：知乎信息流廣告在1.0的版本中祠墅，比較粗放的，流量入口只有兩個歌径，展現(xiàn)形式也比較單一毁嗦，后臺定向就更不用說了。
所以回铛，知乎在這一版的升級中狗准，可以說是放大招，開大門了茵肃！當然我再文末還是會繼續(xù)放送一波超贊的知乎案例腔长！
一、升級開放的流量入口——答案頁
除了知乎在前期開放的推薦頁和問題底部的推薦閱讀廣告位之外验残，知乎這次新增開放了答案頁大圖廣告捞附，展現(xiàn)形式如上圖。主要出現(xiàn)App問題頁第5位胚膊，在答案與答案中間故俐，大圖形式十分醒目顯眼想鹰！
答案頁的流量大紊婉，而且屬于相對沉浸式的閱讀，針對性強辑舷，加上后面要介紹的關鍵詞定向之后喻犁，可以說是指哪打哪的精準廣告了！
二何缓、升級展現(xiàn)形式——三小圖形式
知乎信息流剛剛推出的時候肢础，以大圖、小圖和視頻的展示形式為主碌廓，在此次的更新改版中传轰。推出了三小圖的展現(xiàn)形式，在答案頁推薦閱讀谷婆、首頁feed和問題feed都會出現(xiàn)慨蛙。
對于廣告主來說辽聊，有兩個好處：一套素材，適用多個廣告資源位
三圖曝光期贫，吸引更多用戶關注跟匆！
三、升級定向——關鍵詞定向
說完了新增的流量入口和展現(xiàn)形式通砍，接下來說說在定向上的重大更新——關鍵詞定向玛臂！
關鍵詞定向是通過算法對關鍵詞、語義分析及識別封孙，與賬戶設定的關鍵詞進行智能匹配迹冤，匹配成功后觸發(fā)廣告，在問題答案頁進行展示敛瓷。
簡單來說是這樣：
知乎用戶根據(jù)自己的興趣話題來瀏覽頁面叁巨，通過算法與你后臺賬戶設定的關鍵詞進行匹配，在和關鍵詞相關的答案頁匹配成功后觸發(fā)廣告展示呐籽。下面就分別觸發(fā)“滬江”和“結婚”關鍵詞定向锋勺！
接下來我們來看看關鍵詞定向的后臺展現(xiàn)和操作：
在知乎的后臺可以看到，定向類型有兩種：內(nèi)容定向和興趣定向狡蝶。
在選擇內(nèi)容定向后庶橱，可以添加關鍵詞
批量添加關鍵詞，最多1000個贪惹；建議2-4個字的短尾核心詞
添加自定義關鍵詞苏章，或選擇系統(tǒng)推薦詞
tips:
文字鏈、小圖版位（答案頁的廣告）奏瞬、問題頁大圖支持關鍵詞定向
目前關鍵詞上限1000個枫绅，建議添加2-4字短尾詞
關鍵詞定向單獨設置，請勿與其他興趣定向同時交叉使用硼端，以免影響流量
四并淋、行業(yè)投放案例
目前有哪些優(yōu)秀的行業(yè)案例，在知乎大量投放珍昨，效果好呢县耽？這邊來分享一波！
1镣典、電商類
某女性電商品牌
投放數(shù)據(jù)：點擊率2.5%
某珠寶電商
點擊率2.1%
某生鮮電商
點擊率1.67%
2兔毙、教育行業(yè)
某計算機培訓學校
點擊率1.4%
某英語教育培訓
點擊率1.2%
3、金融行業(yè)
某貸款平臺
點擊率1.9%
某貸款平臺
點擊率1.2%
某理財平臺
點擊率0.6%
4兄春、網(wǎng)服類
某短視頻平臺
點擊率 6%
某閱讀APP
點擊率1.5%
某運動APP
點擊率1.2%
知乎信息流的商業(yè)化潛力還有巨大的挖掘空間澎剥，已經(jīng)有越來越多的人關注到這個渠道紅利！在同行都入場之前赶舆，你還有機會哑姚！
