窮人才看發(fā)布會峡碉，土豪睡醒直接買。蘋果2021年秋季新品iPhone 13系列發(fā)布前夕颂碘，類似的段子層出不窮异赫，這里既有“自嘲”的意味，從側(cè)面也反映出喬布斯為iPhone打造的神秘感徹底消失头岔。
iPhone12發(fā)布之際塔拳，iPhone 13的段子就立刻上線，“iPhone十三才香”峡竣，為什么iPhone 12剛剛發(fā)布靠抑，外界就期待iPhone 13的表現(xiàn)？主要是受iPhone 12表現(xiàn)弱勢的影響适掰，對于果粉而言颂碧，iPhone 12的吸引力并不大荠列，因此就更期待蘋果下一代產(chǎn)品的表現(xiàn)。
9月15日凌晨载城，蘋果發(fā)布的iPhone 13系列又一次刷新了“最沒有存在感的發(fā)布會”肌似，越來越少的人選擇熬夜看發(fā)布會，據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察诉瓦，早期社群中流行的圍觀iPhone新品發(fā)布會活動幾乎沒有見到川队，無論是媒體還是消費者，iPhone 13發(fā)布會都沒過度引發(fā)他們的注意力睬澡。
百度指數(shù)顯示固额，iPhone X、iPhone XR煞聪、iPhone12斗躏、iPhone13四代產(chǎn)品中，iPhone 13在9月的搜索峰值最低昔脯，顯然啄糙，iPhone 13已成為蘋果史上關(guān)注度最低的新品。
不過栅干，就具體產(chǎn)品來看迈套，iPhone 13系列的表現(xiàn)并不差。iPhone 13系列搭載了5nm制程工藝的的A15仿生芯片碱鳞，續(xù)航增加桑李，拍照變強，屏幕正面劉海面積縮小20%窿给，120Hz自適應高刷新屏贵白，內(nèi)存由64GB起提升到128GB起......
除配置提升外，iPhone 13系列的售價更便宜崩泡，iPhone 13起售價為5999元禁荒，iPhone 13 Pro起售價為7999元，頂配的iPhone 13 Pro Max售價為12999元角撞。
從產(chǎn)品和價格來看呛伴，iPhone 13系列加量不加價。價格便宜谒所，關(guān)注度變低热康，如此強烈的差異化下，iPhone13銷量會如何劣领？iPhone 13會有人買嗎姐军？
“不好看”的發(fā)布會
手機新品發(fā)布會是手機廠商展示自身實力的最好機會，此前，iPhone在創(chuàng)新方面遠超華為奕锌、小米著觉、vivo、OPPO等手機廠商惊暴，也讓頗多果粉愿意熬夜看蘋果發(fā)布會饼丘，但隨著時間的推移，蘋果新品發(fā)布會越來越“不好看”缴守。
主要原因在于：
1）iPhone 13發(fā)布之前葬毫，相關(guān)產(chǎn)品信息幾乎全被爆料出來镇辉。盡管蘋果強調(diào)保密性屡穗，但蘋果涉及到的供應鏈企業(yè)越來越多，這意味著任何一個環(huán)節(jié)都有可能“泄露”蘋果的新品信息忽肛。
從iPhone 11村砂、iPhone 12兩代產(chǎn)品的發(fā)布經(jīng)驗來看，蘋果最終爆料的新品與業(yè)界傳聞的信息幾乎一模一樣屹逛。
當蘋果一而再再而三地無法做好保密措施础废，用戶自然就不用熬夜看發(fā)布會。
2）沒有讓人眼前一亮的功能/設(shè)計罕模。iPhone 6有指紋識別评腺，iPhoneX有Face ID，iPhone 13有什么淑掌？iPhone 13發(fā)布之前蒿讥，并沒有讓人期待的功能/設(shè)計出現(xiàn)。
