在中國以內(nèi)容為主的三大巨頭產(chǎn)品---微博坠狡、知乎继找、今日頭條。近來各自動作不斷逃沿，各自將觸角伸向了對方的領(lǐng)地婴渡。也許時間戰(zhàn)場”是最坑爹的奇葩理論幻锁，用戶的總注意力時間是有限的。在你的產(chǎn)品上多停留就意味著在我的產(chǎn)品上少停留缩搅。從以往“各做各的”越败，做出最有標(biāo)識度的差異化產(chǎn)品；再到如今各個產(chǎn)品扎堆上線信息流內(nèi)容硼瓣、做問答究飞、做直播，把精力放在互抄及新業(yè)務(wù)的扶持上堂鲤。

微博今年推出了微博問答亿傅，而今日頭條在之前也上線了微頭條，正式對標(biāo)微博瘟栖。做為回應(yīng)葵擎，而微博首頁也加入了信息流和資訊。今日頭條將自己的問答獨立出來半哟，改名悟空問答酬滤，而在幾天前，知乎也正式開啟了自己的朋友圈寓涨，“想法”盯串。8 月 25 日，正式開啟了“想法”功能內(nèi)測戒良。三方你來我往体捏，好不熱鬧。

做為一個知乎深度用戶糯崎，第一時間來給大家說道說道几缭。“想法”是什么

“想法”是什么沃呢？按照知乎官方的說法年栓，這是一個“讓用戶能更便捷地分享思考、觀點和靈感的輕量內(nèi)容信息流產(chǎn)品“樟插。而對于用戶來說韵洋，最直觀的感受恐怕則是，知乎也可以發(fā)朋友圈了黄锤。知乎向用戶開放了內(nèi)測功能，比較幸運的是食拜，科技唆麻也在內(nèi)測名單之中鸵熟，因此，我們幾乎是在第一時間體驗到了知乎新版的變化负甸，總的來說流强，新版的知乎有以下幾個變化：

1痹届、新版知乎App上線了想法功能，并且想法的入口非常明顯打月，是一個單獨的首頁導(dǎo)航欄入口队腐，被置于和首頁和市場同級別的位置，可以看出奏篙，知乎對于這個產(chǎn)品是多么的看重柴淘；

2、知乎把自己平臺上知識付費相關(guān)的產(chǎn)品都集成在“知識市場”里面秘通，比如Live为严、書店、付費咨詢肺稀；

3第股、一個比較大的看點是知乎在“知識市場“的基礎(chǔ)之上，又上線了“每日新知”的功能话原，后者是一個音頻化的產(chǎn)品夕吻，目前免費。

當(dāng)然繁仁，最關(guān)鍵以及最重要的涉馅，還是想法這個產(chǎn)品本身，張亮在朋友圈里說改备，如果知乎用戶有自己的朋友圈會帶來什么控漠？會有新的信息流動及新的交互關(guān)系。事實上的確如此悬钳，想法是知乎團隊憋的又一個大招盐捷，它能為知乎帶來什么，以及在頭條默勾，微博幾大玩家競爭白熱化碉渡，淘寶、京東母剥、支付寶滞诺、窮游等伺機而動的個人信息流戰(zhàn)場，知乎準(zhǔn)備打一場怎樣的戰(zhàn)役环疼？

想法的本質(zhì)习霹，是短內(nèi)容的生產(chǎn)

周源在一條想法下的留言，大概能代表知乎團隊對于想法的理解炫隶×芤叮“還是覺得短內(nèi)容生產(chǎn)是有價值的場景，短內(nèi)容信息流最重要伪阶，就是把發(fā)布功能做好煞檩，閱讀體驗做好处嫌，其他功能都不做≌迮龋”這個理念從想法的產(chǎn)品邏輯上就能看出來：想法支持文字圖片以及內(nèi)嵌視頻（也就是不需要點擊網(wǎng)址然后跳轉(zhuǎn)短視頻鏈接）熏迹，但是在傳播機制上，想法采用了單層平行結(jié)構(gòu)凝赛，也就是說注暗，使內(nèi)容不論經(jīng)過多少次的轉(zhuǎn)發(fā)，都能始終保持完整的信息呈現(xiàn)哄酝。

