首先我們需要選擇合適的競品稚补，為競品分級框喳。

競品可分為核心競品、重要競品乍惊、一般競品拼余。

一亩歹、競品選擇：

1、核心競品：in小作、nice

入選理由：在攝影與錄像直接相關(guān)的市場內(nèi)，選出的第一梯隊的競爭對手达罗，它們都屬于圖片社交類應(yīng)用静秆，都有可能成為中國市場的instagram。

2抚笔、重要競品：instagram

入選理由：為攝影與錄像市場內(nèi)排名第一的競爭對手（國外）。

3殊橙、熱度對比：

（二級狱从、一級叠纹、全網(wǎng)排名為App排行榜2017年2月11日 17：00pm實時排名，數(shù)據(jù)來自ASO100与涡。月活躍人數(shù)持偏、啟動次數(shù)、使用時長數(shù)據(jù)為2016年9月實時數(shù)據(jù)综液，數(shù)據(jù)來自易觀千帆）

二、分析框架：

競品分析通常以以下六個層面作為切入點：

·戰(zhàn)略層——產(chǎn)品定位（企業(yè)內(nèi)部目標(biāo)）&用戶需求（企業(yè)外部目標(biāo)）檩奠。作為經(jīng)營者附帽，我們需要明白自身產(chǎn)品的定位具有哪些優(yōu)勢，與競品相比整胃，有哪些獨特的喳钟、有差異化的競爭點或不足。

·范圍層——戰(zhàn)略層確定了產(chǎn)品的特性和功能奔则，這些特性和功能構(gòu)成了產(chǎn)品的范圍層。

·結(jié)構(gòu)層——信息架構(gòu)（功能優(yōu)先級）酬蹋。

·框架層——交互表現(xiàn)抽莱。

·表現(xiàn)層——視覺設(shè)計。

·商業(yè)模式——任何產(chǎn)品都離不開變現(xiàn)食铐。（摘自《用戶體驗要素》一書）

分析框架如下：

現(xiàn)在我們從六個層面開始對四款應(yīng)用逐一進行分析璃岳。

1悔捶、戰(zhàn)略層

·產(chǎn)品定位单芜、優(yōu)勢&特色、Slogan洲鸠、關(guān)鍵詞對比：

·共同點：

①四款應(yīng)用都是以圖片為主要傳播媒介的應(yīng)用，都包含了“圖片”與“社交”兩大內(nèi)容绢淀；

②都是基于首頁瘾腰、發(fā)現(xiàn)、上傳费薄、消息栖雾、個人這五個框架而設(shè)計；

③都擁有濾鏡庫析藕。

2、范圍層

·移動端的特色和亮點：

·功能對比分析：

①關(guān)注頁——被動發(fā)現(xiàn)：首頁顯示關(guān)注者的動態(tài)

②發(fā)現(xiàn)頁——主動發(fā)現(xiàn)：搜索、標(biāo)簽分類梗顺、推薦三個功能發(fā)現(xiàn)新圖片

從界面上看车摄，四款應(yīng)用的發(fā)現(xiàn)頁都運用了瀑布流的展示方式仑鸥，展現(xiàn)更多圖片。

相比之下意狠，lofter的發(fā)現(xiàn)頁更為美觀精致疮胖，運營團隊對用戶產(chǎn)生的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進行整合闷板，做成標(biāo)簽分類院塞，便于用戶獲取拦止；

in和ins的界面則較顯雜亂，但展示內(nèi)容足夠多萧求，讓用戶有更多選擇顶瞒，一眼就能發(fā)現(xiàn)感興趣的內(nèi)容并點擊；

nice的發(fā)現(xiàn)頁呼吸感強烈榴徐，每個模塊都是獨立分開的內(nèi)容，提升了展示質(zhì)量酪碘。

③收藏盐茎、喜歡圖片

④上傳、美化圖片

3探越、結(jié)構(gòu)層：

·信息架構(gòu)：

↓ lofter：

↓ in：

↓?nice：

·共同點：

①都基于首頁（關(guān)注）钦幔、發(fā)現(xiàn)常柄、上傳、消息西潘、我的5個框架而設(shè)計，結(jié)構(gòu)框架清晰相种；

②核心功能都為圖片分享+社交品姓，都支持拍照箫措，都有強大的圖片處理功能衬潦；

③都為用戶提供了一個良好的交友、記錄生活别渔、展示自我的平臺。

·不同點：

①lofter是一個創(chuàng)作交流的平臺喇伯，注重圖片的形式價值（美感）拨与，重視用戶的個人版權(quán)，整個社區(qū)滲透著十分濃厚的藝術(shù)氣息买喧；

