什么是競品分析
客觀分析
從競爭對手或市場相關(guān)產(chǎn)品中蔬蕊，圈定一些需要考察的角度，得出真實(shí)的情況哥谷。不需要加入任何個(gè)人的判斷岸夯，用事實(shí)說話。
主觀分析
根據(jù)事實(shí)或個(gè)人情感们妥，列出競品或自己產(chǎn)品的優(yōu)勢不足猜扮。其實(shí)在你分析別人的產(chǎn)品的同時(shí)，走了一遍用戶流程监婶。
競品分析目的
了解市場旅赢，看清發(fā)展趨勢，找準(zhǔn)市場切入點(diǎn)惑惶；
了解對手煮盼，他山之石可以攻玉，發(fā)現(xiàn)潛在的競爭對手带污；
了解需求僵控，把握需求對應(yīng)的功能點(diǎn)和界面結(jié)構(gòu)，從側(cè)面了解用戶習(xí)慣鱼冀。
分析思路
- 競品分級
-
競品基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)分析
信息架構(gòu)（information architecture） ?
功能（feature）
交互（interaction） -
競品核心策略分析
產(chǎn)品定位
運(yùn)營策略
盈利模式 - 產(chǎn)品的行業(yè)發(fā)展及分布
- 結(jié)合用戶及市場總結(jié)整體趨勢
分析關(guān)鍵點(diǎn)
- 靈活多變报破，根據(jù)目的的不同，靈活選擇分析重點(diǎn)千绪。根據(jù)時(shí)效性充易，靈活選擇分析深度。根據(jù)資源不同荸型，優(yōu)化和調(diào)整分析手段等盹靴。
- 寧可無結(jié)論，也不能潦草下結(jié)論
- 思路大而全，實(shí)際項(xiàng)目需要根據(jù)具體需求進(jìn)行重點(diǎn)分析稿静，并不是每次競品分析都是面面俱到的梭冠。
步驟
競品分級
競品分析第一步為確定競品，競品分級自赔。
核心競品：產(chǎn)品直接相關(guān)的細(xì)分市場內(nèi)妈嘹，第一梯隊(duì)的競爭對手柳琢。（持續(xù)關(guān)注并跟進(jìn)）
重要競品：產(chǎn)品相關(guān)細(xì)分市場內(nèi)排名第一的競爭對手绍妨。（定期關(guān)注，重大改版及時(shí)跟進(jìn)）
一般競品：產(chǎn)品直接和細(xì)分市場的其余產(chǎn)品柬脸。（分析全面他去，定期梳理，不需要深入倒堕，以充分了解市場動(dòng)向和潛在危機(jī)）
例如灾测，小米瀏覽器核心競品是UC瀏覽器、QQ瀏覽器垦巴。重要競品是手機(jī)百度媳搪，今日頭條等。一般競品包括整個(gè)瀏覽器市場骤宣，搜索市場秦爆，甚至核心內(nèi)容消費(fèi)市場的相關(guān)產(chǎn)品。
競品基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)分析
從個(gè)人的設(shè)計(jì)到產(chǎn)品的職業(yè)發(fā)展經(jīng)歷憔披，建議PM在基礎(chǔ) 結(jié)構(gòu)分析中等限，將視覺表現(xiàn)融入到信息架構(gòu)分析中，知道分析界面信息元素重要性和指示作用即可芬膝，不需要單獨(dú)進(jìn)行分析望门。因?yàn)橐曈X分析的專業(yè)性要求較高，不是每個(gè)PM都具備的锰霜，分析結(jié)論容易出現(xiàn)偏差筹误。另外相距PM的核心職責(zé)較遠(yuǎn)，有種PM幫RD分析代碼編寫思路的感覺癣缅，不切實(shí)際纫事。
1. 信息架構(gòu)（IA）分析
又可以細(xì)分為信息流程，界面層級所灸，界面布局三大部分丽惶。
1.1 信息流程
分析競品的信息是如何逐步呈現(xiàn)給用戶，如何引導(dǎo)用戶獲得需要的信息爬立。好的產(chǎn)品架構(gòu)钾唬，信息的流轉(zhuǎn)應(yīng)該是清晰高效的。
在實(shí)際操作中，為提高效率抡秆，主要針對競品核心內(nèi)容的信息流轉(zhuǎn)情況進(jìn)行分析即可奕巍。其他次要信息流可以根據(jù)需求度進(jìn)行拆解分析。
a.確定要分析的信息流程主體儒士，比如UC小說閱讀推薦信息到引導(dǎo)用戶閱讀的流程的止。
b.按信息元素和信息跳轉(zhuǎn)流程進(jìn)行梳理，形成流程圖着撩。
注：分析中盡量單一流程進(jìn)行分析诅福，避免線路混雜。另外除去線路示意還要有分析結(jié)論拖叙。
1.2 界面層級
界面層級是和信息流程緊密結(jié)合的氓润，界面
