本文由 @至善叔叔 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產品經理冰抢。

國外的圖片分享社區(qū)，instagram 一家獨大雄嚣。而國內戰(zhàn)場一片混亂晒屎，in、nice缓升、lofter都一直在盯著圖片社區(qū)鼓鲁，事實上，他們都私底下稱自己為中國的ins港谊，但是這塊蛋糕很難撬動骇吭。相反，占據(jù)著移動端社交入口的微信歧寺，微信朋友圈占據(jù)著國內圖片分享的大部分流量燥狰，如果從圖片流量上看，它就是國內的ins斜筐。但微信是熟人社交龙致，它是一個相對封閉的圈子臭埋，同時朋友圈的照片分享偏生活流水化冯乘，離高質量的圖片還有一定的差距。而雖然in点弯、nice、lofter等有著相對高質量的圖和氛圍榛了，但又沒有像微信這樣的強關系鏈和入口流量優(yōu)勢在讶。

顯然，國內的圖片分享社區(qū)在短期內很難冒出一個巨頭霜大，盡管如此构哺，我們還是要暢想一下，誰在未來幾年能成為國內的instagram战坤？

當然曙强，要成為國內的instagram，要滿足些什么基本條件湖笨？

用戶體量和活躍度遠遠大于其他競品

開放的“社區(qū)”

有穩(wěn)定的圖片內容生產渠道和內容生產旗扑、消費循環(huán)

…

很長長的枯燥文，建議跳后最后看結論慈省。

一臀防、拍照分享這件事

說到圖片分享社區(qū)，當然離不開拍照边败，先有拍照袱衷，才有分享。我們先看看跟拍照分享這件事笑窜，它到底是怎么一回事致燥。

1. 拍

隨著智能手機的普及和生活方式的改變，拍照已經從曾經高門檻的少數(shù)派排截，變成一種屬于全民的生活方式嫌蚤，手機在手，拍遍天下無離手断傲。去玩的時候脱吱，總少不了到此一游的游客照；聚會的時候认罩，少不了的自拍照箱蝠；吃飯的時候，哦對垦垂，相機先吃宦搬。

可見，拍照已經慢慢演變?yōu)橐环N基本的生活需求劫拗，特別是在相對年輕的群體中间校。

2. 修

如果說拍照的流行是全民攝影的一小步，那么修圖页慷，則是走向全民攝影的一大步撇簿。簡單來說聂渊，修圖讓照片“看起來”更有逼格和有趣，這是大部分小白用戶的修圖需求四瘫。就算拍得再一般的照片，套上個濾鏡欲逃，左裁右剪找蜜，加個文字模板或貼紙，逼格瞬間提高一個檔次稳析。

這洗做，大概是修圖的魔性。

3. 享

拍照和修圖之后彰居，要么留給自己诚纸，要么曬給大家。說到底陈惰，社交分享才是大多數(shù)用戶拍照的終極目標畦徘。

畢竟，小虛榮抬闯，微炫耀之心凡人皆有之井辆。圖片載體繼文字和語音之后，又一個感情宣泄的出口溶握。

對應拍杯缺、修、享這三個路徑節(jié)點睡榆，有對應不同的產品滿足對應的需求萍肆，當然其中有些環(huán)節(jié)是相互融合和滲透的。

在拍這個需求上：在大多數(shù)時候胀屿，都在手機自帶的攝像頭來完成塘揣，畢竟，拍是一個簡單的快門動作碉纳。慢慢地勿负，后來，拍得好看變成一種需求劳曹，特別是自拍的時候奴愉。于是在拍的功能上附加上簡單的修圖功能，也就是美顏铁孵。接著又出現(xiàn)專門自拍的應用（如美顏相機锭硼、相機360、潮自拍等）蜕劝，對被拍對象進行裝飾檀头，比如美顏轰异、動態(tài)貼紙、濾鏡等暑始，功能更為強大搭独。

