寫(xiě)作能力在【得到】上被多個(gè)專欄老師專門(mén)提到颁糟，甚至是李笑來(lái)老師“躺著賺錢(qián)”獲得財(cái)務(wù)自由的方法。而增長(zhǎng)黑客獲取用戶的重要手段就是寫(xiě)出驚艷的文案喉悴，勾起人們閱讀的欲望和分享的積極性棱貌。

宣傳報(bào)道的文案撰寫(xiě)

在給科技媒體投稿的過(guò)程中，文案能力是至關(guān)重要的箕肃。作為增長(zhǎng)黑客能力模型中的重要組成部分婚脱，文案寫(xiě)作是當(dāng)代商業(yè)社會(huì)的基本技能，能綜合反映一個(gè)人全部的經(jīng)歷勺像、氣質(zhì)障贸、學(xué)識(shí)、深度思考和以賣出產(chǎn)品或服務(wù)為目的吟宦、將他們落實(shí)成符號(hào)表征的能力篮洁。優(yōu)秀的文案要能打破固有的思維定勢(shì)，以一個(gè)委婉動(dòng)聽(tīng)順理成章的故事殃姓，引導(dǎo)讀者按照你的召喚去做袁波。每一次文案閱讀都應(yīng)當(dāng)視作一次面對(duì)面的溝通，撰寫(xiě)者應(yīng)當(dāng)以最精煉的文字準(zhǔn)確地表達(dá)想要表述的內(nèi)容蜗侈。

《文案訓(xùn)練手冊(cè)》一書(shū)中篷牌，闡述了適用于長(zhǎng)文案的“滑梯理論”：

優(yōu)秀的文案，應(yīng)當(dāng)讓閱讀者有種乘坐滑梯的感覺(jué)踏幻，即順著你預(yù)先鋪設(shè)的軌道一路順暢地滑下去枷颊，走完全程，到達(dá)終點(diǎn)该面。

標(biāo)題偷卧、副標(biāo)題、題圖的所有作用只在于讓讀者閱讀正文的第一句話吆倦；
正文第一句話的核心價(jià)值，則是讓讀者繼續(xù)去閱讀第二句話坐求，以此類推蚕泽。

宣傳文案是對(duì)產(chǎn)品“赤裸裸”的直接介紹。讀者既然愿意讀下去桥嗤，就代表他們?cè)疽呀?jīng)對(duì)你的產(chǎn)品抱持著一定的興趣须妻，因此撰文的風(fēng)格就是不要藏著掖著，盡可能多地展現(xiàn)吸引人之處泛领。寫(xiě)作過(guò)程中需要遵循以下準(zhǔn)則荒吏。

- 熟悉產(chǎn)品: 文案應(yīng)當(dāng)由對(duì)產(chǎn)品及行業(yè)較為熟悉的人執(zhí)筆。

- 頭腦風(fēng)暴: 需要對(duì)稿件的線索進(jìn)行梳理渊鞋，篩選出閃光點(diǎn)绰更，用高度凝練的語(yǔ)言和邏輯流暢的敘事結(jié)構(gòu)將文章脈組織起來(lái)瞧挤，將不那么重要的內(nèi)容舍棄。

- 謀篇布局: 簡(jiǎn)要概述→話題事件→核心特色→主要功能→團(tuán)隊(duì)訪談→未來(lái)計(jì)劃→有獎(jiǎng)活動(dòng)→轉(zhuǎn)化引導(dǎo)

其中謀篇布局是重中之重儡湾，下面八條綱領(lǐng)打通全文布局特恬。

1. 簡(jiǎn)要概述：用簡(jiǎn)短而完整的一或兩句話導(dǎo)入文章想介紹的產(chǎn)品，讓人掃讀一下就能知道文章大概想講什么徐钠。建議這段導(dǎo)入文字控制在100字以內(nèi) (易讀癌刽，meta description，微博字?jǐn)?shù)限制)尝丐。

2. 話題事件：引述近期熱門(mén)話題或行業(yè)事件显拜，由此及彼地過(guò)渡到產(chǎn)品本身。向熱點(diǎn)巧妙“借勢(shì)”能四兩撥千斤地調(diào)動(dòng)起人們對(duì)下文的興趣爹袁。

