知了社群解密
在當(dāng)今這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代杠氢，創(chuàng)業(yè)者只要稍微跑慢了一點(diǎn)，可能就會(huì)被別人遠(yuǎn)遠(yuǎn)的甩在后面另伍，更別提那些懶得奮力直奔的人鼻百，他們就只能慢慢的被時(shí)代淘汰，由此看來摆尝，追隨時(shí)代大勢(shì)温艇，找準(zhǔn)發(fā)展方向，已經(jīng)成為創(chuàng)業(yè)者成功的必要條件堕汞，實(shí)際上改變創(chuàng)業(yè)者命運(yùn)的并不是新技術(shù)勺爱，而是新模式，新思維讯检，不管大家相不相信琐鲁，接不接受社群經(jīng)濟(jì)，都是當(dāng)今時(shí)代的新非橙俗疲火爆的新模式围段。
目前社群正在以其豐厚的物質(zhì)回報(bào)逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代創(chuàng)業(yè)的主戰(zhàn)場(chǎng)，毋庸置疑創(chuàng)業(yè)本身就是一件非常困難的事情投放，何況是在競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下蒜撮，創(chuàng)業(yè)在當(dāng)今這個(gè)時(shí)代借助社群進(jìn)行創(chuàng)業(yè)也需要有一定積累更重要的是還是要掌握一些社群運(yùn)營的技巧和方法，不掌握一些真本領(lǐng)是絕對(duì)不行的跪呈。
一位社群創(chuàng)業(yè)者只要獲得了1000個(gè)鐵桿粉絲就可以養(yǎng)活自己的團(tuán)隊(duì)段磨，如果大家不相信的話，不妨試想一下耗绿，如果一一個(gè)鐵桿粉絲每年可以為你帶來100元的利潤苹支，那么1000個(gè)鐵桿粉絲就是10萬元，而且大家要知道100元只是一個(gè)保守估計(jì)误阻，對(duì)于大多數(shù)人來說债蜜，每年拿出3500元為自己鐘愛的人和我產(chǎn)品產(chǎn)生消費(fèi)行為并不是問題，這樣算下來你每年通過1000個(gè)鐵桿粉絲可以獲得幾十萬元的利潤究反，難道這筆錢不能讓你和你的團(tuán)隊(duì)吃飽飯嗎寻定？
要想獲得1000名鐵桿粉絲，最重要的就是輸出價(jià)值精耐，而且是要輸出真真正正的價(jià)值狼速，只要做好這一點(diǎn)根本不需要擔(dān)心粉絲數(shù)量的問題，所以大家一定要踏踏實(shí)實(shí)的為粉絲輸出價(jià)值卦停，這才是社群獲取粉絲和盈利的王道向胡。
早在2012年百度聯(lián)盟峰會(huì)上恼蓬，百度創(chuàng)始人李彥宏就提到在國外無論是學(xué)生做作業(yè)還是老師批作業(yè)，都是在網(wǎng)上完成的僵芹。在他看來处硬，互聯(lián)網(wǎng)將一定會(huì)成為一個(gè)新的趨勢(shì)，而且還會(huì)對(duì)創(chuàng)傳統(tǒng)行業(yè)造成沖擊拇派。社群將會(huì)創(chuàng)造越來越多的傳播方式和商業(yè)模式荷辕，同時(shí)也會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)+的最大紅利。
SKG是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)家電品牌件豌，企業(yè)就充分利用了社群紅利桐腌，通過用戶代言的方式，將產(chǎn)品更好的推廣出去苟径。在2015年當(dāng)中，SKG官方微博上的代言人海報(bào)躬审，每隔一段時(shí)間就會(huì)更新一次棘街，而海報(bào)上的代言人基本上都是SKG的忠實(shí)用戶，其中包括電視節(jié)目主持人承边，“高富帥″總裁遭殉，自媒體“大咖"，攝影師博助，旅行家等险污，他們不僅氣質(zhì)型形象氣質(zhì)好，也具備一定的影響力和親切感富岳，這樣粉絲們就很容易被吸引了。
