近日诫惭，羅輯思維里的羅胖又火了一把翁锡，只不過(guò)這次既不是因?yàn)樗木s60秒，也不是因?yàn)樘崆?0年賣(mài)出的廣告費(fèi)夕土，而是因?yàn)槟承┖臀覀円粯拥闹R(shí)焦慮癥患者發(fā)現(xiàn)馆衔，他們訂閱了“得到”專欄，看完了羅胖推薦的書(shū)籍怨绣，卻并沒(méi)有減輕自己的焦慮角溃。
羅振宇，也稱羅胖篮撑，1973年1月生减细，安徽蕪湖人，資深媒體人和傳播專家赢笨。歷任CCTV《商務(wù)電視》未蝌、《經(jīng)濟(jì)與法》、《對(duì)話》制片人茧妒，知識(shí)社群《羅輯思維》創(chuàng)始人萧吠，主講的知識(shí)型脫口秀節(jié)目《羅輯思維》累計(jì)播放超過(guò)6億次。微信公眾號(hào)“羅輯思維”擁有900多萬(wàn)用戶桐筏，是中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)社群纸型。
很明顯，羅胖并不滿足于他目前的成就梅忌，于是他干出了跨時(shí)代的一件事——創(chuàng)立知識(shí)付費(fèi)模式绊袋。
2016年5月“得到”APP上線。旨在為用戶提供“最省時(shí)間的高效知識(shí)服務(wù)”铸鹰。
用戶可以免費(fèi)收聽(tīng)“知識(shí)新聞”、《羅輯思維》等獨(dú)有欄目皂岔，付費(fèi)收聽(tīng)“每天聽(tīng)本書(shū)”等特色精品蹋笼，還可以訂閱李翔、李笑來(lái)、薛兆豐剖毯、萬(wàn)維鋼圾笨、吳軍、和菜頭等多位入駐大咖的付費(fèi)專欄逊谋。官方數(shù)據(jù)顯示擂达，截至2017年3月27日，“得到”APP總用戶數(shù)近620萬(wàn)人胶滋，日均活躍用戶約50多萬(wàn)人板鬓，專欄累積銷(xiāo)售超171萬(wàn)份。
只需要花費(fèi)199元究恤，你就可以聽(tīng)到萬(wàn)維鋼每天為你解讀英文世界的好書(shū)好文俭令，追蹤西方精英在各個(gè)領(lǐng)域的思想突破，幫你和全球精英大腦保持同步部宿。
只需要花費(fèi)199元抄腔，你就可以聽(tīng)到薛兆豐為你帶來(lái)的北大經(jīng)濟(jì)學(xué)，讓正確的經(jīng)濟(jì)學(xué)思維方式成為你的本能理张，讓你對(duì)復(fù)雜的現(xiàn)代社會(huì)作出恰如其分的反應(yīng)赫蛇。
這是多么巨大的誘惑。上海迪士尼門(mén)票是370元雾叭，平時(shí)逛個(gè)超市還要花個(gè)一兩百多元悟耘，而現(xiàn)在只需要199元，你就可以直接聽(tīng)名家授課拷况，獲取精英學(xué)識(shí)作煌，似乎這些包羅萬(wàn)象的知識(shí)已經(jīng)是你的囊中物了，而你已經(jīng)是談吐自如的成功人士了赚瘦。
“得到”目前上線30個(gè)專欄粟誓，每個(gè)專欄的訂閱人數(shù)都已上萬(wàn)。
時(shí)代的飛速發(fā)展產(chǎn)生了越來(lái)越多的知識(shí)焦慮癥患者起意，他們每天都過(guò)得很焦慮鹰服，如果今天沒(méi)有新鮮知識(shí)的輸入，就會(huì)覺(jué)得坐立不安揽咕，仿佛被全世界甩在了身后悲酷，而“得到”的出現(xiàn)恰恰符合他們的需求。
不需要整塊的時(shí)間亲善，上班路上设易，排隊(duì)買(mǎi)咖啡的時(shí)間，只要打開(kāi)“得到”蛹头，你都可以獲取新鮮的知識(shí)顿肺，這樣的誘惑力對(duì)知識(shí)焦慮癥的人來(lái)說(shuō)真的是天使的福音戏溺。
羅振宇自己也是這樣定位他的產(chǎn)品的：
