第一篇：基礎(chǔ)篇?

第1章 搜索引擎基礎(chǔ) 2?

1.1 認識搜索引擎 3?

定義：將搜索的信息关翎，經(jīng)過分類處理尿贫，作為用戶檢索的結(jié)果進行展示

1.2 搜索引擎的技術(shù)架構(gòu) 4?

搜索引擎主要包含：搜索器隘道、索引器纲岭、檢索器和用戶接口共4個部分

1.2.1 搜索器 5?

作用：搜索器實現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)中漫游晓淀，發(fā)現(xiàn)和搜集信息的作用

搜索器搜集的內(nèi)容主要包括HTML\XML\NEWSGROUP文章\ftp文件\文字處理文檔和多媒體信息等潭辈。

目的：盡可能多且快的搜集互聯(lián)網(wǎng)上的新信息鸯屿，進而將之前已經(jīng)搜集到的舊信息進行更新。

1.2.2 索引器 5?

功能：理解搜索器所搜索到的信息把敢，從中抽取出索引項寄摆，用于表示文檔以及生成文檔庫的索引表。

內(nèi)容索引項分為單索引項修赞、雙索引項（短語索引項）婶恼。

索引器要做的工作，就是對搜索器經(jīng)過搜索所獲取的東西進行“編碼”處理柏副。當(dāng)用戶發(fā)出查找該內(nèi)容的需求時勾邦，索引器通過這個編碼能夠快速的找出HTML文件。

1.2.3 檢索器 6?

功能：根據(jù)用戶的查詢在索引庫中快速檢索文檔

檢索器常用的信息檢索模型有集合理論模型割择、代數(shù)模型眷篇、概率模型和混合模型。

1.2.4 用戶接口 6?

用戶接口的作用式接納用戶查詢荔泳、顯示查詢結(jié)果蕉饼、提供個性化查詢項。

目的式方便用戶使用搜索引擎玛歌，從而通過搜索引擎高效率昧港、多方式的工作。

查詢要求：輸入接口有簡單接口和負責(zé)接口支子。

簡單接口：職位用戶提供輸入查詢串的文本框创肥。

負責(zé)接口：可以讓用戶對查詢條件進行限制。

1.3 搜索引擎的工作原理 7?

每一條信息的檢索都需要經(jīng)過爬行和索引、檢索和排名瓤的、評估網(wǎng)頁內(nèi)容的三個過程。

1.3.1 爬行和索引 8?

知道蜘蛛爬行軌跡吞歼，在日志文件中搜索“spider”這個詞圈膏，如果搜索到下列內(nèi)容，說明有蜘蛛在網(wǎng)站爬行篙骡。

（1）google：googlebot

（2）百度：baiduspider

（3）Yahoo：slurp

（4）Soso：sosospider

（5）Msn：msnbot

（6）有道：YodaoBot

（7）搜狗：sougouspider

蜘蛛先抓取內(nèi)容稽坤，然后再根據(jù)抓取的內(nèi)容予以索引，這是蜘蛛工作的意義糯俗。

如果沒有設(shè)置任何外部鏈接指向網(wǎng)站中的新增內(nèi)容尿褪，蜘蛛將不會給予抓取處理。因此得湘，及時更新網(wǎng)站的內(nèi)容和有較廣泛的外部鏈接非常重要杖玲。

1.3.2 檢索和排名 9?

在檢索和排名這一階段，需要完成過濾和建立索引的工作淘正，具體內(nèi)容：

1摆马、過濾

2、建立索引

3鸿吆、輸出結(jié)果

1.3.3 評估網(wǎng)頁內(nèi)容 10?

1囤采、搜索引擎評估網(wǎng)頁內(nèi)容

（1）頁面內(nèi)容與查詢的語義關(guān)系是否匹配

（2）通過判斷內(nèi)容的價值

搜索引擎用于爬取頁面的蜘蛛，會忽略代碼里的很多內(nèi)容惩淳，但是蜘蛛最感興趣的卻是代碼里的文字內(nèi)容蕉毯。

2、用戶評估網(wǎng)頁內(nèi)容

（1）相關(guān)性

（2）有效性

（3）全面性

（4）及時性

（5）權(quán)威性

（6）便捷性

1.4 分析搜索引擎呈現(xiàn)的“端倪” 11?

1.4.1 確定搜索意圖及返回相關(guān)思犁、新鮮的內(nèi)容 11?

網(wǎng)站設(shè)計要符合用戶體驗代虾，確定用戶搜索意圖。

搜索分為導(dǎo)航型搜索抒倚、信息型搜索和交易型搜索褐着。

1、導(dǎo)航型搜索

如輸入關(guān)鍵詞“鳳凰網(wǎng)”

2托呕、信息型搜索

如“北京哪里好玩”

3含蓉、交易型搜索

如“購物商場”

80%以上的搜索式信息型的。

1.4.2 文件分析和語義聯(lián)系 13?

1项郊、文件分析

2馅扣、語義聯(lián)系

3、潛在語義索引

1.4.3 鏈接分析 13?

1着降、網(wǎng)站鏈接的數(shù)量和質(zhì)量

2差油、鏈接方式和位置

1.4.4 問題詞、消除歧義及多樣化 14?

1、搜索結(jié)果多樣化

2蓄喇、提供消除歧義的結(jié)果

3发侵、多樣性在排名算法中的引入

1.5 認識垂直搜索引擎 15?

1.5.1 主流搜索引擎的垂直搜索 15?

1、主流搜索引擎的垂直搜索產(chǎn)品

2妆偏、主要垂直搜索產(chǎn)品介紹

（1）新聞搜索

（2）圖片搜索

（3）視頻搜索

1.5.2 通用搜索／整合搜索 18?

特點：把搜索結(jié)果按類別進行排序刃鳄，展示方式更符合用戶習(xí)慣

1、特點

（1）功能通用性

（2）終端通用性

（3）操作方式通用性

（4）搜索結(jié)果通用性

2钱骂、搜索引擎分析

1.6 常用搜索引擎介紹 18?

1.6.1 百度 19?

1叔锐、信息處理方式

2、支持中文編碼標(biāo)準(zhǔn)

3见秽、相關(guān)度算法

4愉烙、在搜索結(jié)果中標(biāo)示網(wǎng)頁屬性

5、直接二次檢索

6解取、實現(xiàn)相關(guān)檢索詞推薦

7步责、保證最快的響應(yīng)速度

8、提供不同的服務(wù)方式

9禀苦、獨有的百度快照

10勺择、擁有最大的中文信息庫

11、支持多種高級檢索詞法

12伦忠、先進的網(wǎng)頁動態(tài)摘要顯示技術(shù)

1.6.2 谷歌 20?

1省核、特有的PR值

2、更新與收錄快

3昆码、遵從關(guān)鍵詞的相對位置

4气忠、看中鏈接的描述與質(zhì)量

5、“手氣不錯”按鈕

6赋咽、快速查找特定格式的文件

7旧噪、貨幣轉(zhuǎn)換

8、計算器

9脓匿、中英文字典

10淘钟、錯別字改正功能

11、相關(guān)搜索

1.6.3 搜搜 21?

1陪毡、搜搜搜索引擎算法

（1）爬蟲收錄米母、更新較快

（2）針對單個長尾，可以列出多個長尾排名

（3）結(jié)果顯示非常豐富

（4）突出自己的特點

（5）強大的后盾

2毡琉、與其他搜索引擎的對比

（1）搜搜排名算法不合理

（2）更新快照的時間铁瞒、頻率太過迅速

（3）推廣力度不夠

1.6.4 搜狗 22?

1、搜索規(guī)則

2桅滋、搜索引擎中的垂直搜索

高手私房菜 23?

SEO即搜索引擎優(yōu)化慧耍，它離不開搜索引擎，因為優(yōu)化需要在搜索引擎的基礎(chǔ)上來著手進行煌珊。

搜索引擎與SEO是密不可分的。

技巧：實現(xiàn)推廣的效果 24?

