前一段時間關(guān)于陳冠希的紀錄片《觸手可及》刷爆了朋友圈和微博照皆，時隔多年陳冠希再次登上頭條重绷。據(jù)不完全統(tǒng)計，《觸手可及》的播放量已近5000萬次：
這部紀錄片對于陳冠希和其時尚品牌CLOT膜毁，無疑是一次優(yōu)秀的故事營銷昭卓，在宣傳了CLOT品牌的同時，陳冠希也再次成為人們的焦點瘟滨，并通過這個紀錄片改變了很多人對他的印象候醒。
然而《觸手可及》這部紀錄片中最引人注目的，則是CLOT高達6000萬的年銷售額杂瘸。
那么從運營的角度來看倒淫，陳冠希是如何取得這樣的成績的呢？
一.選擇自己熟悉的領(lǐng)域
早在艷照門之前胧沫，陳冠希就一直被媒體稱為是潮流教父昌简，陳冠希潮到什么程度呢？潮到別人要管他借褲子穿绒怨。
早年媒體采訪陳冠希時纯赎，他自曝黎明曾管他借褲子：
“第一次見他我太記得了。我十五六歲的時候南蹂，爸爸跟黎明在我家吃飯犬金，我回到家，那天穿的褲子很Hip-Hop，那天我應(yīng)該很累晚顷，一進門峰伙，一定要穿過飯廳，經(jīng)過的時候我沒有跟他們打招呼该默。
黎明說：‘哎--瞳氓！你的褲子好像屎落在褲襠里啊栓袖！’我就很窘匣摘。
很好笑的是，過了兩年裹刮，黎明也開始唱那種歌音榜，‘SugarInTheM armalade……’他打給我的爸爸，問可不可以管你兒子借一兩條褲子給我捧弃？
我覺得很好笑赠叼。那時候我覺得Hip-Hop和街頭文化有可能在香港有機會∥ハ迹”
選擇自己熱愛并熟悉的領(lǐng)域去做嘴办，其成功率肯定會大大提升。很多運營人之所以工作做不好葛家，本質(zhì)原因就是對行業(yè)了解太少了户辞，你不懂用戶、不了解競品癞谒、不了解行業(yè)上下游底燎、運營工作能做好才有鬼了！
無需上網(wǎng)看那些所謂的“干貨”弹砚，踏踏實實把時間投入到對行業(yè)的深入了解中足矣双仍。
二.事件營銷
對于CLOT這種由明星創(chuàng)造的品牌而言，個人的關(guān)注度往往能夠影響品牌的關(guān)注度桌吃。只要陳冠现煳郑可以得到足夠的曝光，其品牌CLOT就不缺乏曝光量茅诱。而陳冠希放蕩不羈的性格逗物，總是讓他被媒體格外關(guān)注。
與國內(nèi)品牌的低俗炒作瑟俭、品牌撕逼大戰(zhàn)等不同的是翎卓，陳冠希這些年反復被報道的其實只有兩件事：
脾氣不好和人又起沖突了
女友（前女友們）的故事
1.陳冠希的暴脾氣
（1）陳冠希在上海機場與大叔起沖突，怒摔插隊大叔身份證摆寄，最終被帶到派出所調(diào)解：
（2）不僅與路人撕逼失暴，他還曾毆打“狗仔”：
（3）不僅與狗仔發(fā)生沖突坯门，陳冠希的壞脾氣在娛樂圈非常出名，經(jīng)常與媒體發(fā)生“沖突”逗扒。
2013年在上海接受采訪時古戴，當記者問陳冠希對阿嬌的新戀情怎么看時，陳冠希對記者說：Are you stupid 矩肩？
2014年，陳冠希擔任知名潮牌創(chuàng)意總監(jiān)蛮拔，新店點開幕述暂，帥氣亮相，而當記者問起陳冠希怎么看待張柏芝的新戀情時建炫，陳冠希怒嗆：“回去做功課”！
再看下粉絲們是怎么看待陳冠细氐“怒嗆”記者的：
這些年陳冠希一直在重復一個故事：
1.與人發(fā)生沖突
2.沖突被媒體報道
3.粉絲力挺陳冠希
雖然受到限制不能拍攝影視作品，但這種事件營銷同樣讓陳冠希一直在粉絲面前刷存在感察郁，只要你關(guān)注娛樂新聞，陳冠希就永遠會在你面前出現(xiàn)。
2.陳冠希女友們的故事
艷照門后陳冠希的私生活一直是媒體關(guān)注的焦點呼寸，其多為緋聞女友頻頻被媒體報道火的。這些女生借陳冠希上位的同時，也增加了陳冠希的曝光量麦轰。
（1）嫩模黃榕曝陳冠希拍拖玩完即棄：每次都上床：
媒體是這么評價嫩模黃蓉的：出道十年只拍過幾部戲乔夯，但在內(nèi)地有一定市場，這都是因為她曾是陳冠希緋聞女友款侵，每年出寫真也是為了保持知名度到內(nèi)地登臺賺錢末荐。
陳冠希的影響力可見一斑！
（2）陳冠希斥謝芷蕙博宣傳
這些年借陳冠希上位的嫩模很多新锈，多到你記不過來她們的名字：
（3）正牌女友洪文安