1. 消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，中產(chǎn)階級(jí)一個(gè)迫切的需求是“對(duì)抗落后焦慮屠尊、成為更好的自己”旷祸，所以終生、跨界讼昆、隨時(shí)的知識(shí)學(xué)習(xí)不可或缺托享；
2. 但是碎片化時(shí)代，人們有限的注意力和時(shí)間決定了浸赫，原有的學(xué)習(xí)方式太低效闰围；
3. 當(dāng)1和2構(gòu)成了一組深刻的矛盾，人們一方面渴望隨時(shí)充電掺炭、生怕落后辫诅，一方面又苦于有限的注意力和時(shí)間，知識(shí)如何高效獲取涧狮、易于記憶炕矮、便于轉(zhuǎn)述？于是知識(shí)產(chǎn)品家出現(xiàn)了者冤，知識(shí)服務(wù)出現(xiàn)了肤视，把傳統(tǒng)模式下的知識(shí)傳授（厚書(shū)、長(zhǎng)課）轉(zhuǎn)化成了適合碎片時(shí)代的知識(shí)產(chǎn)品涉枫；
4. 當(dāng)這些產(chǎn)品因?yàn)橥怀龅馁|(zhì)量（而非一時(shí)傳播）邢滑，可以像新華字典一樣搶占某個(gè)知識(shí)細(xì)分的心智定位時(shí)，它就會(huì)產(chǎn)生類似版權(quán)的效力愿汰，通過(guò)持續(xù)不斷被消費(fèi)實(shí)現(xiàn)規(guī)睦Ш螅化（想想新華字典的印數(shù)）；
5. 因而知識(shí)服務(wù)更重要的是產(chǎn)品本身足夠硬衬廷，能夠暢銷(xiāo)不衰摇予，而非流量（一時(shí)暢銷(xiāo)）；
6. 這是出版和教育的邏輯吗跋，想想教育加出版這個(gè)市場(chǎng)有多大侧戴？
羅胖曾寫(xiě)過(guò)一本書(shū)《我懂你的知識(shí)焦慮》，基本上是每一章介紹一到兩本主打書(shū)的模式跌宛。雖然書(shū)名是我懂你的知識(shí)焦慮酗宋，但是書(shū)和音頻都讓人更加焦慮。
無(wú)時(shí)無(wú)刻不在輸入知識(shí)疆拘，卻沒(méi)有時(shí)間停下來(lái)進(jìn)行系統(tǒng)的思考蜕猫，這種閱讀模式只能讓讀者無(wú)限放大心底對(duì)知識(shí)的渴求和對(duì)自身的恐慌，進(jìn)而迫使自己進(jìn)行更多的閱讀哎迄，想要更快的獲取知識(shí)回右。
不得不承認(rèn)稀颁，羅胖有一種死磕精神，他能夠?qū)⒁槐緯?shū)的內(nèi)容用簡(jiǎn)潔有趣的講法講出來(lái)楣黍，這真的需要一定的功力，但這功力顯然是屬于羅胖本人的棱烂，而正在閱讀這本書(shū)的你和我并不能增長(zhǎng)我們的功力并緩解自身的焦慮租漂。
那么為什么這種將大知識(shí)簡(jiǎn)化傳遞的方式這么還有市場(chǎng)？因?yàn)樗麄冐溬u(mài)的不是商品颊糜，而是無(wú)限焦慮中的心理按摩哩治，是上升無(wú)望人群的中產(chǎn)階級(jí)錯(cuò)覺(jué)。
許多人都想不花很多時(shí)間就能博聞強(qiáng)識(shí)衬鱼。就像王爍說(shuō)的那樣业筏，做智識(shí)的游牧民族，這是我們這一代人自認(rèn)為最有效的生存策略鸟赫∷馀郑看見(jiàn)哪里的青草更肥美，我就轉(zhuǎn)場(chǎng)到哪里抛蚤√ㄐ唬可這樣沒(méi)頭蒼蠅一樣的每天亂轉(zhuǎn)，并沒(méi)有一個(gè)系統(tǒng)的學(xué)習(xí)方向陕凹，你最后真正得到的知識(shí)又有多少呢冰寻？那些被你吃進(jìn)胃里的青草毯盈，又有多少真正消化進(jìn)你的身體變成你的養(yǎng)料呢？
“每個(gè)人都被空間和時(shí)間這兩堵大墻死死地壓縮在肉身的牢籠中樊拓，唯一能夠讓我們?cè)姜z的就是知識(shí)√聊剑”羅胖在書(shū)中如是說(shuō)筋夏。
