2020年蘊(yùn)舍大族廣場纖維藝術(shù)展推廣文案四稿(實(shí)例)

甲方:青云國際文化藝術(shù)中心

項(xiàng)目:北京亦莊大族廣場纖維藝術(shù)展布展

主要負(fù)責(zé)工作:展覽活動策劃萝风、現(xiàn)場視頻制作胸哥、海報設(shè)計橘忱、推廣方案及文案赴魁。

其他稿見之前文,此文是最終钝诚,甲方爸爸自己出的稿件颖御。

題目:2019最后一秒之前,記得咔噠一下

它是一臺織機(jī)凝颇。

我們管它叫阿布潘拱。


把阿布組裝起來的是阿木,

一位巴基斯坦女孩拧略。

阿布可不好對付芦岂,阿木試了很久才算搞定。


好在功夫不負(fù)有心人垫蛆。

唧唧復(fù)唧唧盔腔,

阿布當(dāng)戶織。

阿木帶著阿布月褥,織啊織弛随,織到了2019的盡頭。


于是宁赤,

我們打算做一件事——

收集一種非物質(zhì)的東西舀透。

做成編織的材料。

以幫助人們完成一年結(jié)束之前最重要的事决左。


這種東西愕够,怎么說呢?

說它重要佛猛,

崩潰時刻惑芭,有它,你相信人生值得继找。

說它不重要遂跟,

當(dāng)不了錢,擋不住雨婴渡。

大多數(shù)人幻锁,

早已和它在人生小路上漸行漸遠(yuǎn),甚至走失边臼。

它藏于內(nèi)心哄尔,名叫愿望。


就是這樣柠并,

這樣(彩色的愿望布)

這樣(彩色的愿望布)

阿木會你把你的愿望岭接,卡塔一下富拗,織到阿布里面。


喜歡秘密心愿的鸣戴,在彩條的中間打卡啃沪,保證天知地知你知阿布知。

喜歡分享心愿的葵擎,可在彩條的兩邊打卡,保不齊半哟,阿布和阿木酬滤,轉(zhuǎn)眼就去了詩和遠(yuǎn)方,

保不齊寓涨,有人會和你說盯串,你的愿望和他的完全一樣!


我們的愿望是戒良,一直一直的織下去体捏,

只要人間還有愿望。

你要做的就是

1糯崎, 在微信上留言告訴我們你的愿望

(打字几缭、表情包、語音沃呢、視頻不限)年栓。我們代為寫到蘊(yùn)舍織造的五彩緞子上。

排名不分先后薄霜。

2某抓, 到大族商場蘊(yùn)舍集市上去找阿木和阿布,當(dāng)場為自己的愿望打卡惰瓜。

打卡方式這位小哥會告訴你否副。

現(xiàn)場可能獲得蘊(yùn)舍自制風(fēng)物以及帥鍋愿望贊美團(tuán)的現(xiàn)場贊美和抖音直播~

3, 朋友圈集贊超過 崎坊,我們可以請藝術(shù)家和設(shè)計師為你設(shè)計專門的打卡方式备禀。

天天為單位、為家人奈揍、為朋友痹届,現(xiàn)在,這一秒打月,

為自己队腐。

為那個曾經(jīng)懵懂無邪、那個年少輕狂的自己奏篙,

為那個跨過山和大海柴淘、人山人海迫淹,熱淚盈眶的、赤裸的为严、無畏的自己敛熬。

為那個匆匆忙忙,無暇升起一個愿望的自己第股。

許個愿望吧应民!為自己。

只要你當(dāng)真夕吻。

世界必將為你改變诲锹。


2019,走的慢些涉馅,2020归园,拒絕劇透。

愿望尚在稚矿,人生值得庸诱!


