一握础、表演藝術(shù)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境現(xiàn)狀
表演藝術(shù)行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，是指影響表演藝術(shù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人力和目標(biāo)的、而藝術(shù)生產(chǎn)者難以控制的各項(xiàng)因素和力量的總和斗躏。具體說(shuō)，表演藝術(shù)行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境是由影響藝術(shù)生產(chǎn)者同藝術(shù)目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者成功交換能力的外部因素和力量構(gòu)成昔脯。表演藝術(shù)行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境可分為微觀(guān)環(huán)境和宏觀(guān)環(huán)境啄糙。微觀(guān)環(huán)境是由影響藝術(shù)生產(chǎn)者所服務(wù)的音樂(lè)市場(chǎng)的直接環(huán)境和力量構(gòu)成，其主要包括：藝術(shù)生產(chǎn)者市場(chǎng)云稚、藝術(shù)營(yíng)銷(xiāo)中介商隧饼、藝術(shù)消費(fèi)者、藝術(shù)作品競(jìng)爭(zhēng)者和大眾碱鳞。宏觀(guān)環(huán)境包括影響微觀(guān)環(huán)境所有的社會(huì)因素桑李，主要包括：人口、經(jīng)濟(jì)窿给、自然環(huán)境贵白、技術(shù)、政治和文化等因素崩泡。
在《淺談中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概況》一文中禁荒，作者亓文鵬闡述了中國(guó)音樂(lè)逐步要走上市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，需要適應(yīng)并轉(zhuǎn)型為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)音樂(lè)角撞。隨著國(guó)際文化的發(fā)展呛伴，中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)要面臨著諸多不確定的市場(chǎng)狀況。表演藝術(shù)行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)管理谒所，就如學(xué)者周洪雷所說(shuō)：“音樂(lè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)热康，是音樂(lè)學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)相互交叉的邊緣性學(xué)科，是一門(mén)新型的應(yīng)用型音樂(lè)經(jīng)濟(jì)理論學(xué)科劣领〗憔”它是將經(jīng)濟(jì)學(xué)與音樂(lè)藝術(shù)相結(jié)合，在實(shí)際上將產(chǎn)品的生產(chǎn)尖淘、營(yíng)銷(xiāo)奕锌、消費(fèi)、盈利等經(jīng)濟(jì)過(guò)程與音樂(lè)藝術(shù)相結(jié)合在一起村生，使其產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益惊暴。我國(guó)自改革開(kāi)放以來(lái)，形成了音樂(lè)市場(chǎng)這一新的行業(yè)趁桃，但基于社會(huì)狀況辽话，音樂(lè)市場(chǎng)一直處于較為低迷的狀況肄鸽。音樂(lè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系也不完善，內(nèi)部產(chǎn)業(yè)發(fā)展的條件都不成熟油啤，對(duì)音樂(lè)市場(chǎng)運(yùn)作規(guī)律不熟悉贴捡。隨著全球化趨勢(shì)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的慢慢崛起村砂，加入WTO烂斋，意味著我國(guó)面向全球打開(kāi)國(guó)內(nèi)音樂(lè)市場(chǎng)。音樂(lè)市場(chǎng)的現(xiàn)狀具有普遍性础废，可以看出音樂(lè)市場(chǎng)中呈現(xiàn)出的現(xiàn)象與問(wèn)題可以直觀(guān)反應(yīng)表演藝術(shù)行業(yè)所呈現(xiàn)的問(wèn)題汛骂。
中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)是跟隨著我國(guó)改革開(kāi)放而衍生出來(lái)的新興行業(yè)。隨著科技的發(fā)展评腺，文化產(chǎn)業(yè)傳播手段不斷改進(jìn)帘瞭，進(jìn)成為中國(guó)當(dāng)代大眾文化，其方式也漸漸融合為有線(xiàn)電視蒿讥、網(wǎng)絡(luò)和無(wú)線(xiàn)移動(dòng)網(wǎng)蝶念。并將文化產(chǎn)業(yè)有機(jī)地與旅游等相關(guān)行業(yè)結(jié)合在一起，進(jìn)行捆綁式共同發(fā)展芋绸，擴(kuò)大其發(fā)展及傳播方式媒殉。形成了多種不同類(lèi)型且專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)的文化產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場(chǎng)，如演出市場(chǎng)摔敛、文藝培訓(xùn)市場(chǎng)廷蓉、娛樂(lè)市場(chǎng)等多種類(lèi)。
一马昙、表演藝術(shù)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的特點(diǎn)
1.不可控制性
表演藝術(shù)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境是指音樂(lè)外部的各種因素桃犬，是難以控制的，藝術(shù)生產(chǎn)者一般不可能改變宏觀(guān)環(huán)境行楞，如不能改變?nèi)丝谝蛩卣蛩卦芟尽⒔?jīng)濟(jì)因素、社會(huì)文化因素等子房，但可以去適應(yīng)外部環(huán)境的要求形用，制定和不斷調(diào)整表演藝術(shù)行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略。
2.不均衡性
表演藝術(shù)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的變化和影響是不規(guī)則的池颈，具有不均衡性尾序。各種有利與不利的環(huán)境钓丰、長(zhǎng)期與短期的環(huán)境躯砰、宏觀(guān)與微觀(guān)的環(huán)境等交織一起，對(duì)不同音樂(lè)產(chǎn)品種類(lèi)以及同一種類(lèi)在不同地區(qū)的影響也不一樣携丁，呈現(xiàn)出明顯的不均衡性琢歇。
3.多邊性
表演藝術(shù)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的各項(xiàng)因素除了自身的變化外兰怠，又都受其他許多因素的影響，是個(gè)動(dòng)態(tài)系統(tǒng)李茫。例如：擁有創(chuàng)新元素的原創(chuàng)舞臺(tái)作品揭保，研究消費(fèi)者的興趣和喜好就需要經(jīng)常進(jìn)行，不能畢其功于一役魄宏。因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)于新元素的興趣愛(ài)和接受程度受許多因素的制約秸侣，不同的時(shí)間喜歡不同的風(fēng)格，時(shí)刻處于變動(dòng)之中宠互。
4.有限性
事物變化總是在一定的時(shí)間和空間里進(jìn)行味榛，而不是超時(shí)空進(jìn)行的，因此表演藝術(shù)行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境也總是指在一定的時(shí)間和空間發(fā)生的對(duì)舞臺(tái)藝術(shù)營(yíng)銷(xiāo)有影響的各種因素的總和予跌。表演藝術(shù)行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)首先要選擇目標(biāo)市場(chǎng)搏色，并滿(mǎn)足目標(biāo)顧客的需求。要完成這一任務(wù)券册，就須同中間商频轿、服務(wù)商、顧客發(fā)生聯(lián)系烁焙，同時(shí)還受到競(jìng)爭(zhēng)者的制約航邢。上述因素是影響表演藝術(shù)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的微觀(guān)環(huán)境。所以表演藝術(shù)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的研究總是有時(shí)間性和地域性的骄蝇，而不是無(wú)范圍的泛泛所指翠忠。
