新浪微博挖胃、微信朋友圈、QQ動態(tài)移動端內(nèi)容發(fā)布功能對比分析
1承耿、目標：移動端內(nèi)容發(fā)布功能對比分析
2冠骄、研究對象：新浪微博、微信朋友圈加袋、QQ動態(tài)
3凛辣、思路：
從產(chǎn)品視角，體驗三個產(chǎn)品「發(fā)布內(nèi)容」功能的差異性
從用戶視角职烧，按照「用戶—場景—需求」方式進行分析比較
通過分析「發(fā)布內(nèi)容」這一功能與其「前」（進入/觸發(fā)該功能的方式/路徑）「后」（發(fā)布后內(nèi)容展示時的周邊環(huán)境）之間的影響扁誓，試找出三款產(chǎn)品該功能上差異的原因
總結(jié)與啟示
一：從產(chǎn)品視角，體驗三個產(chǎn)品「發(fā)布內(nèi)容」功能的差異性
新浪微博蚀之、微信朋友圈蝗敢、QQ動態(tài)三個產(chǎn)品「發(fā)布純文字消息」和「發(fā)布圖文消息」截圖
新浪微博「發(fā)布純文字消息」和「發(fā)布圖文消息」截圖
微信朋友圈「發(fā)布純文字消息」和「發(fā)布圖文消息」截圖
QQ說說「發(fā)布純文字消息」和「發(fā)布圖文消息」截圖
三個產(chǎn)品發(fā)布內(nèi)容的功能可以分為四大類：觸發(fā)路徑、發(fā)布文字消息足删、發(fā)布圖文消息寿谴、發(fā)布內(nèi)容展示效果。
具體對比分析如下表所示：
差異性比較
1失受、觸發(fā)路徑：新浪微博和觸發(fā)路徑較微信朋友圈和QQ動態(tài)不同讶泰，究其原因，我認為發(fā)布內(nèi)容是微博產(chǎn)品的核心功能拂到，而qq及微信的產(chǎn)品核心功能在于社交痪署，因產(chǎn)品定位不同，導(dǎo)致在視覺交互上的排版不同兄旬。
2狼犯、輸入文字內(nèi)容：
相同點：
1）都可以輸入文字與自帶的表情
2）設(shè)置公開權(quán)限、地理位置。
3）QQ動態(tài)和微信可以互相同步
不同點：
1）微信文字限制是2000悯森，文字功能以簡潔宋舷、簡單為主，支持同步到qq空間
2）QQ動態(tài)在文字發(fā)布上提供各種炫酷的字體瓢姻，添加標簽參與話題肥缔。
3）微博更傾向于媒體化，可以添加頭條文章汹来、股票等標簽续膳。
3、發(fā)布圖文消息
三者都可以拍攝或從手機中選擇照片并對照片進行編輯收班，功能也都大同小異坟岔。唯一的不同是照片編輯功能多和少。微信編輯的功能要少于微博和QQ摔桦，尤其是QQ社付，功能花式多樣，可進行各種編輯邻耕。
不同點：
1）QQ動態(tài)增加了精美配圖功能鸥咖，拍攝照片時可以選擇特效，更具有趣味屬性兄世。
2）微博增加了創(chuàng)建頭條文章啼辣、添加股票標簽、選擇商品御滩、搜索超級話題功能鸥拧，更具傳播屬性和商業(yè)屬性。
4削解、發(fā)布內(nèi)容展示效果
微博首頁內(nèi)容展示富弦，更具有熱點性。微信朋友圈發(fā)布內(nèi)容展示氛驮，更符合圈子內(nèi)的信息傳播腕柜。QQ空間可以轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容，傳播性比朋友圈略高矫废。
從用戶視角盏缤，按照「用戶—場景—需求」方式進行分析比較
二：從用戶視角，按照「用戶—場景—需求」方式進行分析比較
目標用戶(數(shù)據(jù)來自艾媒北極星）
微博
微信朋友圈
基于上圖的用戶群磷脯，從「用戶—場景—需求」分析新浪微博蛾找、QQ動態(tài)娩脾、微信朋友圈
對比新浪微博赵誓、QQ動態(tài)、微信朋友圈三個產(chǎn)品的「用戶—場景—需求」展開分析后，得到如下圖的思維導(dǎo)圖：
總結(jié)
1俩功、新浪微博的用戶群體可以分為明星大V幻枉、官方微博（企業(yè)、政府诡蜓、組織機構(gòu)）熬甫、普通用戶幾類。大V主要是分享生活蔓罚，與粉絲互動椿肩，通過自己的影響力推廣作品、廣告等獲得收益豺谈；官方微博主要是發(fā)布和傳播最新資訊郑象，個別企業(yè)官微通過品牌推廣增加企業(yè)營收券坞；普通用戶主要是獲取資訊强经，了解大V或朋友的生活動態(tài)。
