各種網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用標(biāo)志著“視覺傳達時代”的到來,商業(yè)廣告視覺傳達設(shè)計已成為一種潮流,利用“視覺”這一形式實現(xiàn)企業(yè)品牌的表達與傳播袄简。為了適應(yīng)現(xiàn)代化發(fā)展形勢,商業(yè)廣告視覺傳達設(shè)計時必須積極采用各種新型技術(shù),運用視覺傳達基本要素,充分拓展創(chuàng)意空間,將商業(yè)廣告設(shè)計視為一門視覺傳達藝術(shù)來看待,采用多元化策略,提高宣傳效果,最終實現(xiàn)商業(yè)廣告的傳播目的。

無論呈現(xiàn)在你眼前的商業(yè)廣告是否真實,它豐富的線條泛啸、磁性的聲音绿语、流動的圖像,總能夠瞬間吸引你的目光、觸動你心底的那一絲敏感,不經(jīng)意間激發(fā)你久違的情感,在這樣其獨特的創(chuàng)意及新奇的畫面下,商業(yè)廣告成功利用視覺傳達實現(xiàn)了品牌戰(zhàn)略目標(biāo)候址。一吕粹、商業(yè)廣告設(shè)計中視覺傳達的基本要素分析

(一)文字。文字作為商業(yè)廣告中的基本要素之一,其在視傳達中具有如下特點:1)語言簡潔意深岗仑。通常而言,商業(yè)廣告視覺傳達設(shè)計中文字所占的比重較少,但必須能夠采用最少的文字,體現(xiàn)出最吸引視覺的語言;2)利用形式展現(xiàn)情感匹耕。利用不同的字體形式,可以體現(xiàn)不同的經(jīng)營理念、內(nèi)容及情感,應(yīng)強調(diào)文字的整體訴求效果,為人們帶來明確的視覺印象;3)利用字體構(gòu)建格局荠雕。視覺傳達設(shè)計過程中,應(yīng)善于巧妙地利用字體,結(jié)合具體情況,采用或端莊泌神、或高雅、或深沉舞虱、或樸素欢际、或奇妙的形式,為人們帶來強烈的視覺沖擊力。

(二)色彩矾兜。商業(yè)廣告設(shè)計過程中,在選擇顏色時,必須注重整體的平衡性與協(xié)調(diào)性,若背景色彩的設(shè)計和圖像不相協(xié)調(diào),會使用戶產(chǎn)生距離感,相反,協(xié)調(diào)的色彩會在人們心中留下深刻的印象损趋。在色彩設(shè)計時必須遵循如下原則:1)最穩(wěn)定的色彩處理原則,根據(jù)主從關(guān)系對主體色進行確定;2)在選擇相近色時,可以對色彩的亮度進行調(diào)節(jié),這樣更易搭配。

(三)圖形椅寺。商業(yè)廣告設(shè)計中最為關(guān)鍵的地方就在于圖形設(shè)計,圖形是廣告靈魂之所在,主題之所在浑槽。圖形設(shè)計一般要達到以下兩個要求:敘事性和表現(xiàn)力。敘事性的廣告情節(jié)和畫面可以打動觀眾,使廣告內(nèi)容銜接的更加完美;圖形結(jié)合文字的廣告設(shè)計,具有一定的表現(xiàn)力,容易留給觀眾直觀的記憶,吸引觀眾的眼球,傳達豐富的廣告信息,但過于單調(diào)的圖形廣告設(shè)計則容易產(chǎn)生負面的影響,達不到應(yīng)有的效果返帕。

(四)情節(jié)桐玻。情節(jié)指的是商業(yè)廣告文案或敘事情節(jié),在視覺傳達設(shè)計時,應(yīng)遵循如下原則:1)情節(jié)簡潔、形象荆萤、生動镊靴。只有風(fēng)格多遍铣卡、個性十足、形象鮮活,才能引起人們的關(guān)注偏竟。由于廣告時長有限,觀眾往往不會花太多時間看廣告,因此,商業(yè)廣告必須簡潔煮落、形象、生動,除了視覺吸引以外,還應(yīng)配合有深度的創(chuàng)意,這樣才能提高其收視率,吸引受眾關(guān)注企業(yè)及產(chǎn)品;2)適應(yīng)受眾需求踊谋。商業(yè)廣告設(shè)計時,必須細分受眾,對其興趣蝉仇、愛好進行調(diào)查,確保所設(shè)計的廣告能夠受到他們的認(rèn)同。

