撰 文丨劉娜娜
編 輯丨美 圻
文娛價值官解讀：
ID:wenyujiazhiguan
眾所周知，幾乎所有運(yùn)動員都是吃“青春飯”的匆赃，從很小年紀(jì)開始投入大量時間進(jìn)行訓(xùn)練，這種投入就像一場豪賭，一個孩子的命運(yùn)就此鉚釘在這個項(xiàng)目上霍比。但競技體育也是殘酷的烟零，一旦在成長過程里出現(xiàn)重大傷病瘪松，任何意外都可能斷送運(yùn)動員的前途。
即使能順利成長到參賽的最佳年齡锨阿，還有對手等運(yùn)氣成分宵睦，能否獲得“金牌”誰都無法預(yù)知。當(dāng)你看到一個鄭欽文站在領(lǐng)獎臺上的時候墅诡，有成百上千個“鄭欽文”中途已經(jīng)主動壳嚎、被迫離開了網(wǎng)球運(yùn)動。
所以末早，運(yùn)動員用自己的童年和青春烟馅、汗水和淚水換來成功的一刻，獲得全世界的贊美與追捧然磷，他們獲取再高的商業(yè)回報都不為過郑趁。
雖然商業(yè)回報只是激勵運(yùn)動員實(shí)現(xiàn)理想的因素之一，但是每一個堅(jiān)持跑到“終點(diǎn)”的運(yùn)動員姿搜，都配得上豐厚的物質(zhì)激勵寡润！
鄭欽文獲金牌
IMG被再次提起
巴黎奧運(yùn)會上，最讓中國觀眾驚喜的莫過于鄭欽文贏得了網(wǎng)球女單冠軍舅柜！這塊金牌的含金量實(shí)在是太高了梭纹！這位21歲的湖北姑娘創(chuàng)造了一個新的歷史，此前從沒有中國運(yùn)動員入圍網(wǎng)球奧運(yùn)單打賽事決賽业踢，而這一次栗柒，她拿到那塊沉甸甸的金牌。
鄭欽文的勝利不僅帶動了國內(nèi)網(wǎng)球教育的新一輪熱潮知举，更讓體育商業(yè)經(jīng)紀(jì)公司從幕后走向臺前瞬沦。
在鄭欽文的報道中，頻繁出現(xiàn)的經(jīng)紀(jì)公司“IMG”被國內(nèi)觀眾再次看到雇锡，而這個與谷愛凌逛钻、李娜等體育明星合作的經(jīng)紀(jì)公司的成功故事，也被再次講起锰提。
鄭欽文的爸爸原本就是運(yùn)動員曙痘，深知職業(yè)運(yùn)動員這條路的艱辛芳悲，但為了女兒的理想和奧運(yùn)金牌，鄭爸爸不僅東奔西跑為女兒尋找教練边坤，甚至賣掉房子資助鄭欽文訓(xùn)練名扛。就在鄭欽文11歲這一年，世界上最大的體育經(jīng)紀(jì)公司IMG集團(tuán)看到這個小姑娘巨大的潛力茧痒，簽下她的經(jīng)紀(jì)約后肮韧，讓鄭欽文一家的經(jīng)濟(jì)壓力大減。
運(yùn)動員屬于投資性人才旺订，持續(xù)培養(yǎng)的訓(xùn)練花費(fèi)巨大弄企。好在IMG最不缺的就是錢和資源，這一點(diǎn)從當(dāng)年李娜拿到冠軍后一年賺一個多億不難發(fā)現(xiàn)区拳。世界十大最有商業(yè)價值的女運(yùn)動員中拘领，除谷愛凌外，其余的都是網(wǎng)球選手樱调。如今鄭欽文獲奧運(yùn)金牌约素，身價已經(jīng)遠(yuǎn)超李娜，甚至比谷愛凌“估值”還高本涕。
在IMG的運(yùn)作下业汰，鄭欽文去年已經(jīng)有十多個商業(yè)代言伙窃，其中一大半是世界頂級品牌菩颖，奢侈品代言費(fèi)加起來高達(dá)720萬美金。
