作者：趙友茜班級：1602015學(xué)號：16020150033
【嵌牛導(dǎo)讀】：中國電影工業(yè)最繁榮的時候到來了蝇率，2016年底銀幕數(shù)已超過北美地區(qū)，越來越多的四五線城市的大型商城中電影院成為新標(biāo)配狭园。而人們進(jìn)電影院也不像進(jìn)麻將館那樣隨意，帶著追趕時尚的矜持额划。
【嵌牛鼻子】：IP妙啃，電影
【嵌牛提問】：為什么IP讓電影越來越?jīng)]勁？
【嵌牛正文】：作者：靠譜的阿星
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中國電影工業(yè)最繁榮的時候到來了抑胎，2016年底銀幕數(shù)已超過北美地區(qū)燥滑，越來越多的四五線城市的大型商城中電影院成為新標(biāo)配。而人們進(jìn)電影院也不像進(jìn)麻將館那樣隨意阿逃，帶著追趕時尚的矜持铭拧。
馮小剛說“垃圾觀眾產(chǎn)生垃圾電影”，肯定不是指這部分增量觀眾恃锉，而是針對同行的聲東擊西搀菩，一些明星腦殘粉已經(jīng)不是消費(fèi)內(nèi)容而是消費(fèi)個人。明星效益經(jīng)過社交媒體的放大破托，演變?yōu)椤癙PT神獸”肪跋、“小鮮肉”、“人設(shè)”土砂，以及被票房鍍金了的“IP”州既。
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IP更像是“信息黑箱”下的決策勝利
截止目前谜洽，2017年票房內(nèi)地已經(jīng)突破400億元，而在前十的影片之中吴叶，屬于續(xù)拍的作品有《戰(zhàn)狼2》阐虚、《速度與激情8》、《西游伏妖》蚌卤、《變形金剛5》实束、《加勒比海盜5》、《金剛：骷髏島》造寝、《極限特工》磕洪，拍新題材就能擠進(jìn)Top10的，算是祖墳冒青煙诫龙。
觀眾在選片時往往處在“盲選”狀態(tài)析显，劇透狗除外。大多數(shù)消費(fèi)者為了降低決策風(fēng)險签赃，“從眾”地選擇IP電影消費(fèi)一段時光谷异。院線在排片時，很多與電影公司簽訂了保底協(xié)議锦聊，在排片上明顯袒護(hù)一些大制作影片歹嘹，根據(jù)經(jīng)驗，大制作更受歡迎孔庭。在種種“安排”下尺上，IP劇構(gòu)成了票房的“馬太效應(yīng)”。
投資人怕賠本圆到、消費(fèi)者決策失誤怎抛、院線怕完成不了KPI，IP劇成為各方逃避不確定性的穩(wěn)妥選擇芽淡。但一部穩(wěn)妥的電影马绝，還帶勁嗎？
電影是都市人的夢境挣菲，帶著某種打破壓抑富稻、釋放幻想的象征意味，一些熱門電影被追捧白胀，恰巧在某個時間節(jié)點宣泄了人們的情緒椭赋，而一旦資本捆綁IP，讓故事定型化或杠，編劇們只能在既定模式下“舊瓶裝新酒”纹份，除了畫面刺激的沖突外，剩下的就是圈錢了。令人諷刺的是蔓涧，很多電影在吹捧IP的同時，卻沒有像迪斯尼那樣經(jīng)營好影片的“周邊”業(yè)務(wù)笋额，還是由觀眾買單元暴。
如今的好萊塢六大電影公司除了迪斯尼之外，要么巨額虧損兄猩，要么瀕臨收購茉盏，陷入到不拍IP等死，拍IP找死的境地枢冤。007系列是好萊塢流水線電影的典范鸠姨，硬是把猛男艷遇美女香車拯救世界的故事講了50多年；而《速8》上映之后淹真，豆瓣里已經(jīng)有人把《速9》的劇本提前公布了讶迁，看下來沒毛病。