從社群角度來看窖式，SKG的營銷思路是用社群‘粉絲"去吸引社群“粉絲"蚁飒。在這個(gè)過程中兩個(gè)最為重要的因素，一個(gè)是“價(jià)值"另一個(gè)是“粉絲"萝喘。在這兩個(gè)因素的助力下淮逻，社群很難不成為互聯(lián)網(wǎng)+的紅利，而且在現(xiàn)代社會(huì)中互聯(lián)網(wǎng)+社群的模式已經(jīng)滲透到了各個(gè)行業(yè)阁簸，小米手機(jī)就是其中一個(gè)非常典型的案例爬早。
小米誕生于互聯(lián)網(wǎng)加時(shí)代，也得益于互聯(lián)網(wǎng)加時(shí)代它的出現(xiàn)為其他手機(jī)制造商提供了一個(gè)新的發(fā)展思路启妹。產(chǎn)品+社群筛严，也向我們證明了，社群確實(shí)為采取互聯(lián)網(wǎng)加模式的企業(yè)帶來了最大紅利饶米。小米之所以會(huì)有如此高速增長(zhǎng)的銷量脑漫，主要原因就是抓住了社群這一紅利髓抑。對(duì)此有人可能會(huì)問啦，難道抓住社群這一紅利就萬事大吉了嗎优幸？當(dāng)然不是吨拍，大家還應(yīng)該制定好完善的策略和戰(zhàn)術(shù)。那么小米的策略和戰(zhàn)術(shù)是什么呢网杆？
三大策略:做爆品羹饰，吸“粉絲″，發(fā)展自媒體碳却。
三大戰(zhàn)術(shù):擴(kuò)散口碑事件設(shè)計(jì)互動(dòng)方式队秩，開放參與節(jié)點(diǎn)
在上述三大策略和三大戰(zhàn)術(shù)的指引下，小米社群才能一步步的發(fā)展壯大昼浦。由此可見馍资，在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代除了要抓住社群紅利以外，更關(guān)鍵的要制定好社群發(fā)展的策略和戰(zhàn)術(shù)关噪。
隨著中國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展鸟蟹，經(jīng)濟(jì)類型也變得越來越多樣化了∈雇茫“粉絲經(jīng)濟(jì)″和“社群經(jīng)濟(jì)"就是兩種代表建钥。作為一位社群創(chuàng)業(yè)者，一定要牢牢把握這兩種經(jīng)濟(jì)類型虐沥，這會(huì)為運(yùn)營社群提供極大的便利熊经。
“粉絲經(jīng)濟(jì)"指的是有一定影響力的偶像，通過粉絲來獲取盈利的一種經(jīng)濟(jì)模式欲险。雖然“粉絲經(jīng)濟(jì)”非常受歡迎镐依，但是自“社群經(jīng)濟(jì)"出現(xiàn)以來，他的地位似乎已經(jīng)被動(dòng)搖天试。從目前的情況來看馋吗，“粉絲經(jīng)濟(jì)"正在一步步的迭代為“社群經(jīng)濟(jì)"，在粉絲經(jīng)濟(jì)中偶像與粉絲的關(guān)系是直線的秋秤，從互動(dòng)的角度來說宏粤，偶像一般只是把信息傳遞給粉絲，很少跟粉絲產(chǎn)生互動(dòng)行為灼卢，更別提偶像直接給粉絲回復(fù)信息了绍哎。所以在“粉絲經(jīng)濟(jì)"中，偶像與粉絲之間很難有互動(dòng)的機(jī)會(huì)鞋真。
然而在社群經(jīng)濟(jì)中偶像與粉絲之間的關(guān)系是雙向的崇堰，粉絲與粉絲之間的關(guān)系也是雙向的，從互動(dòng)角度來說，不僅海诲，偶像可以和粉絲進(jìn)行互動(dòng)繁莹，粉絲與粉絲之間也能進(jìn)行交流。由此可見特幔，“社群經(jīng)濟(jì)"與“粉絲經(jīng)濟(jì)"的核心區(qū)別就在于“互動(dòng)"咨演，只有創(chuàng)始人與用戶之間能夠雙向互動(dòng)，用戶之間也能互動(dòng)的結(jié)構(gòu)蚯斯，才能算得上是“社群經(jīng)濟(jì)"薄风。
