首先梯轻，在闡述宣傳片的影像風(fēng)格之前拦键，我們很有必要先對宣傳片這種影片類型進行一些了解檩淋。
宣傳片的主旨是什么萄金？
其實每一部宣傳片都是一部廣告片，都應(yīng)該是具有宣傳作用的氧敢，但是不同的是有的側(cè)重于宣傳有形的產(chǎn)品，而有的側(cè)重于宣傳無形的服務(wù)孙乖，或者一種精神領(lǐng)域的理念。
我們所看到的宣傳片大多屬于后者唯袄，著力于通過有形的事物的系列展現(xiàn)無形的形象，所以相對來說不像對有形產(chǎn)品的宣傳那樣资厉，把該產(chǎn)品的功能特質(zhì)作為重點，而是把該服務(wù)或企業(yè)品牌的內(nèi)涵和附加值作為重點來宣揚宴偿。
因此在篇幅上多突破了常見的電視廣告（TVC，TelevisionCommercial）30 秒的常規(guī)規(guī)格窄刘，大多數(shù)是超過 60 秒的長度。這當(dāng)然是由于與影片的播出終端保持一致娩践。
例如 30 秒的電視廣告的目的是在最短的時間內(nèi)將產(chǎn)品的功能介紹給觀眾，并達到觀眾對產(chǎn)品的認知和吸引欺矫，而且廣告播出的終端費用也是按照秒為單位計算。播出的成本相對是廣告片中最貴的脸爱。而宣傳片具有一定的長度，一般來說是適應(yīng)在景點簿废、展會、網(wǎng)絡(luò)等多種渠道族檬，盡可能大力度地化戳、大篇幅地傳遞宣傳的信息单料。
比如点楼，《麗江宣傳片》一直是在麗江玉龍雪山風(fēng)景區(qū)的門口，以大屏幕放映的方式在播映换怖。
現(xiàn)在超過 60 秒長度并帶有宣傳作用的影片還有如微電影這樣的廣告類型片，微電影是依靠各種新媒體平臺上播放的沉颂、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的影片悦污，因此對影片敘事上的“有意思”比“有意義”更重要铸屉，因此廣告宣傳往往都是以植入的形式安排在影片當(dāng)中切端，同時播出的費用成本是最低的。
關(guān)于宣傳片
（一）宣傳片類型分類主流的宣傳片類型可以就地域作為單位來分類小压，大到國家宣傳片线梗，依次逐步縮到省級或者市級的宣傳片怠益，最后到企業(yè)，機構(gòu)蜻牢，甚至精確到對某個地產(chǎn)的樓盤的宣傳。
1.旅游宣傳片：主要目的是宣傳該地區(qū)抢呆、該城市、該國家的旅游資源昌阿，并跟隨著吃、住懦冰、行谣沸、游刷钢、樂乳附、購等線索，來展開當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和文化情懷赋除。
2.城市宣傳片：城市宣傳片是宣傳片的一個重要類型，城市宣傳片更像是一種全景式的長篇城市形象廣告贤重。其最主要的作用就是集中展示和提升城市整體形象清焕，切身領(lǐng)略城市的內(nèi)在氣質(zhì)與突出特點，并讓受眾群產(chǎn)生身臨其境的直觀感受并產(chǎn)生聯(lián)想秸妥；推動城市的快速發(fā)展，是城市不可或缺的一張“視頻名片”键畴。
3.形象宣傳片: 宣傳片主要目的是宣傳企業(yè)形象、活動的品牌形象以及其精神內(nèi)涵起惕，也有一定的比例是以代言人的形式來做具象的宣傳。
不同的是代言人所言并非詳實地介紹和講解實質(zhì)內(nèi)容惹想，而是帶有一番感悟或是感召等用意的簡短話語，并以自身的形象和行動來完成代言嘀粱。
往往在這些訪談過程當(dāng)中會結(jié)合著相關(guān)畫面，以精心安排出來的場景進行平行剪輯后垄分，運用于這些訪談當(dāng)中。
或抒情或表意薄湿，讓名人的說話更有畫面感和說服力，以達到充分的展示和傳達信息給受眾群體的目的嘿般。
