2015年1月21日，微信朋友圈多了一個微信團隊發(fā)布的注明推廣的朋友圈围小，也證實了微信廣告的存在昵骤，從微信公眾號中添加廣告進行試點树碱，這次微信用朋友圈推送廣告的方式，繼續(xù)探索微信的商業(yè)化運營变秦。對于一個產(chǎn)品經(jīng)理來講成榜，廣告其實是在做產(chǎn)品時，所不想去觸及的蹦玫，因為產(chǎn)品經(jīng)理都有一個理想化存在伦连，而往往不得不因為商業(yè)而進行妥協(xié)，我無法知曉張曉龍對微信廣告的態(tài)度钳垮，也許不甘，也許無奈额港，也或許是主要的支持者饺窿。但不管怎樣，微信朋友圈的廣告還是來了移斩。
今天（1月22日）看了很多關(guān)于關(guān)于微信推送廣告的評論文章肚医，很多評論給與了消極的態(tài)度，特別是拿出微博商業(yè)化改革失敗的案例向瓷，來暗示未來微信也將因為這個而馬失前蹄肠套。就我個人看來，我給出的評價是猖任，微信選對了方向你稚，但選錯了方式。
其實對朋友圈的改革和商業(yè)化運營朱躺，我想這是騰訊或者說微信團隊一直在考慮的刁赖，但卻一直沒有進行下手，我想主要的原因就是长搀，朋友圈的私有化程度太高宇弛。2012年4月19日微信更新4.0版本，推出了朋友圈源请，卻沒想到一下火了起來枪芒。據(jù)公開資料顯示，在日常微信使用中谁尸，76.4%的用戶會查看朋友圈動態(tài)或進行分享舅踪，這一比率要比微信核心的社交功能高出進10%（文字交流占67.0%）。按照目前每月4.4億的活躍人數(shù)來講的話良蛮，朋友圈的PV可以在網(wǎng)站的排名中占據(jù)前列硫朦。這么高的PV，就這樣浪費了背镇，微信自然不會這樣下去咬展，但由于朋友圈的私有化程度太高泽裳，加之用戶可以自行選擇查看與被查看，因此破婆，在從用戶角度來講涮总，朋友圈具有超高的隱私權(quán)和自主權(quán)，可以發(fā)表一些關(guān)于自己的哪怕涉及隱私的信息祷舀，又沒有好友之外的人進行打擾瀑梗，這或許是朋友圈這個高PV的理由之一。
在微信入口級功能裳扯，在嘗試失敗也好抛丽，成功也好，逐漸搭建起來后饰豺，微信的公眾號亿鲜，也在微信開發(fā)JS-SDK接口的利好和引導(dǎo)下，逐漸開始按照微信規(guī)劃的道路發(fā)展變化著冤吨。而唯一沒有被利用的朋友圈蒿柳，自然會進入微信商業(yè)化的眼中，或者說一直在眼中漩蟆，只是沒有被開發(fā)而已垒探。
在商業(yè)化運營道中，廣告是一把雙刃劍怠李，運用的話圾叼，可以財源滾滾，運用不好捺癞，就會傷到自己褐奥。但在移動互聯(lián)網(wǎng)，在社交領(lǐng)域翘簇，似乎還沒有成功的案例撬码。
微博算是移動社交領(lǐng)域的先行者借浊，也是商業(yè)化的先行者熟吏，在阿里巴巴入股微博之后，微博頁面中殖熟，逐漸出現(xiàn)了淘寶彻犁、天貓的廣告叫胁，被視作微博商業(yè)化的開端，然而汞幢，盡管得到了廣告費驼鹅，卻失去了用戶和訪問量。當(dāng)然，微博的下滑输钩，不能完全怪商業(yè)化的嘗試豺型，微信的出現(xiàn)也搶占了微博相當(dāng)多的用戶。不管是商業(yè)化嘗試的失敗买乃，還是微信的搶占用戶姻氨，最重要的是兩方面。第一剪验，微博的用戶粘性不足肴焊，用戶對于咨詢的需求，不如對社交溝通的需求強烈功戚，因此微信推出后娶眷，可以迅速搶占微博的用戶；另一方面啸臀，用戶對廣告的抵觸心理届宠，不同于其他領(lǐng)域，社交壳咕，在用戶的心理，有強烈的隱私性顽馋、私有性谓厘，因此，一旦有廣告的推送寸谜，用戶會感覺到自己的隱私權(quán)竟稳、私有性遭到侵害，增加了抵觸情緒熊痴。而對于非廣告的商業(yè)化他爸，不管是微博會員也好，還是微信果善、陌陌的付費表情诊笤、游戲，比較符合社交領(lǐng)域?qū)τ脩粜枨蟮慕庾x巾陕，因為在社交中讨跟，用戶希望表現(xiàn)出與眾不同和優(yōu)越感，因為會員和付費表情鄙煤，完全可以實現(xiàn)晾匠，而游戲表達了用戶的攀比的心態(tài)，自然也會成功梯刚。