第2章 搜索引擎優(yōu)化基礎(chǔ) 25?

2.1 認識SEO 26?

2.1.1 SEO的作用 26?

1、對用戶的作用

（1）讓更多的用戶更快地找到他想找的東西

（2）根據(jù)用戶需求陨倡，在第一時間找到內(nèi)容

（3）擴張資本規(guī)模

（4）優(yōu)化企業(yè)財務(wù)結(jié)構(gòu)

（5）通過SEO進行資產(chǎn)重組

（6）調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，促進產(chǎn)業(yè)升級

（7）品牌保護

2杂曲、對網(wǎng)站的作用

（1）可以讓相關(guān)關(guān)鍵詞排名靠前颖榜，滿足用戶需求

（2）提供搜索結(jié)果的自然排名噪漾，增加可信度

（3）讓網(wǎng)站排名自然靠前，增加網(wǎng)站瀏覽量诈胜，促進網(wǎng)站宣傳和業(yè)務(wù)發(fā)展

（4）增加優(yōu)秀網(wǎng)站的曝光率，提升網(wǎng)頁開發(fā)的技術(shù)

2.1.2 誰需要SEO 26?

1括授、為網(wǎng)站帶來較大流量

2、解決小企業(yè)的生存問題

3梯澜、提高網(wǎng)站權(quán)重，促進其專業(yè)性

2.1.3 SEO必備知識 27?

1、熟悉網(wǎng)站架構(gòu)

2午磁、熟悉網(wǎng)站代碼

3、了解HTML語言

4登颓、掌握網(wǎng)站制作技術(shù)

5脖隶、掌握CSS語言

6产阱、認識工具王暗，掌握使用方法

搜索引擎優(yōu)化涉及不同的測試工具藻烤，以及圖片處理等方面需要用到的工具軟件坤检。

2.1.4 SEO人員必須具備的素質(zhì) 28?

1、堅持在敲開SEO優(yōu)化入門的鑰匙

2箭跳、不要有投機取巧的心態(tài)

3脊岳、不斷累積經(jīng)驗的能力

4帚桩、具備原創(chuàng)性內(nèi)容的寫作能力

5、具備通用的能力素養(yǎng)

6疼邀、學(xué)習(xí)別人好的方法的能力

7、具備溝通能力

8拐袜、具備管理能力

2.1.5 SEO常用術(shù)語 29?

1甜攀、目錄

2印衔、競價

向搜索引擎的服務(wù)商支付一定的費用与帆，以獲得較高的排名

3袄秩、排名

在搜索引擎結(jié)果頁面中列出的位置

4郭卫、PageRank

Google中排名的運算法則

5词疼、關(guān)鍵字贰盗、關(guān)鍵詞和關(guān)鍵短語

6、關(guān)鍵詞密度

搜索引擎中的詞在網(wǎng)頁上所有詞中的比率阳欲。比如網(wǎng)頁上有200個單詞童太，其中“電腦”出現(xiàn)了12次，那么關(guān)鍵詞密度就是6%

7胸完、排名算法

簡單理解為排序規(guī)則

8书释、黑帽SEO

偽裝芍耘、欺騙和竊取的方式騙取在SERP中的高排名

9、白帽SEO

正當(dāng)方式優(yōu)化站點

10哀九、隱藏文本

隱藏文本指瀏覽時看不到網(wǎng)頁的內(nèi)容，它被用來吸引蜘蛛纳令，是一種含有作弊成分的技術(shù)。隱藏文本的方法包含用不被看見的極小文字來顯示網(wǎng)頁上的內(nèi)容汁雷，使用與背景色相同的字體顏色，還有用圖形或其他網(wǎng)頁元素覆蓋關(guān)鍵詞等? ? （現(xiàn)在電子專頁的點擊量屬于作弊）

11、沙盒效應(yīng)

2.2 優(yōu)化過的網(wǎng)站與普通網(wǎng)站的區(qū)別 32?

1、搜索引擎友好度高

2、頁面的布局良好

3绍撞、用戶體驗比較好

4梦染、用戶粘度比較好

5蒂教、網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量比較高

優(yōu)化方向：

1桃焕、優(yōu)化首頁

（1）Title

（2）圖片alt

2溃睹、內(nèi)容優(yōu)化

（1）文章的內(nèi)鏈情況

（2）內(nèi)頁中無用的代碼壓縮

（3）錨文字

3、其他優(yōu)化

（1）看關(guān)鍵詞搜索自然排名

（2）查看網(wǎng)站的外鏈數(shù)量

（3）查看網(wǎng)站的內(nèi)鏈

2.3 SEO與SEM的區(qū)別 33?

SEO和SEM分別是搜索引擎優(yōu)化與搜索引擎營銷

什么叫搜索引擎營銷煮岁？

以搜索引擎為平臺胖喳，調(diào)整網(wǎng)頁在搜索結(jié)果頁上的排名而帶來的訪問量泡躯，針對搜索引擎用戶而展開的營銷活動。

2者關(guān)系？

SEO是搜索引擎營銷開展的一個平臺较剃，主要目的是增加特定關(guān)鍵字的曝光率以增加網(wǎng)站的能見度咕别，進而增加營銷的機會。

SEM写穴？

全面而有效的利用搜索引擎來進行網(wǎng)絡(luò)營銷和推廣顷级。SEM也包括凈價排行、購買關(guān)鍵詞廣告等付費手段确垫。

2.4 SEO發(fā)展的歷史階段 33?

2.4.1 分類目錄階段 34?

以雅虎為代表的網(wǎng)站分類目錄查詢

2.4.2 文本檢索階段 34?

2.4.3 鏈接分析階段 35?

PageRank和HITS算法是搜索引擎中的兩個重要算法弓颈。

2.4.4 用戶至上階段 35?

高手私房菜 36?

技巧1：網(wǎng)站地圖的SEO技術(shù) 36?

不管網(wǎng)站的大小，建議一定要放sitemap删掀，便于搜索引擎更方便檢索網(wǎng)站翔冀。

技巧2：網(wǎng)站頁腳的SEO技術(shù) 36?

第3章 搜索引擎優(yōu)化成功案例 37?

3.1 成功實現(xiàn)SEO的6步法 38?

3.1.1 第1步——分析網(wǎng)站特征 38?

1、網(wǎng)站的商業(yè)性

2披泪、網(wǎng)站的藝術(shù)性：用戶的視覺感受

3纤子、實例分析介紹

（1）資訊類網(wǎng)站

（2）展示和體驗類網(wǎng)站

3.1.2 第2步——分析網(wǎng)站結(jié)構(gòu) 40?

1、目錄結(jié)構(gòu)分析：了解欄目的設(shè)置款票、標(biāo)簽等

2控硼、信息部分的構(gòu)成：信息索引、圖片索引等

3艾少、博客部分的構(gòu)成：權(quán)重比較低但是式與用戶互動不可缺少的部分

4卡乾、社區(qū)部分的構(gòu)成：

5、匯總“海報網(wǎng)”網(wǎng)站結(jié)構(gòu)

3.1.3 第3步——分析網(wǎng)站目標(biāo)群 42?

1缚够、分析目標(biāo)用戶群在哪里

可以借助SEO工具幫助分析幔妨。例如在百度輸入“寫字樓”，通過分析關(guān)鍵詞谍椅，了解最多的用戶在哪個城市误堡。

2、分析目標(biāo)用戶群的搜索習(xí)慣

不同的區(qū)域雏吭、性別和年齡锁施，不同程度的影響著目標(biāo)用戶群的搜索習(xí)慣。

3.1.4 第4步——制定優(yōu)化策略 43?