3）看發(fā)布會與最終做消費決策是兩回事抛腕，大多數(shù)用戶并不會因為看了/沒看iPhone 13的發(fā)布會芋绸，就會改變原有的購買初衷，對于想要換新的用戶來說担敌，即使不看發(fā)布會摔敛，該換的時候照樣換，原因在于手機變舊或者手機內(nèi)存不足全封。而對于本來不想買iPhone 13的用戶來說马昙，并不會因為看了發(fā)布會就突然變成要換新。
當最終消費決策不受發(fā)布會影響的時候刹悴，“全程無尿點”的發(fā)布會自然就“不好看”行楞。
iPhone 13會有人買嗎？
蘋果創(chuàng)新發(fā)力帶來了嚴重的“后遺癥”颂跨，價格相對便宜的安卓機主終于有了嘲笑iPhone用戶的資本敢伸，高刷新率、屏下指紋識別恒削、后置多攝像頭……因此池颈，每到蘋果新品發(fā)布會的時候尾序，蘋果用戶總會被安卓用戶鄙視一番，iPhone 13會有人買嗎躯砰？
蘋果產(chǎn)品銷量方面每币，往往呈現(xiàn)出一道奇觀，一些用戶一邊罵琢歇，一邊買兰怠，導致蘋果產(chǎn)品銷量并沒有那么慘淡，從iPhone X到iPhone XR李茫、iPhone11等莫不如是揭保。
在中國市場上，蘋果反而有上升的趨勢魄宏。IDC的數(shù)據(jù)顯示秸侣，2021年Q2季度，中國智能手機市場出貨量約7810萬臺宠互，同比下降11%味榛。其中，iPhone的出貨量為860萬臺予跌，同比增長17%搏色，市占比達10.9%。蘋果2021年第三財季財報顯示券册，大中華區(qū)凈營收為147.62億美元频轿，同比增幅達58%。
iPhone的銷量跟關(guān)注度并不成正比關(guān)系汁掠，主要原因在于略吨，經(jīng)過多年的迭代，蘋果的用戶層相對穩(wěn)定考阱，想要換成安卓機的用戶翠忠，早就離蘋果而去，而不想換陣營的用戶乞榨，它的選擇只有iPhone 13一條路秽之，要么就等下一代，不過很多用戶可能等不到下一代吃既。
隨著用戶安裝App的增多以及拍攝照片考榨、視頻的增加，原來的64GB內(nèi)存可能遠遠不夠鹦倚，iPhone 13的128GB內(nèi)存起步河质，就給了用戶很好的換機“借口”，須知，目前仍有不少iPhone 6掀鹅、iPhone 6s散休、iPhoneX等機主的手機仍在正常使用，這在安卓機身上是完全不可想象的乐尊，許多安卓機用了三年后掉電戚丸、卡頓問題會非常嚴重，而iPhone在這方面的表現(xiàn)要好很多扔嵌。
蘋果這次為了iPhone 13的銷量限府，誠意滿滿，主要體現(xiàn)在售價方面痢缎。iPhone 11系列和iPhone 12系列的起售價為5499元胁勺，而iPhone 13的起售價僅為5199元，價格再次便宜300元牺弄。
近幾年來姻几，受屏幕、電池势告、芯片、攝像頭等元器件成本的影響抚恒，安卓手機旗艦機的價格越來越高咱台，甚至有安卓機的價格比iPhone還要高，iPhone 13起售價降價俭驮，與安卓機漲價形成了鮮明的對比回溺，無論是老iPhone用戶，還是安卓用戶混萝，iPhone 13的價格都很有誘惑力遗遵。另外，華為手機用戶可能也會向iPhone 13分流逸嘀。
IDC曾預計车要，iPhone 13將把蘋果的智能手機市場份額推至新的高度。
越來越保守的蘋果
此次iPhone 13產(chǎn)品在屏幕上最大的亮點就是120Hz自適應高刷新屏崭倘。而120Hz高刷新屏早在2019年就曾被安卓機采用翼岁，2020年更是旗艦機的標配，不少用戶期待iPhone 12身上就有90Hz/120Hz高刷新屏司光，誰知道蘋果直到姍姍來遲的iPhone 13身上才出現(xiàn)120Hz高刷新屏琅坡，距離國內(nèi)首次出現(xiàn)已過了2年時間。
蘋果的后知后覺残家，從側(cè)面反映出它越來越保守榆俺。
