MaybeSure | 品牌之間聯(lián)名合作的背后故事
品牌與品牌之間聯(lián)名合作早已是家常便飯烟很。
在時尚界中区宇，無論是近期的故宮宮廷文化x Cabbeen抡诞、還是之前的Louis Vuitton?X SUPREME炕桨、Concepts×Canada Goose丧凤。甚至潮流品牌與插畫師捌锭、藝術家的聯(lián)名合作俘陷，比如Louis Vuitton?X Masters(包括達芬奇、梵高等)观谦、Gucci?X Angelica Hicks拉盾。
同時也造就出一些酷愛聯(lián)名的藝術家，比如草間彌生（聯(lián)名京東豁状、X-LARGE）捉偏、Davee Blows（聯(lián)名EVISU、聯(lián)名MaybeSure）?
品牌跨界聯(lián)名的營銷方式屢見不鮮泻红，原本看起來互不相關的獨立主體夭禽，通過獨特的創(chuàng)意，時代的創(chuàng)新谊路，將兩者的資源與優(yōu)勢互補以取得1+1>2的效果讹躯。可如此密集地爆發(fā)還是時尚史上第一次缠劝。品牌行為的背后潮梯，到底是什么？讓他們如此爭先恐后的要搭上這艘“聯(lián)名之船”呢剩彬？
一酷麦、品牌+公眾人物
在粉絲經濟下矿卑，品牌+公眾人物的品牌聯(lián)名營銷喉恋，是最有效的營銷手段之一。這不是常規(guī)的請公眾人物做代言人母廷，而是一起合作推出聯(lián)名款轻黑，公眾人物要一起參與到品牌成品的設計。這里的公眾人物是指有巨大流量的明星琴昆，或者某一領域的知名人士氓鄙，比如知名畫家、設計師等业舍。
這一模式的基礎就是公眾人物擁有的強大粉絲團體抖拦，他們往往擁有驚人的消費能力升酣，以及公眾人物對于市場的強大號召力和影響力。比如憑借“你會freestyle嗎态罪？”紅遍大街小巷的吳亦凡噩茄，攜手彩妝品牌美寶蓮，設計出一款紐約限量版輕氣墊BB复颈。聯(lián)名绩聘、限量版再加上吳亦凡的親自設計，更真實的表達自我耗啦，瞬間拉近了與粉絲之間的距離凿菩，限量更是刺激用戶占有購買欲的利器。
二帜讲、品牌+大IP
去年在大火的《延禧攻略》《如懿傳》刮起的清宮風衅谷，飲水界網紅農夫山泉聯(lián)合大IP故宮文物，推出9版限量款的故宮“瓶子”舒帮，抓住目前粉絲對乾隆和一眾后宮嬪妃人物特點以及感情生活的熱議会喝，強強聯(lián)手賺足了眼球。將影視劇與故宮文物的粉絲資源進行整合玩郊，再加上農夫山泉這個日常生活的大眾化飲水載體肢执，使得產品還未正式推出就已經吸引了一大批追劇的粉絲。
三译红、品牌+公眾人物+大IP
品牌的跨界聯(lián)名合作之中预茄，能將品牌自身的產品屬性、具有行業(yè)領域知名的藝術家和全球知名IP聯(lián)合起來的實屬罕見侦厚。
比如國際巨星貝克漢姆身上的紋身“生死乃命耻陕，富貴由天”，可謂是無人不知的大IP刨沦，也讓其作者香港金牌紋身師Gabe Shum先生成為了紋身潮流化的焦點人物诗宣。2019年，國際潮牌MaybeSure特別邀請Gabe Shum先生聯(lián)名創(chuàng)作了貝克漢姆紋身同款帽衫想诅，并在全球限量發(fā)售召庞。
這樣的三方合作之下，品牌的形象来破、知名度篮灼、消費群體，一下攏獲不少真粉徘禁，可以說是一舉三得的最佳聯(lián)名合作了诅诱。
四、品牌+品牌
相較于前兩種聯(lián)名方式送朱，品牌與品牌聯(lián)手顯的更加普遍娘荡。不管是不是同一領域的品牌干旁，通過巧妙的抓住契合點，進行資源整合炮沐、產品營銷疤孕，往往能產生意想不到的營銷效果。這一營銷方式的基礎央拖，是建立在兩者有相對固定的用戶群體祭阀，且兩者在目標用戶群體上重合度不高的基礎之上。
比如奢侈品LV和潮牌Supreme的跨界合作鲜戒，對于LV來說吸引了更多喜歡潮牌的用戶专控，對于Supreme來說將個性街頭文化與經典奢華文化相結合，吸引了高端人士對潮牌的關注遏餐，這次聯(lián)名合作對雙方品牌來說都是受益無窮的伦腐，不僅提高了品牌曝光度，更使品牌煥發(fā)出不一樣的活力失都，呈現(xiàn)出令人眼前一臉的設計風格與形象柏蘑。
在強大的經濟時代背景之下，品牌在夾縫中險存粹庞。只有不斷創(chuàng)新咳焚、制造話題，才能在用戶群體中保持新鮮感和影響力庞溜，提高曝光度和關注度革半，提高用戶粘性，增加購買力和復購率流码。品牌之間的聯(lián)名合作又官，疊加出超級強的市場關注度和吸引力，無疑是擴大了消費者們的購買欲望漫试，給消費者更多的刺激和選擇六敬。