2纽匙、QQ動態(tài)的主要目標用戶群體是90后和00后丽惭，他們是互聯(lián)網(wǎng)的原住民击奶，他們個性張揚，追求標新立異责掏，所以QQ動態(tài)炫酷搞怪柜砾，個性化的功能才能滿足他們的需求。
3换衬、朋友圈的主要用戶群可以分為學(xué)生黨局义、白領(lǐng)和老年人，他們主要的需求是了解朋友的生活動態(tài)與朋友互動冗疮，同時也希望通過朋友圈了解最新資訊萄唇，但由于用戶群體年齡跨度大，理解能力和操作水平不一术幔，為了降低使用成本另萤，此時簡約的功能設(shè)計更符合這類群體的核心需求。
三：通過分析「發(fā)布內(nèi)容」這一功能與其「前」（進入/觸發(fā)該功能的方式/路徑）「后」（發(fā)布后內(nèi)容展示時的周邊環(huán)境）之間的影響诅挑，試找出三款產(chǎn)品該功能上差異的原因
「前」（進入/觸發(fā)該功能的方式/路徑）
新浪微博入口：
打開微博主頁：點擊中心的“+”號即可發(fā)表微博四敞。
微信朋友圈入口：打開微信-發(fā)現(xiàn)-朋友圈-右上角相機-拍攝/從相冊中選擇 or?打開微信-發(fā)現(xiàn)-朋友圈--長按相機-文字
QQ動態(tài)入口：
動態(tài)-好友動態(tài)-右上角+號-說說
動態(tài)-好友動態(tài)-頭像-說說
「后」（發(fā)布后內(nèi)容展示時的周邊環(huán)境）
QQ動態(tài)：發(fā)布內(nèi)容后展示在好友動態(tài)頁面，看到這條動態(tài)的用戶均可與內(nèi)容發(fā)布者產(chǎn)生互動拔妥，且互動內(nèi)容也都能互動看到忿危。在內(nèi)容發(fā)布者權(quán)限允許的情況下，好友的動態(tài)可以分享到QQ好友没龙、微信好友和微信朋友圈铺厨，也可以轉(zhuǎn)載照片到自己的QQ空間缎玫。
朋友圈：發(fā)布內(nèi)容后展示在朋友圈頁面，能看到這條動態(tài)的用戶均可與內(nèi)容發(fā)布者產(chǎn)生互動解滓，但只能看到該用戶好友相應(yīng)的互動內(nèi)容赃磨。好友的圖文動態(tài)不允許轉(zhuǎn)載和分享。
新浪微博：發(fā)布內(nèi)容后展示在信息流頁面洼裤，能看到這條動態(tài)的用戶均可產(chǎn)生互動邻辉，且互動內(nèi)容也都能互動看到。內(nèi)容發(fā)布者還可以購買粉絲頭條等推廣自己的內(nèi)容讓更多用戶看到腮鞍，同時內(nèi)容發(fā)布者的信息可以被轉(zhuǎn)載值骇。
對比總結(jié)：
新浪微博
新浪微博在三類產(chǎn)品中，將內(nèi)容發(fā)布功能的優(yōu)先級排在最高級別移国，這是因為新浪微博以用戶生產(chǎn)內(nèi)容雷客、開放式適時信息分享社交平臺。內(nèi)容發(fā)布者功能屬于產(chǎn)品的核心需求桥狡。所以產(chǎn)品設(shè)計上會偏重與內(nèi)容發(fā)布界面的功能交互搅裙，如可以撰寫頭條文章、發(fā)布商品裹芝、股票部逮、參與話題互動等。
QQ動態(tài)
QQ動態(tài)的大部分用戶群體年輕化嫂易、個性化兄朋。主要集中在95、00后怜械。他們追求個性颅和、酷、喜歡表達缕允。所以QQ動態(tài)在內(nèi)容發(fā)布和編輯功能等方面都具有趣味性和個性化峡扩。如趣味動圖、個性字體障本、語音說說教届、視頻加音樂等；發(fā)布的內(nèi)容中可直接@好友驾霜，或者轉(zhuǎn)發(fā)好友動態(tài)案训，互動性非常強。
微信朋友圈