在修圖這個需求上：把P圖變成一件簡單的事，修圖應用要做的就是減低學習的成本和門檻廊镜，提高工作效率牙肝。它最大的法寶當然是濾鏡，它封裝了底層繁瑣的技術實現(xiàn)嗤朴，用戶一鍵就可以切換和體驗一種濾鏡配椭。

修圖這個階段，按照片內容（人或景）的不同雹姊，分為兩條線股缸，美顏線（人）和美化線（景）。美顏線吱雏，當然是以女性為主的磨皮敦姻、美白、祛斑坎背、祛痘替劈、瘦臉、瘦身得滤、瘦鼻陨献、增高、眼睛放大懂更、祛黑眼圈眨业、亮眼、白牙…

美化線沮协，包括參數(shù)調整龄捡、摳圖、局部虛化慷暂、馬賽克聘殖、涂鴉、裁剪行瑞、旋轉奸腺、邊框、貼紙血久、文字等突照。

此外，還有一些小眾的垂直需求氧吐，如拼圖讹蘑，海報末盔，留白風，電影風等座慰。

在享這個需求上：大多數(shù)時候陨舱，拍、修只是作為一種工具版仔，為分享做鋪墊隅忿。因此，也就決定著前兩者是工具屬性邦尊，而后者為社區(qū)屬性。

簡單來說优烧，拍照和修圖的動機最終要在分享這個環(huán)節(jié)體現(xiàn)蝉揍，對于一個圖片分享社區(qū)來說，它可能是這樣的：

一畦娄、單純的分享又沾，修圖交給其他工具。這就是典型的微博微信社交平臺熙卡，它們只專注在社交互動上杖刷，用戶在美圖秀秀或者天天P圖、VSCO等修圖軟件上修完圖后驳癌，再到這些平臺上去分享滑燃，或者無需修，直接分享颓鲜。這些平臺引力來自于它們強大的社交粘性表窘，用戶的訴求表現(xiàn)：社交 。

二甜滨、修圖+分享乐严，更多地表現(xiàn)為濾鏡+分享。分享平臺為用戶提供便捷的修圖工具衣摩，再丑的照片昂验，只用抹上濾鏡，也可以變成一張高大上的照片艾扮，這類平臺就是我們說的圖片分享社區(qū)既琴。

二、圖片社區(qū)產品概述

LOFTER：LOFTER是在PC端的輕博客時代出身栏渺，最開始的切入點是攝影呛梆，大部分的種子用戶是從網易攝影引入，后面拓展到繪畫磕诊、二次元等文藝元素填物。

但LOFTER的定位一直搖擺不定纹腌，曾經也有過很文藝的slogan，如：每個人的理想國滞磺。而后隨著移動端圖片社交的爆發(fā)升薯，也嘗試做中國式的INS而做轉型嘗試，如今PC端和移動端的LOFTER功能并不完全一致击困。

in：早期的就是一個圖片分享式的小型微博涎劈，以生活品牌為標簽，主打貼紙和濾鏡阅茶。如今一躍成為國內活躍度和用戶體量最高的圖片分享應用蛛枚，緊緊抓住年輕一代的圖片分享需求。同時脸哀，借助直播的風口蹦浦，直播成為in中的另一個標配功能，跟時尚相關的in達人用戶直播是一個很好的切入點撞蜂。

舊版的in（新版的UI很好看盲镶，但是懶得做了）

nice：跟instagram產品邏輯最像的是nice，或者說是添加了標簽的中國版instagram也不為過蝌诡。nice是一個主打關系鏈的社區(qū)溉贿，其實社交的功能強于其他幾款產品。

instagram：instagram以其出色的濾鏡和圖片分享功能開拓了圖片社交領域浦旱，并最后被Facebook收購宇色，成為國外最大的圖片分享社區(qū)。就像其slogan一樣闽寡，它的出現(xiàn)讓再難看的照片代兵，加上濾鏡之后也可以成為一件藝術品。

黃油相機：黃油相機做得很垂直爷狈，主打照片上文字加工植影，是一款相對比較小眾的產品。

在易觀千帆上得到平臺一些指標：

月活數(shù)

