微博vs朋友圈vsQQ動態(tài)-移動端【內(nèi)容發(fā)布】功能分析
ps:本文只對比【發(fā)布純文字消息】和【發(fā)布圖文消息】兩種情況
功能設(shè)計對比
三款產(chǎn)品內(nèi)容發(fā)布的頁面：
以下是三款產(chǎn)品內(nèi)容發(fā)布功能的詳細(xì)拆解：
以下是三款產(chǎn)品功能的差異化對比：
由此可以初步得出：
微博：轉(zhuǎn)發(fā)和@功能傳播范圍更大童擎，添加標(biāo)簽（話題望拖、電影舞痰、書、歌曲、地點、股票…）熱點性、話題性更強，特有添加超話庆揩、話題、頭條文章跌穗、商品订晌、問答、新鮮事蚌吸、直播锈拨、簽到、點評羹唠、紅包這些鏈接奕枢，傳播播和商業(yè)屬性更強娄昆。
朋友圈：注重熟人（好友）互動，私密性強缝彬；功能精簡萌焰，偏向于商務(wù)辦公和日常基礎(chǔ)溝通來使用谷浅；操作簡單扒俯、門檻低、平民化適合快速上手一疯。
QQ空間：注重熟人（好友）互動撼玄，私密性強；功能全（畢竟是上線10多年的產(chǎn)物）墩邀、趣味性強掌猛、注重體驗，更偏向于娛樂休閑和對功能點多有要求的用戶使用眉睹。
功能差異化原因分析
接下來我們用思維導(dǎo)圖以用戶-場景-需求進(jìn)行分析梳理
功能與其「前」「后」之間影響
「前」（進(jìn)入/觸發(fā)該功能的方式/路徑）
新浪微博：
1.打開微博后荔茬，點擊右上角+號按鈕，會在導(dǎo)航中出現(xiàn)寫微博/圖片/視頻三個按鈕辣往。這個三個按鈕都可以寫微博兔院、添加圖片/視頻殖卑、拍攝圖片/視頻站削，只是導(dǎo)向不同。例如點擊寫微博孵稽，指示的是先輸入文字许起，之后圖片/視頻功能和其他比如@、標(biāo)簽菩鲜、gif等等一起可以進(jìn)行微博的修飾园细；選擇圖片就是會指示的是拍攝圖片、添加圖片功能接校，然后才會是文字及其它修飾猛频；視頻同上
2.打開微博后，可以點擊左上角相機按鈕蛛勉，是個圖片/視頻的快捷途徑鹿寻，減少操作步驟，遇到美妙瞬間诽凌，可以直接通過此路徑毡熏，來拍照文字描述，快捷的發(fā)布微博侣诵，也可以保存本地痢法。
微信朋友圈：
1.打開微信-發(fā)現(xiàn)-朋友圈-點擊右上角相機按鈕-拍攝/從相冊選擇-文字描述-發(fā)布
2.打開微信-發(fā)現(xiàn)-朋友圈-長按右上角相機按鈕-文字描述-發(fā)布腦洞傳
ps:(僅本人觀點狱窘，不一定對O//微信朋友圈通過長按右上角相機按鈕的方法觸發(fā)純文字的機制有四點好處：1.推崇一種潮流，引導(dǎo)用戶以圖文并茂的形式發(fā)布內(nèi)容2.彰顯微信自己的特點财搁，與傳統(tǒng)內(nèi)容發(fā)布（QQ蘸炸，微博）區(qū)別開3.符合微信簡潔、商務(wù)風(fēng)尖奔、易用性的氣質(zhì)4.為細(xì)心使用和深度體驗微信的用戶埋下驚喜點幻馁，主張用戶來深度體驗、研究越锈、傳播微信仗嗦。）
QQ動態(tài)：
1.打開QQ-動態(tài)-好友動態(tài)-點擊右上角+按鈕-導(dǎo)航顯示說說/相冊/拍攝按鈕-根據(jù)需求選擇相應(yīng)路徑-發(fā)布
「后」（發(fā)布后內(nèi)容展示時的周邊環(huán)境）
新浪微博：
發(fā)布的內(nèi)容會在信息流首頁展示，所有用戶都可以看到甘凭、或者通過關(guān)鍵字搜到此條動態(tài)稀拐；內(nèi)容也可轉(zhuǎn)發(fā)/分享到私信群、微信好友丹弱、朋友圈德撬、QQ好友、QQ空間躲胳、支付寶好友蜓洪、短信、郵件坯苹，進(jìn)行多次互動轉(zhuǎn)戰(zhàn)隆檀，傳播范圍極大；內(nèi)容發(fā)布者還可以付費博文頭條廣告進(jìn)行推廣粹湃。
如果把微博發(fā)布內(nèi)容拿個地域邊界來形容的話恐仑，那它就是整個互聯(lián)網(wǎng)世界。
微信朋友圈：
發(fā)布的內(nèi)容會在朋友圈里展示为鳄，發(fā)布的內(nèi)容只可是好友可以看到并產(chǎn)生互動裳仆，點贊數(shù)和評論也只是自己的好友才可查看到，圖文動態(tài)無法進(jìn)行轉(zhuǎn)載和分享孤钦；發(fā)布內(nèi)容可以選擇與qq空間同步歧斟。
如果把朋友圈發(fā)布內(nèi)容拿個地域邊界來形容的話，那它就是熟人圈子偏形。
