中的信息量，需要信息量就必須自己寫或者吸引別人給我們寫黎泣，這是最低的成本恕刘，企業(yè)也最喜歡這樣。
