說了父母差點(diǎn)被導(dǎo)游忽悠買一種寶石的經(jīng)歷,
朋友圈的留言觀點(diǎn)幾乎一致扇丛,萬把塊的寶石术吗,實(shí)際價值值不值千把塊都是一個值得衡量的問題,去旅游千萬別人導(dǎo)游推薦的東西晕拆。沒有任何一個人持這個國家是產(chǎn)寶石的藐翎,所以物美價廉值得購買的觀點(diǎn)。
可想而知实幕,被導(dǎo)游帶去的旅游購物在消費(fèi)者心目中的可信度有多么低吝镣。
我自己有過兩次比較糟糕的跟團(tuán)被迫購物的體驗(yàn),導(dǎo)游有一種你不買就不讓接下來行程的架勢昆庇,更有一種不買東西不讓你走出商店的行為末贾。
我覺得本來旅游搭配購物是一件比較合理的事情,出去旅游的人整吆,消費(fèi)能力也不錯拱撵,而且很多人都有購物的需求,這些需求大部分集中在這三大類:
1表蝙、本地的特產(chǎn)拴测,比如說云南產(chǎn)玉,本來就想買玉的人府蛇,去云南順便買一塊回來是比較正常的行為集索;
2、伴手禮送人,一些價值不高务荆,但是有紀(jì)念意義的產(chǎn)品妆距,很多出去旅游的人都會買一些回來送周邊的親朋好友;
3函匕、品質(zhì)更好娱据,更便宜的產(chǎn)品,比如去日本買馬桶蓋盅惜,去歐洲買奢侈品中剩,就是因?yàn)槠焚|(zhì)很價錢便宜,很多用戶去旅游的時候都會買一些酷窥。
旅游和購物相輔相成咽安,本來是一件讓導(dǎo)游和游客雙方都愉悅的事情,對旅行社來說蓬推,旅游的人有消費(fèi)能力妆棒,并且是集中消費(fèi),省心省時省事可以賺到一筆傭金沸伏;對于購物的人來說糕珊,旅游的途中買到本來就像買到東西,又比市場價便宜毅糟,也是一件值得高興的事情红选。
但是,現(xiàn)在國內(nèi)的旅游團(tuán)基本上把購物這個口碑完全做爛了姆另,為了吸引游客報名參加很多團(tuán)費(fèi)的報價是虧損的喇肋,都打算在購物環(huán)節(jié)大大宰游客一筆。
旅游購物團(tuán)的安排往往是這樣的:
1迹辐、不管是去哪里蝶防,都有一站是賣玉(寶石、彩金)明吩,這是一種真假難辨间学,價值很難判斷的產(chǎn)品;
2印荔、大部分產(chǎn)品標(biāo)榜廠家直銷低葫,價格要比零售店便宜,但是卻是一個“三無品牌”仍律,網(wǎng)上無從查詢嘿悬,正常市場上不流通,消費(fèi)者也就無從比價水泉。
每到一個購物站點(diǎn)善涨,導(dǎo)游都有讓你不得不買的理由主到。去旅游之前都是信誓旦旦地說堅決不買,旅游回來還是買了一大堆不需要的東西躯概。這是因?yàn)閷?dǎo)游總能想出各種陰謀詭計讓你購買。我印象中有一次去北京十三陵畔师,去十三陵之前安排了一站買玉的購物行程娶靡。在車上導(dǎo)游講了一個故事,大意是說十三陵陰氣比較重看锉,需要玉這種東西護(hù)身姿锭,順道還講了一個去十三陵后靈魂出竅的人物加以佐證,同行的一車人伯铣,很多迷信的多多少少都買了一點(diǎn)和玉相關(guān)的產(chǎn)品呻此。(從營銷角度研究,很抓住人性的痛點(diǎn))
這讓我對于旅游購物很反感腔寡,我覺得旅游購物完全可以以更好的形式呈現(xiàn)焚鲜,為什么被做成現(xiàn)在這么爛的口碑?
1放前、游客在旅游途中想要購物是一種很自然的行為忿磅,我在上面也提到了一般出于三種原因,多少都有購物的需求凭语。那么旅行社為什么不能從零售的角度葱她,把游客看成一種流量,提供給消費(fèi)者一種正規(guī)的正常零售店價格的產(chǎn)品呢似扔?對于旅行社來說因?yàn)檎w的消費(fèi)是集中的吨些,所以銷售額其實(shí)是很好做的,為什么一定要把游客當(dāng)成被宰的對象炒辉,賣一些三無產(chǎn)品給他們呢豪墅?明碼標(biāo)價,可以比對辆脸,因?yàn)閳F(tuán)購而能以更低的價格買到但校,我覺得是一種雙贏行為。
2啡氢、如果為了降低團(tuán)費(fèi)状囱,而要在購物這環(huán)節(jié)大賺一筆,我覺得也是可以理解倘是。但是因?yàn)槁眯猩鐜ベ徫锏某R?guī)渠道費(fèi)用都不存在(比如超市的渠道費(fèi)亭枷、商場的入場費(fèi)、租金費(fèi))搀崭,很多工廠店都建在很偏僻的地方叨粘,租金成本也很低猾编,由旅行社統(tǒng)一帶去購物,宣傳營銷費(fèi)用又能省一大筆升敲,這些錢對于旅行社來說已經(jīng)可以大賺一筆了,為什么還要以不常規(guī)的價格賣給消費(fèi)者呢驴党?
3瘪撇、很多旅行社的心態(tài)和當(dāng)?shù)亟哟慰偷男膽B(tài)港庄,都是宰一次游客,反正他基本不會來第二次的鹏氧。但是這種心態(tài)的負(fù)面影響目前來看很可怕,現(xiàn)在大家對于旅游購物的信賴度極低把还。當(dāng)然实蓬,被坑一次的游客只能自認(rèn)倒霉笨篷,但是他會傳播給生活中的人,不斷地傳播率翅,就形成了現(xiàn)在的局面,我的朋友圈里80后和90后們對于旅游購物基本是不信任的冕臭。如果要重新拾起這些信任度該有多難腺晾?他們明明是一群優(yōu)質(zhì)的有消費(fèi)潛力的客戶群體辜贵,你為什么不能提供給他們合理的產(chǎn)品合理的價格良好的服務(wù)呢?為什么非要關(guān)小黑屋托慨、提供一些“三無產(chǎn)品”,高于市場零售價賣給他們呢厚棵?如果你提供的是價廉物美的產(chǎn)品蕉世,他們也樂得為你傳播,這是雙贏的事情婆硬。
在我看來狠轻,旅游購物明明握著一手好牌,卻被自己打爛了彬犯。從零售的角度看向楼,這就是一群有消費(fèi)能力的集中流量客群查吊,但是旅行社最后把口碑徹底做爛了,最后形成了一個坑蒙拐騙的購物怪圈湖蜕。