第18天:? ? 壟斷競爭 （2023-10-18）

? ? ? ? ? 關(guān)于壟斷競爭劳曹，顧名思義是介于壟斷與競爭之間的一種混合競爭模式奴愉，既不是徹底的獨家壟斷經(jīng)營，又不是完全的競爭狀態(tài)铁孵。這樣的行業(yè)锭硼，在我們身邊比比皆是，如圖書出版業(yè)蜕劝，雖然不是獨家競爭檀头，但是每一本書籍都是獨一無二的轰异，如果某一家出版社簽約一本暢銷書，那么他們就獲得很多的競爭優(yōu)勢鳖擒，羅伯特.清崎當(dāng)年《富爸爸窮爸爸》系列溉浙，以紫色作為封面，由于切中人們內(nèi)心想早一點財務(wù)自由的欲望蒋荚，一經(jīng)出版就洛陽紙貴戳稽，迅速暢銷全球，掀起一陣財商教育的紫色浪潮期升，讓擁有該書出版權(quán)的出版社獲得難得的大商機惊奇。

? ? ? ? 還有餐飲行業(yè)，盡管餐飲店遍地都是播赁，每一家店颂郎，或者每一家品牌店其實都有自己獨特的風(fēng)格，這種風(fēng)格就是差異容为，這種差異只要沒有替代品乓序，就會就這種餐飲風(fēng)格形成獨特的競爭優(yōu)勢，這個競爭優(yōu)勢就是壟斷坎背，如湘菜替劈、川菜、粵菜得滤、本幫菜等等陨献，餐飲行業(yè)既是競爭激烈的市場，又因為風(fēng)格獨特從而所形成獨家風(fēng)味的壟斷優(yōu)勢懂更。

? ? ? ? 所以說像圖書出版業(yè)眨业、餐飲行業(yè)屬于典型的壟斷競爭模式的產(chǎn)業(yè)！

? ? ? ? 在壟斷和完全競爭之間沮协，我們可以總結(jié)市場結(jié)構(gòu)有四種類型：

? ? ? ? 1龄捡、壟斷；（自來水慷暂、有線電視）一家企業(yè)

? ? ? ? 2聘殖、寡頭；（網(wǎng)球呜呐、煙草）幾家企業(yè)（不完全競爭市場）

? ? ? 3、壟斷競爭悍募；（小說蘑辑、電影）有差異的產(chǎn)品（不完全競爭市場）

? ? ? 4、完全競爭坠宴。（小麥洋魂、牛奶??）相同的產(chǎn)品-價格等于邊際成本

? ? ? ? 我們發(fā)現(xiàn)壟斷競爭企業(yè)具備三個特征：

? ? ? ? 1、許多賣者：有許多企業(yè)爭奪相同的顧客群體；

? ? ? ? 2副砍、產(chǎn)品存在差異：每個企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品至少與其他企業(yè)生產(chǎn)的這種產(chǎn)品略有不同衔肢。都不是價格接受者，都面臨一條向右下方傾斜的需求曲線豁翎；

? ? ? 3角骤、自由進入和退出：企業(yè)可以無限制進入或退出一個市場。市場上企業(yè)數(shù)量要一直調(diào)整到經(jīng)濟利潤為零時為止心剥。

? ? ? ? 像圖書出版邦尊、電腦游戲、餐館优烧、鋼琴課蝉揍、點心和衣服等產(chǎn)業(yè)都是具備壟斷競爭的基本特點。

? ? ? ? 壟斷競爭與寡頭一樣畦娄，也是介于競爭和壟斷這兩種極端情況之間的一種市場結(jié)構(gòu)又沾。壟斷競爭與寡頭競爭最大區(qū)別是壟斷競爭的企業(yè)多，寡頭競爭者數(shù)量小熙卡，激烈競爭不太可能產(chǎn)生杖刷。壟斷競爭有許多賣者，每一個賣者與市場相比非常小再膳。壟斷競爭與完全競爭區(qū)別就是壟斷競爭市場上挺勿，每個賣者所提供的商品都略有差異的。雖然是同行喂柒，但是產(chǎn)品風(fēng)格有很大差異不瓶。

? ? ? 有差異產(chǎn)品的競爭

? ? ? 壟斷競爭企業(yè)遵循壟斷企業(yè)的利潤最大化規(guī)律：它選擇生產(chǎn)邊際收益等于邊際成本的產(chǎn)量，然后用其需求曲線找出它可以出售的價格灾杰。

? ? ? 市場有利潤就會刺激新企業(yè)進入蚊丐，市場供應(yīng)量大增，價格下降艳吠，利潤降低麦备，出現(xiàn)虧損，刺激許多企業(yè)退出昭娩。如果產(chǎn)品完全同質(zhì)化凛篙，競爭就會直接過渡到完全競爭市場，在完全競爭市場最終結(jié)果就是大家內(nèi)卷到商品生產(chǎn)價格接近邊際成本為止栏渺，拼到大家都沒有錢賺呛梆，也就說企業(yè)進入和退出的過程一直要持續(xù)到市場上企業(yè)正好有零經(jīng)濟利潤時為止。一旦市場達到這種均衡磕诊，實力弱小的只會被迫退出填物，留下的企業(yè)才有微博的利潤活下來纹腌，處在內(nèi)卷白熱化的完全競爭狀態(tài)就是市場達到長期均衡，新的企業(yè)沒有進入動力滞磺，而已有企業(yè)沒有退出激勵升薯。

? ? ? ? 事實上，雖然壟斷企業(yè)損害經(jīng)濟福利击困，會造成無謂損失涎劈，但是誰都想擁有一家壟斷企業(yè)，因為壟斷企業(yè)是沒有替代品的唯一賣者沛励，在長期中责语，它也可以有正經(jīng)濟利潤。