國產(chǎn)電影《戰(zhàn)狼2》史無前例的成功核蘸，切中“愛國主義”的最大公約數(shù)巍糯，加上媲美好萊塢的仿重工業(yè)道具元素，想不火都難客扎。而片尾彩蛋可看出《戰(zhàn)狼3》在冰天雪地中執(zhí)行任務(wù)場景祟峦，不管下一部怎么拍，編劇都將很難跳出“犯我中華者徙鱼，雖犯必誅”的主題宅楞，以及吳京民族硬漢的人設(shè)來創(chuàng)作。
這種IP化經(jīng)營固贏得一部分鐵桿影迷的擁護(hù)袱吆，難保不會像徐崢的“囧系列”第三部《港囧》上映時厌衙，遭遇《夏洛特?zé)馈纺菢印翱谖断嗫恕钡暮隈R沖出，而這也構(gòu)成不確定預(yù)期的“信息黑箱”的一部分杆故。
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電影工業(yè)說到底還是一個“傳統(tǒng)行業(yè)”
很多人試圖給IP下定義迅箩，互聯(lián)網(wǎng)人說的概念往往“只可意會”，所謂IP電影处铛，就是票房大賣的電影饲趋，萬一失敗了，那就P都不是撤蟆！
沒人誰敢說自己是常勝將軍奕塑。張藝謀在奧運(yùn)會開幕式后拍出了口碑撲街的《三槍》；賀歲片之王馮小剛認(rèn)真拍攝的悲情大戲《1942》讓華誼兄弟賠了錢家肯，直到主演《老炮兒》后才揚(yáng)眉吐氣龄砰；《白鳥朝鳳》制片人方勵跪求院線排片；最近李晨執(zhí)導(dǎo)的首部影片《空中獵》，其女友范冰冰主演换棚，遇到《羞羞的鐵拳》而票房慘敗式镐，發(fā)布會因豆瓣評分太低而淚灑......
電影出品方更像是風(fēng)險投資人（VC），很多中小電影公司因一部電影票房流年不利而倒閉固蚤，大型影業(yè)公司很難做到千億人民幣市值娘汞，實在是由于電影成本投入大，收益不可控夕玩。投資人挑選IP電影時你弦，就像是跟投一個已經(jīng)跑通商業(yè)模式的連續(xù)創(chuàng)業(yè)者；那些低成本燎孟、小制作的影片更像是屌絲項目禽作，只有吃閉門羹的份。
觀眾看待電影藝術(shù)很難有什么欣賞規(guī)律揩页，多半是“馬后炮”的總結(jié)旷偿，電影工業(yè)不能憑感覺、拍腦袋碍沐。每部片子與消費(fèi)者見面之前狸捅，產(chǎn)業(yè)鏈上的工作室、投資人累提、創(chuàng)意尘喝、導(dǎo)演、演員斋陪、設(shè)備朽褪、場地、宣發(fā)无虚、院線的坎“一個不能少”缔赠。
以一步普通電影為例，僅劇本就得兩年時間打磨友题，拍攝時需要上百名演職人員嗤堰、數(shù)十個場地及攝像機(jī)、數(shù)千件道具度宦，從電影落幕后的長長的字幕就可見一斑踢匣，觀眾并不care這些！
電影行業(yè)是一個“傳統(tǒng)行業(yè)”戈抄，它依然是信息閉塞离唬、關(guān)系驅(qū)動型的產(chǎn)業(yè)，對籍籍無名的導(dǎo)演來說划鸽，要想把手上的好劇本變成上院線的代表作输莺，更多依賴身邊有限的資源戚哎，而非是在成熟的產(chǎn)業(yè)鏈之中自由交換（exchange），電影生產(chǎn)效率極低嫂用。
很多有顏值型凳、有才華的演員他們的夢想就是“紅”，而在紅之前是給炙手可熱的明星當(dāng)陪襯尸折，人才成長周期漫長啰脚，而且還不確定，所以紅了实夹，就趕緊撈錢。
像周星馳那樣從龍?zhí)椎较矂≈趿Ｃ危俚酱髮?dǎo)演沒有幾個亮航，更多在中國式“夢工廠”傾軋的人活在《我是路人甲》之中，“光鮮”只屬于少數(shù)人匀们。