據(jù)《福布斯》數(shù)據(jù)顯示为障，鄭欽文已經(jīng)成為了2023年度世界最賺錢的女性運(yùn)動員之一晦闰，鄭欽文總收入高達(dá)720萬美元（約合人民幣5162萬元），一躍排進(jìn)《福布斯》“全球收入最高女性運(yùn)動員”榜單的第15位鳍怨。這其中呻右，鄭欽文賽場獎金僅占據(jù)不到1/4，其余均來自代言鞋喇、授權(quán)等商業(yè)合作声滥。她的每一場比賽，還能拿到一筆不菲的獎金和贊助侦香，而對于運(yùn)動員的所有犧牲和付出而言落塑，的確值得這份商業(yè)的回報。
一位國內(nèi)體育明星經(jīng)紀(jì)人告訴文娛價值官罐韩，21歲的鄭欽文正是在比賽里拿成績的黃金年齡憾赁，其爆發(fā)期還有十年以上，奧運(yùn)之后品牌商會蜂擁而至押寶的散吵。最讓經(jīng)紀(jì)人們追捧的就是鄭欽文這樣的運(yùn)動員龙考，私生活健康簡單蟆肆，除了訓(xùn)練和比賽不用擔(dān)心私生活丑聞，比找明星的風(fēng)險小晦款。
加上鄭欽文的勵志故事炎功，她會成為全球女性消費(fèi)品牌的摯愛代言人』航Γ“可以看到亡问，越來越多的中國運(yùn)動員的商業(yè)價值被全世界看到和重視，這不僅是運(yùn)動員本人的商業(yè)回報肛宋，還是中國文化輸出最直接快速的方式州藕，你會看到鄭欽文的年輕粉絲們在TIKTOK搜索關(guān)于中國的信息，他們會因?yàn)樽约旱呐枷駥χ袊a(chǎn)生好奇和好感酝陈，這強(qiáng)行傳播和宣傳還要有效床玻。”
幫運(yùn)動員賺錢的公司
說到幫鄭欽文賺錢的IMG公司沉帮，幾乎全世界最有商業(yè)價值最出名的國際巨星都來自這家公司：貓王锈死、瑪麗蓮夢露、蕾哈娜穆壕、Lady Gaga待牵、鋼鐵俠羅伯特·唐尼、成龍喇勋、章子怡缨该、科比、詹姆斯等等川背。
上世紀(jì)五十年代的美國贰拿，體育明星的商業(yè)價值很有限，他們還只能依靠賽事獎金養(yǎng)家糊口熄云。隨著電視節(jié)目的普及和發(fā)展膨更，美國的高爾夫職業(yè)運(yùn)動員麥考梅克發(fā)現(xiàn)，比賽節(jié)目的電視轉(zhuǎn)播收益開始大幅上升缴允。哪里有收視率哪里就有廣告的出現(xiàn)荚守，體育明星的商業(yè)價值被逐漸激發(fā)出來。
1958年练般，高爾夫球手帕爾默獲得職業(yè)生涯中的第一個冠軍矗漾。作為曾經(jīng)的隊(duì)友，轉(zhuǎn)攻法律專業(yè)的麥考梅克一直為這個朋友提供法律咨詢踢俄。面對這個未來可能成為巨星的運(yùn)動員缩功，麥考梅克意識到如果密切地與之合作，或許未來兩人的“錢景”無限都办。
兩人簽訂了經(jīng)紀(jì)人合同后嫡锌，麥考梅克幫朋友談贊助虑稼、代言合同、出場費(fèi)以及電視廣告費(fèi)等商業(yè)合作事宜势木。1960年蛛倦，帕爾默在職業(yè)高爾夫球協(xié)會錦標(biāo)賽上成為最受歡迎球員，并獲得了豐厚的獎金啦桌。但麥考梅克這邊靠一年的代言和出場費(fèi)溯壶，就幫帕爾默賺取了比錦標(biāo)賽獎金還要多的收入，這引發(fā)體育屆不小的話題甫男。
帕爾默的商業(yè)成功讓麥考梅克獲得更多運(yùn)動員的認(rèn)可且改，但麥考梅克篩選合作運(yùn)動員的標(biāo)準(zhǔn)并不簡單：
第一，外表要非常帥氣板驳；
第二又跛，既不來自底層也不是富家子弟宪塔，而是出身中產(chǎn)階級家庭甘畅；
第三，打球的方式要敢于冒險竹伸，有瀟灑的揮桿動作端幼；
第四礼烈，參加過一些非常激動人心的比賽，而且曾被電視轉(zhuǎn)播過婆跑；
第五此熬，為人謙遜和藹。
