一款號稱“獎金池”2.5億元的天貓?zhí)詫毣鹁婕t包19日橫空出世梁钾。這款紅包玩法與支付寶集五福的春節(jié)紅包類似，需要用戶參與紅包分享和“點亮”（點擊別人分享給你的紅包口令）祭往，單個用戶最多可獲得100個紅包伦意。這樣的紅包玩法，明顯是沖著社交引流去的硼补。明顯觸犯到了微信紅線驮肉，這幾天，很多人莫名其妙被封了微信號已骇。封號時間從幾小時到幾天不等（最常見的是被封號2天）离钝。
大家猜測，這是騰訊眼紅雙十一褪储，要站隊京東卵渴，掐死天貓?zhí)詫殹ｒv訊真的是封殺了“火炬紅包”鲤竹，要在雙十一這個時間點給阿里一個下馬威嗎浪读？
頂風研究了“火炬紅包”的玩法后發(fā)現(xiàn)，天貓?zhí)詫毑攀潜澈蟮氖甲髻刚摺?/p>
她設(shè)計了一個只有“暴力刷屏”辛藻、“拉好友入伙”才能獲取紅包的游戲規(guī)則碘橘，激勵普通用戶形成“信息蝗蟲”一般的群組，把廣告信息鋪滿每一個社交平臺吱肌。
每個首次進入“火炬紅包”頁面的用戶蛹屿，會得到五個待點亮的紅包，頁面一步步引導(dǎo)用戶岩榆，將自己的二維碼/淘口令分享給聯(lián)系人和各大社交平臺错负，微信赫然列在首位。
每當有一位好友從你的二維碼/淘口令進入勇边，并為你“點亮”犹撒，你就會有一個待點亮紅包進入已點亮紅包區(qū)，意味著可以參與雙十一晚會當天的“獎金”分享粒褒。
五個紅包很容易就能被點亮识颊，這時用戶赫然發(fā)現(xiàn)，TA才完成了5/100奕坟，最多可以集攢100個已點亮紅包祥款。但是已經(jīng)沒有待點亮紅包可以拉好友來點了（這時候大部分人的真實聯(lián)系人好友還綽綽有余）。
想要獲得新的待點亮紅包月杉，就要去給別人點亮紅包（沒有明確數(shù)量對應(yīng)關(guān)系刃跛，規(guī)則里顯示這是唯一獲得新紅包的機會）。
阿里云客服稱要想獲得新的紅包苛萎，除了不停給別人點亮紅包桨昙，還要繼續(xù)邀請好友給自己點亮紅包检号。
這個規(guī)則乍聽起來很奇葩，一般營銷活動蛙酪，要求每個人都群發(fā)擴散出去齐苛，拉更多人進來（讓更多人知曉）就達到目的了。天貓?zhí)詫氝@個紅包桂塞，為什么要求雙向的互動凹蜂？
還有一條拗口又奇怪的規(guī)則“每兩位同一用戶之間，僅限彼此互相點亮紅包各一次”阁危，并且玛痊，每名用戶最多為他人點亮200次。
用戶關(guān)系鏈
要求雙向互動欲芹，是因為天貓?zhí)詫毲浞龋粌H想通過社交擴散拉更多人參加雙十一，還想“拷貝”一份用戶在社交平臺上的關(guān)系鏈菱父。
可以想象颈娜，用戶A把自己的火炬紅包淘口令分享到朋友圈，TA的朋友B浙宜，同事C官辽，粉絲D各點亮了一個。
BCD作為新用戶進來粟瞬，也會得到五個待點亮紅包同仆，他們再分享到自己的朋友圈或微信群，
A與B在一個閨蜜圈裙品，彼此間都會互點俗批，這張密集的網(wǎng)絡(luò)證明了A與B的關(guān)系強度（甚至可以分析出圈子性質(zhì)）；
A與C只有同事關(guān)系市怎，雖然也互點了岁忘，但關(guān)系網(wǎng)的重疊率不高，可以判定是一般社交關(guān)系区匠；
A與D是單向連接干像，D仰慕A為TA點亮了紅包，但A屏蔽了D的朋友圈驰弄，并沒有回點麻汰，可以判定并非真實好友。
為什么規(guī)定最多可為200個好友點亮紅包戚篙？
人類學家鄧巴發(fā)現(xiàn)五鲫，人類種群的標準大小是148，這也被稱為“鄧巴數(shù)”∫亚颍現(xiàn)代人類關(guān)系也表明臣镣，我們可能擁有1500名社交網(wǎng)絡(luò)好友辅愿，但現(xiàn)實生活中的交際圈子只有150人智亮。
社交鏈是微信最核心的資產(chǎn)忆某，別說天貓?zhí)詫毿菹肴局福退愫芏喔⑿庞泻献麝P(guān)系的電商阔蛉，也不能突破一些有竊取關(guān)系鏈之嫌的社交玩法弃舒。
火炬紅包的玩法，理論上是可以拷貝出關(guān)系鏈的状原，可惜用戶玩著玩著就變形了（急功近利的不只是游戲的設(shè)計者傲亍）。為了快速達成100個紅包的“任務(wù)”颠区，很多用戶組成互助群削锰，批量操作點亮別人和被點亮。操作密度幾乎可以達到機器刷的程度毕莱。
上萬用戶器贩，密集刷屏，頂風估計朋截，根本還沒到觸碰到竊取關(guān)系鏈或是屏蔽淘口令的警戒線蛹稍，僅是群發(fā)消息次數(shù)和觸達人數(shù)，就夠處理一波人了的部服。是否為故意封殺唆姐，大家思考。