二殖蚕、商業(yè)廣告設(shè)計中的視覺傳達策略分析

(一)受眾分析轿衔。對受眾進行分析和細化,才能準(zhǔn)確把握廣告市場。一方面,應(yīng)根據(jù)受眾的市場區(qū)域進行分析;另一方面,應(yīng)對受眾年齡進行分析,以便滿足該年齡段的視覺需求;此外,應(yīng)對受眾的收入及消費觀念進行分析,應(yīng)滿足全面化睦疫、多層化以及個性化原則,將視覺傳達理念滲入各個環(huán)節(jié),以吸引不同類型的消費群體,使廣告收到更好的視覺傳達效果害驹。

(二)產(chǎn)品信息表現(xiàn)策略。較文字廣告而言,圖像等視覺廣告更易感染受眾,因此,必須利用圖像等視覺元素,更全面笼痛、直觀地表達企業(yè)產(chǎn)品相關(guān)信息裙秋。一方面,利用真實的圖像來展現(xiàn)商品的顏色琅拌、款式缨伊、材質(zhì)、大小等信息,使受眾仿佛身臨其境,經(jīng)拍攝或繪畫傳達產(chǎn)品信息的真實感,同時,營造一種藝術(shù)美感,這樣極易吸引受眾,使其產(chǎn)生好感;另一方面,可以通過象征圖像,展現(xiàn)同現(xiàn)實之間的差異,從而引起受眾的關(guān)注,例如,可以利用夸張进宝、變形刻坊、扭曲等技巧,對圖像的象征意義進行處理。

(三)眼球效應(yīng)策略党晋。將人們的視覺機理同商業(yè)廣告設(shè)計進行巧妙結(jié)合,可以產(chǎn)生不可思議的“眼球經(jīng)濟效應(yīng)”谭胚。首先,可以利用視覺順序,對圖像結(jié)構(gòu)進行巧妙布局。由于人的視覺無法同時感受到所有物象,只能通過眼球運動及掃描,有順序地感知世界,因此,若某一視覺信息頗具刺激效應(yīng)時,受眾的視線就極易轉(zhuǎn)移到這里未玻。因此,商業(yè)廣告設(shè)計時必須具備足夠的刺激性,通過編排灾而、色彩、構(gòu)圖等處理,為廣告賦予強烈的個性化,引起人們的注意扳剿。一方面,將圖像作為廣告的視覺中心,對主次圖像進行合理安排;另一方面,根據(jù)人們的視覺變化情況,提高圖像編排的流動性,同時,力求創(chuàng)意內(nèi)容的新奇與特別,滿足受眾的好奇心與審美需求旁趟。

(四)廣告作品推銷力策略。商業(yè)廣告的最基本功能,即將消費群體引導(dǎo)到企業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)方面來,使其成為銷售目標(biāo),不僅能夠滿足受眾當(dāng)前的基本需求,還要能夠激發(fā)其更深層次的需求,從而成為消費者永無止境的購買目標(biāo)庇绽。因此,商業(yè)廣告又被稱為是“一種新型的推銷術(shù)”锡搜。因此,必須為受眾營造一種過目難忘的視覺效果,才能起到商業(yè)廣告的銷售效果。具體而言,可以采用如下措施:1)利用視覺快感,引起消費者的購買欲望瞧掺。在如今這個視覺傳達時代,人們對于視覺快感的要求也越來越高,若一味在廣告中負載過多含義,倒不如一個強烈的視覺沖擊形象更吸引人耕餐。因此,必須注意提高圖像的感染力,激發(fā)受眾的消費欲望;2)利用視覺美感,引起受眾的消費偏愛。由商業(yè)廣告圖像所引發(fā)的視覺美感,能夠?qū)κ鼙娖放频钠脦碇苯佑绊?進而影響其消費行為辟狈。例如,KFC廣告總是營造一個溫馨肠缔、幸福的家庭畫面,為人們帶來視覺美,人們會因KFC廣告所營造的溫馨與快樂,而對其產(chǎn)生消費偏愛。

三、結(jié)束語

總而言之,在商業(yè)廣告中融入視覺傳達設(shè)計,不僅能夠加深人們的印象,豐富人們的想像力,還能促進廣告時代的發(fā)展桩砰。因此,視覺傳達已經(jīng)成為商業(yè)廣告設(shè)計中的核心,必須靈活拓春、巧妙地采用各種視覺要素,結(jié)合商品受眾分析,營造強烈的視覺沖擊效果,實現(xiàn)商業(yè)廣告的傳播目的。