報(bào)告顯示，到目前為止，微信及WeChat的合并月活躍賬戶高達(dá)6.0億胞锰，相當(dāng)于每2個(gè)中國(guó)人就有一人使用微信。而根據(jù)騰訊微信官方消息兢榨，截止2016年8月嗅榕，微信公眾賬號(hào)已經(jīng)超過(guò)了1400萬(wàn)個(gè)。
在這么多紛繁復(fù)雜的公眾號(hào)里吵聪，很多公眾號(hào)主卻仍然掙扎在用戶的獲取凌那，內(nèi)容生產(chǎn)的瓶頸各種問(wèn)題中。歸根結(jié)底吟逝，很大一部分原因是因?yàn)楣娞?hào)主并沒(méi)有去仔細(xì)了解帽蝶，研究整個(gè)現(xiàn)在整個(gè)公眾號(hào)環(huán)境的情況，包括用戶對(duì)于公眾號(hào)及其內(nèi)容的反應(yīng)块攒。
今天我就跟大家分享一些你可能從來(lái)沒(méi)有了解過(guò)的數(shù)據(jù)励稳，以此來(lái)幫助你明白，原來(lái)囱井，公眾號(hào)要這么做驹尼。
一.用戶是怎么關(guān)注到公眾號(hào)的？
從上圖可以了解到庞呕，大部分的用戶關(guān)注公眾號(hào)的渠道主要是通過(guò)朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)的文章新翎，看過(guò)后進(jìn)行的關(guān)注。
從所有來(lái)源的比例我們可以看到住练，其實(shí)用戶關(guān)注的可能性高低不外乎是信任度的高低地啰。
1.從朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)進(jìn)而關(guān)注的，一個(gè)是朋友信任背書(shū)讲逛，其次是關(guān)注這個(gè)行為最終還是由自己發(fā)起的亏吝，信任度最高。
2.從其他公眾號(hào)推薦關(guān)注的盏混，同理具有公眾號(hào)的信任背書(shū)蔚鸥，加上最終的關(guān)注行為也是自己發(fā)起，信任度次之括饶。
3.自己搜索關(guān)鍵詞關(guān)注的，缺少可靠的來(lái)源保證来涨，但起碼微信平臺(tái)作為背書(shū)图焰，同時(shí)是自己選擇的，可靠性中上蹦掐。
4.朋友推薦的技羔，相對(duì)來(lái)說(shuō)信任點(diǎn)來(lái)源單一僵闯，但可信度還是較高。
剩下三點(diǎn)都是從平臺(tái)外的其他渠道來(lái)關(guān)注藤滥，相對(duì)來(lái)說(shuō)信任度較低鳖粟，既沒(méi)有友情大咖作為背書(shū)，也沒(méi)有平臺(tái)提供一定可信度拙绊。
相對(duì)來(lái)說(shuō)用戶關(guān)注的可能性就會(huì)大大低于前面幾種可能性向图。
相信這么說(shuō)，你應(yīng)該明白了标沪，你應(yīng)該從哪些心理特征來(lái)打動(dòng)你的用戶榄攀，進(jìn)而愿意來(lái)關(guān)注你的公眾號(hào)。
二.用戶關(guān)注是因?yàn)槭裁矗?/h2>
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關(guān)注的最大根本還是內(nèi)容
說(shuō)完用戶關(guān)注的來(lái)源金句，那么接下來(lái)我們要了解檩赢，那用戶為什么會(huì)關(guān)注你，在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)流傳的一條圖文信息违寞，到底是哪些原因促使用戶在看完后愿意進(jìn)一步去點(diǎn)擊關(guān)注公眾號(hào)贞瞒。
從上面的調(diào)查數(shù)據(jù)可以了解到，上述六個(gè)因素里面趁曼，最大的兩個(gè)因素還是關(guān)于內(nèi)容军浆。
內(nèi)容情節(jié)豐富這其實(shí)沒(méi)什么好說(shuō)的，畢竟在公眾號(hào)上彰阴，內(nèi)容為王瘾敢。如咪蒙這類大號(hào)，都是靠情節(jié)情感豐富的內(nèi)容來(lái)博取用戶的喜愛(ài)尿这。但這類更多需要公眾號(hào)主具有極強(qiáng)的原創(chuàng)能力跟對(duì)心理的把控剖析能力簇抵。
第二點(diǎn)話題具有社會(huì)影響力，這里面主要有兩種情況射众。第1種是時(shí)事新聞?lì)惖牡冢哂休^強(qiáng)的時(shí)效性。第2種是一些如養(yǎng)生叨橱，迷信一類的文章典蜕，如某某東西對(duì)人體食用會(huì)產(chǎn)生什么什么影響。諸如此類會(huì)對(duì)自身和周遭產(chǎn)生影響的文章罗洗。雖然很俗也很多是謠言愉舔，但畢竟謠言只會(huì)止于智者，這個(gè)社會(huì)伙菜，大部分的人還是很迷糊的轩缤。
