廣告投放數(shù)據(jù)不佳，轉(zhuǎn)化率不高风钻，存在的諸多因素影響顷蟀，大的方向上分為兩塊：一是廣告創(chuàng)意制作，二是投放策略骡技；投放策略是需要考慮和分析的方面很多鸣个，也是一門很大的學(xué)問需要學(xué)習(xí)，今天單就第一點創(chuàng)意制作來談下素材分析布朦。
首先我們來捋下玩家對不同游戲的關(guān)注點在什么地方囤萤，經(jīng)過對不同游戲廣告素材好的轉(zhuǎn)化率來看，玩家關(guān)注點可以分為兩大類是趴，表面特征和內(nèi)在特征涛舍；表面特征指的在廣告里面能夠直觀展現(xiàn)玩家的吸引點，具體可以分為：整體美術(shù)風(fēng)格唆途，游戲類型風(fēng)格（rpg做盅、Q版缤削、還是slg、還是競技）吹榴，知名度（像王者榮耀亭敢、吃雞），世界觀（像玩家展示某一種世界觀）图筹；內(nèi)在的特征具體可以分為：滿足感帅刀、特色的套路、代入感很強远剩、帶些現(xiàn)實社交成就扣溺；結(jié)合產(chǎn)品的特性可以對應(yīng)制作投放的廣告素材（包括視頻、gif瓜晤、banner海報）锥余。
其次對廣告素材我們?nèi)绾稳?zhǔn)備，按照素材的結(jié)構(gòu)來的話分三種方式：截圖前景式痢掠、截圖背景式驱犹、融合式，所謂截圖前景式意思就是你可以用人物或者場景做banner足画，然后在前面放入你所要突出的是主體雄驹，可以使裝備欄、可以是道具淹辞，截圖背景式就是以突出主體為中心医舆，可以是人物原圖畫；融合是就是背景和主體是融合的一個效果象缀，比方說仙俠人物和場景融合在一起蔬将，突出一種仙俠氛圍，讓玩家想進去看一看的沖動央星。
最后說下素材的組成元素霞怀，一般我們一個視頻廣告有原圖角色、截圖等曼、文字、背景凿蒜、其他元素禁谦，角色就是我們常理解的人物，事件發(fā)生的主體废封；截圖這個就看情況而定了州泊，比方說需要做特殊場景場面截圖時候就截下；文字這個好理解漂洋，一般是為了方便玩家快速的get到點遥皂；背景這個也好理解力喷，可以認(rèn)為是發(fā)生故事的場景；其他元素就看作是視頻廣告的界面UI演训，比方說需要加按鈕什么都可以弟孟。
以上就是單從素材方向?qū)λ夭牡年P(guān)注點、素材的結(jié)構(gòu)样悟、素材的組成三個層面做了一個詳細(xì)的說明拂募，希望可以幫助到大家理解，因為這個話題涉及層面很多窟她，我們就分幾篇寫完陈症，希望大家多多關(guān)注一下，可留言評論震糖。