1杖们、關(guān)鍵詞策略

域名悉抵、title標(biāo)簽、正文胀莹、meta標(biāo)簽基跑、鏈接文本婚温、文件名描焰、alt標(biāo)簽、header標(biāo)簽等文本，這些都屬于關(guān)鍵詞策略荆秦。

2篱竭、域名策略

域名中包含關(guān)鍵字。（城市二級域名用拼音 hangzhou）

3步绸、虛擬主機策略

共享IP是否受到過處罰（不存在掺逼，已經(jīng)不式虛擬空間）

4、網(wǎng)頁文件目錄策略

網(wǎng)頁文件目錄有一定的層次瓤介，在進行分層的時候吕喘，盡量控制在三層。然后刑桑，使用包含關(guān)鍵字的名稱對目錄文件夾進行命名氯质。

5、文件存放策略

javascript和CSS文件等此類文件放在外部文件中祠斧，以利于優(yōu)化? （和之前一本書建議一樣闻察，調(diào)整文件夾目錄結(jié)構(gòu)，使用二級域名調(diào)用）

6琢锋、動態(tài)策略

通過改寫URL的方法辕漂，將動態(tài)頁面的URL修改為靜態(tài)的HTML文件，使URL中不包含“吴超？”和“=”符號

7钉嘹、框架策略

搜索引擎無法抓取框架頁。通過noframe標(biāo)簽鲸阻，將指向frame頁的鏈接或帶關(guān)鍵詞的描述文件包含在框架頁中隧期，就可以實現(xiàn)對框架頁的優(yōu)化。

8赘娄、圖片策略

alt標(biāo)簽

9仆潮、鏈接策略

網(wǎng)站地圖并及時更新

3.1.5 第5步——實施優(yōu)化策略 43?

關(guān)于優(yōu)化策略的實施，主要有確定目的遣臼、分析數(shù)據(jù)性置、制定計劃、執(zhí)行方案和調(diào)整優(yōu)化這五大步驟

1揍堰、確定目標(biāo)

通過明確營銷目標(biāo)鹏浅、受眾目標(biāo)、網(wǎng)站目標(biāo)這三個方向屏歹，來確定目的隐砸。

2、分析數(shù)據(jù)

3蝙眶、制定計劃

（1）主關(guān)鍵詞的優(yōu)化時間安排

（2）網(wǎng)站程序及服務(wù)器情況

（3）內(nèi)容結(jié)構(gòu)層次季希、URL靜態(tài)的優(yōu)化計劃

（4）對網(wǎng)站中具體內(nèi)容的風(fēng)格做計劃

（5）創(chuàng)建內(nèi)容更新頻率的時間安排

（6）創(chuàng)建外鏈建設(shè)的優(yōu)化計劃

4褪那、執(zhí)行方案

5、調(diào)整優(yōu)化

3.1.6 第6步——檢測與調(diào)整優(yōu)化策略 44?

1式塌、檢測與對比

2博敬、調(diào)整優(yōu)化策略

可以考慮從網(wǎng)站架構(gòu)、網(wǎng)站布局峰尝、代碼優(yōu)化偏窝、鏈接優(yōu)化、關(guān)鍵字優(yōu)化等策略上進行調(diào)整武学。

（1）網(wǎng)站布局策略的調(diào)整

網(wǎng)頁空間是有限的祭往，考慮通過網(wǎng)站布局的調(diào)整，讓廣告位的數(shù)量得到有效的增加火窒。

（2）代碼優(yōu)化策略的調(diào)整

通過多種方式實現(xiàn)代碼優(yōu)化策略的調(diào)整链沼。

--縮進功能

--刪除代碼空行

--用javascript調(diào)用程序文件

3.2 經(jīng)典SEO案例 46?

3.2.1 案例1——金山軟件 46?

3.2.2 案例2——騰訊拍拍 50?

3.2.3 案例3——開心網(wǎng) 55?

3.2.4 案例4——一淘網(wǎng) 56?

3.3 個人經(jīng)典SEO案例 59?

3.3.1 案例1——信蜂源蜂蜜商城 59?

3.3.2 案例2——月光博客 61?

高手私房菜 63?

技巧1：掌握百度網(wǎng)站更新的規(guī)律 63?

百度對網(wǎng)站的更新有如下規(guī)律：

（1）每周更新內(nèi)容安排

每周三的凌晨1-4點之間，百度會更新90%以上網(wǎng)站的內(nèi)容沛鸵，剩下的10%會在周四進行更新括勺。

（2）排名座次更新

更新排名是啊金，每天早上9-11點曲掰，下午2-5點

（3）更新日期安排

大更新：每月11疾捍、26日

小更新：凌晨4點

技巧2：掌握谷歌網(wǎng)站更新的規(guī)律 64?

（1）每周更新

每7天一次，具體時間不確定栏妖，對排名影響小

（2）大的更新時間

每月更新一次乱豆，會對排名影響比較大

（3）PR值的更新

谷歌的PR值是3個月更新一次

技巧3：頁面加載速度會影響搜索引擎排名 64?

技巧4：產(chǎn)品發(fā)布 64?

第2篇 策略篇?

第4章 網(wǎng)站SEO的關(guān)鍵詞策略 66?

4.1 初識關(guān)鍵詞 67?

4.1.1 什么是關(guān)鍵詞 67?

關(guān)鍵詞又稱keywords，常用的人名吊趾、網(wǎng)站宛裕、新聞、小說论泛、軟件等揩尸，都屬于關(guān)鍵詞范疇

4.1.2 關(guān)鍵詞與搜索密切相關(guān) 67?

4.1.3 如何確定關(guān)鍵詞 68?

4.2 關(guān)鍵詞的選擇原則 69?

4.2.1 關(guān)鍵詞與網(wǎng)站主題要緊密相關(guān) 69?

1、對應(yīng)網(wǎng)站主題

2屁奏、包含網(wǎng)站品牌內(nèi)容

4.2.2 關(guān)鍵詞要精準(zhǔn)而不能寬泛 69?

不能寬泛岩榆、一定要精準(zhǔn)，具有針對性

4.2.3 關(guān)鍵詞不要太特殊 70?

4.2.4 站在用戶的角度思考 71?

4.2.5 選擇競爭度最小的關(guān)鍵詞 71

關(guān)鍵詞競爭度 = 關(guān)鍵詞搜索量 X 10000 ÷ 關(guān)鍵詞的相關(guān)網(wǎng)頁數(shù)量

結(jié)果越大坟瓢，競爭度越小勇边，泛指越大?

4.3 關(guān)鍵詞的優(yōu)化策略 71?

4.3.1 關(guān)鍵詞的選擇 72?

1、思考所得

2折联、詢問所得

3粒褒、同類網(wǎng)站

4、搜索引擎

5诚镰、使用專業(yè)關(guān)鍵詞收集工具

4.3.2 關(guān)鍵詞競爭程度的判斷 73?

1奕坟、關(guān)鍵詞的競價推廣數(shù)量

2祥款、相關(guān)結(jié)果頁面數(shù)量

3、用戶點擊數(shù)

4执赡、關(guān)鍵詞的流量

5镰踏、首頁排名的域名數(shù)

4.3.3 核心關(guān)鍵詞 74?

也就是網(wǎng)站的主要關(guān)鍵詞函筋，用于網(wǎng)站首頁作為目標(biāo)關(guān)鍵詞

4.3.4 關(guān)鍵詞的擴展 74?

1沙合、使用工具

2、利用搜索建議

下拉出來的詞

3跌帐、利用相關(guān)搜索

4首懈、其他方法

4.3.5 關(guān)鍵詞分布 76?

1、結(jié)構(gòu)

2谨敛、布局

4.3.6 長尾關(guān)鍵詞 77?

1究履、長尾關(guān)鍵詞的應(yīng)用

（1）頁面標(biāo)簽的使用技巧

（2）合理遷入到文章當(dāng)中

2、長尾關(guān)鍵詞的選擇

（1）修飾主關(guān)鍵詞

（2）挖掘行業(yè)用語

（3）整合各方資源

4.3.7 三類關(guān)鍵詞 78?

1脸狸、導(dǎo)航類關(guān)鍵詞

2最仑、交易類關(guān)鍵詞

3、信息類關(guān)鍵詞

4.4 網(wǎng)站優(yōu)化的預(yù)測與評估 78?

4.4.1 預(yù)估流量及價值 78?