另外還有一種方式涯冠，是借以紀(jì)錄片形式的影像穿插在絢麗的系列畫面中炉奴，以突出代言人的真實推廣過程的畫面蛇更，強調(diào)真實感來達到宣傳片的目的。
4.文化宣傳片: 主要宣傳一種歷史性的砸逊、可傳承的文化內(nèi)容，讓觀眾欣賞师逸、借鑒或引以為豪豆混，對人類或某一個國家篓像、地區(qū)的經(jīng)典文明象征皿伺，讓大眾產(chǎn)生一種認識和認可作用。
比如中國的造紙術(shù)已有千年的歷史鸵鸥，在制作工藝的流程、制造品質(zhì)的精良等方面，都帶有濃厚的地域文化和東方色彩摊崭，也弘揚出中國人的內(nèi)斂、含蓄而又堅韌的文化精髓爽室，所以對文化的描摹大多以古樸的畫面淆攻、淡雅的色彩阔墩、柔和的光感瓶珊、清新的構(gòu)成等，在影像方面給予了大比例的東方韻味宣傳伞芹。
像這樣的文化品味和意境的渲染在宣傳片影像中的作用很大，使得所宣傳的主題作為一種感染力傳播開來唱较，讓受眾的精神世界甚至靈魂得到一種啟迪和凈化。這種文化宣傳片中的影像氣質(zhì)和內(nèi)涵南缓，也同樣出現(xiàn)在如上文討論的企業(yè)胸遇、城市汉形、旅游等各種宣傳片中的文化氛圍演繹中。
宣傳片策劃方案與影像風(fēng)格的關(guān)系一部高質(zhì)量宣傳片的制作過程中概疆，策劃與創(chuàng)意是第一步要做的事情。精心的策劃與優(yōu)秀的創(chuàng)意是宣傳片的靈魂岔冀。
作為攝影師凯旭，要想在畫面上引人入勝，具有很強的觀賞性使套，作為宣傳片信息傳達的最重要載體罐呼，影像風(fēng)格就一定要以整體的策劃方案相切合。所以童漩，就像《電影藝術(shù)詞典》中對影視廣告的影像定義描述一樣弄贿，影視廣告影像一直遵循兩個原則：
1. 令廣告受眾產(chǎn)生共鳴春锋；
2. 與廣告策略有效關(guān)聯(lián)矫膨。
宣傳片影像風(fēng)格的確定也一直在遵循著這兩種原則，1. 宣傳片影像要令影片受眾產(chǎn)生身臨其境的直觀感受，切身領(lǐng)略所宣傳的內(nèi)在氣質(zhì)與突出特點侧馅；
2. 與整體的宣傳片策劃方案有效關(guān)聯(lián)。通過畫面塑造場景氛圍為主要方式馁痴，更好地把資源谊娇、功能、服務(wù)和優(yōu)點展示給大眾罗晕，詮譯其文化理念济欢。
宣傳片的攝影手段
宣傳片拍攝動鏡頭-被攝物體的運動
在宣傳片拍攝中，常見的是被攝物體的運動小渊。物體的移動從而形成運動軌跡法褥，形成運動畫面。
這里被攝物體的運動速度和節(jié)奏會形成不同的感情意味酬屉，有著不同的藝術(shù)感染力半等。
宣傳片拍攝鏡頭-攝像機的運動
在宣傳片拍攝中，攝像機的運動觀眾的視野也會隨著鏡頭改變呐萨，這樣會對新畫面的產(chǎn)生有較強的渴望和關(guān)注杀饵。
攝像機的運動主要分為兩種，一類是間接的運動谬擦，它通過蒙太奇剪輯完成機位的運動切距。
例如景別的切換。另一類是鏡頭運動造成畫面的運動怯屉，這就是所謂的運動攝像蔚舀。
這種拍攝更動感，同時可以通過蒙太奇技術(shù)景別的切換讓視覺更有沖擊力锨络。
宣傳片拍攝動鏡頭-綜合運動
宣傳片拍攝中綜合運動主要分為兩個方面赌躺，一種是運動造型的藝術(shù)表現(xiàn)形式，只要是參與畫面的表現(xiàn)的都可以列入綜合運動的范疇羡儿。
而另一種則是拍攝技巧的運用礼患，把推、拉掠归、搖缅叠、移、跟虏冻、升降肤粱、變焦距等鏡頭的運動。?
?企業(yè)宣傳片拍攝過程中厨相，運動鏡頭是攝像人員根據(jù)自己的經(jīng)驗和專業(yè)技術(shù)綜合把握的领曼。
多變的鏡頭會讓宣傳片“動”起來鸥鹉，情感也隨著“動”起來。
拍攝宣傳片的過程當(dāng)中往往更多追求的是夢幻氣氛的營造庶骄，上面的宣傳片的攝影手段意圖能讓觀眾對被拍攝的地方產(chǎn)生美好的聯(lián)想從而達到宣傳的目的毁渗。
