如果把自己比作一個(gè)“公司”，那么你的“產(chǎn)品”就是你寫出來(lái)的作品许蓖。
什么是公司呢蝴猪？或是你成立一個(gè)公司的目的是什么？就拿上面的例子來(lái)說(shuō)膊爪，我成立了一個(gè)以推出自己寫出來(lái)的作品作為產(chǎn)品的公司自阱，目的可以是為了獲得更多的收益和資源，也可以是為了讓更多的人認(rèn)識(shí)我米酬，了解我沛豌。
是不是只要我不停地寫，今天想起什么就寫什么赃额，明天想起什么就寫什么加派，就可以達(dá)到我想要的目的呢？肯定是不能實(shí)現(xiàn)目的爬早，因?yàn)闆](méi)有規(guī)劃哼丈。這時(shí)就需要公司戰(zhàn)略來(lái)幫助我們實(shí)現(xiàn)目的启妹。
那讓我們?cè)賮?lái)了解一下什么是公司戰(zhàn)略吧筛严！加拿大學(xué)者明茨伯格（Mintzberg H.）在1989年提出公司戰(zhàn)略的現(xiàn)代概念“一系列或一整套的決策和行動(dòng)方式∪拿祝”換言之桨啃，戰(zhàn)略制定的任務(wù)包括制定一個(gè)策略計(jì)劃，然后隨著事情的進(jìn)展不斷對(duì)它進(jìn)行調(diào)整檬输。也就是幫助我們實(shí)現(xiàn)目的的一個(gè)過(guò)程照瘾。
以上都了解了，可是面對(duì)當(dāng)今這個(gè)瞬息萬(wàn)變的世界丧慈，互聯(lián)網(wǎng)信息空前發(fā)達(dá)的情況下析命，我們要如何突出重圍，更好地逃默、更快地推銷我們的產(chǎn)品呢鹃愤？
一本由被譽(yù)為世界級(jí)營(yíng)銷專家【美】吉姆·西諾雷利（Jim signorelli）所著的《認(rèn)同感：用故事包裝事實(shí)的藝術(shù)》書(shū)中，作者就告訴了我們實(shí)現(xiàn)目的方法完域，即——認(rèn)同感软吐。
書(shū)的開(kāi)篇并沒(méi)有明確的告訴我們何為認(rèn)同感，只是告訴我們要讓故事包裝事實(shí)吟税，然后通過(guò)講故事讓我們?nèi)ニ伎及及遥ジ惺茏约旱膬?nèi)心姿现，而不是頤指氣使地告訴我們應(yīng)該如何思考和感受。
當(dāng)有人同你講一個(gè)故事時(shí)肖抱，是否認(rèn)同故事的主題取決于它是否與我們內(nèi)在的信念相一致备典。而且，故事的主題是否符合我們的信念意述，決定了是否能和它建立起情感的聯(lián)系熊经。我認(rèn)為這就是認(rèn)同感。
認(rèn)同感既是我們與用戶（讀者）間的紐帶欲险，也是我們應(yīng)該要達(dá)到的目標(biāo)镐依；既是戰(zhàn)略的目標(biāo)又是戰(zhàn)略實(shí)施的過(guò)程。只有與用戶（讀者）建立起了這種情感上的聯(lián)系天试，信念上的一致槐壳，用戶（讀者）才會(huì)信任我們的品牌。這樣喜每，不管我們出什么樣的產(chǎn)品务唐，都會(huì)買我們的單。
就像海爾带兜，一開(kāi)始海爾只是做制冷的枫笛，也就是冰箱。后來(lái)通過(guò)一系列的舉措刚照，尤其是在90年代時(shí)就率先做出了產(chǎn)品售后服務(wù)刑巧，那些通過(guò)嚴(yán)格培訓(xùn)的售后服務(wù)人員在用戶那里樹(shù)立了安全有保障的服務(wù)理念，很快就取得了幾乎全社會(huì)的信任无畔。后來(lái)無(wú)論海爾再推出什么產(chǎn)品啊楚，都沒(méi)有影響它的營(yíng)業(yè)額，反而盈利水平一年比一年好浑彰。
現(xiàn)在我們就可以為自己的“產(chǎn)品”定位了恭理，也就是創(chuàng)建屬于自己的品牌。就比如在寫作界郭变，一說(shuō)起勵(lì)志颜价，大家首先想到的就是一直特立獨(dú)行的貓（星姐）。確定了品牌诉濒，再制定相應(yīng)的戰(zhàn)略去實(shí)現(xiàn)它周伦。
在《認(rèn)同感：用故事包裝事實(shí)的藝術(shù)》書(shū)中，也系統(tǒng)了跟我們講述了戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中的一些常見(jiàn)的坑循诉。比如横辆，在為“產(chǎn)品”定位時(shí)，不要把注意力放在用戶的需求上，而是由內(nèi)向外地研究品牌本身狈蚤，以發(fā)現(xiàn)品牌到底能代表些什么困肩。又比如，怎用可以使品牌和潛在需求者在內(nèi)層和外層上都保持一致脆侮，等等锌畸。
這本《認(rèn)同感：用故事包裝事實(shí)的藝術(shù)》，不僅是一本講“道”的書(shū)靖避，還是一本講“術(shù)”的書(shū)潭枣，作者可謂是細(xì)致，耐心到了極處幻捏。從為什么要會(huì)講故事盆犁、故事與認(rèn)同感之間的關(guān)系和區(qū)別，到如何建立認(rèn)同感篡九，再到建立起的認(rèn)同感如何與用戶發(fā)生情感上的聯(lián)系谐岁，作者都事無(wú)巨細(xì)的一一道來(lái)。
對(duì)于當(dāng)前已成為自媒體或是準(zhǔn)備成為自媒體的小伙伴們榛臼，這本書(shū)的干貨絕對(duì)滿滿伊佃。
對(duì)于企業(yè)的所有者、高管和營(yíng)銷人員沛善，這也是一本不可多得的優(yōu)秀書(shū)籍航揉。
對(duì)于我們?nèi)魏我粋€(gè)普通人，也可以利用這本書(shū)學(xué)習(xí)到的技能在職場(chǎng)中建立起屬于我們自己的品牌金刁。
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