沈坤時評:海底撈危機(jī)公關(guān)真的很成功嗎婶熬?

最近海底撈衛(wèi)生臟亂差剑勾,甚至有成群的老鼠鉆進(jìn)食品里而被記者曝光光坝,更被國家食品藥品監(jiān)督總局責(zé)令停業(yè)整頓,并將面臨高額罰款和其它嚴(yán)重的處罰甥材,這個消息猶如重磅盯另,海底撈被神話般包裹著的美好形象徹底破滅。

說實(shí)話我只去過一次洲赵,也就是在海底撈被吹得神乎其神的時候鸳惯,純粹去看看的,雖然他們提供的服務(wù)確實(shí)讓人眼前一亮叠萍,但仔細(xì)觀察和揣摩之后發(fā)現(xiàn)芝发,有些服務(wù)太生硬,讓我看起來幾乎毫無意義苛谷。而提供的鍋底和蘸料辅鲸,卻非常普通,遠(yuǎn)沒有其它火鍋店好腹殿。

但因?yàn)橹袊讼矚g被人當(dāng)作“皇上”一樣的感覺独悴,所以不管菜品質(zhì)量好不好,只要服務(wù)讓我們感覺舒服滿意好玩锣尉,我們就覺得這家店不錯刻炒,事實(shí)上海底撈就是因?yàn)檫@樣而出名。

譬如等待區(qū)等待就餐的顧客可自取免費(fèi)水果自沧、飲料和零食;如果是幾個朋友一起坟奥,服務(wù)員會主動送上棋牌等;點(diǎn)餐時,皮筋拇厢、手機(jī)袋爱谁、圍裙都已經(jīng)全部送到手邊,飯后還會送上口香糖孝偎。

而有些服務(wù)根本不是海底撈的访敌,而是故意添油加醋(網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司的伎倆)套用在海底撈,如有一次一位顧客在海底撈吃完飯邪媳,要趕火車卻打不到的士捐顷。門口的小弟看到他帶著行李箱,問了情況轉(zhuǎn)身就走雨效。結(jié)果緊接著海底撈的店長把自己的SUV開出來迅涮,將他送到了火車站。

這樣一家處于口碑風(fēng)口浪尖上的優(yōu)秀企業(yè)徽龟,按理說叮姑,應(yīng)該不斷地約束自己,并向更優(yōu)秀的目標(biāo)邁進(jìn)才對,因?yàn)橐坏┠硞€企業(yè)或者某個人被社會捧成了某種符號的標(biāo)兵传透,你此生就不得不做任何與公眾形象不符合的負(fù)面行為耘沼,連平時說話都必須注意!

海底撈出名之后朱盐,書店里一下子出現(xiàn)了很宣傳和總結(jié)海底撈的事后諸葛亮般的書籍群嗤,如《海底撈,你永遠(yuǎn)學(xué)不會》和《海底撈成功之謎》等兵琳。但不知道為什么狂秘,海底撈很快就從我們的視線里消失了,最近再次在媒體上出現(xiàn)躯肌,則是因后廚衛(wèi)生贓亂差令人震驚而被曝光者春。

我的觀點(diǎn)是:一家餐廳的服務(wù)再好,員工再開心清女,外界吹捧得在紅火钱烟,如果衛(wèi)生出現(xiàn)問題就說明內(nèi)功不好,就存在嚴(yán)重的大問題嫡丙。只是有些問題被媒體一片叫好的文章給遮蓋住了拴袭,這樣的餐飲企業(yè)就必須要嚴(yán)肅處理,堅(jiān)決不能姑息迄沫!

今天在自媒體上出現(xiàn)了很多幫著海底撈說好話的文章稻扬,但很快被眼尖的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)是公關(guān)水軍,同時這次公關(guān)反而做得很缺水準(zhǔn)羊瘩,在海底撈的公開聲明中,有對政府盼砍、媒體和員工的道歉和安撫尘吗,就是沒有向消費(fèi)者道歉。所以已有媒體開始譴責(zé)海底撈公關(guān)不能跑偏的文章浇坐,甚至有消費(fèi)者發(fā)出“如果你恨一個人睬捶,就帶他到海底撈”的評語。

事情曝光以后近刘,海底撈立即動用公關(guān)力量進(jìn)行“危機(jī)公關(guān)”擒贸。先是三小時發(fā)布聲明,承認(rèn)媒體所爆之事觉渴,接著又動用大量公關(guān)力量介劫,發(fā)布各種正面力挺海底撈的文章,內(nèi)行人一看就知道案淋,這種熱衷于玩公關(guān)的企業(yè)其實(shí)就壓根就沒把這食品安全當(dāng)做一回事座韵,以為拿出一批錢來做“公關(guān)”就能萬事大吉。有些“公關(guān)文章”實(shí)在惹人憤慨。

譬如海底撈張勇說“海底撈的衛(wèi)生比你家里的干凈”誉碴,我去宦棺!我想張勇家里的衛(wèi)生肯定不如海底撈,所以他才會有如此的論調(diào)黔帕。有消費(fèi)者甚至邀請張勇去她家看看:看我們是如何洗菜的代咸?用什么油炒菜的?還說你的后廚比顧客家里的干凈成黄?這擺明了是跟我們消費(fèi)者過不去嗎呐芥?

還有一個看法是,海底撈出事了慨默,應(yīng)該怎么辦贩耐?正確的做法應(yīng)該這樣:與其花錢請公關(guān)公司洗白,不如自己發(fā)出公告厦取,給海底撈顧客進(jìn)行償款潮太,不管多少,這是一種誠意虾攻,這樣一來铡买,消費(fèi)者倒會感覺很意外,并對此肅然起敬霎箍,危機(jī)自然就會解除奇钞。

像國外的汽車行業(yè),發(fā)現(xiàn)某些質(zhì)量事故以后漂坏,就會果斷召回車輛景埃,或免費(fèi)維修給予賠償,或干脆以舊換新顶别,總之谷徙,會給顧客一種受寵若驚的尊重感。而海底撈呢驯绎?我覺得還在抵賴完慧,不做認(rèn)真的反思。第一時間想到花錢請公關(guān)公司不光是一個敗筆剩失,而且還讓社會大眾感覺其很不真誠屈尼!

目前,以“今日頭條”拴孤、“網(wǎng)易公眾號”脾歧、為核心的媒體已經(jīng)開始接受海底撈公關(guān)公司好處而開始刪除或不發(fā)有關(guān)“海底撈”的文章了,這說明“公關(guān)”成功乞巧。從刪除“負(fù)面消息”來說涨椒,這個公關(guān)還算是成功的,只是,靠這種極端的“刪帖”和“封口”為手段的“公關(guān)”蚕冬,真的能幫助一個犯了錯的企業(yè)從此改邪歸正嗎免猾?

一個人犯錯不要緊,要緊的是犯了錯以后自己是不是有深刻的反思和認(rèn)識到錯誤的嚴(yán)重性囤热,以及有沒有立刻悔改的行動猎提?像海底撈(抱歉,我一直會把海底撈打成還抵賴旁蔼,好像某種暗示)這樣的做法锨苏,我認(rèn)為它很難改變,因?yàn)樗鼪]有把這個事情當(dāng)做一個警鐘棺聊。

沈坤獨(dú)家觀點(diǎn)伞租,不存在故意黑海底撈的意思!如有不妥之處還請諒解限佩!

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