今天看到小紅書官方發(fā)布的“社區(qū)公約，真誠(chéng)對(duì)談”視頻宴咧，覺得有點(diǎn)意思根灯。
知道小紅書是5-6年前，當(dāng)時(shí)詢問(wèn)一位朋友產(chǎn)品功效好不好悠汽，她告訴我去小紅書上看看口碑箱吕，我不但照做還買了，這個(gè)就是我作為普通用戶最真實(shí)的消費(fèi)行為路徑柿冲。
最早小紅書建立的用戶印象也是這么真實(shí)的茬高，一個(gè)真實(shí)用戶被另一個(gè)真實(shí)用戶的產(chǎn)品體驗(yàn)分享，對(duì)某一品牌或產(chǎn)品有了新認(rèn)知假抄，到購(gòu)買甚至復(fù)購(gòu)怎栽。另外用戶的主動(dòng)搜索或者大數(shù)據(jù)推送丽猬，讓更多用戶循環(huán)到這個(gè)行為里面，就形成了小紅書的平臺(tái)調(diào)性熏瞄，也就是“種草”脚祟，值得反復(fù)提到的是，小紅書在平臺(tái)調(diào)性上加了“真實(shí)”的成分强饮。早期沒有很知名的完美日記由桌、花西子就是利用小紅書口碑傳播優(yōu)勢(shì)迅速出圈∮史幔可見UGC的力量之大行您。
創(chuàng)始人柯南在視頻中倡導(dǎo)的價(jià)值觀“真誠(chéng)分享，是平臺(tái)唯一的流量密碼“剪廉。我想這是三句話娃循，整句對(duì)品牌講，前句對(duì)普通用戶斗蒋，后句對(duì)博主捌斧。大白話就是，我們是真實(shí)的泉沾，我們不虛假捞蚂，相信我們。
柯南在視頻里還講了一個(gè)非常圓滑的真實(shí)案例跷究，也是給廣告形式做了一種暗示吧洞难，她說(shuō)，用戶能夠接受喜愛的博主接廣告揭朝，比如博主可以用“我自己買的”、“閨蜜送的”等話術(shù)來(lái)植入廣告色冀，但用戶難以接受的是把廣告偷偷的塞給你潭袱。所以，有趣的表達(dá)形式锋恬、有趣的內(nèi)容形態(tài)屯换、加上符合博主調(diào)性的選品，自然粉絲雪球越滾越大与学，最后回歸到市場(chǎng)反饋和電商數(shù)據(jù)彤悔，才算做到了最大價(jià)值體現(xiàn)。
但總歸凡人都要吃飯索守，小紅書明暗有道晕窑，所以有了報(bào)備筆記，開屏卵佛，信息流等廣告形態(tài)杨赤。
在這個(gè)消費(fèi)時(shí)代敞斋，平臺(tái) 、品牌疾牲、 意見領(lǐng)袖 植捎、用戶 ，各種角色其實(shí)都在相互成就阳柔，做一個(gè)好平臺(tái)焰枢，做一個(gè)好品牌，當(dāng)一位長(zhǎng)紅舌剂，在面向你的用戶時(shí)济锄，都要遵循社會(huì)規(guī)則。
“真實(shí)”架诞，真的很難界定拟淮，是個(gè)非常多元非常細(xì)化的詞∏从牵看過(guò)一個(gè)故事很泊，一個(gè)人在外面碰到了一個(gè)很壞的騙子，另一個(gè)人碰到了一個(gè)面目慈善的好人沾谓，可怕的是這兩個(gè)碰到的是同一個(gè)人委造。都是真實(shí)的，但很多的主觀客觀因素介入的話均驶，就顯得很戲劇了昏兆。（哈哈哈哈哈，原諒我不知道為什么想笑）
最后希望小紅書越來(lái)越好妇穴。
(視頻號(hào)沒有鏈接爬虱，需要的話自行搜索）