這套標(biāo)準(zhǔn)保證了經(jīng)紀(jì)人的造星成功率洽蛀，也幫他篩選出匹配市場的未來明星摹迷，甚至成為后來經(jīng)紀(jì)公司的選擇準(zhǔn)繩疟赊。
很快郊供，麥考梅克成為美國頂級高爾夫球員的商業(yè)合作伙伴，為了拓展商業(yè)邊界近哟，他建立了國際管理集團(tuán)（International Management Group）——IMG的前身驮审。
體育經(jīng)紀(jì)公司的“造星運(yùn)動”
20世紀(jì)80年代后，IMG繼續(xù)擴(kuò)展到拳擊吉执、田徑疯淫、花樣滑冰等項(xiàng)目。其體育經(jīng)紀(jì)服務(wù)不僅僅是為運(yùn)動員獲得更多的商業(yè)利益戳玫，還起到了改善運(yùn)動員運(yùn)動條件熙掺、促進(jìn)運(yùn)動員的發(fā)展、提升其公眾形象等作用咕宿。
為了挖掘更強(qiáng)的實(shí)力新星币绩，IMG開始了全方位的“造星運(yùn)動”蜡秽，只有手握未來之星才能讓自己掌握主動權(quán)。公司建立了IMG學(xué)院缆镣，選拔和訓(xùn)練有前途的運(yùn)動員芽突。鄭欽文就是這個學(xué)院的學(xué)員。龐大的資源和全球系統(tǒng)支持下董瞻，體育明星獲得了與好萊塢明星一樣的曝光度和商業(yè)資源寞蚌，自然也會具備同等商業(yè)價值，這是麥考梅克造星的底層邏輯钠糊。
1979年挟秤，IMG就打入了中國市場，成為第一個在中國進(jìn)行體育推廣的外國公司抄伍。麥考梅克在中國接受《新體育》雜志專訪時談到煞聪，“1979年，拳王阿里首次訪問中國逝慧，正是IMG進(jìn)入中國市場的首次操作昔脯。”
2003年5月16日笛臣，麥考梅克因心臟病突然去世云稚。由于沒有接班人的安排，龐大的商業(yè)帝國被其家人作價7500萬美金賤賣給全球知名的私募股權(quán)投資機(jī)構(gòu)Forstmann Little沈堡。易主后的IMG静陈，正式進(jìn)入資本擴(kuò)張時代。集團(tuán)成為了全球最大集娛樂诞丽、運(yùn)動以及時尚的綜合體鲸拥，走向產(chǎn)業(yè)金字塔之尖。
如今僧免，鄭欽文的奧運(yùn)金牌讓我們再次看到一位運(yùn)動員成長的背后刑赶，與其商業(yè)價值的相互依托。
今年奧運(yùn)會上懂衩，我們看到不少冷門賽事中也出現(xiàn)了中國運(yùn)動員的身影撞叨，甚至比出了好成績：小輪車金牌選手鄧雅文，沖浪選手楊思琪浊洞，攀巖和霹靂舞選手等等牵敷，都讓世界重新看待中國體育的現(xiàn)狀。
回顧以往法希，中國體育代言市場中枷餐，跳水隊(duì)、乒乓球隊(duì)苫亦、羽毛球隊(duì)毛肋、游泳都是市場中最受歡迎的投資標(biāo)的奕锌。尤其是形象好、成績穩(wěn)定的金牌運(yùn)動員村生，早已被各品牌簽約惊暴。但是，在傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)之外趁桃，職業(yè)賽事辽话、垂直領(lǐng)域表現(xiàn)出色、話題度高的運(yùn)動員卫病，也開始攪動代言市場油啤。基于巴黎奧運(yùn)會的契機(jī)下蟀苛，押寶新興運(yùn)動賽道益咬，年輕有潛力的青少年運(yùn)動員，是財力尚不算雄厚的品牌商值得關(guān)注的投資焦點(diǎn)帜平。從鄭欽文的巨大回報率可以看到幽告，投資體育新星就是投資未來！
（部分圖片素材來源官方媒體）
