【知行社老官大叔精選的社群干貨】
來源：羅友霸王課
互聯(lián)網(wǎng)時代最重要的就是流量炒考，一切商業(yè)模式的初衷，都是流量霎迫。流量的多少斋枢，是一件產(chǎn)品是否受矚目的體現(xiàn)，移動互聯(lián)網(wǎng)時代知给，流量的入口瓤帚，已經(jīng)悄然發(fā)生了改變。
流量入口已已經(jīng)從門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)向社交媒體
在web1.0時代涩赢，流量的入口是新浪缘滥、網(wǎng)易、騰訊谒主、搜狐等門戶網(wǎng)站朝扼。這個時代的商業(yè)模式，主要是通過門戶網(wǎng)站做廣告霎肯，吸引流量擎颖。但是，這種廣告的轉(zhuǎn)化率十分低下观游。
web2.0時代搂捧，流量的入口變成了搜索引擎。很多人通過百度等搜索引擎來看新聞懂缕、找內(nèi)容允跑。淘寶最明智的地方，就是讓用戶只能到淘寶上查找自己所需的商品搪柑。所以聋丝，淘寶就成為了有商品需求的用戶的流量入口。而web2.0時代的商業(yè)模式工碾，主要就是通過百度競價排名弱睦、SEO優(yōu)化等方式來獲取流量。
到了web3.0時代渊额，一個熱點事件的傳播况木，既不是通過門戶網(wǎng)站也不是通過搜索引擎?zhèn)鞑ィ菑呐笥讶鏖_的旬迹。
在微信朋友圈中引發(fā)軒然大波的“羅一笑事件”火惊，就是一個典型的例子。2016年11月25日到11月30日奔垦，一篇名為《羅一笑屹耐，你給我站住》的文章，刷爆了朋友圈宴倍。父親和患白血病的女兒的故事张症，加上轉(zhuǎn)發(fā)一次就有公司給女孩捐一塊錢的“募捐”方式仓技，引起了網(wǎng)友的瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。短短5天的時間俗他，《羅一笑脖捻，你給我站住》單篇文章，閱讀量超過了9600萬兆衅，打賞人數(shù)超過了11萬地沮，打賞了262萬元。
這次來自朋友圈的“募捐”規(guī)模羡亩，有些出乎人們的意料摩疑，這就是社交媒體的力量。根據(jù)最新的統(tǒng)計畏铆，微信雷袋、微博、qq辞居，這三大類社交屬性的自媒體（我們稱之為社交媒體）楷怒，占據(jù)了流量的80%。
所以瓦灶，移動互聯(lián)網(wǎng)時代鸠删，流量的入口不再是門戶網(wǎng)站和搜索引擎，已經(jīng)轉(zhuǎn)向了社交媒體贼陶。
在這個時代里刃泡，任何人都可以在任何時候說自己想說的話，并讓每個人看見碉怔，甚至可以通過社交網(wǎng)絡(luò)自發(fā)烘贴、無限制地傳播。
可見眨层，流量入口的悄然改變庙楚，也直接導致了商業(yè)模式的重新搭建。
基于純電商的商業(yè)模式已經(jīng)舉步維艱
阿里巴巴CEO張勇曾說過：“僅僅依靠解決信息對稱問題的商業(yè)模式趴樱，會很快退出歷史舞臺。不僅開店成本高企酪捡，流量費用變貴叁征，而且流量的轉(zhuǎn)化率，也越來越低逛薇∞嗵郏”
現(xiàn)在淘寶上基本哀怨聲一片。800萬淘寶店鋪永罚，真正能賺錢的已不足30萬啤呼；6萬多天貓商家卧秘，能做到保本的不到10%！有一個熱門詞匯官扣，叫“出淘”翅敌。所謂“出淘”，對小賣家來說就是因為淘寶店的利潤空間越來越小惕蹄，這些人不得不關(guān)閉或者轉(zhuǎn)讓淘寶店另謀他途蚯涮；對于大賣家來說，“出淘”就是要在淘寶之外開設(shè)獨立網(wǎng)店或者構(gòu)建自己獨立的B2C網(wǎng)購平臺卖陵。
然而遭顶，在電商一片慘淡的同時，我們看到社交平臺上泪蔫，聚集了大量的流量棒旗，商業(yè)的發(fā)展更是蒸蒸日上。
2015年1月25日撩荣，微信第一次在朋友圈嘗試投放廣告铣揉，首批嘗鮮者有寶馬、vivo和可口可樂婿滓。廣告上線17個小時后老速，寶馬的數(shù)據(jù)顯示，廣告總曝光量接近4600萬凸主，用戶點贊或評論數(shù)量為700萬次橘券，寶馬新增粉絲20萬；vivo的數(shù)據(jù)顯示卿吐，廣告上線25小時后旁舰，廣告總曝光量接近1.55億，用戶點贊或評論的行為超過720萬次嗡官，官方微信增加關(guān)注超過22萬箭窜。
所以，淘寶的黃金時代即將結(jié)束衍腥，基于純電商的商業(yè)模式也舉步維艱磺樱。未來電商平臺上的流量只會越來越貴，獲取用戶的成本只會越來越高婆咸。商家若是沒有自己的用戶竹捉，沒有拓客的能力，無法自己生產(chǎn)流量尚骄，未來將無法生存块差！
社群，才是流量的最大入口
商業(yè)競爭愈發(fā)激烈的現(xiàn)在，商家營銷手段層出不窮憨闰，四大傳統(tǒng)媒體甚至是門戶網(wǎng)站状蜗、搜索引擎都已不能滿足這個快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)時代。如今每個人的生活都被多種媒體分割鹉动，如果你還在用傳統(tǒng)媒體推廣你的產(chǎn)品轧坎，還在燒錢做百度競價推廣你的品牌，那就只能等著銷聲匿跡了训裆！
那么如何擁有自己的流量眶根、自己的用戶？
社群給了商家一次全新的機會——商家可以擁有自己的用戶边琉，直接面對用戶属百，并圍繞自己的用戶做經(jīng)營。社群是一個全新的互動營銷平臺变姨，不但能找到商品的粉絲群族扰，帶來流量，還能主動的注意用戶定欧，從用戶口中得知他們的理想價位渔呵，確定商品身價！而且砍鸠，社群還可以實現(xiàn)近乎零成本的社交推廣扩氢，短時間內(nèi)迅速聚焦大量用戶。
因為爷辱，社群的用戶既是消費者录豺，也是推廣者，用戶推廣—用戶購買—用戶推廣—用戶購買饭弓，推與銷同步双饥，無限循環(huán)，很容易引爆社交圈弟断。
所以咏花，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，社群才是流量的最大入口阀趴！如果企業(yè)商家能盡早切入新的流量入口昏翰，調(diào)整自己的運營方向，就能獲得先發(fā)優(yōu)勢的巨大紅利刘急。