②in專注于女性垂直社交領(lǐng)域，主打濾鏡和貼紙今缚，媒介載體有圖片低淡、故事、直播三種形式蔗蹋，UGC多樣化；

③nice是一個主打關(guān)系鏈的社區(qū)餐塘，社交功能強大皂吮，為圖片添加標(biāo)簽是硬性功能，與instagram的產(chǎn)品邏輯最像涮较。

④instagram是國外最大的圖片分享社區(qū)。

4、框架層

·交互表現(xiàn)：

·lofter和in首屏都為發(fā)現(xiàn)頁熙暴，讓用戶專注于獲取內(nèi)容慌盯。都有banner來平衡整個應(yīng)用內(nèi)的調(diào)性掂器。lofter采用了橫軸滑動式標(biāo)簽的交互形式，而in采用了tab標(biāo)簽式的交互框架灭必，入口清晰不會使用戶迷失方向乃摹，引導(dǎo)用戶發(fā)現(xiàn)獲取內(nèi)容、生產(chǎn)內(nèi)容孵睬。

·nice和instagram首屏都為關(guān)注者的動態(tài)掰读，強調(diào)了應(yīng)用內(nèi)的社交屬性，100%寬度的大圖給予用戶強大的視覺沖擊力和極佳的信息獲取效率蹈集，讓用戶的視覺聚焦于圖片，產(chǎn)生興趣后再進行其他功能性操作廓潜。

·nice和instagram的發(fā)現(xiàn)頁中的展現(xiàn)形式為宮格式善榛，僅展示圖片，做減法減去了所有文字信息移盆，讓所有內(nèi)容同層次展現(xiàn)，這樣做一方面減少了用戶的認知成本据途，另一方面節(jié)約空間以提供最佳的信息展示效率叙甸。

·交互亮點：

·in關(guān)注頁滑動過用戶信息欄后，用戶信息欄會置頂熔萧，直至滑動到下一條動態(tài)。

·搜索框上滑后會合并至導(dǎo)航欄（Navigation Bar）佛致，滑動至瀑布流圖片后，tab標(biāo)簽欄會置頂感昼。

·用戶在lofter中編輯了未發(fā)表的內(nèi)容罐脊，會在用戶下次進入lofter后出現(xiàn)臨時保存的內(nèi)容。

·nice在搜索用戶欄展開但還未搜索時宵溅，會以通訊錄的形式顯示用戶的最近聯(lián)系人及好友梗夸。

·用戶截圖后，instagram導(dǎo)航欄會短暫出現(xiàn)分享功能辛块。

·instagram上傳圖片時铅碍，會將用戶相冊中最新的一張照片以100%寬度顯示。

5胞谈、表現(xiàn)層

6、商業(yè)模式

圖片分享社區(qū)初期以提供優(yōu)質(zhì)的用戶體驗卿捎、吸引更多用戶以建立良好的社區(qū)形態(tài)為主径密，刻意限制了廣告的加入，并沒有考慮太多的盈利模式享扔，在很長一段時間內(nèi)都沒有找到很好且穩(wěn)定的盈利模式。

廣告籽懦、品牌印象成為圖片分享社區(qū)首當(dāng)其沖的盈利模式氛魁，國內(nèi)的圖片社交應(yīng)用大多通過“廣告+社會化電商”的方式謀求變現(xiàn)厅篓。圖片分享社區(qū)都有一個相同的盈利模式——投放廣告拖云，根據(jù)用戶畫像在feed流里投放相應(yīng)的精確傳播類廣告应又。

四個產(chǎn)品的盈利模式如下表：

到這里，競品分析的六個層面就算是分析完了尤筐，接下來是最重要的步驟——總結(jié)洞就。（就快讀完啦！）

四旬蟋、總結(jié)