月活數(shù)

用戶性別分布

用戶時長

in官方數(shù)據(jù)稱用戶超過8000萬涎永，LOFTER稱超過3000萬思币，對應10%左右的用戶活躍度。此外羡微，在這五個平臺上谷饿，女性用戶的比較占有絕對的碾壓優(yōu)勢。LOFTER使用時長最高妈倔，得益于其高質量的社區(qū)內容博投。

三、社區(qū)VS社交

我們首先明確兩個概念盯蝴，社區(qū)和社交毅哗。

社區(qū)沉淀的是“內容”听怕，是少部分意見領袖（KOL）的領地，像更是一個虛擬階層社會的產物虑绵；社交沉淀的是“關系”尿瞭，它更多是發(fā)生在同一個階層之間。

我們看看兩者的區(qū)別：

1.社交與社區(qū)的階級屬性

老話說翅睛，物以類聚声搁，人以群分，上圖要表示的其實就是這個意思捕发。疏旨，第一排藍色和第三排灰色的人群，屬于同一個階層扎酷，中間混合體是屬于不同階級的人群充石。真正的社交需求，通常只發(fā)生在同一個階層內霞玄。

舉個粟子：我們對微博和微信都很熟悉，為什么微信的崛起并沒有讓微博走向落寞拉岁？

道理很簡單坷剧，兩個產品滿足著不同的需求，雖有交叉喊暖，但它們不是代替和被代替的關系惫企。微博是一個弱社交工具，它的社區(qū)屬性和媒體屬性遠大于它的社交性陵叽。而微信就是一個純版的社交工具狞尔。對應上圖，微信的用戶關系基本屬于第一排和第三排巩掺，就是熟人圈子關系偏序。而微博是第二排的混合圈子，也就是以資訊為載體連接不同圈子階層胖替，當然微博也有一些熟人關系研儒，但這種熟人關系在微博大V，各路明星独令，熱點資訊的轟炸下顯得微不足道端朵。

微博的用戶訴求是資訊（內容），然后再是關系燃箭。而微信的用戶訴求是關系冲呢，然后再是資訊。在微博上關注大V招狸，關注明星敬拓，關注有趣的事邻薯，在這里就像一個開放的信息流廣場，信息流通往往是單向的恩尾，就像一個粉絲在喜歡的明星或大V下面留言得到回復弛说，TA就會像中了彩票一樣高興，這種雙向的互動是少到可憐的翰意。而微信是一個相對封閉的空間木人，朋友圈的互動，會回歸到“關系”這一層冀偶。

2. 社區(qū)需要不對等的關系

前面提到醒第，在微博社區(qū)上得到跟大V或明星互動的機會就像中彩票一樣，這里延伸出一個有趣的觀點：階層之間信息傳播具有單向性进鸠。這也是構成社區(qū)的一個重要條件稠曼，社區(qū)需要不對等的關系。不是同一個圈子里的人客年，你逗人家霞幅，人家懶得理你。正是這種階層的距離感的存在量瓜，激活了整個社區(qū)司恳。上游用戶生產的內容，由下游用戶來消費绍傲。

社區(qū)主要內容的沉淀扔傅，主要由高端玩家來完成，低端玩家負責消費烫饼，當然他們可以自high猎塞。在微博上，話語權掌握在少部分的KOL手中杠纵，知乎也同樣如此荠耽。

3. 社區(qū)需要看得到的距離

前面說社區(qū)需要不對等的關系，當然比藻，縮小這種不對等關系的距離還必須是可見的骇塘。也就是，社區(qū)不但可以引進高端玩家韩容，還可以從最開始的低端玩家中培養(yǎng)出高端玩家款违。社區(qū)中的KOL不外乎有兩種出身，一類是自帶光環(huán)群凶，來的時候就已經是紅人了插爹，就像小李子進駐微博，只說了一句Hello China，就獲得70多萬個贊赠尾。另一類力穗，是依靠這個社區(qū)平臺和自己的努力，漲成高級玩家气嫁，如：同道大叔当窗、留幾手…

