文：師北宸微信公號：數(shù)字彌母（digital_meme）

11月16日，牛津辭典宣布了2015年年度單詞末捣。但是侠姑，這并不是一個嚴格意義上的單詞，因為它是一個Emoji表情箩做，這個表情意味著「喜極而泣」（Face with Tears of Joy）莽红。

再往前推一個月，騰訊發(fā)過一份《中國網(wǎng)民表情報告》邦邦，報告顯示2014年8億QQ用戶中安吁，超過90%在聊天時使用過表情。表情使用最多的是呲牙燃辖，一年內「呲牙」使用次數(shù)超過10億次鬼店，人均至少1次。幾乎每個人都在使用表情與別人溝通黔龟。

Emoji表情正在成為席卷全球的文化妇智，過去一年的諸多事實正在催化這個趨勢：

?蘋果在今年年初更新的iOS 8.3中滥玷，一口氣新增了300個表情，推出了六種膚色表情巍棱，雖然引發(fā)了吐槽——比如黃燦燦的膚色根本不像亞洲人惑畴，更像辛普森……基于多元性考量，加上了同性夫妻拉盾，可是紅頭發(fā)的姑娘們開始表示很沒有歸屬感……——但越來越多的人桨菜，在iPhone里玩這些新表情豁状；

?在10月份更新的iOS 9.1中捉偏，蘋果又新增了150多種表情，清真寺泻红、猶太禮拜堂夭禽、獨角獸（因為現(xiàn)在獨角獸公司太多的緣故？）谊路、熱狗都加了進來讹躯；

?在早前的Windows 10上，微軟甚至推出了豎中指的表情缠劝，供藍屏死機之后用戶情緒抒發(fā)……

?Facebook自2009年推出「贊」按鈕之后的六年多時間內潮梯，用戶只能通過「贊」來表達情緒，今年10月份惨恭，F(xiàn)acebook增加了6種表情,終于有了七種情緒可以表達秉馏。表情在用戶溝通中的占比也越來越高，Instagram也已經支持用表情來打標簽脱羡，在它們最近的一份報告里萝究，Instagram稱至少有40%的評論里含有表情；而Instagram發(fā)布的報告顯示锉罐，在使用表情最為激進的國家——并不是日本帆竹，而是芬蘭，其表情使用率更是高達60%脓规。在Instagram這種通過圖像進行表達的社交應用里面栽连，表情已經在事實上成為人們溝通的語言了。

Emoji表情的進階：布朗熊侨舆、暴走漫畫秒紧、阿雞米德們

Emoji表情并不是智能手機時代才有的新事物。有史可考最早將表情應用在文字溝通中的場景發(fā)生1982年11月19日态罪，卡內基梅隆大學的史考特·法爾曼（Scott Fahlman）在大學內部的電子公告板上（也就是最早的在線聊天室）發(fā)出了「：-）」和「：-)」噩茄，因為這一個小小的舉動，史考特成為了改變互聯(lián)網(wǎng)的40個人之一复颈。

在過去很多年里绩聘，表情符號逐漸演化出XD沥割、(^__^)、：P凿菩、( ^_^ )/~~机杜，從1995年開始，日本運營商NTT推出了帶有不同表情符號的傳呼機衅谷，深得年輕人喜愛椒拗，表情符號第一次以「殺手級功能」（killing feature）成為核心競爭力，幫助數(shù)字設備大賣获黔，這款傳呼機也因此獲得將近40%的市場份額蚀苛。

在智能手機普及之后，即時通訊工具成為最廣泛使用的應用玷氏，讓Emoji表情有了廣泛的生長土壤堵未。而Line將表情開啟了新的階段：貼圖。

布朗熊和可妮兔們成為了移動互聯(lián)網(wǎng)時代的唐老鴨和米老鼠盏触，除了成為聊天中的貼圖渗蟹，Line給他們拍了動畫片，為Line熱門游戲當主角赞辩，并制作大量線下周邊：玩偶雌芽、貼紙、實體店辨嗽，全方位觸及粉絲世落。根據(jù)Line在2013年年底的數(shù)據(jù)，每天Line在全球信息發(fā)送量大約有95億條召庞，其中有15億到16億條是貼圖岛心，大約占比1/6左右。也就是說篮灼，用戶發(fā)的每六句話中忘古，就有一句是貼圖。

Line在表情上的投入也是其它即時通訊應用難以達到的：Line公司內部至少有200人在負責表情的品牌形象的推廣诅诱、經營和線下實體商品的制作和銷售髓堪。Line在去年4月份推出了支持網(wǎng)友上傳表情貼圖的Line

