對(duì)于短視頻領(lǐng)域來(lái)說(shuō)盼铁，秒拍和今日頭條的江湖地位已經(jīng)形成粗蔚。
而對(duì)于快手來(lái)說(shuō)，此刻在短視頻領(lǐng)域的進(jìn)擊捉貌，更像是彎道超車支鸡，翻越已經(jīng)足夠差異和個(gè)性的美拍、微信短視頻們趁窃，從而擠入秒拍和今日頭條的第一陣營(yíng)，和他們爭(zhēng)霸頭牌的過(guò)程急前。
文/張書(shū)樂(lè)
TMT行業(yè)觀察者醒陆、游戲產(chǎn)業(yè)時(shí)評(píng)人，人民網(wǎng)裆针、人民郵電報(bào)專欄作者
在4月15日刨摩，新經(jīng)濟(jì)100人CEO峰會(huì)上，秒拍和快手兩家幕后老大世紀(jì)“合體”世吨。一下科技（秒拍澡刹、小咖秀、一直播母公司）創(chuàng)始人兼CEO韓坤耘婚、快手創(chuàng)始人兼CEO宿華共赴圓桌罢浇，主辦方的這一安排，頗有深意沐祷。
面對(duì)快手的崛起嚷闭，不少人會(huì)將它和秒拍這兩個(gè)同為社交短視頻平臺(tái)進(jìn)行比較，有人說(shuō)快手流量越來(lái)越大赖临，有人說(shuō)快手變得越來(lái)越秒拍了胞锰。韓坤在圓桌上坦言：快手的用戶和秒拍的用戶興趣偏好，地域兢榨、商業(yè)化價(jià)值都各有特點(diǎn)嗅榕，因此也談不上競(jìng)爭(zhēng)。
短視頻爭(zhēng)霸吵聪，上方進(jìn)入VS下方逆襲
今日頭條作為新聞聚合平臺(tái)凌那，它的新聞短視頻路數(shù)，似乎并沒(méi)有與秒拍暖璧、快手形成直接競(jìng)爭(zhēng)案怯。同走社交路線的秒拍與快手之間，最大的意義就是誰(shuí)的短視頻創(chuàng)作者活性更強(qiáng)澎办。
從2015年開(kāi)始嘲碱，短視頻迎來(lái)前所未有的爆發(fā)金砍。以秒拍為例，2016年初麦锯，秒拍上視頻日均播放量只有3.4億恕稠，到2016年末，就已經(jīng)增長(zhǎng)到20.4億次扶欣。截至目前鹅巍，秒拍和小咖秀的播放量峰值更是達(dá)到30億，漲幅近10倍料祠。
快手作為一個(gè)工具性應(yīng)用骆捧，進(jìn)入短視頻領(lǐng)域的時(shí)間較之秒拍稍晚，但成長(zhǎng)速度也頗快髓绽。
其根本原因在于敛苇，秒拍和微博之間的深度綁定，在粉絲汲取上顺呕，也和微博的路線一致枫攀，走的是從一線城市往二三線城市下沉，從社會(huì)熱點(diǎn)話題株茶，向超過(guò)40個(gè)垂直覆蓋領(lǐng)域方向傾斜来涨。
簡(jiǎn)言之，走的是從中央一套启盛，走向全類別專業(yè)頻道的分類制霸的路子蹦掐。
而快手的路數(shù)則如其CEO宿華在該次圓桌論壇上所言：快手卻是從小城市著手，試圖“農(nóng)村包圍城市”驰徊。
也由此笤闯，快手在內(nèi)容選擇上和其他短視頻平臺(tái)的方式具有極大的差異性，尤其是與秒拍的“名人+意見(jiàn)領(lǐng)袖”的上位路線相比棍厂，快手上的名人幾近與零颗味，草根色彩鮮明，不講求視頻的精致牺弹，只追求內(nèi)容的筆走偏鋒和挑戰(zhàn)精神極限的“精彩”浦马。
至于怎么個(gè)精彩法，大家都知道张漂，在此不“廣告”晶默。
但這種逆襲的效果也是明顯的，快手飛快的越過(guò)了工具型應(yīng)用的角色航攒，和美拍等小眾個(gè)性產(chǎn)品拉開(kāi)差距磺陡，走入草根社交范疇。
互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，每個(gè)細(xì)分行業(yè)往往只有一二名的位置币他，快手顯然不希望只成為可能被淘汰的第三名坞靶。
可再次上位，有可能嗎蝴悉？
記住下蛋的雞彰阴，這一點(diǎn)非常重要
足夠的社會(huì)化粉絲，讓三家短視頻平臺(tái)擁有了叫板的資本拍冠，可如何再次上位呢尿这？則需要有更多能下金蛋的雞。
這個(gè)雞庆杜，就是內(nèi)容生產(chǎn)者射众，平臺(tái)無(wú)法自產(chǎn)，只能靠粉絲的數(shù)量和平臺(tái)的特質(zhì)來(lái)進(jìn)行吸引晃财。