1炊甲、確定目標(biāo)排行

2泥彤、預(yù)估流量

（1）搜索次數(shù)

（2）點擊率

3、預(yù)估搜索流量價值

4.4.2 關(guān)鍵詞趨勢波動和預(yù)測 79?

1卿啡、長期趨勢

2吟吝、季節(jié)性波動

3、社會熱點預(yù)測

4.5 網(wǎng)站優(yōu)化的機制 80?

4.5.1 競爭對手研究 80?

1颈娜、域名權(quán)重相關(guān)數(shù)據(jù)

（1）域名年齡

（2）PR值

（3）快照日期

（4）收錄頁面總數(shù)

（5）外部鏈接情況

（6）主要目錄收錄情況

（7）社會化媒體出現(xiàn)情況

2剑逃、網(wǎng)站優(yōu)化情況

3、網(wǎng)站流量

4.5.2 快速診斷網(wǎng)站 82?

1官辽、檢查robots文件

不收錄哪些文件

2蛹磺、關(guān)鍵詞的排名

3、首選域設(shè)置情況

4同仆、網(wǎng)站內(nèi)容

5称开、外部鏈接

6、內(nèi)部鏈接

7乓梨、網(wǎng)站性能

8鳖轰、HTML建議

高手私房菜 83?

技巧1：搜索量大但競爭小的關(guān)鍵詞怎么找 83?

（1）找些有價值的關(guān)鍵字：百度指數(shù)里搜索分析

（2）利用搜索引擎提供相關(guān)關(guān)鍵詞

（3）查看競爭對手的關(guān)鍵詞

技巧2：制定長尾關(guān)鍵詞策略是否就是分析用戶需求 84?

技巧3：關(guān)鍵詞的操作技巧 84?

第5章 網(wǎng)站主題的優(yōu)化策略 85?

5.1 內(nèi)容為王 86?

5.1.1 內(nèi)容要有價值 86?

1释牺、內(nèi)容要有價值

（1）網(wǎng)站內(nèi)容對于用戶體驗的重要性

（2）原創(chuàng)內(nèi)容的重要性

2库北、怎么判斷是否有價值

（1）內(nèi)容能否給自己創(chuàng)造價值

（2）內(nèi)容能否給用戶提供有用的信息

（3）內(nèi)容能否帶來大量的轉(zhuǎn)載分享率 （百度分享數(shù)量來看分享數(shù)量少）?

3斯议、一個有價值的網(wǎng)站需要有準(zhǔn)確的內(nèi)容

5.1.2 以內(nèi)容為本營造權(quán)威品牌 87?

內(nèi)容代表網(wǎng)站的本質(zhì)浇揩，本質(zhì)也就意味著品質(zhì)

5.1.3 SEO和內(nèi)容建設(shè)相輔相成 87?

（1）索引不可或缺

（2）曝光度與忠誠度

（3）關(guān)系統(tǒng)一無側(cè)重

5.2 標(biāo)題策略 88?

5.2.1 中規(guī)中矩的常規(guī)標(biāo)題 88?

5.2.2 明確受眾的特定標(biāo)題 88?

5.2.3 用數(shù)字說話的標(biāo)題 89?

5.2.4 用疑問引起共鳴的標(biāo)題 89?

如：七夕是哪天

5.2.5 用“吹趴疗眩”夸張標(biāo)題 89?

5.2.6 用明星效應(yīng)武裝標(biāo)題 90?

5.2.7 限時的標(biāo)題 90?

如：限時搶購

5.2.8 不依常理出牌的標(biāo)題 91?

5.2.9 用熱點事件偽裝標(biāo)題 91?

5.2.10 抓住訪問者好奇心的標(biāo)題 92?

5.3 內(nèi)容形式優(yōu)化的3種方法 92?

5.3.1 避免正式颜及、古板的語言 92?

5.3.2 讓內(nèi)容建設(shè)更簡潔 93?

5.3.3 內(nèi)容要淺顯易懂 93?

5.4 內(nèi)容結(jié)構(gòu)優(yōu)化的3種方法 94?? （在新聞中可以使用）

5.4.1 段落不要太長 94?

5.4.2 多用小標(biāo)題 94?

5.4.3 多羅列要點 95?

可以采用列表的行事廓俭，將要點羅列虐急，使頁面中的內(nèi)容看起來條理清晰，重點突出狞膘。

5.5 表現(xiàn)形式優(yōu)化的2種方法 95?

5.5.1 數(shù)字的說服力 95?

適當(dāng)添加數(shù)字

5.5.2 善用富媒體 96?

比如QQ彈出窗揩懒，大小合適，也不是廣告挽封，用戶不會反感反而會關(guān)注

5.6 綜合實例 96?

高手私房菜 97?

技巧1：內(nèi)容的優(yōu)化 97?

重視內(nèi)容的更新

技巧2：形式的優(yōu)化 98?

形式?jīng)Q定了網(wǎng)站的版式布局已球、美工以及所使用的語言

第6章 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的優(yōu)化策略 99?

6.1 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)介紹 100?

6.1.1 什么是網(wǎng)站結(jié)構(gòu) 100

1、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)決定頁面重要性

2辅愿、衡量網(wǎng)站用戶體驗的指標(biāo)

3智亮、影響頁面的收錄

6.1.2 標(biāo)準(zhǔn)圖框結(jié)構(gòu)的分解 100?

6.1.3 物理結(jié)構(gòu)與邏輯結(jié)構(gòu) 101

1、物理結(jié)構(gòu)

網(wǎng)站的目錄形式点待，就是所謂的網(wǎng)站物理結(jié)構(gòu)阔蛉。目錄越少，蜘蛛越好爬取癞埠。

?2状原、邏輯結(jié)構(gòu)

URL層次結(jié)構(gòu)

需要注意的事項：

（1）要保證每一個頁面，能通過至少一個文本鏈接到達

（2）對于重要的內(nèi)容頁面苗踪，要求做到能通過首頁直接鏈接到達

（3）在網(wǎng)站的每一個頁面中加上面包屑導(dǎo)航條

（4）在網(wǎng)站的不同頻帶下的頁面中不要有鏈接

（5）在廣告頁面鏈接中加上nofollow屬性

6.1.4 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)對SEO的影響 102?

1颠区、DIV+CSS對SEO的影響

（1）精簡代碼

（2）能保持視覺的一致性

（3）提高修改代碼的效率

2、目錄對SEO的影響

（1）目錄級別

（2）目錄文件名

3徒探、靜態(tài)化頁面以及robots對SEO影響

（1）靜態(tài)化頁面

（2）robots文件

6.1.5 如何充分考慮SEO的需求 104?

1瓦呼、不時優(yōu)化

2、了解搜索引擎

（1）百度更看重網(wǎng)站域名的時間

（2）百度不再給新站排行

（3）百度開始打擊網(wǎng)站外鏈

6.2 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化 105?

6.2.1 物理結(jié)構(gòu)優(yōu)化 105?

1测暗、404頁面的制作

2央串、不要復(fù)制別人的網(wǎng)站

3、robots和nofollow的使用

4碗啄、網(wǎng)站目錄優(yōu)化

5质和、網(wǎng)站中放上網(wǎng)站地圖

google喜歡XML地圖，百度喜歡html地圖

6稚字、網(wǎng)站URL優(yōu)化

URL越短越好

7饲宿、導(dǎo)航優(yōu)化

不要用圖片\flash\javascript來實現(xiàn)

6.2.2 邏輯結(jié)構(gòu)優(yōu)化 107?

1、增加重要頁面的鏈接數(shù)量

2胆描、增加重要頁面的鏈接入口

可以幫助增加這些頁面的鏈接權(quán)重

6.3 二級域名與子目錄的選擇 107?

6.3.1 根據(jù)內(nèi)容的豐富程度進行選擇 108?