通過(guò)這里，我們可以進(jìn)行一些結(jié)合，比如說(shuō)把新聞跟情感的結(jié)合火的，在新聞中假如情感的引導(dǎo)壶愤，下一部分通過(guò)閱讀文章的排行可以看出一些端倪，以供借鑒參考馏鹤。
至于第三點(diǎn)征椒，作者知名度高。這需要長(zhǎng)時(shí)間的積累湃累，但是要成為我們發(fā)展的方向勃救，如何在各個(gè)渠道，平臺(tái)去構(gòu)建自己的知名度脱茉，把自己的名字或者品牌打造成一個(gè)高價(jià)值的IP剪芥，是所有公眾號(hào)主應(yīng)該努力去發(fā)展的方向。
三.用戶最喜歡看什么類別的文章琴许？
首先我們先看下當(dāng)下整個(gè)公眾號(hào)的文章流行趨勢(shì)税肪，以下的表格是2016年9月3日當(dāng)天的文章閱讀排行榜。
在這前19名的文章里榜田，情感類8條益兄，笑話娛樂(lè)類7條，新聞資訊類6條箭券。
你會(huì)發(fā)現(xiàn)净捅，誒，你這總數(shù)怎么是21條辩块，不是才19條蛔六。
是的，因?yàn)橛行┪恼滤仁切侣劮贤ぃ质乔楦泄隆＞腿缟弦徊糠种v過(guò)的，新聞和情感的結(jié)合豆村。
如《這幫人為了黑中國(guó)G20已經(jīng)瘋了》這條公眾號(hào)液兽，他既貼緊了G20這個(gè)新聞點(diǎn)，又激發(fā)了人心里憤怒的心理情感掌动。
為什么要這么做呢四啰？
我們先來(lái)看下整個(gè)公眾號(hào)環(huán)境里，文章的閱讀情況：
你會(huì)發(fā)現(xiàn)粗恢，情感類柑晒，養(yǎng)身和新聞，這三大類加起來(lái)就已經(jīng)占據(jù)一半的閱讀頻率眷射。
很多公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)者相對(duì)來(lái)說(shuō)有較高的教育水平匙赞，其所在的朋友圈恋追，環(huán)境有較高的資訊需求和專業(yè)精準(zhǔn)的知識(shí)需求，他們?cè)诠娞?hào)里提供了行業(yè)的罚屋，或者是普世的一些知識(shí)，新聞嗅绸，資訊脾猛，覺(jué)得他們做的文章十分精美，內(nèi)容十分有干貨鱼鸠。但是就是沒(méi)有太多的用戶愿意去關(guān)注跟轉(zhuǎn)發(fā)猛拴。
因?yàn)樗麄兾í?dú)沒(méi)有想過(guò)，他們公眾號(hào)面對(duì)的蚀狰，不是他們的朋友圈愉昆，是整個(gè)微信用戶群體，這個(gè)群體的用戶教育水平高低中下都有麻蹋，而即使是相同教育水平下跛溉，有著相同的知識(shí)需求的人，三觀也是千奇百怪扮授。
但是芳室，唯獨(dú)不變的是，人性中的 貪刹勃、嗔堪侯、癡、慢荔仁、凝 等等的感性情感伍宦。所以，即使是資訊乏梁，新聞次洼，知識(shí)這些理性的文章，也只有加上情感的塑造掌呜，才能引發(fā)群體閱讀以及轉(zhuǎn)發(fā)的沖動(dòng)滓玖。
四.用戶看完后會(huì)做些什么？
這里要補(bǔ)充一下质蕉，這里做調(diào)查的時(shí)候提問(wèn)的是看到喜歡覺(jué)得有用的文章势篡，會(huì)進(jìn)行什么樣的操作∧０担可見(jiàn)大部分人的第一個(gè)反應(yīng)還是轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈禁悠，這也側(cè)面驗(yàn)證了我們一開(kāi)始說(shuō)道的用戶從哪里關(guān)注到公眾號(hào)。
但這也為我們提供了一個(gè)思路兑宇，如何促使用戶轉(zhuǎn)發(fā)碍侦？
現(xiàn)在的微信公眾號(hào)政策是嚴(yán)禁誘導(dǎo)分享，但是我們可以從心理角度去考慮如何在文章方面暗示及鼓勵(lì)用戶的轉(zhuǎn)發(fā)。
畢竟這是最主要的用戶來(lái)源瓷产，同時(shí)從這個(gè)方向來(lái)的用戶是最貼近公眾號(hào)的用戶特征的站玄。
五.用戶最經(jīng)常在哪個(gè)地方看公眾號(hào)？
許多文章都是在講發(fā)布的時(shí)間點(diǎn)什么時(shí)候合適濒旦。那我換個(gè)思路株旷，跟大家講講，用戶大部分是在哪個(gè)地方會(huì)看看公眾號(hào)的尔邓。
這里的白天休息時(shí)是指白天的碎片時(shí)間晾剖，比如說(shuō)下午茶時(shí)間，午餐后的休息時(shí)間梯嗽，以及齿尽，上廁所的時(shí)候....