? ? ? 壟斷競爭企業(yè)由于可以自由進入目派，在這種類型的市場中坤候，企業(yè)的經(jīng)濟利潤最終會被驅(qū)使為零。

? ? ? 短期壟斷競爭企業(yè)的兩個現(xiàn)實問題：

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? ? ? 第一企蹭、生產(chǎn)過剩

? ? ? 壟斷競爭企業(yè)可以增加產(chǎn)量并降低生產(chǎn)的平均總成本白筹。壟斷競爭企業(yè)通過增產(chǎn)并降價企圖通過薄利多銷來提升市場占有率，對于某些壟斷競爭企業(yè)谅摄，繼續(xù)以存在過剩生產(chǎn)能力狀態(tài)運營會更有利徒河。

? ? ? ? 第二、高于邊際成本的價格加成

? ? ? ? 壟斷競爭企業(yè)能夠做到價格高于邊際成本送漠，因為企業(yè)總有某種市場勢力顽照。

? ? ? ? 完全競爭企業(yè)由于經(jīng)濟利潤為零不賺錢，多一個顧客少一個顧客意義并不大闽寡，但是競爭企業(yè)總渴望多得到一個顧客代兵，因為它的價格高于邊際成本。

? ? ? ? 針對壟斷競爭企業(yè)的無效率來源有兩種：

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? ? ? ? 無效率來源1:

? ? ? 由于有高于邊際成本的價格加成爷狈，壟斷競爭市場存在壟斷定價的正常的無謂損失植影。

? ? ? ? 無效率來源2:

? ? ? 市場上的企業(yè)數(shù)量可能并不是“理想”的數(shù)量∠延溃可能太多也可能太少企業(yè)進入思币。

? ? ? 對于新企業(yè)進入所造成的外部性：

? ? ? A、產(chǎn)品多樣化外部性：新企業(yè)給消費者帶來正外部性羡微；

? ? ? B谷饿、搶走業(yè)務(wù)外部性：其他企業(yè)因為新企業(yè)進入，失去了部分顧客和利潤妈倔，給原企業(yè)帶來負(fù)外部性博投。

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? ? ? ? 由于企業(yè)銷售有差異的產(chǎn)品并收取高于邊際成本的價格時，每個企業(yè)都有激勵以做廣告的方式來吸引更多買者購買自己的特定產(chǎn)品启涯。十多年前的中央電視臺的標(biāo)王現(xiàn)象贬堵，大部分都是白酒行業(yè)，白酒行業(yè)屬于壟斷競爭企業(yè)结洼，如果積極打廣告黎做，就會極大增加銷售量，從而實現(xiàn)經(jīng)濟利潤的最大化松忍，記得山東有一家叫著“秦池”的白酒投入1個多億廣告費蒸殿，奪得中央電視臺廣告標(biāo)王，其創(chuàng)始人認(rèn)識到廣告對秦池銷售的重要性鸣峭，跟記者算了一筆賬宏所，投資央視標(biāo)王廣告，相當(dāng)于一臺桑塔納進去摊溶，一輛奔馳車出來…當(dāng)然這種非理性的廣告投入爬骤，一開始的確有效，后來邊際成本過高莫换，銷量并不理想霞玄，秦池這個白酒品牌也消失在歷史煙塵中，央視廣告標(biāo)王（獨家壟斷）的好日子也隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)的崛起而逐漸被替代被競爭而衰落拉岁。

? ? ? ? 事實上就 整體經(jīng)濟而言坷剧，企業(yè)總收益中約2%被用于廣告。如果廣告費超過總收益10%以上是有點過度喊暖，有些經(jīng)濟學(xué)家反對廣告惫企，認(rèn)為廣告有損消費者福利，當(dāng)然還有許多經(jīng)濟學(xué)家支持廣告陵叽，他們認(rèn)為廣告內(nèi)容無關(guān)緊要狞尔，重要的是通過廣告付錢的意愿傳遞了其產(chǎn)品質(zhì)量信號。因為廣告咨跌，所以市場出現(xiàn)品牌沪么，有品牌的企業(yè)廣告多，因此產(chǎn)品價格會更高锌半。當(dāng)然禽车，人們普遍認(rèn)為品牌代表一種質(zhì)量一種聲譽，從而形成自己的市場競爭優(yōu)勢刊殉。

? ? ? ? 總結(jié)：

? ? ? ? 壟斷競爭作為四種市場結(jié)構(gòu)的一種殉摔，其實是最具普遍性的一種市場競爭現(xiàn)象，除了極少部分行業(yè)出現(xiàn)獨家經(jīng)營的壟斷或者寡頭經(jīng)營之外记焊，實際上大部分都處在壟斷競爭狀態(tài)逸月，一家企業(yè)如何在壟斷競爭中持續(xù)的獲勝，關(guān)鍵在產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)升級遍膜，從而始終擁有領(lǐng)先行業(yè)的獨家優(yōu)勢產(chǎn)品碗硬，比同行領(lǐng)先半年領(lǐng)先一年瓤湘，做到人無我有，人有我優(yōu)恩尾，人優(yōu)我更好的不斷疊加狀態(tài)弛说，是確保獨特優(yōu)勢的關(guān)鍵，我們今天所看到的手機行業(yè)翰意，蘋果手機每年的迭代升級就是它確保領(lǐng)先行業(yè)的核心優(yōu)勢木人，即便如此，蘋果的競爭優(yōu)勢依舊不停地遭遇同行強力的挑戰(zhàn)冀偶、華為醒第、小米等不斷追趕，讓蘋果不敢懈怠进鸠，這就是壟斷競爭市場的殘酷現(xiàn)實稠曼。

曼昆《經(jīng)濟學(xué)原理》余超林解讀之18:壟斷競爭