對于低端玩家來說，夢想還是要有的寸宵，萬一實現(xiàn)了呢崖面。

4. 階級體量分布大多顯類金字塔型

社區(qū)用戶階層體量的分布應該也滿足28原則，優(yōu)質用戶20%梯影，普通用戶80%巫员，在金字塔底部，都是嗷嗷待哺的普通用戶甲棍。

所以简识，在這里，我們說的更多的是圖片分享社區(qū)感猛，而不是圖片社交七扰。

一個好的社區(qū)，需要有穩(wěn)定的內容生產渠道和內容生產陪白、消費循環(huán)戳寸，還要有良好的社區(qū)氛圍，這很多時候需要運營來完成拷泽。

四、內容運營

社區(qū)沉淀的是內容袖瞻，社區(qū)用戶消費的是內容司致，因此，內容要有產出才有消費聋迎。對于一個社區(qū)來說脂矫，內容運營就包括：內容的產出、內容的二次包裝與顯現(xiàn)霉晕、內容變現(xiàn)等庭再。

內容的產出：內容的產出，一般分為兩種：PGC和UGC牺堰，不同的平臺拄轻，在產品不同的階段，PGC和UGC扮演的角色不一樣伟葫。

內容的二次包裝與顯現(xiàn)：平臺方將作為一個中間人恨搓，將用戶產生的優(yōu)質內容進行整合，分類，顯現(xiàn)斧抱，便于用戶獲取常拓。主要的顯現(xiàn)方式有平臺內、微信微博等社交平臺辉浦。

內容變現(xiàn)：內容變現(xiàn)弄抬，是為優(yōu)質的內容產生者提供經濟上的回報，也是留存的一種重要手段宪郊，當然這取決于內容的稀缺性與獨特性掂恕，這部分放到商業(yè)閉環(huán)里面。

內容的生產機制：

LOFTER：用戶發(fā)表內容后废膘，給內容加上標簽竹海；或者在某個標簽話題下直接參與該話題，當然用戶也可以自己發(fā)起話題丐黄，在移動端斋配，以圖為主，長按可以發(fā)文字和視頻灌闺。而在PC端艰争，用戶還可以音樂。

在早期桂对，LOFTER的圖片處理功能是很弱的甩卓，這跟產品最初的定位有關，當時在移動端只有幾個簡單的濾鏡蕉斜，用戶用的也比較少逾柿。原因是，LOFTER最開始主打攝影宅此，專業(yè)的攝影人士或業(yè)余愛好者机错，他們肯定不用會這些小白用的濾鏡，他們用的是PS/LR父腕，要是手機攝影也會用VSCO或Snapseed弱匪。LOFTER就是一個創(chuàng)作交流的平臺。

現(xiàn)在LOFTER的APP璧亮，也有貼紙萧诫、標簽、濾鏡這三個功能枝嘶，換句話說帘饶，這是一種對現(xiàn)實的妥協(xié)。

in：在in中群扶，媒介載體有圖片尖奔、故事、直播這三種形式。同樣提茁，在上傳照片后淹禾，會有照片處理的功能，其中就有裁剪茴扁、貼紙铃岔、濾鏡、標簽（文字峭火、品牌毁习、地點）、玩字卖丸、涂抹纺且、大頭等。其中稍浆，in主打的是貼紙载碌、濾鏡、標簽衅枫，曾經很火的大頭功能已經放在最后個選項了嫁艇。

在完成照片的修飾后，發(fā)布時有添加話題的選項弦撩，這個跟LOFTER相似步咪，話題通過標簽功能來實現(xiàn)。然后每個話題都形成帖的形式來顯現(xiàn)益楼，分最熱和最新猾漫，以及精華帖（由題主定）。沒有被人領養(yǎng)的話題感凤，用戶可以申請成為題主悯周。