攝像頭方面，安卓機早就推出后置四攝，前置雙攝的解決方案茴晋；指紋識別方面迂求，安卓機也早就推出了初級版的屏下指紋識別方案；充電方面晃跺，安卓旗艦機已經(jīng)開始支持50W閃充揩局、50W無線閃充以及10W反向無線充電；屏幕方面掀虎，華為凌盯、三星、小米等廠商也都推出過折疊屏手機烹玉。
安卓旗艦機的這些優(yōu)勢驰怎，iPhone 13都沒有，為什么蘋果會走向保守路線二打？
1）蘋果用戶基數(shù)越來越大县忌，穩(wěn)定比創(chuàng)新更重要。庫克曾表示继效，蘋果公司在全球的活躍設(shè)備裝機量達到 16.5 億部症杏，其中iPhone 活躍使用量超過 10 億部。面對如此龐大的用戶量瑞信，蘋果首先要保證的不止是創(chuàng)新厉颤，而是穩(wěn)定，只要能俘獲這10億用戶的芳心凡简，iPhone 13就不愁賣逼友，反而出貨的話，對蘋果的影響較大秤涩。三星2017年的旗艦機Galaxy Note7出現(xiàn)電池爆炸帜乞，就導致三星在國內(nèi)走向了下坡路。
2）蘋果更青睞成熟的新技術(shù)筐眷。將智能手機的歷史拉長到更長的時間黎烈，不難看出，手機廠商的創(chuàng)新并非總是正確的浊竟，如果只是為了創(chuàng)新而創(chuàng)新怨喘，很有可能走彎路，比如振定，曾經(jīng)被熱炒的彈出式攝像頭必怜，它不僅解決了手機屏幕的“劉海”問題后频，同時還能讓手機看起來更酷梳庆，但事實證明暖途，彈出式攝像頭設(shè)計只不過是手機廠商的偽創(chuàng)新，最終買單的卻是消費者膏执。手機廠商力推的無線充電驻售，最終也被不斷升級的快充場景給替代。
蘋果明顯更青睞成熟的新技術(shù)更米，120Hz高刷新屏就是如此欺栗。其他手機廠商雖然早就推出過120Hz高刷新屏，但穩(wěn)定性并不強征峦，而蘋果的優(yōu)勢是在后來者的基礎(chǔ)上去做高刷新屏迟几，并且，iPhone 13 Pro和13 Pro Max的120Hz高刷新屏是自適應式栏笆，系統(tǒng)會根據(jù)實際使用場景而實現(xiàn)10Hz-120Hz自適應改變类腮。確實，光手機廠商推出120Hz高刷新屏蛉加，如果沒有軟件廠商去做良好的適配蚜枢，120Hz高刷新屏也發(fā)揮不出效果，而蘋果在硬件與軟件的配合上歷來就很出色针饥。
盡管最近幾年蘋果在創(chuàng)新力度上弱于華為厂抽、小米、vivo打厘、OPPO等手機廠商修肠，但蘋果的銷量并未受到較大影響，蘋果保持銷量的秘訣户盯，無非三點：
第一，穩(wěn)定可靠的產(chǎn)品饲化，滿足蘋果用戶需求莽鸭，而不是所有用戶的需求。
第二吃靠，軟硬一體硫眨，蘋果并不是一家只賣硬件的公司，在操作系統(tǒng)和硬件的配合上巢块，蘋果無疑是最好的廠商礁阁。
第三，蘋果生態(tài)族奢。蘋果并不只是iPhone手機姥闭，還包括iMac、iPad越走、Apple Watch棚品、AirPods等靠欢，諸多蘋果系列產(chǎn)品構(gòu)成了一個非常龐大的生態(tài)，用戶可以逃離其中某一款產(chǎn)品铜跑，但在整個生態(tài)優(yōu)勢下门怪，其他廠商很難跟蘋果競爭，也導致許多用戶發(fā)現(xiàn)自己壓根離不開蘋果锅纺。
iPhone13香不香掷空？從目前已有的信息來看，確實比iPhone 12香囤锉，加量不加價坦弟，如果未來證明iPhone 13產(chǎn)品沒有BUG，它的銷量自然不用愁嚼锄。用戶需要什么减拭？無非是一臺穩(wěn)定成熟的產(chǎn)品。
其實買不買iPhone 13区丑，跟窮富沒關(guān)系拧粪，一臺手機罷了。