這意味著兩件事友存，一是靠抖機靈，段子陶衅，刷屏的內(nèi)容屡立，在這里并不適用，因為想法并不是一個鼓勵你去轉(zhuǎn)發(fā)別人的段子搀军，然后附上23333333或者哈哈哈的平臺膨俐，這里不是微博，知乎希望你的轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容（或者說評語）比原內(nèi)容更加高質(zhì)和優(yōu)質(zhì)罩句，能夠形成思考和討論焚刺，從而沉淀出更有價值的內(nèi)容。

這種機制倒逼的結(jié)果有兩個门烂，首先是單純炫耀式或者日常式的內(nèi)容乳愉，不會有太多的回復(fù)和反饋（比如曬娃，曬旅游）屯远。其次是交互的流動會更加頻繁蔓姚。因為知乎和微信還是不太一樣，微信是基于社交的熟人關(guān)系鏈慨丐，而知乎是基于問答沉淀下來的陌生人社交關(guān)系鏈坡脐，既然是陌生人社交，絕大多數(shù)人都不會把自己偏私密的內(nèi)容房揭，比如自拍备闲，比如旅游，美食放到上面來捅暴，即便是有恬砂，也沒有太多的反饋。

這也緩解了不少用戶之前的擔(dān)心：“想法變成一個知友曬娃曬旅游和心靈雞湯的地方蓬痒【跫龋”這是一個信息爆炸的時代，要學(xué)會分辨有用的“信號”乳幸，和無用的“噪音瞪讼。”想法要做的粹断，就是有價值的內(nèi)容流動符欠。

關(guān)于用戶關(guān)系鏈拓展這一塊，我們可以注意到瓶埋，想法的關(guān)系鏈基本上來自于知乎用戶已有的關(guān)系鏈希柿，但兩者做到了適度的區(qū)隔：也就是你關(guān)注的用戶回答了哪些問題，點了贊和你關(guān)注的朋友發(fā)表了什么想法养筒，是出現(xiàn)在不同的導(dǎo)航欄里曾撤，兩者并沒有打通。我的猜測是晕粪，一方面知乎是不希望“想法”把已有的信息流弄混挤悉，畢竟現(xiàn)在問答依然是知乎的核心，另外一點則是知乎希望單獨測試一下“想法”的數(shù)據(jù)巫湘，畢竟有生命力的產(chǎn)品装悲，才有可能茁壯成長。

那么問題來了尚氛，我回答一個問題诀诊，還能漲不少粉，那么發(fā)一個想法阅嘶，能夠漲粉嗎属瓣？

我的回答是，能讯柔。

首先抡蛙，想法的右上角有推薦頻道，里面是不同行業(yè)磷杏，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的聚合溜畅，可以理解成平臺運營，其次极祸，每一條想法下面慈格，不論是點贊，還是鼓掌遥金，都可以看到對應(yīng)的用戶痕跡——你可以順著他的鼓掌找到對應(yīng)的賬號然后關(guān)注浴捆，相當(dāng)于在以往的回答的社交關(guān)系鏈上，拓寬了維度稿械。

除此之外选泻，知乎還推出了一個“很有想法”的產(chǎn)品，相當(dāng)于是每天經(jīng)常想法的合集，你可以理解成類似知乎日報這樣的產(chǎn)品页眯，從內(nèi)測的形式上看梯捕，想法還是一個比較偏運營和業(yè)務(wù)。

微博與今日頭條遲早會迎來一戰(zhàn)窝撵。微博與今日頭條在社交+媒體領(lǐng)域走得越來越近傀顾，知乎同樣也具備社交媒體性質(zhì)，同為內(nèi)容巨頭碌奉，哪種模式能夠走得更遠短曾？讓我們拭目以待。