當然用戶還可以在發(fā)現(xiàn)頁直接參與話題討論，比如inDream黑科技等俊扭，在in直播中，跟其他直播平臺不同的是坠陈，in對直播的內容做了篩選和排期萨惑，有一個優(yōu)質直播的日程表，提高直播的質量仇矾，這部分可以看作是半PGC庸蔼。

nice：在nice中，其媒介載體有圖片贮匕、短視頻姐仅、直播這三種形式。圖片的處理也是有貼紙、標簽掏膏、濾鏡劳翰、編輯功能，但最少為圖片添加一個標簽馒疹，這顯示了nice的標簽特色佳簸。可以看到颖变，無論是LOFTER晌该，還是in/nice川抡，標簽都是用戶產生內容的方式。在短視頻中，可以對視頻貼上貼紙蚜锨，還有選擇濾鏡。對于直播的內容屑彻，nice中做了個熱門的篩選症昏，以及最近與附近，顯然這點沒有in做得好朽色。

instagram：跟nice一樣邻吞，其媒介載體有圖片、短視頻葫男。圖片的處理提供濾鏡抱冷、編輯功能，但不需要像nice一樣硬性選擇一個標簽梢褐。

黃油相機：黃油相機主打的是加字旺遮，也確實，在這句這里做了不少功夫盈咳。其中最有特色的功能就是Ding! 的功能耿眉，即在社區(qū)里看到任何你喜歡的圖片上的字，只要點Ding就可以套用這個模板了鱼响。同時在修飾這里鸣剪，也提供裁剪，加畫布等基本操作丈积，還有濾鏡筐骇、模板、元素功能江滨，元素就是加字模塊铛纬。

對于PGC，黃油相機做得比較多唬滑，其中有黃油照片館里面的黃油課堂告唆，以視頻的形式分享些教程棺弊，做得比較精致，中間也穿插了些優(yōu)秀的用戶作品擒悬。

內容的二次包裝與顯現(xiàn)：

LOFTER：

主要分站內與站外兩種形式：站內以專題的形式展示優(yōu)秀的UGC內容模她，引用優(yōu)秀作品形成一個主題，這是大部分平臺常用的方式茄螃。站外缝驳，以微博微信平臺，做顯現(xiàn)归苍。LOFTER的官方微博粉絲有100百用狱，更新的頻率并不高，微信公眾平臺基本做到每日一更拼弃，閱讀量以千為量級夏伊，用戶訂閱數(shù)應該為萬級。

站內專題

微博

微信公眾平臺

in：同樣也分站內與站外吻氧。站內：以精華帖子的形式溺忧，in社區(qū)的內容偏生活化，娛樂化盯孙，像LOFTER那樣整理專題并不容易鲁森。同樣，在站外的微博上振惰，也對站內的優(yōu)質內容做些顯現(xiàn)歌溉，in官方微博有400萬粉絲，更新的頻率還算可以骑晶。微信公眾平臺“一個叫in的app”也基本做到每日一更痛垛，閱讀量以千為量級，用戶訂閱數(shù)應該為萬級桶蛔。

微博

微信公眾平臺

nice/instagram：兩個平臺在內容顯現(xiàn)這塊做的并不多匙头，可以說基本沒有，反而在關系鏈這塊做了些功夫仔雷。nice官方微博有500萬粉絲蹂析，更新的勉強做到每日一更，以雞湯語句為主碟婆。nice官方微信公眾號基本是每三天一更电抚，閱讀量同樣也為千為量級，用戶訂閱數(shù)應該為萬級脑融。而instagram微博和微信都沒有官方認證喻频，故此忽略統(tǒng)計缩宜。

微博

微信公眾平臺

黃油相機：在眾多的社區(qū)中肘迎，黃油相機站內的內容二次顯現(xiàn)做得很不錯甥温，這也是一個內容運營為驅動的產品。在黃油照相館中妓布，有三個常用主題：黃油精選姻蚓，也就是每周的作品精選；還有黃油專題匣沼，也是每周一次狰挡；黃油課堂，以視頻的方式教學和優(yōu)秀用戶作品展示释涛。