內(nèi)容沒有豐富到可以作為一個獨立站點存在之前瘫想，使用目錄形式；等積累下足夠多內(nèi)容昌讲，再轉(zhuǎn)換為子域名形式国夜。? （建議5sw前期分站的內(nèi)容都是重復(fù)的，用二級域名反而顯得內(nèi)容不豐富）

1短绸、關(guān)于頻道的內(nèi)容

2车吹、關(guān)于網(wǎng)頁在搜索結(jié)果的排名

3筹裕、關(guān)于內(nèi)容的豐富處理

6.3.2 根據(jù)內(nèi)容的相關(guān)性進行選擇 108?

1、內(nèi)容形式

內(nèi)容差異度較大窄驹，關(guān)聯(lián)度不高的內(nèi)容朝卒，使用子站點形式

2、站點的主題

如果站點的關(guān)聯(lián)度不高乐埠，可能導(dǎo)致搜索引擎的錯誤識別抗斤。

6.3.3 分開訪問子域名內(nèi)容 108?

1、域名的訪問

如果子域名之間的內(nèi)容可以相互訪問饮戳，可能會被搜索引擎當(dāng)作重復(fù)內(nèi)容而進行除重處理? （有的大網(wǎng)站城市之間切換在用）

2豪治、域名的內(nèi)容

各域名間的內(nèi)容要做好權(quán)限洞拨，互相分開扯罐，比如a.5sw下的內(nèi)容，不能用b.5sw進行訪問 （子域名都可以）

6.3.4 不要濫用子域名 109?

1烦衣、子域名

無豐富內(nèi)容而濫用大量子域名歹河，會被搜索引擎當(dāng)作作弊行為而受到懲罰

2、作弊

濫用大量子域名：內(nèi)容不多建議不要使用子域名花吟，不然效果會適得其反

6.4 如何架構(gòu)符合搜索引擎喜好的網(wǎng)站 109?

6.4.1 技巧1——W3C標(biāo)準(zhǔn) 109?

6.4.2 技巧2——采用標(biāo)準(zhǔn)的DIV+CSS布局 110?

6.4.3 技巧3——頁面靜態(tài)化 110?

6.4.4 技巧4——目錄級別清晰化 110?

6.4.5 技巧5——目錄文件名規(guī)范化 111?

6.4.6 技巧6——網(wǎng)頁大小可控化 111?

6.5 綜合實例 111?

高手私房菜 113?

技巧1：了解爬取過程 113?

技巧2：掌握抓取頻率 114?

第7章 網(wǎng)站頁面的優(yōu)化策略 115?

7.1 單網(wǎng)頁的分類與內(nèi)容構(gòu)成 116?

7.1.1 首頁的內(nèi)容構(gòu)成 116?

1秸歧、網(wǎng)站首頁應(yīng)該放什么內(nèi)容

（1）在內(nèi)容上應(yīng)該注重的幾點內(nèi)容

① 網(wǎng)站內(nèi)容類別和特點突出

② 放經(jīng)常更新的內(nèi)容

③ 放用戶會看的、會用到的東西

④ 網(wǎng)站導(dǎo)航功能

⑤ 去除沒必要的東西

（2）針對不同類型的網(wǎng)站

① 個人：主要突出首頁簡潔和個性

② 企業(yè)：重點品牌的特色衅澈、企業(yè)競爭力键菱、產(chǎn)品和服務(wù)、聯(lián)系方式等

③ 中小門戶：需要以信息量大來獲取用戶

④ 大型門戶：見仁見智今布，參考新浪经备、網(wǎng)易等

⑤ WEB2.0：互動性和網(wǎng)站內(nèi)容有機結(jié)合

⑥ 信息類：

2、網(wǎng)站首頁內(nèi)容的幾點原則

（1）網(wǎng)站的特色與優(yōu)勢

通過首頁將“這是什么網(wǎng)站”部默、“他是做什么的”侵蒙、“有什么吸引我繼續(xù)看下去”

（2）內(nèi)容的推薦與導(dǎo)讀

（3）網(wǎng)站的最近更新

（4）快捷方式

7.1.2 欄目頁的內(nèi)容構(gòu)成 119?

1、網(wǎng)站欄目頁的設(shè)計方向

（1）發(fā)展方向

（2）設(shè)計方向

（3）優(yōu)化方向

2傅蹂、網(wǎng)站欄目頁的優(yōu)化方案

（1）網(wǎng)站頭部設(shè)計

（2）頁面設(shè)計

（3）站內(nèi)鏈接控制

建議研究百度百科的鏈接布置

（4）友情鏈接控制

3纷闺、網(wǎng)站欄目頁的結(jié)構(gòu)設(shè)計

（1）單頁面設(shè)計

突出主要內(nèi)容，關(guān)聯(lián)相關(guān)頁面份蝴，然后采用兩欄的設(shè)計方式

（2）門戶類欄目

欄目和主頁風(fēng)格一致

7.1.3 列表頁的構(gòu)成 120?

1犁功、列表頁內(nèi)容優(yōu)化的成功案例

2、列表頁為什么要做SEO內(nèi)容優(yōu)化

3婚夫、列表頁SEO內(nèi)容優(yōu)化的三大策略

（1）以內(nèi)容為依據(jù)聚合頁面

（2）強大的標(biāo)簽系統(tǒng)

（3）增加頁面內(nèi)容簡介浸卦，提升關(guān)鍵詞密度

4、列表頁的構(gòu)成

露出關(guān)鍵信息请敦，讓用戶能明確知道要找的信息

7.1.4 內(nèi)容頁的構(gòu)成 123?

以合適的方式镐躲，合理的編排储玫，方在網(wǎng)站的適當(dāng)位置

7.1.5 其他單網(wǎng)頁的內(nèi)容構(gòu)成 123?

7.2 兼顧SEO與用戶體驗的單網(wǎng)頁優(yōu)化 124?

7.2.1 導(dǎo)航與底部區(qū)域 124?

導(dǎo)航和底部都應(yīng)該堅固SEO與用戶體驗

7.2.2 內(nèi)容區(qū)域 124?

注意以下幾點：

1、豎狀型翻頁功能

2萤皂、面包屑型導(dǎo)航

3撒穷、為文章頁設(shè)置上一篇、下一篇按鈕

4裆熙、應(yīng)用關(guān)注度高的文章的舉薦功能

5端礼、利用用戶體驗的功用項

7.2.3 相關(guān)內(nèi)容 125?

關(guān)鍵字、圖片內(nèi)容入录、導(dǎo)航等顯示的內(nèi)容蛤奥，相互性要協(xié)調(diào)統(tǒng)一

1、圖片與內(nèi)容不相關(guān)

2僚稿、關(guān)鍵詞與網(wǎng)站內(nèi)容沒有相關(guān)性

7.2.4 互動機制 125?

增加互動內(nèi)的凡桥。如使用頂、踩蚀同、評論等

1缅刽、導(dǎo)航跟隨用戶

2、文章頂踩功能

3蠢络、文章評論功能

4衰猛、一鍵回到頂部

5、百度分享

6刹孔、排行榜欄目

7.2.5 代碼優(yōu)化 127?

1啡省、布局簡單清晰、代碼精簡

2髓霞、JS,CSS腳本調(diào)用處理

7.2.6 URL優(yōu)化 127?

1卦睹、動態(tài)URL帶多參數(shù)，對收錄沒有影響酸茴，但是對排名有影響分预。

7.2.7 關(guān)鍵詞布局與密度 128?

1、關(guān)鍵詞的布局

2薪捍、用戶體驗的布局

3笼痹、關(guān)鍵詞的密度

多少合適？沒有一個值酪穿，只要在一定范圍內(nèi)進行的關(guān)鍵詞密度的處理凳干，都是可行的。

7.2.8 導(dǎo)入與導(dǎo)出鏈接 129?