Creators Market之后，整個市場積累了10萬個表情娘荡，而表情銷售也成為Line的重要收入來源干旁。

在國內，微信也采取類似的行動——不過步子邁得要小很多炮沐。推出了大量官方表情争群，并開放了第三方投稿，但是僅限在微信聊天中運營大年，而在貼紙品牌的經營上换薄，并沒有看到什么動作玉雾。雖然Line在國內使用量不大，因為對布朗熊們的品牌經營轻要，在國內也收獲了非常多的粉絲复旬。

微信并沒有在貼紙品牌打造上做投入，國內另一家即使通訊應用易信反倒在貼紙品牌上下了不少功夫冲泥。一只「又萌又賤」的阿雞是他們主打的貼圖形象驹碍，易信為此還拍攝了一系列短片：你好雞智，從故事場景設定在校園凡恍、情節(jié)安排了作弊和追女神可以看出來志秃，95后是他們的核心目標受眾。

人們印象中國內使用表情貼圖的用戶更多會在三四線城市咳焚、女性居多洽损，但根據(jù)易信發(fā)布的《表情貼圖用戶使用數(shù)據(jù)報告》庞溜，實際的數(shù)據(jù)與人們印象相反：一二線城市比三四線城市更愛使用貼圖革半，男性比女性貼圖使用率更高。

貼圖是如此地流行流码，以至于《紐約時報》曾有一篇文章專門探討在男性是否應該用Emoji表情又官？，報道中漫试，《紐約時報》找到哥倫比亞大學語言學家John

McWhorter對男性使用表情這一現(xiàn)象進行分析：

?在語言方面女性往往更有表現(xiàn)力六敬，不過女性在語言方面的變化最終也會影響到男性。男性使用表情符號對其而言是有利驾荣；

?Emoji表情符號能夠將口語轉換為具有表現(xiàn)力的擬人文本外构，那些傻乎乎的符號實際上為發(fā)信人提供了傳達語氣的工具，「應該有男性化地使用表情符號的方法」播掷。

Emoji表情流行的背后：緩解尷尬治愈社交恐懼癥

很多人或許有過類似的經歷：在輸入框中敲下一句話审编，小心翼翼刪掉兩個字，換了一個詞之后歧匈，覺得不行垒酬，繼續(xù)刪掉，重寫件炉，反復幾遍勘究，最終這條消息也沒發(fā)出去。

文字的誕生斟冕，讓人類擁有了持久記憶——每個人的知識口糕、經驗、智慧都可以通過文字傳承給后一代磕蛇，并且擁有了理性的表達符號——使用文字進行交流也是人類區(qū)別于其它動物的重要技能景描。

在文字出現(xiàn)之前券时，人們正是通過手勢、動作以及表情溝通的伏伯；在移動互聯(lián)網(wǎng)時代橘洞，Emoji表情在人們溝通中占據(jù)了越來越大的比例。在騰訊發(fā)布的《中國網(wǎng)民表情報告》中發(fā)現(xiàn)说搅，男性使用Emoji表情時更愛用騷賤的表情炸枣，而女性更喜歡可愛萌的表情，而易信在《貼圖使用報告》中對用戶使用表情的背后心理的解釋為：

?用戶使用表情貼圖主要為了更形象地傳達喜怒哀樂的心情弄唧，活躍聊天氣氛和緩解聊天中出現(xiàn)的尷尬/緊張場面适肠，快捷回復，或表達敏感/尷尬的請求候引。其中要求他人幫忙侯养，邀約陌生人和要求請客是主要的敏感請求，而忙于工作和外出走路是快捷表達的主要場景澄干。

?表情貼圖達到的溝通效果和對應場景（城市級別差異）：一二線城市用戶使用貼圖的目的性更為明顯逛揩，或許跟其面臨更緊張的社會節(jié)奏和要承受更大的社會壓力有關：他們工作更為繁忙、更多會議而且更多需要他人的幫忙麸俘。

此外辩稽，在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，因為溝通工具的匱乏从媚，人們有更多面對面溝通交流的機會逞泄，面對面溝通除了通過語言，還可以通過表情拜效、肢體動作乃至肢體接觸來幫助交流的雙方更好地互相理解與互動喷众，到了互聯(lián)網(wǎng)時代，在「能通過社交軟件交流的絕不見面」的宅文化的蔓延之下紧憾，面對面社交的機會大量減少到千，由此產生了一大批社交恐懼癥患者。

曾有一位朋友和我說稻励，他在網(wǎng)絡上認識的一個人父阻，聊天的時候幾乎每次回復都會帶上一個「呲牙」的表情，后來有一次見面望抽，發(fā)現(xiàn)這位喜歡「呲牙」咧嘴笑的人非常平靜內向不善表達——他其實很有表達欲加矛，只是在「宅」慣了之后，恐怕是更擅長使用手機輸入框內的文字和表情來表達自己罷煤篙。

麥克盧漢說斟览，媒介即人的延伸，那么Emoji表情何嘗不是人類情感表達的延伸辑奈？至少苛茂，它拯救了那些社交恐懼癥患者已烤。:-）