在站外的顯現(xiàn)中加叁，官方微博“黃油相機教程”粉絲1.5萬，更新頻率蠻高唇撬，官方微信公眾平臺更新不多它匕，用戶訂閱數(shù)應該也為萬級。

五窖认、用戶運營

簡單來說就是拉新豫柬、促活、留存扑浸、轉化烧给，而且在產品不同的時候，所關注的指標也不一樣喝噪。這里我們主要講留存础嫡，也就是如何留住高級玩家，他們作為平臺上游內容的主要產生者仙逻，對平臺來說無疑是最重要的驰吓。

高級用戶的留存，無非從兩個層面考慮：一是心理層系奉，分享的自我滿足檬贰，有人追捧的滿足，受到重視的滿足缺亮。二是：物質的回饋或是特權的滿足翁涤。我們看看各個平臺是怎么做的：

LOFTER：

一、LOFTER認證萌踱，滿足一定的條件的用戶就可以申請葵礼，申請的領域與權益如下：

二、ART變現(xiàn)：主要售賣框畫并鸵、明信片鸳粉。 優(yōu)秀的內容生活者可以讓創(chuàng)造產生價值，自己無需承擔生產园担、倉儲届谈、推廣枯夜，上傳作品即可售賣。這一點說明LOFTER上圖片明顯高于其他平臺艰山，但購買的群體基本也只來自于LOFTER用戶湖雹，這個渠道的有效性并不好評估。

三曙搬、自組織摔吏，有屬于他們的圈子，也是一種歸屬纵装。像早期比較火的LOFOTO征讲，還有chihato組織，在LOFTER上曾有很大的影響力橡娄。

in：

一稳诚、in達人申請：同LOFTER類似，達人是in中一群具有較高活躍度瀑踢，同時在某一個領域具有自己獨特的見解扳还，且樂于與人分享高質量內容的人。但其標準不可見橱夭，可申請的達人類型為：in搭氨距、美男、美妝棘劣、攝影俏让、美食、手繪茬暇、萌控首昔、旅行、生活糙俗。

二勒奇、最in直播:in達人與in平臺合作直播，前面提到in的直播是經過篩選的巧骚，跟in比較貼切的直播內容赊颠。而成為in達人后，離平臺直播資源更近劈彪。

三竣蹦、用戶等級與in幣，用戶等級有1-6級沧奴，身份彰顯痘括，in幣可以兌換福利。

nice：nice也是達人認證滔吠，類似in纲菌。但在新版本中沒有找到認證入口抄淑。

黃油相機：沒有達人申請，也沒有用戶等級驰后。

六、活動運營

活動是促活一個社區(qū)的激素矗愧，因此活動運營對于一個社區(qū)平臺也是很重要的灶芝。

活動運營跟內容的二次顯現(xiàn)有點類似，渠道也是分為兩部分唉韭，一是站內夜涕，一是站外的微博微信平臺。站內又可以分類banner位和信息流属愤，信息流就是以一個類似普通用戶賬號的官方賬號分布信息女器。在LOFTER中有LOFTER官方博客，在in中也有in官方賬號住诸，nice中有nice小助手驾胆，黃油相機有很多細分的官方賬號。而banner位的活動顯得更加顯眼贱呐，在LOFTER/in/黃油相機中都有丧诺。其中in的貼紙運營，玩得很不錯奄薇。

七驳阎、商業(yè)閉環(huán)

一個產品最終要回到商業(yè)的本質，那就是盈利馁蒂。成功的商業(yè)化會無形于產品之中呵晚，而失敗的商業(yè)化會傷害用戶體驗。

LOFTER商業(yè)化理想：生活美學電商沫屡，按照網易杭州研究院博客產品部總監(jiān)的說法是饵隙，社區(qū)電商和泛設計師的結合。主要分為以下三個部分：

LOFTER 福利集市（泛生活美學類消費）：?讓創(chuàng)作回歸創(chuàng)作沮脖，讓商業(yè)回歸商業(yè)癞季，創(chuàng)作與實體商品相整合，也就是個人品牌電商化倘潜。

