昨天朋友圈被百雀羚的廣告刷爆了携取，一個(gè)穿著綠旗袍的女人太示，搖搖曳曳的進(jìn)入了眾人的視線柠贤。
那為啥他就火了呢？火的背后先匪，又有什么秘密呢种吸？
1 能夠成為爆款的，只有故事
這只廣告的畫風(fēng)清奇呀非，與大部分的“媽媽母親節(jié)辛苦了”的廣告一比較坚俗，諜戰(zhàn)片的畫風(fēng)格外不一樣镜盯。
在這個(gè)超長(zhǎng)的廣告中，出現(xiàn)了各種生活的片段“媽媽和小孩一起玩瞬埽”速缆、“媽媽送孩子出去念書”，一篇廣告有無數(shù)的故事銜接起來恩闻，像是穿越回到了1931年的繁華上海艺糜。
故事講得好，別人才愿意看你的廣告幢尚。
36氪的解析說：目前人們?cè)谟懻摂?shù)字營(yíng)銷的時(shí)候破停，往往執(zhí)著于數(shù)據(jù)、技術(shù)和精準(zhǔn)尉剩。但實(shí)際上真慢，廣告歸根結(jié)底是一個(gè)好的故事，數(shù)據(jù)和精準(zhǔn)不是目的理茎，只是其中的一個(gè)手段黑界。
2 大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)
如果是僅僅只在局部氣候的自己公眾號(hào)上推文，可能無法獲得非常大的轟動(dòng)效應(yīng)皂林。因?yàn)橄鄬?duì)于幾百萬級(jí)的公眾號(hào)而言朗鸠，局部氣候更像是一個(gè)特色小號(hào)。
但是這篇廣告被放到了4A廣告門和旁門正道這種超級(jí)大號(hào)上之后础倍，閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量直線上升烛占。
而且4A也賺大發(fā)了，閱讀量破400萬就算了著隆，還漲了5萬個(gè)新粉絲扰楼。
之前也有公眾號(hào)找我邀稿呀癣，發(fā)在人家公眾號(hào)和我公眾號(hào)上面美浦，同一篇文章的閱讀量一對(duì)比，簡(jiǎn)直讓人不想說話项栏，真是一把辛酸淚浦辨。
3 李逵與李鬼
名字取得好還是很有優(yōu)勢(shì)的，在微博上有一個(gè)人叫做局部氣候調(diào)查組沼沈，和局部氣候的公眾號(hào)同名流酬，占了局部氣候的便宜，坐著漲粉漲到一千五列另。
目前公眾號(hào)好像還沒有人叫這個(gè)名字芽腾，要去投機(jī)的朋友可以試試取個(gè)一樣的名字，看看有木有人搶占先機(jī)页衙。
之前公眾號(hào)里面有個(gè)大號(hào)叫做夜聽摊滔，有五個(gè)模仿他公眾號(hào)的人也一舉搶占了公眾號(hào)500強(qiáng)的位置阴绢，不過夜聽的模仿成本比較低，這個(gè)成本太高艰躺，太難成功呻袭。
4 爆款的可重復(fù)性
人性總是獵奇的，在眾多的平庸廣告中腺兴，這無疑是特別別致的一只左电。
但是如果大寶天天見的話，早晚也會(huì)被觀眾看膩页响。
他們最早一篇火的文章是《人民公園春游記》篓足，隨后，支付寶闰蚕、京東圖書纷纫、丁香醫(yī)生、百雀羚這些金主就都找上了門陪腌。
但是辱魁，之前走的渠道比較不一樣，所以也只是在較小范內(nèi)小小的火了一把诗鸭，并沒有像這只百雀羚廣告一樣刷爆朋友圈染簇。
作為一個(gè)為了廣告而生的公眾號(hào)，他可能會(huì)爆火這么幾次强岸，但是根據(jù)邊際遞減效應(yīng)锻弓，很難爆火無數(shù)次，所以咱也別太糾結(jié)要怎么去模仿這種廣告方式蝌箍，模仿成本太高青灼。
寫在最后
百雀羚神廣告的爆火，是優(yōu)秀的廣告產(chǎn)品妓盲、優(yōu)秀的渠道推廣及運(yùn)氣的加成杂拨。
市場(chǎng)上，平庸的廣告太多悯衬，獨(dú)處心裁的廣告方式才容易亮眼睛弹沽，就像本文的這只廣告。
市面上筋粗，寫雞湯文的公眾號(hào)太多策橘，所以念雞湯文的公眾號(hào)爆火，比如說公眾號(hào)夜聽娜亿。
百雀羚廣告給我最深的體驗(yàn)還是：產(chǎn)品和渠道丽已，兩手抓兩手都要硬，剩下的买决，就看天意了沛婴。