1被济、什么式導(dǎo)入與導(dǎo)出鏈接

導(dǎo)出：在不考慮別人網(wǎng)站是否鏈接自己網(wǎng)站的條件下救赐，自己的網(wǎng)站有指向別人網(wǎng)站的鏈接。

導(dǎo)入：指其他網(wǎng)站指向自己網(wǎng)站的鏈接。

2经磅、導(dǎo)入與導(dǎo)出鏈接優(yōu)化

（1）導(dǎo)入鏈接多泌绣，庫快讀增加網(wǎng)站的權(quán)重及關(guān)鍵詞的排名。

（2）google更偏向英文網(wǎng)站

（3）與導(dǎo)出鏈接多的網(wǎng)站相比预厌，導(dǎo)出鏈接少的網(wǎng)站對你的網(wǎng)站有更多幫助阿迈。

7.3 優(yōu)化專題頁面的技巧 129?

7.3.1 針對SEO的專題制作及優(yōu)化技巧 129?

1、代碼優(yōu)化

2轧叽、版塊優(yōu)化

3苗沧、內(nèi)容挑選

7.3.2 SEO頁面標(biāo)題優(yōu)化技巧 130?

（1）頁面標(biāo)題內(nèi)容都應(yīng)該不同

（2）頁面標(biāo)題要與內(nèi)容相關(guān)

（3）頁面標(biāo)題字數(shù)要有限制

（4）標(biāo)題簡練通順，不要堆積

（5）關(guān)鍵詞應(yīng)該出現(xiàn)在標(biāo)題最前面

（6）通過頁面標(biāo)題炭晒，吸引用戶點擊

（7）組合兩三個關(guān)鍵詞

（8）加入公司或品牌名稱

（9）使用連詞符

（10）不要用沒有意義的句子

（11）noodp標(biāo)簽：放在head標(biāo)簽部分

7.3.3 網(wǎng)站站內(nèi)專題優(yōu)化技巧 130?

（1）清晰的導(dǎo)航式網(wǎng)站被收錄的關(guān)鍵

（2）以外部引用的方式調(diào)用js和css

（3）URL要設(shè)計的更加合理

（4）圖片ALT屬性

（5）避免網(wǎng)站有過多的重復(fù)內(nèi)容

（6）做好首選項

（7）將關(guān)鍵詞恰當(dāng)?shù)膶懭雝itle待逞、關(guān)鍵詞描述和文章內(nèi)容中

（8）合理布置站內(nèi)錨文本

7.4 優(yōu)化多頁面的技巧 130?

7.4.1 頁面優(yōu)化的技巧 131?

1、頁面圖片的有效處理

2网严、頁面關(guān)鍵詞的密度

3识樱、描述標(biāo)簽ALT的書寫

4、頁面大小的控制

以前屿笼，很多網(wǎng)站的頁面式控制在104K牺荠，但是現(xiàn)在技術(shù)翁巍，加快了網(wǎng)站的加載速度驴一，這就式?jīng)]有控制頁面大小的必要性了。

5灶壶、頁面的相似性

重復(fù)頁面過多肝断，搜索引擎會降權(quán)處理 （5sw二級域名的相似度都很高，權(quán)限也被降了驰凛，估計是這原因）

7.4.2 詞頻與密度 131?

（1）篇幅不大的頁面2-3次就可以了胸懈，篇幅大的，出現(xiàn)4-6次就差不多了

（2）多少合適恰响？其實現(xiàn)在搜索引擎對這個已經(jīng)不算太相關(guān)了趣钱，有密度1-2%的，也有高到20%的胚宦，關(guān)鍵在融入

7.5 綜合實例 131?

1首有、確保每個產(chǎn)品都有唯一的URL

2、每個產(chǎn)品具有唯一描述

3枢劝、顯示顧客評價

4井联、實現(xiàn)富文本

5、優(yōu)化圖片

6您旁、內(nèi)部鏈接

7烙常、允許頁面被分析

高手私房菜 132?

技巧1：網(wǎng)頁優(yōu)化的效果評估 132?

技巧2：頁面優(yōu)化不僅僅只是關(guān)鍵詞優(yōu)化 133?

技巧3：搜索引擎如何判斷頁面質(zhì)量的好壞 133?

技巧4：選擇綜合網(wǎng)頁還是多網(wǎng)頁 134?

第8章 網(wǎng)站內(nèi)部鏈接的優(yōu)化策略 135?

8.1 初識鏈接 136?

8.1.1 什么是鏈接 136?

1、內(nèi)部鏈接

2鹤盒、外部鏈接

3蚕脏、錨點鏈接

8.1.2 鏈接分類 136?

8.2 內(nèi)部鏈接在SEO中的作用 137?

8.2.1 加快網(wǎng)站收錄 137?

1侦副、選擇權(quán)重相對較高的域名

2、內(nèi)容充實之后才讓網(wǎng)站上線

3驼鞭、網(wǎng)站關(guān)鍵詞的布局

8.2.2 優(yōu)化頁面排名 137?

1跃洛、想要有高的收錄，從文章的數(shù)量入手

2终议、圍繞關(guān)鍵詞進行挖掘汇竭，創(chuàng)造出新內(nèi)容

3、外部鏈接不斷增加穴张，幫助帶動頁面排名

8.2.3 加強權(quán)重傳遞 138?

內(nèi)部鏈接多的網(wǎng)站细燎，獲得的權(quán)重高，PR值也會隨之增高皂甘。

8.2.4 提高用戶體驗 138?

內(nèi)部鏈接可以提高用戶體驗玻驻，增加PV，提升訪問量

8.3 內(nèi)部鏈接檢測工具 139?

google網(wǎng)站管理工具或其他內(nèi)部有力工具

8.3.1 Google網(wǎng)站管理員工具 139?

8.3.2 內(nèi)部鏈接檢查器 140?

站長工具 - 死鏈接監(jiān)測 - 輸入要分析的地址 - 執(zhí)行內(nèi)部鏈接分析 - 查看結(jié)果

8.4 新浪網(wǎng)的內(nèi)部鏈接規(guī)劃案例 142?

8.4.1 扁平的樹形網(wǎng)狀結(jié)構(gòu) 142?

1偿枕、主頁鏈接指向所有的頻道主頁

2璧瞬、主頁鏈接指向主推的特殊內(nèi)容頁

3、所有頻道主頁都鏈接指向其他頻道主頁

4渐夸、頻道主頁都鏈接指向網(wǎng)站主頁

5嗤锉、頻道主頁也鏈接指向?qū)儆谧约罕旧眍l道的內(nèi)容頁

6、頻道主頁一般不鏈接指向?qū)儆谄渌l道的內(nèi)容頁

7墓塌、所有內(nèi)容頁都鏈接指向網(wǎng)站主頁

8瘟忱、所有內(nèi)容頁都鏈接指向自己的上一級頻道主頁

9、內(nèi)容頁可以鏈接指向一個頻道的其他內(nèi)容頁

10苫幢、內(nèi)容頁一般不鏈接指向其他頻道的內(nèi)容頁

11访诱、在某些情況下，內(nèi)容頁可以用適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞鏈接指向其他頻道的內(nèi)容頁

8.4.2 網(wǎng)站導(dǎo)航的規(guī)劃與部署 144?

1韩肝、每個頁面都應(yīng)該有導(dǎo)航

2触菜、為用戶提供“面包屑導(dǎo)航”

面包屑導(dǎo)航就是相當(dāng)當(dāng)前位置。

3哀峻、使用搜索引擎能讀懂的導(dǎo)航鏈接

8.4.3 用鏈接相關(guān)性提高用戶體驗 145?

比如上一篇涡相、下一篇

8.4.4 死鏈接與錯誤頁面 145?

死鏈接一定要避免，如果避免不了用自定義錯誤404谜诫，301等來彌補

8.5 綜合實例 145?

1漾峡、導(dǎo)航位置和內(nèi)容規(guī)劃

（1）開辟導(dǎo)航位置

（2）整站導(dǎo)航

（3）欄目導(dǎo)航

（4）內(nèi)容導(dǎo)航

2、網(wǎng)站地圖設(shè)計

3喻旷、內(nèi)容頁內(nèi)部鏈接規(guī)劃

（1）相關(guān)文章規(guī)劃

（2）關(guān)鍵詞指向

（3）其他內(nèi)容頁內(nèi)部鏈接規(guī)劃的取舍

高手私房菜 147?