基本上大部分的用戶都是選擇在睡覺(jué)前的床上，白天零散的碎片時(shí)間灯节，以及上下班的通勤交通工具上循头。
總體來(lái)說(shuō)，通過(guò)地點(diǎn)我建議炎疆，盡量把公眾號(hào)的發(fā)布時(shí)間控制在下午到晚上的時(shí)間段贷岸，像在晚上6點(diǎn)之后到12點(diǎn)這個(gè)時(shí)間段。
這個(gè)時(shí)間段凝聚了百分之七十以上的人群磷雇。
至于你說(shuō)還有人早上起來(lái)看的呢偿警？
相信我，很多還沒(méi)睡醒呢唯笙！
六.用戶取關(guān)公眾號(hào)的原因是什么螟蒸？
最后一方面跟大家分享一下用戶取關(guān)的原因，如果用戶是通過(guò)文章了解到公眾號(hào)進(jìn)而關(guān)注的崩掘，大部分情況下立刻取關(guān)的比例不高七嫌。大部分還是后期通過(guò)公眾號(hào)的行為來(lái)決定是否取關(guān)。
從調(diào)查發(fā)現(xiàn)苞慢，取關(guān)原因最多的是廣告诵原，軟文信息虛假信息。但是恰恰很多公眾號(hào)的收益來(lái)源除了流量主挽放，就是廣告軟文的宣傳绍赛。所以在廣告的選擇上，公眾號(hào)主一定要有所斟酌辑畦。不要因?yàn)橐粫r(shí)的收益而丟失了更多的粉絲吗蚌。
第二個(gè)取關(guān)的原因是因?yàn)槌u。畢竟現(xiàn)在信息的流通快速纯出，一篇火的文章很容易就被傳遍蚯妇。所以敷燎，抄也請(qǐng)抄出自己的風(fēng)格。這樣才不會(huì)被嫌棄箩言。
第三個(gè)推送頻率過(guò)高主要是針對(duì)服務(wù)號(hào)硬贯，畢竟現(xiàn)在訂閱號(hào)的整合在一起了，雖然說(shuō)服務(wù)號(hào)有一個(gè)月四條的限制陨收，但是如果你把這四條都中在某幾天里都發(fā)掉了澄成，是最容易引起用戶的反感的。
第四個(gè)是消息界面不美觀畏吓，這里講的是文章內(nèi)容的排版，以及推送消息的圖文展示卫漫。這一方面值得注意進(jìn)行改進(jìn)菲饼。
除了以上幾個(gè)原因外，底下還有匯總起來(lái)還有一個(gè)就是關(guān)于自動(dòng)回復(fù)列赎。對(duì)于一些公眾號(hào)能夠起到一定服務(wù)作用的宏悦，用戶在關(guān)注后有一定的消息需求，如果沒(méi)法做到及時(shí)快速的回復(fù)的話包吝。那么考慮整理一些可能性的關(guān)鍵詞饼煞，做好自動(dòng)回復(fù)能夠幫你挽留許多高價(jià)值的粉絲用戶。
七.總結(jié)
這篇文章想通過(guò)一些數(shù)據(jù)來(lái)和大家分享公眾號(hào)面對(duì)的是一群什么樣的用戶群體诗越，我相信通過(guò)這份數(shù)據(jù)砖瞧，你應(yīng)該可以整理出一個(gè)完整的用戶畫(huà)像。當(dāng)然這個(gè)畫(huà)像是整個(gè)用戶群體的嚷狞，每個(gè)公眾號(hào)的用戶定位不同块促，他的用戶畫(huà)像不同，他采取的公眾號(hào)的處理方式也會(huì)不同床未，我只是想通過(guò)數(shù)據(jù)給公眾號(hào)主提供一些參考竭翠。
但總的來(lái)說(shuō)如果你想做好一個(gè)公眾號(hào)的內(nèi)容建設(shè)，可以考慮從以下幾個(gè)方面考慮：
1.用戶定位薇搁，想好你的公眾號(hào)面對(duì)的人群斋扰。明確賬號(hào)的定位是第一道工序，如果地基都打歪了再往上只會(huì)越走越偏啃洋，若能及時(shí)做出調(diào)整传货，哪怕推到重蓋也未嘗不是一個(gè)明智的選擇。
2.做出差異化宏娄，即使你的文章來(lái)源是抄來(lái)的损离，也盡量改造出自己的風(fēng)格。
3.情感的附加绝编，這才是本篇文章最想分享傳達(dá)給你的僻澎。
無(wú)論是什么樣的內(nèi)容貌踏，不能脫離的都是面對(duì)人這樣一種對(duì)象。知識(shí)窟勃，資訊祖乳，新聞每個(gè)個(gè)體都有不同的需求。
而人具有的情感秉氧，才是唯一的共通點(diǎn)眷昆。
關(guān)于其他幾點(diǎn)，我以后會(huì)再單獨(dú)進(jìn)行深入的剖析和探討汁咏。
希望這篇文章對(duì)你的公眾號(hào)建設(shè)和運(yùn)營(yíng)有所幫助亚斋，如果您喜歡我的文章，歡迎關(guān)注我攘滩。
注：本文大部分使用的數(shù)據(jù)來(lái)源于：iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)?
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