那么既然說了朋友圈插播廣告凉馆，在用戶看來，侵犯了用戶的隱私權(quán)，這是選錯了方式澜共，那正確的方式呢向叉？
如果我問，在新聞中咳胃，出現(xiàn)朋友圈的新聞植康，更多的是以什么情況下出現(xiàn)呢？可能大多數(shù)人展懈，都會提到销睁，微信朋友圈中的虛假消息問題。是的存崖，這確實是微信朋友圈中的算是一個缺陷冻记，由于微信公眾號的火熱，在帶動自媒體發(fā)展的同時来惧，也存在著虛假信息充斥在朋友圈中冗栗，由于增加了朋友的轉(zhuǎn)發(fā)背書，因此供搀，增加了用戶受騙的幾率隅居，存在較大隱患，但在微信團隊中葛虐，卻沒有將這個作為一個主要缺陷進行去解決胎源，在出現(xiàn)新聞報道后，只是簡單的發(fā)表聲明屿脐，一方面來撇清自己的關(guān)系涕蚤，另一方面建議用戶增加辨識度。在微信團隊的微信群中推送一下相關(guān)信息的诵，卻無法有效的傳播到用戶手里万栅。
如果說，將微信團隊的定位換一下西疤，換成一個類似于真是存在的微信朋友圈賬戶烦粒，或許就大不相同，在此基礎(chǔ)上代赁，推送廣告的話撒遣，就減少用戶對于廣告的抵觸情緒了。
具體操作是管跺，微信團隊义黎，作為一個微信客服一樣的角色，1豁跑、可以推送澄清在微信朋友圈里傳播的虛假消息廉涕，用戶如果發(fā)現(xiàn)有虛假消息泻云，也可以發(fā)給微信團隊這個賬戶，進行舉報狐蜕，以此來減少虛假消息宠纯，增加文章的可信度；2层释、推廣優(yōu)秀的文章和微信公眾號婆瓜，以此來增加優(yōu)秀微信公眾號、優(yōu)秀博文的曝光度贡羔，增加朋友圈內(nèi)傳播文章的可閱讀性廉白，增加用戶的粘性；3乖寒、微信的一些新聞猴蹂。推送一些關(guān)于微信的相關(guān)消息；通過了以上幾項的鋪墊楣嘁，用戶增加了微信團隊賬戶的信任感和閱讀習(xí)慣磅轻，再增加廣告的話，也不會對用戶隱私權(quán)的傷害逐虚，減少用戶的抵觸情緒聋溜，同時也增加了類似于微信客服這樣的一個角色，減少虛假信息的傳播叭爱，用客服加用戶的方式撮躁，來杜絕虛假消息，還朋友圈文章的清潔度涤伐。
不管是微信馒胆，選對了方向缨称，選錯了方式也好凝果，選錯了方式也好，目前市場睦尽，還給微信留了不長的試錯的時間器净。一方面，微信對用戶的粘性較高当凡，短期內(nèi)不會出現(xiàn)用戶量和活躍數(shù)下降的趨勢山害，甚至還有可能增加；另一方面沿量，市場是還沒有出現(xiàn)對微信能夠造成足夠影響的軟件浪慌，不管是易信、來往還是陌陌等社交軟件朴则，目前還無法撼動微信的地位权纤。正如互聯(lián)網(wǎng)的一項定律，打敗雅虎的不是下一個雅虎，而是谷歌一樣汹想。打敗微博的不是下一個微博外邓，而是微信，因此能夠打敗微信古掏，也不是一款以社交溝通為主的軟件损话。但是，在快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)圈槽唾，沒有常勝將軍丧枪，留給微信試錯的時間也不是特別的多。
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