微信朋友圈是一款圍繞用戶個體的人際關(guān)系粪糙，從強關(guān)聯(lián)（親人强霎、同學(xué)、朋友等）蓉冈、到弱關(guān)系（客戶城舞、微商等）的app轩触，它主要針對的是熟人之間的社交。所以它的隱私性保護最強椿争，發(fā)布內(nèi)容只有好友可見，好友評論只有互為好友可見熟嫩。同時微信的用戶群廣秦踪，為了減少用戶群的使用成本，保證熟人社交的純粹性掸茅，微信的功能設(shè)計得簡潔椅邓、隱私保護性強。
四：總結(jié)與啟示
從用戶的角度使用微博昧狮、微信朋友圈景馁、QQ動態(tài)這三款產(chǎn)品，只是知道怎么用逗鸣，從來沒有思考它是怎么來的合住，看來用戶是很懶的。但是通過以上對比分析才發(fā)現(xiàn)撒璧，即使是一個很小的功能透葛，它的背后仍具備一個完整的產(chǎn)品思維。
在以后的功能分析過程我認為還要先從【用戶-場景-需求】的角度出發(fā)卿樱，基于產(chǎn)品定位僚害，再去調(diào)研和分析主流的產(chǎn)品功能，然后設(shè)計自己的產(chǎn)品功能方案繁调。
PS:題目背景
隨著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展萨蚕、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，越來越多的產(chǎn)品選擇加入了社交功能蹄胰，試圖以此增強用戶粘性岳遥。
作為一名小眾社交產(chǎn)品的產(chǎn)品經(jīng)理，你認為社交產(chǎn)品最核心的功能之一便是個人內(nèi)容分享——如何借助產(chǎn)品功能和運營機制裕寨，鼓勵用戶高頻寒随、低成本地沉淀UGC、以適當方式展示到timeline帮坚、并引發(fā)用戶間互動妻往、最終形成關(guān)系鏈的鞏固完善……如果能搭建起完善的內(nèi)容互動機制（生態(tài)），這勢必會形成產(chǎn)品的亮點與核心競爭力（壁壘）试和。
這一切的起點讯泣，來源于「內(nèi)容發(fā)布」。為此阅悍，你準備研究一些成熟產(chǎn)品是如何處理這一動作的好渠。
題目描述
新浪微博昨稼、微信朋友圈、QQ動態(tài)都具有讓個體發(fā)布內(nèi)容的功能拳锚，但在產(chǎn)品表現(xiàn)上卻不盡相同假栓。
請運用課程所學(xué)（產(chǎn)品視角、功能理解）霍掺，結(jié)合自己匾荆、親朋、好友的實際體驗（用戶視角杆烁、需求場景）牙丽，分析對比這些產(chǎn)品在「內(nèi)容發(fā)布」這一功能上的差異，并簡要分析其原因兔魂。
作答要點
如下提綱供參考（行文不必機械照搬烤芦，但作業(yè)應(yīng)明確覆蓋下列要點）：
對比三個產(chǎn)品「發(fā)布內(nèi)容」的功能設(shè)計，本次作業(yè)只要求「發(fā)布純文字消息」和「發(fā)布圖文消息」兩種情況析校；
簡單分析造成這種不同的一些原因：
按照「用戶—場景—需求」的方式分析构罗；
同時應(yīng)關(guān)注這一功能與其「前」（進入/觸發(fā)該功能的方式/路徑）「后」（發(fā)布后內(nèi)容展示時的周邊環(huán)境）之間影響；
針對這些原因與對應(yīng)的設(shè)計差異智玻，簡要給出你的對比結(jié)論（言簡意賅绰播，說清楚是最重要的；寫得太長反而影響他人閱讀的流暢性尚困，容易被看作是一種十分沒有同理心的表現(xiàn)）蠢箩；
說說這次對比帶給你的啟發(fā)，如：哪些你之前沒注意的因素事甜，影響了這一功能設(shè)計谬泌？你今后的工作中，為了注意到這些因素逻谦，會如何優(yōu)化自己的工作流程掌实？
如果時間精力允許、也愿意挑戰(zhàn)自己的能力邦马，歡迎你對比其他類型的消息發(fā)布功能（外鏈贱鼻、轉(zhuǎn)發(fā)、視頻滋将、評論……）邻悬，這有助于你理解這三個移動互聯(lián)網(wǎng)時代的主流平臺的業(yè)務(wù)邏輯、使用場景與用戶特征随闽，助教們也會很愿意與你交流父丰，但這原則上不會影響作業(yè)評優(yōu)。