技巧：網(wǎng)站內(nèi)部鏈接規(guī)劃技巧 147?

第9章 網(wǎng)站外部鏈接的優(yōu)化策略 149?

9.1 外部鏈接在SEO中的作用 150?

9.1.1 提高網(wǎng)頁權(quán)重 150?

1生逸、為什么提高頁面權(quán)重

（1）得到外部鏈接投票越多的頁面，外部鏈接的權(quán)重就越高，同等條件下的關(guān)鍵詞排名就越考前槽袄。

（2）得到外部鏈接投票越少的頁面烙无，外部鏈接的權(quán)重就越高，同等條件下的關(guān)鍵詞排名就越靠后

2遍尺、如何提升網(wǎng)頁權(quán)重

（1）必須抓住時機

（2）頁面要做到不可替代

（3）頁面包含的資源必須豐富

（4）吸引用戶點擊增加PV

9.1.2 增加流量 151?

1截酷、外部鏈接的相關(guān)要點

（1）網(wǎng)站名稱

（2）網(wǎng)站地圖

（3）被鏈接網(wǎng)站

（4）外鏈數(shù)量

（5）搜索引擎與友情鏈接

（6）PR值高的網(wǎng)站不一定好

（7）友情鏈接數(shù)量

（8）網(wǎng)站質(zhì)量

2、如何做好外部鏈接

（1）提交網(wǎng)站目錄

（2）交換友情鏈接

（3）論壇與百度知道? （人員充足建立對外宣傳崗位乾戏，專職對外公關(guān)宣傳）

（4）建立博客? ? ? ? （后期投入宣傳迂苛，在新浪等知名網(wǎng)站開通官方微博，更新新聞）

（5）發(fā)布原創(chuàng)文章

（6）向其他網(wǎng)站尋求鏈接

（7）提供免費有用的服務(wù)

（8）充分利用百科類網(wǎng)站 （需要較強的文案能力鼓择，原創(chuàng)自身行業(yè)相關(guān)的條目）

（9）購買鏈接

這樣的做法三幻，搜索引擎不喜歡，一旦被查呐能，后果難以想象

9.2 判斷優(yōu)秀外部鏈接的標(biāo)準(zhǔn) 155?

1念搬、外部鏈接應(yīng)該存在于有相關(guān)性的網(wǎng)頁之間

2、提供外部鏈接的網(wǎng)站應(yīng)該健康

3摆出、外部鏈接的增長方式要自然

4朗徊、外部鏈接的錨文本應(yīng)該多樣化

5、外部鏈接可能存在于網(wǎng)頁的各個位置

6偎漫、外部鏈接應(yīng)該來自不同的IP爷恳，不同的站點、不同的頁面

7骑丸、適當(dāng)?shù)倪M行外部鏈接交換是正常的

8舌仍、外部鏈接應(yīng)該指向各種層級的頁面

9.3 讓別人主動鏈接你：鏈接誘餌 157?

9.3.1 什么是鏈接誘餌 157?

通過內(nèi)容或者資源，吸引外部導(dǎo)入鏈接的行為

1通危、鏈接誘餌的形式

（1）新聞?wù)T餌

（2）資源型鏈接誘餌

（3）爭議性話題

（4）線上工具

（5）插件

（6）利益吸引

（7）幽默搞笑

（8）微博誘惑

2、鏈接誘惑的7大要點

（1）不要太刻意

（2）選擇對象

（3）易于推廣

（4）注意標(biāo)題

（5）注意廣告

（6）文章長度

（7）版面設(shè)計

9.3.2 鏈接誘餌的常用手法 161?

1灌曙、網(wǎng)絡(luò)軟文

2菊碟、征文活動

3、導(dǎo)出鏈接

4在刺、公益贊助

5逆害、免費工具

6、贈送禮品

7蚣驼、新聞資訊

8魄幕、炒作八卦

9、病毒營銷

10颖杏、知識鏈接

9.4 綜合實例 162?

高手私房菜 165?

技巧：設(shè)計鏈接誘餌 165?

第10章 優(yōu)化網(wǎng)站交互功能的技巧 167?

10.1 交換鏈接基礎(chǔ)知識 168?

10.1.1 什么是交換鏈接 168?

1纯陨、交換鏈接的作用

2、交換鏈接的方式

3、交換鏈接的類型

10.1.2 交換鏈接的意義 168?

1翼抠、可以提高網(wǎng)站的流量

2咙轩、可以提高網(wǎng)站的知名度

3、可以提升網(wǎng)站的PR值

4阴颖、可以提高關(guān)鍵字排行

5活喊、可以提高網(wǎng)站權(quán)重

10.2 優(yōu)秀交換鏈接的標(biāo)準(zhǔn) 169?

10.2.1 網(wǎng)站相關(guān)性 169?

10.2.2 網(wǎng)站質(zhì)量 170?

1、Alexa

2量愧、PR值

3钾菊、知名度

4、網(wǎng)頁快照時間

5偎肃、收錄網(wǎng)頁數(shù)

10.2.3 導(dǎo)出鏈接數(shù)量 172?

導(dǎo)出越多獲得的就越少

10.2.4 鏈接伙伴的健康度 172?

10.2.5 交換鏈接的穩(wěn)定性 172?

穩(wěn)定性越好结缚，至少要存在2-3個月以上

10.3 尋找優(yōu)秀交換鏈接的方法 172?

10.3.1 搜索引擎 173?

10.3.2 分類目錄與網(wǎng)址導(dǎo)航 174?

10.3.3 鏈接交換平臺 175?

10.3.4 同類網(wǎng)站的交換鏈接 176?

10.3.5 站長群與站長論壇 176?

10.4 綜合實例 177?

高手私房菜 178?

技巧：提高交換鏈接的成功率 178?

第11章 圖片優(yōu)化的技巧 181?

11.1 SEO圖片優(yōu)化方法 182?

1、SEO圖片優(yōu)化方法

（1）通過圖片來賺錢

（2）采用GIF或JPEG格式的圖片

（3）做好ALT標(biāo)簽

① 對應(yīng)圖片的ALT標(biāo)簽都要描寫软棺，如<a href=”../gif” alt=”video”></a><a>中國</a>

② 標(biāo)簽要寫完整

③ 標(biāo)簽文字

④ 標(biāo)簽中加入文章的主關(guān)鍵詞

（4）做好圖片水印

（5）在圖片周圍加上關(guān)鍵字

（6）控制圖片數(shù)量

（7）將圖片本地化

（8）少用圖片作為錨文本來交換鏈接

（9）用一個專門的文件夾來存儲圖片

（10）采用適當(dāng)?shù)膱D片尺寸

2红竭、百度可以做圖片優(yōu)化嗎

11.2 SEO圖片優(yōu)化基礎(chǔ)技巧 186?

1、搜索引擎分析

2喘落、一些關(guān)于優(yōu)化圖片的建設(shè)

（1）唯一的圖片

（2）包含關(guān)鍵詞

（3）用ALT標(biāo)簽描述圖片

（4）圖片所在頁要和圖片一并優(yōu)化

（5）在圖片周圍加文本

（6）大量的外部鏈接

（7）不要使文件過大或者過小

（8）確保URL中不包含敏感信息

（9）制作谷歌提供的圖片

3茵宪、優(yōu)化技巧介紹

（1）ALT標(biāo)簽

（2）圖片名

（3）本地化圖片

（4）圖片周圍文本

11.3 SEO圖片優(yōu)化策略及執(zhí)行 188?

圖片優(yōu)化細節(jié)

（1）ALT標(biāo)簽

（2）圖片文件名

（3）圖片標(biāo)題

（4）圖片文字介紹

（5）外部鏈接

（6）圖片的存儲

（7）圖片的尺寸

（8）監(jiān)測搜索引擎

（9）兩個關(guān)鍵詞組合的搜索結(jié)果

11.4 容易忽略的SEO技巧 190?

