廣告行業(yè)發(fā)展至今，大致分為四個(gè)階段肉迫，從最初傳統(tǒng)的平面、電視電臺(tái)廣告加叁，到后來(lái)的搜索引擎和新媒體等營(yíng)銷平臺(tái)扮休，廣告的形式在不斷演變。但是顛覆性革命性的廣告從沒(méi)有真正到來(lái)厢拭，所有的廣告其本質(zhì)還是單方面展示推銷兰英，而沒(méi)有實(shí)現(xiàn)互動(dòng)和實(shí)時(shí)溝通交互！
隨著廣告4.0時(shí)代正式到來(lái)蚪腐，車而告之或?qū)⒁I(lǐng)互動(dòng)場(chǎng)景營(yíng)銷新局面箭昵，對(duì)傳統(tǒng)廣告行業(yè)進(jìn)行一次全面的洗禮。
我們分階段看廣告行業(yè)發(fā)展歷程回季，具體如下：
第一階段——廣而告之??強(qiáng)調(diào)廣告的覆蓋率家制，大眾媒介為王。
特點(diǎn)：展示泡一、曝光颤殴。
代表：電視廣告，路牌燈箱廣告等鼻忠。
第二階段——精準(zhǔn)傳播??強(qiáng)調(diào)廣告的到達(dá)率涵但，各種媒介在其對(duì)應(yīng)的細(xì)分領(lǐng)域里被當(dāng)作渠道去應(yīng)用。
特點(diǎn)：“渠道型媒介+互聯(lián)網(wǎng)”讓廣告推無(wú)孔不入，到而不達(dá)矮瘟，防火防盜防廣告瞳脓。
代表：百度、優(yōu)酷等澈侠。
?第三階段——原生內(nèi)容??強(qiáng)調(diào)原生的內(nèi)容為王劫侧，讓好的內(nèi)容和創(chuàng)意會(huì)產(chǎn)生病毒式的自動(dòng)傳播。然而好的內(nèi)容是可遇不可求的哨啃。
特點(diǎn)：自傳播烧栋，大量僵尸內(nèi)容。
代表：頭條號(hào)拳球、大魚(yú)號(hào)审姓、UC、公眾號(hào)祝峻。
?第四階段——場(chǎng)景營(yíng)銷??強(qiáng)調(diào)的是受眾參與魔吐，以本地消費(fèi)者在線下的情景體驗(yàn)為核心。能使媒介和消費(fèi)者隨時(shí)隨地實(shí)時(shí)連接呼猪，不只所見(jiàn)即所想画畅，而且所見(jiàn)即所得。實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ拈]環(huán)宋距。
總體而言轴踱，主流媒介有兩類：一類是空中泛在，另一類就是地面唯一谚赎。而場(chǎng)景營(yíng)銷是這兩類媒體（即線上和線下）的整合應(yīng)用淫僻。以線下為依據(jù)整合線上，通過(guò)線下誘發(fā)線上壶唤，有效發(fā)揮線下固定雳灵、高頻的連接特性，產(chǎn)生可預(yù)期的闸盔、重復(fù)性的消費(fèi)行為悯辙。
特點(diǎn)：趣味、精準(zhǔn)迎吵，難替代躲撰。
代表：車而告之、百度聚屏击费。
車而告之拢蛋，顧名思義就是以車作為載體的廣告投放平臺(tái)，這是一個(gè)極具傳播價(jià)值蔫巩、不可替代的生活場(chǎng)景谆棱。
對(duì)企業(yè)主來(lái)說(shuō)快压，車而告之有幾個(gè)特點(diǎn)：1、價(jià)格及門檻低垃瞧，2蔫劣、數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)監(jiān)控查看，3皆警、引流精準(zhǔn)高效拦宣，4、深度互動(dòng)趣味營(yíng)銷信姓，完全改變廣告受眾的消極情緒。
對(duì)受眾群體來(lái)說(shuō)绸罗，我們不再?gòu)?qiáng)調(diào)強(qiáng)制觀看意推，而是讓乘客主動(dòng)參與互動(dòng)，在這個(gè)過(guò)程中珊蟀，革命性改變品牌傳播的記憶深度菊值、好感度和品牌認(rèn)知度。
車而告之結(jié)合了物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)思維育灸，形成線下線上無(wú)縫鏈接腻窒，搭建起了企業(yè)與消費(fèi)者的溝通橋梁。通過(guò)大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)磅崭、機(jī)器學(xué)習(xí)算法等儿子，可以精準(zhǔn)判斷用戶屬性、洞察用戶真實(shí)興趣砸喻，當(dāng)用戶參與互動(dòng)游戲后柔逼，會(huì)為其推薦最適合的廣告福利信息。從而讓每次廣告曝光都更具價(jià)值割岛，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷轉(zhuǎn)化最大化愉适。
車而告之品牌升級(jí)路徑為，網(wǎng)約車互動(dòng)廣告—出行廣告—互動(dòng)廣告癣漆，這條路上维咸，我們走的堅(jiān)實(shí)且堅(jiān)定！
