作者 l 書喬

（ID：xqzwsz）

1寥茫、母親節(jié)廣告不走催淚走沙雕

昨天纱耻，5月12日的母親節(jié)芭梯，朋友圈里寫滿了對母親的感恩弄喘，而一眾廣告商紛紛抓住熱點，推出了一系列母親節(jié)廣告芒涡。

而這其中，又以云閃付推出的廣告最為沙雕费尽。

短片中的媽媽始終面帶微笑，實際上是“笑里藏刀”查描。

給你一個眼神自己體會柏卤，一句話都沒說但氣場十足，看完之后被媽媽魔性的微笑洗腦勾笆。

視頻里媽媽說桥滨，不該浪費的東西一點都不能浪費，西瓜不僅要吃干凈所有的紅瓤齐媒，連瓜皮都不能浪費。

空調多費電啊邀杏，扇子才環(huán)保唬血，實在不行冰箱里有帶魚，抱著它涼快涼快刁品。

澆花怎么能用大水壺直接灑呢，可以用小型噴水壺噴灑状您，之前浪費的水兜挨，也要毛巾蘸起來，重新澆花拌汇。

通過一個典型媽寶男和媽媽日常生活的三個場景噪舀，夸張演繹要聽媽媽的話飘诗，做到勤儉節(jié)約界逛。

進而帶出云閃付的產(chǎn)品賣點：用云閃付還信用卡，一毛手續(xù)費都沒有息拜。

這猝不及防的植入竟然毫無違和感？可能是媽媽的“勤儉形象”刻畫得太真實了喳瓣。

那么問題來了赞别，什么叫沙雕廣告，為什么屢屢Get到大眾的G點氯庆，背后的邏輯是什么扰付？

在解釋什么是沙雕廣告之前，我們要先來說說沙雕文化实昨。

在營銷界資深人士扎叔看來盐固，“沙雕文化”并不是一種頹廢的負能量文化，這種文化的產(chǎn)生是在高壓力刁卜、快節(jié)奏、輕社交挑辆、逐利心態(tài)極重的社會環(huán)境下孝情，一種反向的情緒釋放和表達。

這種文化通常是“自嘲的”魁亦、“解壓的”羔挡、“逗比的”间唉，它的內核是可愛的利术。

2、一個合格的沙雕廣告長什么樣氯哮？

去年雙11，京東聯(lián)手30個品牌姆打，上線了一支沙雕賣貨廣告肠虽，把每個產(chǎn)品都包裝成一個趣味小視頻。

“即便撲街甲献，也要有夢。pilo垒玲，在哪都能睡個好覺的智能枕頭找颓。”

“自律的最高標準佛析，就是睡前不拉冰箱門彪蓬。LG，一敲就亮燈膘茎，可透視的冰箱捣郊。”

“商業(yè)互吹呛牲，有豬在飛。索伯着茸，看著安靜其實挺能吹的復古小風扇〔滦澹”

“三年前敬特，你臉紅心跳牽過的那只手，是用來刷碗的嗎辣之？松下，解放雙手的除菌洗碗機皱炉。”

這支無厘頭風格的廣告多搀，圍繞#220V-帶電新人類#?這個主題灾部，將一款款小電器的亮點，以俏皮機靈的形式進行另類演繹梳猪。

這很適合當下的閱讀和傳播環(huán)境春弥，輕松愉快叠荠，就像刷十分鐘抖音。最重要的是榛鼎，讓大眾在享受快樂的同時，還愿意分享抡笼。

不僅如此黄鳍，這種輕松活潑的構思和創(chuàng)意，打破了大眾對京東電器的刻板印象框沟，容易俘獲年輕人的心增炭。

無獨有偶拧晕，華為近來的廣告風也變了！

為了推廣新品手機的強大功效输玷，華為上太空拍了支《一張來自太空的照片.jpg》的短片靡馁。

印象中的宇航員，做事是十分細心的奈嘿，可是廣告片中這位叫小馬的宇航員，辦事極其不靠譜尽狠，拍一張全景照片叶圃，各種出狀況。

最后太空飄來一款華為mate20手機沉馆，輕松解決拍照問題德崭。

因為輕松有趣、賣點清晰眉厨，很快華為這個廣告在網(wǎng)上引起刷屏。

更沒想到的是鹿蜀，視頻被網(wǎng)絡大神 @果子哥哥進行二次創(chuàng)作后更加不可收拾服球，刷爆網(wǎng)絡。

不能否認斩熊，畫風突變的接地氣UGC表現(xiàn)方式讓年輕人眼前一亮，不僅能引起更多人的關注、分享似忧、轉發(fā)丈秩，還增加了話題熱度，更觸發(fā)了病毒式的二次傳播蘑秽。

3、沙雕廣告走紅的背后

可以看得出幼衰，大眾對于京東缀雳、華為這類沙雕廣告的喜愛和廣泛接受。

那么肥印，這些沙雕廣告有什么魅力深碱，能夠一次次撩撥到大眾的G點呢？

正如知名營銷人貓子葳所說“首要原因還是沙雕廣告的“現(xiàn)代焦慮解毒劑”效用敷硅。

當前社會處于轉型期，社會經(jīng)濟結構力奋、文化形態(tài)坦辟、價值觀都在發(fā)生深刻的改變，各種“喪文化”和焦慮感充斥社會的各個角落：

從《你的同齡人正在拋棄你》锉走，到《婚后我兩有了孩子藕届，每天都在偷偷吃榨菜》，房子梁厉、教育、家庭词顾、醫(yī)療……

這個時候肉盹，一本正經(jīng)胡說八道的沙雕文化，能夠作為一種“調節(jié)閥”和“情緒解毒劑”上忍，讓人從現(xiàn)實中短暫抽離，為沉悶單調的生活注入一絲趣味治愈人心腋颠。

其次吓笙，沙雕廣告的社交性和話題性，成為社交媒體時代不可或缺的一環(huán)絮蒿。

當下的營銷界侮穿，有一句話叫”有沙雕的地方就有話題，有話題就有流量亲茅。“

作為這場“沙雕風”的主場茵肃，社交平臺上的沙雕元素層出不窮袭祟，“沙雕”二字儼然也成為了新的流量擔當。

人們圍觀您没、談論胆绊、參與其中，當沙雕內容戳中大眾G點那一刻压状，生成的社交幣觸發(fā)了再創(chuàng)作和二次傳播。

再次镣丑，沙雕廣告貼近生活、自黑的內容屬性金吗，迎合了大眾的需求慨蛙。

正是因為焦慮，所以我們反而不需要那些華麗期贫、高雅通砍，只有那些真實、接地氣的內容封孙，才能給人親切感和代入感。

所以泡徙，好的沙雕廣告中的自黑膜蠢、調侃、傻氣的語言情節(jié)挑围，充分符合當代年輕群體的表達偏好及流行元素杉辙，沒看過幾則沙雕廣告，都不好意思自稱“90后”蜘矢。

4、結語

“沙雕廣告”就如“沙雕文化”一樣并淋，是一個褒義詞珍昨。它是一種可愛的、正能量的兔毙，受人歡迎的廣告創(chuàng)意形式兄春，并且技術含量非常高。

現(xiàn)下赶舆，沙雕廣告正在發(fā)展成為越來越龐大的體系芜茵，也正在給更多人帶來非同一般的快樂，生活焦慮抑郁壓力大九串？沙雕一下，你就開心品山。

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