本章共分為三個部分：
- 廣告有效性原理，將廣告分為若干階段，評估其影響因素鸯旁。
- 計算廣告的核心問題，即優(yōu)化收入部分量蕊，eCPM（每千次廣告期望收入）
- 廣告or在線廣告相關(guān)的行業(yè)協(xié)會
1 廣告有效性原理
廣告效果產(chǎn)生過程
其中铺罢，曝光階段要注意從算法上消除位置對點擊率預(yù)估帶來的偏差（優(yōu)秀的廣告位會明顯提升點擊效果，反之亦然）残炮。
2 計算廣告的核心
計算廣告的核心在于在用戶（u）韭赘、上下文（c）以及廣告（a）的組合中，找到最優(yōu)的組合來優(yōu)化整體利潤势就，用公式表示就是r表示收益泉瞻，q表示成本：
收益即 eCPM 可以分解為：
其中u為點擊率楷怒，ν表示點擊價值。
這里還有幾個重要的參數(shù)：
CTR：Click Throught Rate 點擊率
CVR：Click value Rate 轉(zhuǎn)化率
3 在線廣告結(jié)算方式
結(jié)算方式
不同的結(jié)算方式中瓦灶，對于點擊率和點擊價值的估計由不同的角色負責(zé)。