他告訴我們知識(shí)的力量，他帶給我們獲取知識(shí)的捷徑苍糠，或許你看到了真的有些人在訂閱了“得到”專欄后變成了業(yè)界大牛叁丧，于是你也訂閱了許多專欄，每天吃飯的時(shí)候聽(tīng)岳瞭，上班的路上聽(tīng)拥娄，甚至上廁所都不忘聽(tīng)?zhēng)讉€(gè)專欄，可你還是你瞳筏。
一個(gè)十萬(wàn)人訂閱的專欄出現(xiàn)幾個(gè)厲害的人也不奇怪稚瘾，這和成功學(xué)教會(huì)的模式一樣，只要有一個(gè)專欄用戶成功姚炕，以他的名義可以召集上千人摊欠，也許那些人在訂閱專欄之前就已經(jīng)很厲害了丢烘，也許這樣快餐式的獲取方式恰好適合他，但你還是你些椒。
“人們眼中的天才之所以卓越非凡播瞳，并非天資超人一等，而是付出了持續(xù)不斷的努力免糕。1萬(wàn)小時(shí)的錘煉是任何人從平凡變成超凡的必要條件赢乓。”這是格拉德威爾在《異類》里的一段話石窑。1萬(wàn)個(gè)小時(shí)的專業(yè)訓(xùn)練牌芋，如果每天訓(xùn)練6個(gè)小時(shí)，一周訓(xùn)練5天松逊，成為一個(gè)領(lǐng)域的專家至少需要8年的時(shí)間躺屁。
而“得到”給我們的是什么？每天花20分鐘经宏，為你講一本經(jīng)典好書(shū)犀暑。每天花10分鐘，為你講授北大經(jīng)濟(jì)學(xué)烛恤。5分鐘商學(xué)院母怜，系統(tǒng)學(xué)習(xí)最經(jīng)典實(shí)用的商業(yè)知識(shí)「堪兀看到上面這些話苹熏，你不覺(jué)得可笑嗎？這樣的捷徑真的可以使我們功成名就嗎币喧？
信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)到了轨域。父母?jìng)円呀?jīng)很難理解什么叫“人工智能”“降維打擊”了，而滴滴杀餐、美團(tuán)等實(shí)體補(bǔ)貼方式的運(yùn)營(yíng)更加讓他們一頭霧水：“這還怎么掙錢(qián)呢干发？”新時(shí)代的新玩法已經(jīng)來(lái)臨，看不懂的自然落后史翘，看得懂而看不透的就只能跟著別人跑枉长，只有看透了這個(gè)飛速狂奔的世界的運(yùn)轉(zhuǎn)規(guī)律，才能成為“風(fēng)口上的那只豬”琼讽。
羅振宇的出現(xiàn)必峰，是這個(gè)碎片化時(shí)代的需求。羅輯思維是知識(shí)付費(fèi)的先鋒钻蹬，是一種商業(yè)模式的運(yùn)作吼蚁，它不是慈善，也不是對(duì)你傾囊相授毫無(wú)保留的老師问欠。
作為消費(fèi)者肝匆，我們應(yīng)該希望他們賺錢(qián)粒蜈，把知識(shí)付費(fèi)模式嘗試成熟，對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)者是利好的旗国。就像早期的商業(yè)片一樣枯怖，有了《英雄》，之后才可能有更多名利雙收的電影能曾。無(wú)論是類型片《泰囧》還是藝術(shù)片《路邊野餐》嫁怀。成熟的商業(yè)模式對(duì)商家和消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是共贏的局面。
作為知識(shí)焦慮癥患者借浊，僅僅依靠羅輯思維，并不能帶給你任何個(gè)體上的進(jìn)步萝招，那只是一種“讓你感覺(jué)很努力”的幻覺(jué)蚂斤。你以為你買(mǎi)到的是“得到”，其實(shí)你買(mǎi)的只是“知道”槐沼。
愛(ài)因斯坦說(shuō)：“未經(jīng)思考的知識(shí)不是知識(shí)曙蒸。”
“得到”給我們的只是知識(shí)岗钩，是各個(gè)領(lǐng)域碎片化的知識(shí)纽窟，而從知道到得到，我們需要做的是思考兼吓。沒(méi)有人能代替你去努力臂港，也沒(méi)有人能代替你去思考，任何你以為的捷徑视搏，到最后都會(huì)發(fā)現(xiàn)审孽，此路不通。