QQ動態(tài)：
發(fā)布的內(nèi)容會在QQ動態(tài)和空間里展示静袖，發(fā)布的內(nèi)容如未設(shè)置權(quán)限的話，可以被通過好友的瀏覽記錄壳猜、點贊記錄勾徽、評論或搜索qq號碼來收看評論和互動；內(nèi)容可以轉(zhuǎn)發(fā)到QQ好友/群組、微信好友/群組喘帚、朋友圈畅姊。
如果把QQ動態(tài)發(fā)布內(nèi)容拿個地域邊界來形容的話，那它就是熟人圈子plus
↓↓插播腦洞風(fēng)暴~
（ps:熟人圈子plus=熟人圈子+由熟人衍生擴散出來的圈子
因為QQ動態(tài)中吹由，你可收看并可能互動的人群大概有
你的好友
好友的好友（通過瀏覽若未、點贊、評論你好友說說來找到）
查看自己動態(tài)的陌生人
自己手動搜索QQ號的用戶
注：可根據(jù)權(quán)限設(shè)置倾鲫，設(shè)計隱私的保密程度）
對比結(jié)論
（1）新浪微博：【內(nèi)容發(fā)布】功能相比其它兩者而言粗合，轉(zhuǎn)發(fā)分享、@乌昔、標(biāo)簽（話題隙疚、電影、書磕道、歌曲供屉、地點、股票…）功能熱點溺蕉、話題性更強伶丐，傳播范圍更廣；特有有添加超話疯特、話題哗魂、頭條文章、商品漓雅、問答录别、新鮮事、直播故硅、簽到庶灿、點評、紅包這些功能吃衅，商業(yè)屬性更強；多種微博發(fā)布路徑腾誉，可根據(jù)文字徘层、圖片、視頻偏好來選擇利职，可見發(fā)布功能是微博產(chǎn)品的核心點趣效。
? ? ? ? 三者相比，微博是更適合媒體傳播社交猪贪、開放性范圍最大跷敬、曝光機會最多、更具商業(yè)屬性的廣播式社交媒體網(wǎng)絡(luò)平臺热押。
（2）微信朋友圈：【內(nèi)容發(fā)布】功能相比其它產(chǎn)品而言西傀，功能簡潔斤寇，操作更簡單，門檻低親民化適合快速上手拥褂，所以受眾廣泛（從小到老）娘锁，隱私性強，適合熟人圈子社交饺鹃；發(fā)布內(nèi)容可以選擇與qq空間同步莫秆。
? ? ? ? 三者相比，朋友圈是更具簡約商務(wù)風(fēng)悔详、私密性強镊屎、易用性強、用戶受眾廣茄螃、適合熟人社交基于微信的一個社交功能杯道。
（3）QQ動態(tài)：【內(nèi)容發(fā)布】功能相比其它產(chǎn)品而言，特有特效主題拍攝责蝠、美顏党巾、濾鏡、制作小視頻霜医、悄悄話等個性齿拂、趣味化的功能；私密性可以根據(jù)權(quán)限D(zhuǎn)IY設(shè)置肴敛，功能全面署海、細(xì)致、強大（迭代10多年了的產(chǎn)物）医男；開放性范圍較大砸狞，動態(tài)可分享同步到QQ好友/群組、微信好友/群組镀梭、朋友圈刀森、個性簽名；深受伴隨80报账、90后（情懷）成長的一代人和追求個性研底、追求新鮮刺激的獵奇心理的00后10后喜愛。
? ? ? ?? 三者相比透罢，QQ動態(tài)是更具趣味性 榜晦、功能多、體驗感好羽圃、私密性DIY乾胶、更大的熟人社交圈子、深受年輕人喜愛基于QQ的一個社交功能。
我的啟發(fā)
1.首先识窿，在做微博斩郎、朋友圈、QQ動態(tài)內(nèi)容發(fā)布功能對比之前腕扶，并沒有想到細(xì)節(jié)差別如此之大孽拷。在功能點對比分析過程中，要注重轉(zhuǎn)化用戶視角半抱、產(chǎn)品視角脓恕，結(jié)合產(chǎn)品定位，多維度思考功能設(shè)計和整體布局窿侈。在準(zhǔn)備添加新功能或者已有功能進(jìn)行優(yōu)化的時候炼幔，產(chǎn)品經(jīng)理始終要想著，新的流程會對用戶產(chǎn)生什么影響史简，帶來什么好處乃秀。減少操作步驟，增加操作路徑圆兵，提升體驗這些都需要考慮的跺讯。在借鑒競品功能點的時候，也不要盲目抄襲或者過多的疊加功能殉农，要結(jié)合自己產(chǎn)品的定位和用戶進(jìn)行深入分析刀脏。
2.給我的第二個啟發(fā)是，微信朋友圈長按右上角相機按鈕來觸發(fā)純文字的機制超凳。這個很像小時候打游戲愈污，劇本含有隱藏關(guān)卡的感覺。想象一下轮傍，某用戶不小心延按了按鈕暂雹，蹦出了自己之前并不知曉的純文字界面，用戶此時的體驗一定是帶有一絲驚喜创夜，和有一股想要分享給摯友的沖動杭跪。這個創(chuàng)新的小點子，對我以后工作有了很大的啟發(fā)挥下。e