首先說一下此稿件問題,甲方爸爸要做一個商場公眾藝術(shù)展覽晤揣,本篇推文是要傳給商場方桥爽,在商場的公眾號進(jìn)行推文的,受眾為商場客戶昧识,因此要信息明確聚谁,行文簡潔。

我構(gòu)想的文案定位滞诺,就是簡單明了的告知文章:告知時間地點(diǎn)活動形导,以及用戶能通過活動體驗(yàn)到什么。

具體來說习霹,推文主要目的朵耕,是告訴商場的用戶:

1,這里1月1日——2月16日要有個展覽(展覽時間)

2淋叶,展覽是在大族廣場一層中心展區(qū)(展覽地點(diǎn))

3阎曹,展覽有織布機(jī)體驗(yàn),許愿活動煞檩,還展覽純手工制作的陶瓷处嫌、大漆、琉璃斟湃、玻璃熏迹、草木染等物品(展覽內(nèi)容)

4,用戶可體驗(yàn)手工制作凝赛,參與一件公眾藝術(shù)品的制作注暗,與大師交流坛缕,獲得手工小禮品(展覽參與好處)

5,用展覽捆昏,宣傳一種蘊(yùn)舍一直踐行的慢生活的生活主張及態(tài)度赚楚,讓人們接受這個主張并了解蘊(yùn)舍(展覽目的)

之前三稿,甲方爸爸一直覺得不能打動用戶骗卜,不夠吸引人宠页,不夠文藝。整體太low……

第三稿

因此寇仓,有了甲方爸爸自己寫的這個第四稿举户。

但是第四稿,本身也被甲方爸爸自己否定了焚刺。第四稿過于注重自我表達(dá)敛摘,忽略了受眾是商場客戶這一問題门烂,也忽視了寫這篇推文的根本目的——告知用戶乳愉,在某個時間,地點(diǎn)屯远,有個什么樣的展覽要告訴用戶什么內(nèi)容蔓姚,他們來參與可獲得什么。

我覺得受眾群體的定位很重要慨丐。商場的用戶并沒有心情看你的故事和煽情坡脐,他關(guān)心的,是打折房揭,減價备闲,各種活動他能獲取的好處……絕對不是說誰去商場是為了獲取什么樣情感。

在與甲方爸爸溝通后捅暴,甲方爸爸反而更加執(zhí)著于自己調(diào)性的表達(dá)恬砂,已經(jīng)完全偏離了發(fā)推文的初衷,進(jìn)入自嗨模式蓬痒,大部分人看到這篇泻骤,會覺得不知所云,不知道除了一個織布的小故事梧奢,還傳達(dá)了什么信息狱掂。

站在我的角度來說,我覺得我們要突出的不是阿慕不是阿布亲轨,應(yīng)該是一種參與創(chuàng)造趋惨,一種愿望的存儲和永恒。

正如我在第三篇稿文中寫的分析一樣惦蚊,這是人“8大感性需求”的其中2種:一種是創(chuàng)造的沖動希柿,一種是生命的永恒诊沪。

比如景區(qū)為什么那么多人要刻字“某某到此一游”,長城城磚全是名字曾撤,因?yàn)槿藗兿M约旱拿钟来妗?/p>

But——此處再轉(zhuǎn)折端姚。

話說回來,我們作為文案挤悉,有時候過于站在用戶角度去寫東西渐裸,但是甲方并不理解你的思維,他們更急于表達(dá)自我装悲,恨不得把自己解剖給別人看自己有多好昏鹃。所以他希望文字更多的來展示他們想展示的。忽略了用戶要不要看的問題诀诊。

所以洞渤,其實(shí)就是,我們不只要站在用戶角度去想属瓣,還要努力站在甲方爸爸角度去想载迄。有很多時候,很難實(shí)現(xiàn)兩者兼顧抡蛙。甲方爸爸就是想自嗨护昧,我們就是想去和用戶聊天。如何平衡粗截,這需要更多的實(shí)踐去感受和豐富自己的經(jīng)驗(yàn)惋耙。

發(fā)出來,僅作為案例參考與復(fù)盤思考熊昌。

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