寫了一大段競品分析，究竟從中收獲了多少冕碟，明白了多少需要改進匆浙、完善的東西，都體現(xiàn)在總結(jié)中首尼。

設(shè)計是解決問題的過程，經(jīng)過分析對比后取其精華迎捺、去其糟粕查排，最后從設(shè)計的角度闡述該如何改進、突破雹嗦。

1、競品相較于lofter的優(yōu)劣對比：

再一次觀察前文提到的熱度表锭环，發(fā)現(xiàn)LOFTER雖然排名相對靠后泊藕，但啟動次數(shù)、使用時長都遠高于其他3款應(yīng)用，可以看出lofter定位確實比較小眾蛾茉，但用戶粘度高撩鹿，這是一個很好的趨勢：

一個好的產(chǎn)品永遠離不開用戶，我收集了一些用戶對lofter的評價键思，從中可以看出很多明顯的問題：

·一種安靜的感覺貫穿始終甫贯。

·安靜吼鳞、舒服叫搁，用戶質(zhì)量高，可以沒有束縛地po圖po文疾党、學(xué)習(xí)和感受裸卫。空閑時能在LOFTER待很久墓贿，不會刪掉的應(yīng)用。

·在LOFTER里队伟，能感覺到一種專注和認真幽勒，希望越來越多的人能擁有匠人精神。

（體現(xiàn)出lofter在維護產(chǎn)品調(diào)性啥容、社區(qū)氛圍方面做得很好，算是產(chǎn)品的一大亮點击吱，能夠吸引并留住用戶遥昧，需要長期保持）

·用戶體驗很糟糕朵纷，崩潰的頻率和時間一點也不收斂。

·理想很美好永脓，現(xiàn)實很骨感袍辞，無法有效實現(xiàn)商業(yè)化，始終不是長久之計常摧。

（客戶端內(nèi)BUG較多搅吁，閃退、崩潰幾率較大排宰，需要不斷修復(fù)BUG似芝、改進用戶體驗那婉，并且商業(yè)化變現(xiàn)的方式不能太直接板甘，一定要含蓄）

·很多圖片社交平臺功能都太龐雜，界面太花哨详炬，用戶體驗也不見得多好盐类，但lofter簡潔卻不簡單，不浮躁在跳、很安靜，用戶質(zhì)量也有一定保證隐岛，但林子大了猫妙，還得看自己。

·如果lofter不能明確自己的定位和用戶群體聚凹，繼續(xù)這樣一味地追求利益割坠，一定是不行的。

（一定要明確自身定位和用戶群體妒牙，將用戶最喜歡的功能做到最好）

2彼哼、lofter優(yōu)劣分析：

3、一些改進建議（個人拙見湘今，有考慮不周之處還望海涵）：

1敢朱、提升移動端UI界面的美觀度，刪減一些不必要的功能（如動態(tài)中的關(guān)注者的新關(guān)注人）摩瞎；

2拴签、提升濾鏡質(zhì)量，隱藏多余的美圖功能（如貼紙旗们、標(biāo)簽）蚓哩，簡化圖片分享流程（提升用戶體驗）；

3蚪拦、需要考慮用戶群體在審美方面的共同點杖剪，減少tag標(biāo)簽的雜糅性冻押，盡力維護產(chǎn)品的調(diào)性；

4盛嘿、放大文字的力量洛巢，增強LOFTER的媒體傳播能力；

5次兆、解除僅能搜索tag的限制稿茉，開放通過搜索文章名、文章內(nèi)容找到用戶想到的內(nèi)容芥炭；

6漓库、鼓勵用戶上傳單張圖片，同時也支持用戶上傳最多三張圖片园蝠，采用十字交互框架查看其余圖片渺蒿；

7、添加“展覽館”功能（類似于BE策展庫彪薛，展現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的精選集合茂装，取代應(yīng)用中的專題），內(nèi)容消費者可以有償下載自適應(yīng)尺寸壁紙或原圖善延。

8姆钉、專注于細致優(yōu)化一個主要功能怀偷，沉淀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與關(guān)系鏈芝薇，增加用戶粘性搓幌，簡化其他功能，讓用戶直奔主題豆茫，不斷增進用戶體驗侨歉。

我希望能夠通過這一次的圖片社區(qū)應(yīng)用競品分析，做一次針對lofter的redesign澜薄，擺脫焦躁为肮，讓它重新變回“每個人的理想國”。