“今日頭條其實(shí)主要以新聞資訊為主责球，它以內(nèi)容為核心將內(nèi)容推送給用戶，用戶吃雞蛋而不關(guān)心下蛋的雞拓劝。”韓坤在論壇上的這句話或許對(duì)于快手也同樣適用嘉裤。
沒(méi)有名人郑临，也就沒(méi)有自帶粉絲技能光羞，但這并不可怕孝宗。可怕的是西饵，粉絲們永遠(yuǎn)記不住那些為他們生產(chǎn)內(nèi)容的草根內(nèi)容供應(yīng)者典奉。
無(wú)他躺翻，舉個(gè)例子，你能細(xì)數(shù)出多少個(gè)吉尼斯紀(jì)錄的創(chuàng)造者卫玖，盡管大量的此類人公你，都是用“電鉆吃玉米”的方式。
自下而上的內(nèi)容產(chǎn)品一直都有這個(gè)問(wèn)題假瞬，因?yàn)檫@些吸引眼球的內(nèi)容陕靠，總是很容易讓人具有驚艷感，卻很難被“表演者”所長(zhǎng)期吸引脱茉。
下一個(gè)驚艷感出現(xiàn)之時(shí)剪芥，就會(huì)徹底遺忘。
而對(duì)于平臺(tái)而言琴许，這種太過(guò)挑戰(zhàn)性的“表演”税肪，在短時(shí)能夠吸引大量眼球，但長(zhǎng)期而言卻缺乏繼續(xù)往上走的可能，因?yàn)槠脚_(tái)的定位已經(jīng)在那里益兄，受眾沒(méi)指望锻梳、也不需要從“知音”上看到一則能夠指點(diǎn)迷津、創(chuàng)造新價(jià)值的東西偏塞。
正如前幾日某國(guó)家大報(bào)指出的那樣唱蒸，正視快手的崛起，其實(shí)是要正視草根們的需求一樣灸叼。
而秒拍當(dāng)自上而下的內(nèi)容逐步沉淀神汹，完成從白領(lǐng)到小鎮(zhèn)青年的粉絲汲取，以及對(duì)其內(nèi)容需求層次的提質(zhì)之時(shí)古今，下一步將是進(jìn)入廣大農(nóng)村屁魏，挖掘更多的垂直領(lǐng)域。
因?yàn)檫@并非平臺(tái)的單一需求捉腥。對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)造者來(lái)說(shuō)氓拼，40個(gè)垂直領(lǐng)域很快就會(huì)飽和，而如何挖掘新的藍(lán)海抵碟，不能坐等新的垂直領(lǐng)域出現(xiàn)桃漾，而是自己去挖掘更多的底層粉絲的欲望。
不僅僅只是看看吉尼斯紀(jì)錄這樣的欲望拟逮，而是做大這個(gè)粉絲市場(chǎng)的更多視角撬统。
在這次論壇中，韓坤也坦言：快手的用戶和秒拍的用戶興趣偏好敦迄，地域恋追、商業(yè)化價(jià)值都各有特點(diǎn)，因此也談不上競(jìng)爭(zhēng)罚屋。筆者認(rèn)為苦囱，快手無(wú)疑具有流量?jī)?yōu)勢(shì)，但如何保持這種流量脾猛，吸引長(zhǎng)久的用戶粘性撕彤，才是快手進(jìn)擊之路上亟待解決的問(wèn)題。
（短視頻平臺(tái)用戶滲透率TOP3:秒拍尖滚、頭條視頻喉刘、快手）
如何成頭牌？提供更多的獲得感漆弄，或許是關(guān)鍵
簡(jiǎn)單的滿足生理需求睦裳，只是一個(gè)低段位的玩法。在此之上撼唾，安全需求廉邑、社會(huì)需求、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)，將是一個(gè)個(gè)臺(tái)階蛛蒙。
馬斯諾需求的路線圖糙箍，其實(shí)同樣符合于當(dāng)下短視頻爭(zhēng)霸中。
提供更多的獲得感牵祟，將是成為頭牌的關(guān)鍵深夯。而這個(gè)獲得感，不僅僅是粉絲诺苹，同時(shí)也是給內(nèi)容創(chuàng)作者咕晋。而最高級(jí)則是通過(guò)短視頻的呈現(xiàn)，達(dá)成自我實(shí)現(xiàn)收奔。無(wú)論是觀眾還是“演員”掌呜。
秒拍和今日頭條都在五層馬斯諾需求的上四層上運(yùn)作，并覆蓋第五層坪哄。而快手則依然徘徊在第五層质蕉，這使得整場(chǎng)爭(zhēng)霸戰(zhàn)的關(guān)鍵，也就變得非常簡(jiǎn)單：
快手能否繼續(xù)逆襲翩肌，從第五層生理需求往上走一兩格模暗，才真正擁有叫板的權(quán)力，如此而已念祭。
