大家要重視這三個流量蒋失。我們知道互聯(lián)網(wǎng)用戶不怎么增長了,阿里的夫嗓、淘寶的用戶也不增長了迟螺,微信的用戶事實上也不怎么增長了,公眾號的流量也不怎么增長了舍咖,所以這個就變成存量的市場矩父。在一個存量市場,企業(yè)公眾號的流量從哪里來排霉?就從這三個地方來窍株。一個從品牌這里來,一個從產(chǎn)品這里來,一個從內容里面來球订。
編|張凡
什么是自帶流量后裸?
什么叫內容的自帶流量?
過去我們做公眾號冒滩,發(fā)文章微驶,就是通過內容帶來流量,當然好的內容才能帶來流量开睡。好的內容因苹,很多人看了以后覺得不錯,幫你轉了分享了士八,轉到朋友圈轉到群里面去了容燕,更多人看了,進行二次傳播婚度,三次傳播蘸秘。所以這個就叫內容的自帶流量。
什么叫品牌的自帶流量蝗茁?
比如海底撈醋虏,他是餐飲行業(yè),中式餐飲的數(shù)一數(shù)二的大品牌哮翘,他的公眾號粉絲就有600萬颈嚼,他也沒怎么做公眾號,就有那么多粉絲饭寺。當他有強大品牌的時候阻课,他每年幾千萬,六千萬的顧客量就轉化為公眾號的粉絲量艰匙,所以一下變的很多限煞。即使即使他的新媒體團隊很弱(其實人家也很專業(yè)),也會有很多粉絲员凝。
再比如說杜蕾斯署驻,因為杜蕾斯在中國的避孕套市場,占到半壁江山健霹。所以他的公眾號粉絲有上千萬旺上,他的流量也非常高,他的粉絲也比較大糖埋。這就是品牌自帶流量宣吱。
什么是產(chǎn)品自帶流量?
你的產(chǎn)品有優(yōu)勢瞳别,產(chǎn)品也特別棒凌节,很多人很喜歡钦听。比如說你產(chǎn)品賣出去以后,產(chǎn)品上帶有我們的二維碼倍奢,我們做活動朴上,產(chǎn)品的活動,做線下的產(chǎn)品活動等等卒煞,也能帶來粉絲痪宰。
總結:好產(chǎn)品能帶來流量,好內容能帶來流量畔裕,企業(yè)打造品牌能夠帶來流量衣撬,未來的流量增長就來自于這三方面。所以我們要重視品牌扮饶、產(chǎn)品和內容具练。在新媒體這個時代,在社會化營銷這個時代甜无,在移動互聯(lián)網(wǎng)這個時代扛点,這三點特別重要。
這個時代流量的入口岂丘,由過去的內容轉為品牌和產(chǎn)品陵究,由過去的打廣告變成我們自媒體帶來流量。所以掌握微信快營銷的方法奥帘,能給大家?guī)砻赓M的流量铜邮,這在今天越來越重要了,我們知道寨蹋,今天在微信上投放一次廣告松蒜,一次點擊,你30塊錢可能就沒有了已旧,一頓午餐就沒有了秸苗,而那一次點擊可能還沒有太大效果。你只有廣泛的投入廣告費评姨,一次投入幾百萬才可能產(chǎn)生效果。
而微信營銷的好處是免費的萤晴,免費的意思是吐句,只要你勤奮,只要方法得當店读,只要你能發(fā)動員工嗦枢,發(fā)動合作伙伴,幫你進行傳播屯断,這些都是免費的文虏。
做社會化營銷是發(fā)動全員去做侣诺,企業(yè)一定要把新媒體做到整個營銷規(guī)劃里面去。
如果企業(yè)相對行業(yè)競爭對手氧秘,在很多方面很弱年鸳,你一定要發(fā)現(xiàn)對手的弱點是不是在新媒體方向比較弱,如果他弱丸相,我們就專門從新媒體方向打擊他們搔确,我們把新媒體做好,就是超越他們灭忠,我們要舍得在新媒體上進行投入膳算。因為新媒體是今天面對年輕人最好的窗口。企業(yè)抓不住年輕人80/90后弛作,就一定抓不住未來涕蜂。
李寧為什么會失敗映琳?
就是因為他沒有抓住90后机隙、95后的群體。所以李寧由100億的公司刊头,變成30黍瞧、50億的公司。李寧的失敗就是因為品牌沒有年輕化原杂,因此社會化營銷印颤,新媒體營銷,微信公眾號的運營穿肄,對企業(yè)來講年局,他就是抓住新一代和新一代互動的最好的辦法。