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電影產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化究竟有沒有戲缴淋？
互聯(lián)網(wǎng)肯定不是解決一切行業(yè)痛點的萬能解藥，但作為一名科技自媒體泄朴，不在文章中“安利”互聯(lián)網(wǎng)的神奇重抖、偉大和無所不能，那么我的職業(yè)修養(yǎng)體現(xiàn)在哪里祖灰？钟沛！博納的老板于東也說過未來的電影公司都要為BAT打工的狠話，一些影業(yè)公司試圖通過孵化電影IP來找到在光線局扶、華誼兄弟恨统、萬達(dá)影業(yè)夾縫中生存之路，但既然是IP就不需要再孵化了三妈，定位做青年導(dǎo)演孵化器很難保證不是為他人做嫁衣畜埋。
嚴(yán)格來講，互聯(lián)網(wǎng)對于電影行業(yè)的塑造還停留在渠道宣發(fā)環(huán)節(jié)畴蒲，大概有超80%的消費(fèi)者通過貓眼悠鞍、淘票兒、糯米等O2O平臺導(dǎo)流選座的模燥，而在電影下線后咖祭，又在愛奇藝、優(yōu)酷土豆涧窒、騰訊視頻等網(wǎng)絡(luò)視頻平臺作為VIP會員付費(fèi)內(nèi)容心肪。
阿里影業(yè)和騰訊影業(yè)是各自打通文學(xué)、音樂纠吴、游戲硬鞍、動漫、直播等大文娛上的一環(huán)，以IP的深度加工固该，是其流量生態(tài)的一部分锅减。但是IP并非創(chuàng)新，甚至有“炒現(xiàn)飯”意味伐坏。那些主打IP的商業(yè)價值延伸怔匣，實際上是原創(chuàng)力匱乏的無奈之舉，他們無法跳出IP獲得更打動人心的故事桦沉，傳遞更蕩氣回腸的傳說每瞒，更無法讓導(dǎo)演拍片子更爽，讓演員演自己喜歡的角色纯露，讓觀眾看自己想看的電影剿骨。“大數(shù)據(jù)”還沒能深入到影視工業(yè)生產(chǎn)之中埠褪。
相反在院線電影之外浓利，阿星愈發(fā)感受到互聯(lián)網(wǎng)娛樂形態(tài)的野性蓬勃，短視頻的故事類型及敘事風(fēng)格逐漸類型化钞速，民間直播走才藝表演路線贷掖。要不是當(dāng)不起演員，誰愿意做網(wǎng)紅渴语？
未來最有實力與院線電影PK的是網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的自制劇苹威，隨著年輕人越來越“宅”，視頻付費(fèi)市場將與票房市場一較高下遵班，像極了電子商務(wù)對傳統(tǒng)零售沖擊那樣屠升，如果院線電影繼續(xù)過度依賴IP的話。
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致我最佩服的兩位電影巨匠
一位是創(chuàng)辦無線電視藝員訓(xùn)練班的邵逸夫狭郑，發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)了一大批港片演員和國際巨星腹暖，為何內(nèi)地人才濟(jì)濟(jì)，國產(chǎn)電影總是那幾個演誰都像自己的明星呢翰萨？另一位詹姆斯·卡梅隆脏答，他導(dǎo)演的《泰坦尼克》是光影史上的永恒經(jīng)典，《阿凡達(dá)》開創(chuàng)電影工業(yè)從2D向3D表現(xiàn)方式的革新亩鬼，兩部票房之王震撼人心殖告，沒有拍續(xù)集。
問題究竟出在哪雳锋？這一屆觀眾黄绩，心里有答案......