1、圖片內(nèi)容與行業(yè)性質(zhì)息息相關(guān)

2瘦棋、如何為圖片內(nèi)容做SEO

（1）ALT

（2）為圖片添加相應(yīng)的外鏈

（3）圖片的排版

（4）查看robot文檔

（5）不要用JS和flash調(diào)用圖片

高手私房菜 192?

技巧：把圖片優(yōu)化到百度圖片搜索 192?

第12章 網(wǎng)站的推廣策略 193?

12.1 微博和論壇推廣 194?

12.1.1 微博推廣 194?

怎么增加粉絲數(shù)量稀火？

（1）加關(guān)注

（2）回復(fù)

（3）轉(zhuǎn)帖

（4）微吧

12.1.2 論壇推廣 197?

12.2 百科與分類目錄推廣 199?

（1）做好百度百科推廣，效果優(yōu)于競價排名

（2）添加網(wǎng)址鏈接的注意事項

12.3 SNS社區(qū)和問答系統(tǒng)推廣 201?

12.4 搜索引擎廣告推廣技術(shù) 203?

12.5 綜合實例 205?

12.5.1 分析網(wǎng)站 205?

1赌朋、網(wǎng)站的基本信息

權(quán)重凰狞，PR，反鏈沛慢，外鏈赡若，內(nèi)鏈

12.5.2 制定網(wǎng)站推廣方案 206?

12.5.3 實施網(wǎng)站推廣策略 207?

12.5.4 檢測網(wǎng)站推廣效果 209?

1、網(wǎng)站排名

2团甲、網(wǎng)站流量

高手私房菜 210?

技巧1：微博推廣常識 210?

技巧2：網(wǎng)絡(luò)推廣秘技 212?

第3篇 實戰(zhàn)篇?

第13章 圖片優(yōu)化的技巧 214?

13.1搜索引擎優(yōu)化的誤區(qū) 215?

1逾冬、不準(zhǔn)確分析關(guān)鍵詞

2、選擇單一的搜索引擎

3躺苦、沒有明確的項目目的

4身腻、SEO靠手段，不靠認知

5匹厘、為了鏈接而鏈接

6嘀趟、忘掉一切，只有排名

7愈诚、沒有良好的操作模式和進度報表

13.2正確理解SEO

13.2.1 SEO不等于作弊

1她按、SEO不是作弊手段

2牛隅、優(yōu)化時要注意的作弊行為

（1）網(wǎng)站中充斥著大量的隱藏文字或鏈接

（2）網(wǎng)站中充斥著不相關(guān)的關(guān)鍵詞

（3）網(wǎng)站盡量不要用跳轉(zhuǎn)或者重定向? （二級域名全部使用的是重定向技術(shù)）

13.2.2 SEO內(nèi)容為王

1、網(wǎng)站內(nèi)容頻繁更新

2尤溜、用原創(chuàng)內(nèi)容更新網(wǎng)站

3倔叼、交換鏈接選擇高質(zhì)量的網(wǎng)站

13.2.3 SEO與SEM的關(guān)系

13.2.4 SEO與付費排行的關(guān)系

13.3 SEO作弊分析

13.3.1 白帽、黑帽的風(fēng)險度分析

13.3.2 道德及法律底線

13.3.3? SEO服務(wù)商的底線

13.3.4 黑帽SEO的共享

13.3.5 承擔(dān)風(fēng)險宫莱，不要抱怨

13.3.6 了解黑帽丈攒，做好白帽

13.4? SEO作弊的“隱藏”手法

13.4.1 隱藏文字

13.4.2 隱藏鏈接

13.4.3 垃圾鏈接

13.4.4 買賣鏈接

13.4.5 鏈接農(nóng)場

13.4.6 鏈接像壞鄰居

13.4.7 隱藏頁面

13.5 SEO作弊的“轉(zhuǎn)移”手法

13.5.1 PR劫持

13.5.2 橋頁

13.5.3 跳轉(zhuǎn)

13.5.4 誘惑替換

13.6 SEO作弊的“群”手法

13.6.1 關(guān)鍵詞堆積

13.6.2 大規(guī)模站群

1、搜索引擎對“站群”的態(tài)度

2授霸、“站群”規(guī)則

（1）盡量隱藏站群

（2）站群之間不要交叉鏈接

（3）網(wǎng)站內(nèi)容要有所不同

13.6.3 利用高權(quán)重網(wǎng)站

13.7 搜索引擎優(yōu)化作弊的懲罰

13.7.1 搜索引擎懲罰的種類

13.7.2 搜索引擎懲罰的監(jiān)測

第14章 常用網(wǎng)站優(yōu)化工具

14.1分析工具

14.1.1 網(wǎng)站排名查詢-Alexa

14.1.2 谷歌趨勢

14.1.3 百度指數(shù)

14.2 關(guān)鍵詞查詢工具

14.2.1 google adwords關(guān)鍵詞工具

14.2.2 關(guān)鍵詞問答

14.2.3 關(guān)鍵詞排名批量查詢工具

14.2.4 百度搜索風(fēng)云榜

14.3 檢測工具

14.3.1 Xenu死鏈接檢測工具

14.3.2 服務(wù)器頭信息檢測器

14.3.3 W3C驗證

14.3.4 IP地址檢查工具

14.3.5 外鏈概況工具

14.4 SEO綜合工具

14.4.1 google快訊

14.4.2 SEO for Firefox

14.4.3 SEO工具條

14.4.4. 站長工具

14.5 其他SEO工具

14.5.1 SEOmoz工具

14.5.2 Backlink Watch

14.5.3 TouchGraph

14.5.4 Quintura

14.5.5 Google Ad Planner

14.5.6 Majestic SEO

14.5.7 追詞

第15章 數(shù)據(jù)監(jiān)測與分析

15.1 認識網(wǎng)站流量數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析

15.1.1 網(wǎng)站流量數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析

15.1.2 網(wǎng)站流量指標(biāo)

15.1.3 用戶行為指標(biāo)

15.1.4 用戶瀏覽網(wǎng)站的方式

15.2 流量統(tǒng)計工具

15.2.1 51La統(tǒng)計工具

15.2.2 百度統(tǒng)計工具

15.2.3 谷歌統(tǒng)計工具

15.2.4 中國站長聯(lián)盟（CNZZ）統(tǒng)計工具

15.3 流量統(tǒng)計分析實例

高手私房菜

日志查詢工具：IIS日志分析工具V3.5

第16章 優(yōu)化英文網(wǎng)站

16.1 英文網(wǎng)站特性分析

16.2 英文網(wǎng)站優(yōu)化策略

1巡验、網(wǎng)站設(shè)計西方化，符合海外用戶的瀏覽習(xí)慣

2碘耳、網(wǎng)站設(shè)計參考知名大公司显设，做出大氣穩(wěn)重的氣勢來

3、將網(wǎng)站放置在海外服務(wù)器上

4辛辨、使用海外企業(yè)郵箱或有海外轉(zhuǎn)發(fā)功能的高端企業(yè)郵箱

5捕捂、網(wǎng)站建設(shè)過程中要進行最基本優(yōu)化

6、不要為了投機取巧斗搞，采用一些不誠實的營銷方式

16.3 英文網(wǎng)站優(yōu)化注意事項

1指攒、網(wǎng)站的風(fēng)格

2、英文的字體

3僻焚、圖片的處理

第4篇 案例篇

第17章企業(yè)門戶網(wǎng)站SEO--中糧我買網(wǎng)

第18章門戶網(wǎng)站SEO--新浪網(wǎng)

第19章影音視頻網(wǎng)站SEO--優(yōu)酷網(wǎng)

第20章電子商務(wù)網(wǎng)站SEO--京東網(wǎng)

第21章時政新聞網(wǎng)站SEO--鳳凰網(wǎng)

第22章社交網(wǎng)站SEO--開心網(wǎng)

第23章網(wǎng)絡(luò)購物網(wǎng)站SEO--淘寶網(wǎng)

第24章休閑旅游網(wǎng)站SEO--去哪兒網(wǎng)

（2017-12-15）