以一個(gè)項(xiàng)目社群為例，群主和社群成員可以一起探討項(xiàng)目策劃項(xiàng)目運(yùn)營拍嵌，然后共同制定出一個(gè)完美的項(xiàng)目方案遭赂，另外，大家在社群中交流互動(dòng)的同時(shí)横辆，身份和權(quán)利都是平等的撇他。其實(shí)這就是一個(gè)群主帶領(lǐng)社群成員解決一個(gè)又一個(gè)問題的過程，在這個(gè)過程當(dāng)中狈蚤。群主和社群成員都可以獲得自己想要的東西困肩，結(jié)果是雙贏甚至是多贏的。
所以炫惩，與“粉絲經(jīng)濟(jì)″相比，“社群經(jīng)濟(jì)"會(huì)更加牢固阿浓，也更加合理他嚷。這樣一說，大家是不是對(duì)“社群經(jīng)濟(jì)"有了更加強(qiáng)大的信心芭毙！而且近幾年來已經(jīng)出現(xiàn)了很多“社群經(jīng)濟(jì)"的典型案例筋蓖。
九陽應(yīng)該算是一個(gè)家喻戶曉的品牌，它摒棄了“粉絲經(jīng)濟(jì)″中依靠福利退敦，明星吸粉的模式粘咖，開創(chuàng)了一種“與粉絲做朋友"的新模式，這也意味著九陽將“粉絲經(jīng)濟(jì)"成功的轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧缛航?jīng)濟(jì)"侈百，那么到底應(yīng)該怎樣達(dá)成“與粉絲做朋友"這一目標(biāo)呢瓮下？為了實(shí)現(xiàn)向“社群經(jīng)濟(jì)"的轉(zhuǎn)變，九陽一直在尋找“與粉絲做朋友"的辦法钝域，經(jīng)過一段時(shí)間的探索之后讽坏，終于找到了“粉絲節(jié)"這樣一種方式，2016年5月“第二屆九陽粉絲節(jié)"活動(dòng)的順利開展例证，令九陽的“社群經(jīng)濟(jì)"上了一個(gè)新的臺(tái)階路呜。
“粉絲節(jié)"顧名思義就是為粉絲舉辦的節(jié)日，在這次活動(dòng)當(dāng)中九陽的領(lǐng)導(dǎo)們個(gè)個(gè)都熱情高漲，與粉絲們一起進(jìn)行話題討論胀葱，做游戲和深入溝通漠秋，實(shí)現(xiàn)了雙方的近距離接觸，另外九陽還邀請(qǐng)了一位神秘“大咖"與主辦方一起制定活動(dòng)環(huán)節(jié)抵屿，策劃活動(dòng)流程庆锦，在活動(dòng)過程中，每一位粉絲都表現(xiàn)的特別積極晌该，現(xiàn)場(chǎng)十分熱鬧肥荔。
這次“粉絲節(jié)"活動(dòng)不僅幫助九陽實(shí)現(xiàn)了“與粉絲做朋友″的目標(biāo)，也加速了九陽由“粉絲經(jīng)濟(jì)"向“社群經(jīng)濟(jì)″的轉(zhuǎn)變朝群，更重要的是九陽為社群創(chuàng)業(yè)者提供了一個(gè)非常好的范例燕耿，如果大家想要朝′社群經(jīng)濟(jì)"轉(zhuǎn)型的話，可以借鑒他的做法姜胖。
無論是企業(yè)還是品牌誉帅，如果不能把握時(shí)代大勢(shì)，是很難把傳播勢(shì)能調(diào)動(dòng)起來的右莱。另外蚜锨，無論怎樣和新媒體合作，畢竟那都是人家的平臺(tái)慢蜓，總歸是有些不方便的地方亚再，由此來看在不久的將來每一個(gè)企業(yè)和品牌都應(yīng)該建立自己的社群，當(dāng)然這并不是說不建立社群企業(yè)和品牌就無法生存晨抡，只是說他們不會(huì)比那些擁有社群的企業(yè)和品牌生存的更好氛悬。
總而言之，社群將會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)+的最大紅利耘柱，“社群經(jīng)濟(jì)"是未來的一個(gè)大趨勢(shì)如捅。這已是毋庸置疑的事情，未來肯定會(huì)是一個(gè)屬于社群的時(shí)代调煎，也會(huì)有越來越多的企業(yè)和品牌利用互聯(lián)網(wǎng)加社群這一模式取得更大的成績(jī)镜遣。因?yàn)樗粌H使社會(huì)的整體協(xié)作能力得到了提升，也讓知識(shí)價(jià)值得到了傳播士袄，最關(guān)鍵的是悲关，她還能為社群創(chuàng)業(yè)者帶來更加穩(wěn)定牢靠豐厚的收益。
