第一章 相對論的真相：為什么我們喜歡比較和攀比呢哄孤？
一、價格誘餌
案例1：《經(jīng)濟學(xué)人》訂閱方式
電子版：每年59美元
印刷版：每年125美元
電子版加印刷版套餐：每年125美元
解析：在單訂電子版和單訂印刷版之間作選擇有些費腦筋，動腦筋既麻煩又討厭，
于是《經(jīng)濟學(xué)人》提供了一個不費腦筋的選擇：
與單訂印刷版相比赤拒，印刷版加電子版套餐看來更劃算。
案例2：餐館菜單定價
菜單上主菜的高標(biāo)價能給餐館增加盈利——即使沒有人點隘冲，
人們一般不會點菜單上標(biāo)價最貴的菜，但很有可能點排第二的绑雄，
在這種情況下在原有基礎(chǔ)上再推出一道最貴的菜展辞，原本最貴的就暢銷了。
案例3：買房的比較選擇
房地產(chǎn)代理人介紹3處房子万牺，價格差不多罗珍，區(qū)別如下：
一棟現(xiàn)代風(fēng)格
一棟殖民地風(fēng)格的老式房子
一棟殖民地風(fēng)格的老式房子（屋頂需要換洽腺，房東補償幾千元）
解析：你很有可能既不選現(xiàn)代風(fēng)格的，也不選那棟需要換屋頂?shù)拿移觯沁x另一棟老式房子已脓。
我們都傾向在比較的的基礎(chǔ)上做決定，在這三棟中通殃，對現(xiàn)代風(fēng)格的房子一無所知（沒有比較）
于是它被放到一邊。不過我們確切地知道老式房子中屋頂完好的一棟比需要換的那棟好厕宗。
案例4：面包機的故事
某公司首次推出家用烤面包機（每臺售價275美元）時画舌，多數(shù)消費者不感興趣（此前很少接觸）
業(yè)績很差，于是請來營銷公司推出補救方法：再推出一個新型號的面包機已慢，個頭比現(xiàn)在答曲聂，價格比現(xiàn)在高出1/2.
這個舉措使銷量開始上升，即使賣出的并不是最大號的面包機佑惠。
解析：現(xiàn)在有兩個型號可供選擇朋腋，在更大更貴的面包機之前，人們會退而求其次膜楷。
同理運用到相親晚會上旭咽，為了襯托自己，帶上一個外觀特點和你基本相似赌厅，但比你稍微差一點的同伴穷绵，也就是-你。
因為人們很難在沒有比較的情況下對你作出評估特愿，但如果把你和-你放在一起仲墨，作為誘餌的-你就能幫你提升許多。
總結(jié)：在A和B的選擇中揍障，我們很難做出選擇目养，此時把-A（誘餌）放進來，
建構(gòu)出與A的一種簡單毒嫡、直觀的比較關(guān)系癌蚁，由此使A看起來較優(yōu)，A大于-A的直觀感受戰(zhàn)勝
需要與B進行比較的復(fù)雜审胚，進而忽略B匈勋。在這種情景下，把-A放進來膳叨，即使根本沒有人選擇它洽洁，但它襯托了A。