3. 核心特色：也就是俗稱的“賣點(diǎn)”远荠。賣點(diǎn)又分為一級(jí)賣點(diǎn)和二級(jí)賣點(diǎn)，其中一級(jí)賣點(diǎn)最好只定義一個(gè)呢簸，將其充分強(qiáng)化后深深打入用戶的腦海中矮台，二級(jí)賣點(diǎn)一般有兩到三個(gè)。

4. 主要功能：說(shuō)完自己的獨(dú)特賣點(diǎn)根时，還需要向讀者打一針強(qiáng)心劑——?jiǎng)e人有的我們當(dāng)然也有瘦赫。

5. 團(tuán)隊(duì)訪談：人們喜歡聽(tīng)故事。團(tuán)隊(duì)訪談能將冷冰冰的產(chǎn)品推薦轉(zhuǎn)向帶有人情味的輕松交流氛圍中蛤迎，使讀者通過(guò)字里行間更加了解產(chǎn)品背后團(tuán)隊(duì)的風(fēng)格理念确虱，從而產(chǎn)生認(rèn)同感。

6. 未來(lái)計(jì)劃：描繪產(chǎn)品未來(lái)的規(guī)劃替裆，既可以解釋產(chǎn)品當(dāng)前版本的不足校辩，向用戶表露改進(jìn)的決心，引發(fā)期待辆童，也能夠起到煙幕彈的作用宜咒，迷惑競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

披露未來(lái)計(jì)劃時(shí)有兩個(gè)忌諱把鉴，一是忌畫(huà)大餅故黑，提出不切實(shí)際的發(fā)展計(jì)劃，今天剛上線1.0版庭砍，馬上雄心勃勃昭告天下要推出開(kāi)放平臺(tái)场晶；二是忌太過(guò)誠(chéng)實(shí)具體，以至于暴露商業(yè)機(jī)密怠缸。比較好的做法是只披露未來(lái)一到兩個(gè)版本內(nèi)會(huì)做的事情诗轻。

7. 推廣活動(dòng)：閱讀到這里時(shí)，想必已經(jīng)有用戶開(kāi)始滿世界找下載鏈接了揭北，但也有一些人處于猶豫之中扳炬。這就需要我們推波助瀾一把吏颖，承諾一些小的獎(jiǎng)勵(lì)，如下載贈(zèng)金幣鞠柄、好評(píng)送話費(fèi)侦高、注冊(cè)返五元、推薦升會(huì)員……一舉將處于搖擺中的潛在用戶拉攏到自己的隊(duì)伍中厌杜。

8. 轉(zhuǎn)化引導(dǎo)：不要忘記撰寫(xiě)整篇文案的核心目的是為了宣傳曝光奉呛，帶來(lái)網(wǎng)站的訪問(wèn)或下載轉(zhuǎn)化。所以要在文末提供強(qiáng)烈的引導(dǎo)提示夯尽，包括網(wǎng)址瞧壮、下載鏈接、二維碼或是其他你認(rèn)為有價(jià)值的方式匙握。記得給所有鏈接加上點(diǎn)擊統(tǒng)計(jì)咆槽。

從線下到線上

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Wi-Fi熱點(diǎn)已作為下一波互聯(lián)網(wǎng)入口成為兵家必爭(zhēng)之地，硬件服務(wù)提供商如邁外迪蛔琅、JooMe胎许，以及軟件平臺(tái)提供者如Wi-Fi萬(wàn)能鑰匙、360免費(fèi)Wi-Fi都在以不同方式切入罗售。如果你在機(jī)場(chǎng)等公共場(chǎng)所連入這些運(yùn)營(yíng)商提供的免費(fèi)Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)辜窑，那么則很有可能在登錄成功后看到一批軟件和游戲的廣告。別懷疑寨躁，這將成為地面推廣的有效渠道穆碎。

國(guó)際化

如果你因價(jià)格戰(zhàn)甚至補(bǔ)貼之爭(zhēng)而覺(jué)得收入增長(zhǎng)遙遙無(wú)期，不妨試著換個(gè)角度职恳，將視野投向海外惨远。有道是“墻外開(kāi)花墻內(nèi)香”。