陳冠希的女友洪文安本來只是一名潮牌店員，搭上陳冠希這條線后迅速成為媒體的寵兒妹笆，發(fā)條微博都會被各大媒體報道块请。
雖然這些年陳冠希不拍戲了，但借助各種“沖突事件”與“女友們的故事”拳缠，保持著媒體的高曝光墩新。只要陳冠希個人品牌能夠獲得關(guān)注，他在社交媒體就會很多機會宣傳自己的CLOT脊凰。
比如“雙11”期間陳冠希曾在微博宣傳CLOT的打折活動：
持續(xù)的媒體曝光是品牌崛起的不二法門抖棘，相似的案例有前些年的小米粉絲營銷茂腥、今年Uber的跨界營銷、以及羅永浩近年來的的線下演講等切省。
此外最岗，這些年還有一件事情經(jīng)常被網(wǎng)民和很多自媒體拿出來調(diào)侃：
一代潮男陳冠希，最終長成了趙本山朝捆！
三.粉絲陣營
這些年社交媒體發(fā)展迅速般渡，陳冠希并沒有因為“艷照門”事件而錯過這個風口，從2010年開通微博至今其粉絲已達2300萬芙盘，很多微博雖然只有短短的幾個字驯用，但轉(zhuǎn)發(fā)量非常不錯。
雖然惜字如金儒老，但轉(zhuǎn)發(fā)量過萬：
紀錄片《觸手可及》的微博轉(zhuǎn)發(fā)達40000萬+：
在Facebook上陳冠希同樣有著不錯的人氣蝴乔，當時上海插隊事件后，他po了一張自己的在派出所的照片驮樊，受到網(wǎng)友力挺：
貼吧也聚集了大量的粉絲薇正，每隔幾分鐘就會有網(wǎng)友發(fā)帖：
陳冠希桀驁不馴的性格讓其飽受爭議的同時，也同樣收獲了大量粉絲囚衔。國內(nèi)的明星都在努力打造“優(yōu)質(zhì)偶像”的形象挖腰，力求更多的給大眾展示積極的一面，而陳冠希給人展示的更多的是真實的一面练湿。
四.名人效應(yīng)
《觸手可及》播出后猴仑，很多名人也對此紀錄片發(fā)表了自己的看法。
竇文濤在《天天逗文濤》中這么評價陳冠希：真正的創(chuàng)造力往往來源于一些離經(jīng)叛道的人身上肥哎。
《觸手可及》正式上線之前辽俗，羅永浩在微博上表示：看到你還是這么屌，我放心了贤姆。你證明了即便是做偶像明星榆苞，也不是一定要討好傻X的，期待周一的紀錄片霞捡。
早在2008年坐漏，羅永浩在其博客上就轉(zhuǎn)發(fā)過一篇《我們都應(yīng)該向陳冠希道歉！》：
在CLOT的Facebook主頁上碧信，你可以看到一些明星幫忙宣傳CLOT品牌的視頻赊琳，比如黃秋生：
作為陳冠希的好友，陳奕迅經(jīng)常穿著CLOT參加各種活動：
2009年春晚時砰碴，陳奕迅穿的鞋就是CLOT和Nike合作推出的Air Force 1 ：
宣傳產(chǎn)品的時候我們都需要建立渠道躏筏，而陳冠希的渠道則是：名人+媒體+粉絲。
五.品牌合作
CLOT品牌推廣的方式有兩個：
1.利用陳冠希自身的資源進行宣傳
2.和其他大品牌合作呈枉，聯(lián)名推出爆款
今年Uber的跨界營銷很火趁尼，讓很多運營人員眼前一亮：“原來產(chǎn)品推廣還可以這么玩”埃碱。其實早在多年以前CLOT就一直在玩跨界營銷，而且玩得更為深入酥泞。
Adidas攜手CLOT出的運動鞋：CLOT x adidas ZX Flux
除去傳統(tǒng)運動鞋品牌之外砚殿，CLOT還與日本潮流品牌Visvim一起合作推出了一款Cristo拖鞋：
CLOT 與 Levi's 曾合作了 CLOT x Levi's Union Rail 501 牛仔褲：
CLOT與Casio一起推出聯(lián)名款G-SHOCK DW6900手表：
日本玩偶品牌medicom旗下最出名的產(chǎn)品就是Be@rbrick玩偶熊。CLOT品牌也和Medicom合作過多次：
這些年CLOT合作的品牌非常之多芝囤，打造了N個單款爆品似炎，這和小米早先的營銷策略很像，靠一款產(chǎn)品打穿市場悯姊，甚至成為第一羡藐。其實傳統(tǒng)企業(yè)也有做爆品成功的，但比較少悯许，比如加多寶仆嗦，就靠一個紅罐涼茶做到幾百億。
最后岸晦，放上一張陳冠希來新浪時的照片：
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