LOFTER ART（服務高端原創(chuàng)用戶）：?通過將金字塔頂端內容產生者所產生的內容绷柒，包裝成商品售買，從而實現(xiàn)變現(xiàn)涮因。比如废睦，攝影作品，繪畫作品养泡，設計作品嗜湃。

LOFTER 印品（所有用戶的圖片增值服務）： LOFTER印品：LOMO卡打印奈应，讓?用戶可將自己喜歡的圖片，變成可觸摸的實體购披。

很可惜杖挣，理想聽起來總是美好的。LOFTER的美學電商改版刚陡，當時受到用戶的強烈抵抗惩妇，其實是用戶不習慣官方那種粗暴的不搭邊廣告、以及內容娛樂化筐乳，于是有了一起“這不是我的理想國”（LOFTER曾經的slogan是：每一個人的理想國）用戶反抗事件歌殃。參與的用戶有700，話題閱讀量超過100萬蝙云。

一個用戶在該標簽下畫的圖

in的商業(yè)化同樣有兩個方向：

一氓皱、打印商城：所有用戶的圖片增值服務，這個跟LOFTER的印品思路是一樣的勃刨。社區(qū)沉淀的是圖片內容波材，那用戶就有將照片打印的需求。

二身隐、最in福利社：美妝品牌合作各聘，分免費申請以及in幣兌換專區(qū)。免費申請一般的步驟是用戶把活動分享到朋友圈抡医，然后在in上曬出照片躲因。美妝商家得到曝光，用戶得到福利忌傻，各有所得大脉。同樣是美妝品牌合作，in和LOFTER采用不同的推廣方式水孩，得到不同的效果镰矿。

in的用戶群體的用戶畫像要比LOFTER容易得到，因此俘种，在商業(yè)化這塊秤标，in的潛力要大得多。

nice 宙刘、instagram：

信息流廣告：在標簽流中加入原生廣告苍姜。instagram起步早，其商業(yè)模式已經非常成熟悬包，合作的品牌也非常多衙猪，微信朋友圈的廣告也是以這樣一種信息流的方式。而nice是將品牌廣告放在標簽流中，這跟其標簽就是一切的主旨相符合垫释。

instagram的廣告

nice的廣告

黃油相機：

黃油相機的商業(yè)化在于字體與圖形的增值服務丝格，在提供大量的免費字體的同時，提供少部分付費字體棵譬。

黃油相機付費字體

八显蝌、總結

LOFTER：處于轉型期，從最初的分享創(chuàng)作這個相對小眾的文藝定位订咸，要進軍大眾泛娛樂的圖片社交曼尊，意味著內容要生活化，而其美學電商需要優(yōu)質的內容來支撐算谈，這是一個矛盾的決策。最近幾個月LOFTER的用戶活躍度在下降料滥，LOFTER未來的發(fā)展要看背后的決策者的決策然眼，國內ins這條路，有點艱難葵腹。

in：從年輕時尚女性這個垂直領域切入高每，in這幾年發(fā)展很快，也創(chuàng)造了很多奇跡践宴。用戶體量和活躍數(shù)都排在最前面鲸匿，重要的是，它商業(yè)化的試水取得不錯的成效阻肩，加上直播的風口带欢，in的未來很讓人期待。

nice：就像前面說的烤惊，從產品形態(tài)上看乔煞，nice是最像ins的，并做了些本土的創(chuàng)新柒室。在社區(qū)內容上渡贾，nice跟ins一樣，它的PGC干預是很少的雄右，任其內容自由生長空骚。這就要取決于平臺吸引上游KOL資源的能力，在留存和吸引KOL這塊擂仍，nice并沒有in和LOFTER做得那么好囤屹，而商業(yè)閉環(huán)是不是可以更豐富些呢？

黃油相機：這是一個小眾的產品逢渔，暫時離ins還很遠牺丙，但它也有很多不錯的點。

微信：別問微信為什么不加個濾鏡功能，哈哈哈冲簿。