互聯(lián)網(wǎng)社會化媒體時代宾毒，事件營銷基于其病毒式的傳播效應驼修，效果就像一顆原子彈爆炸，低成本高效應诈铛，不少的病毒營銷的確為品牌建設省了不少費用乙各，且傳播效果還不錯，成為很多企業(yè)趨之若鶩的一種公關傳播與市場推廣手段幢竹。但是要認清 傳播效果不一定都帶來好的品牌效果 耳峦。事件營銷的目的相同，方法卻迥異焕毫，花招百出蹲坷，而事件營銷對于品牌營銷來說是把雙刃劍，并不見的容易駕馭邑飒，將決定你是站在風口上還是槍口上循签。
企業(yè)為了促成產(chǎn)品或服務的銷售，就需要不斷的提高品牌或者產(chǎn)品的曝光度疙咸，從而提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度县匠、美譽度，樹立良好品牌形象撒轮。而品牌建設過程中要求：一是有一定的連續(xù)性乞旦， 品牌曝光是為了加深品牌在消費者心目中的印象從而引導他們的消費意識，所以品牌與消費者的溝通往往要用同一個聲音题山，并且持續(xù)不斷地向消費者傳播兰粉。二是要有一定的創(chuàng)新性，品牌的延伸往往是一個不斷創(chuàng)新的過程顶瞳，而對于創(chuàng)業(yè)型企業(yè)亲桦，可能更要求是創(chuàng)造性崖蜜。
對于事件營銷，內(nèi)容和支撐點永遠是基礎客峭，而快速的事件營銷，對團隊的炒作水平和媒體運營能力都有一定的要求抡柿，而對于這方面很多公關傳播公司基本沒問題舔琅，但是回歸品牌建設軌道，他們考慮的并沒有那么多洲劣。而病毒式傳播往往需要基于對人性的分析备蚓，關于人性的探究，張小龍對人性的貪囱稽、嗔郊尝、癡掌握的非常透徹，這三點在微信的運用中均有體現(xiàn)战惊。
基于事件營銷流昏，決定你是站在風口上還是槍口上的一些因素：
1、建立正確的品牌觀
玩事件營銷吞获，必須滿足好玩况凉、娛樂、有趣各拷、或者事件新聞等這些可傳播的要素刁绒，不然基本玩不起，但是不能低俗烤黍，超越底線 知市。對于品牌的傳播，事件營銷一定程度可以實現(xiàn)短期內(nèi)的迅速曝光速蕊，但是站在長遠的角度來講嫂丙，一時傳播而建立起來的知名度和熱度，并不見得能維持長久互例，品牌形成更注重長期形成的口碑奢入。所以企業(yè)對于品牌的競爭必須建立正確的認識和正確的品牌觀，以避免走入品牌建設的誤區(qū)媳叨。
2腥光、媒體的細胞的積累
基于互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，很多品牌得益于互聯(lián)網(wǎng)的傳播而迅速崛起糊秆，品牌的競爭更為之激烈武福。以前產(chǎn)品揚名往往是基于一靠質量，二靠價格痘番，三靠服務這樣的一個層次捉片，而迅速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時代顛覆了傳統(tǒng)平痰，品牌的重要性越來越明顯。而現(xiàn)在建立品牌觀更講究建立品牌的依附性伍纫，這一點也是品牌營銷過程中必須注意的一點宗雇，而這往往是過程的積累。所以很多大品牌更愿意通過媒體或者其他渠道做相關的簡單的品牌曝光莹规，來持續(xù)維持品牌在消費者心目中的印象赔蒲，而沒有刻意去做太離譜的事件營銷，來爆發(fā)性的去增加那一兩次的曝光良漱。
事件營銷往往為很多創(chuàng)業(yè)型的企業(yè)喜好舞虱，很多初創(chuàng)企業(yè)為了短期內(nèi)爆發(fā)而選擇事件營銷，但是往往忽略事件營銷背后需要的支撐母市，事件營銷并不是那么容易駕馭矾兜，畢竟要做風口上的豬并不容易。很多結果導向性的領導對團隊的要求是一味的要求結果患久，要求曝光率椅寺，而往往忽略了自身有沒有媒體細胞積累而形成的自媒體屬性和良好的團隊的操作水平。就像中國很多企業(yè)刻意去模仿小米墙杯，但也很難再出現(xiàn)第二個小米配并，事件營銷也是如此，沒有相關的自媒體的積累探索高镐，更不是輕易而為溉旋！
3、你做事件的制造者還是借勢者嫉髓？
談到熱點營銷观腊，很多人都會想到杜蕾斯。杜蕾斯可以說是一個黃色段子的生產(chǎn)機器算行，但同時能抓住當下熱點事件梧油，迎合受眾的興趣和偏好，把實時營銷做的很好州邢，我們留意杜蕾斯的微博儡陨，經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)杜蕾斯創(chuàng)意性的品牌植入，每篇都有趣味性量淌，骗村。但是我們發(fā)現(xiàn)他永遠會注意一點：不超越底線，玩擦邊的技術非常好呀枢，這也體現(xiàn)了杜蕾斯玩文案的爐火純青胚股。
而對于事件營銷，無論是對于事件的制造還是借勢，這都對相應的策劃人要求非常高动羽。目前多半的公關傳播公司在制造病毒式傳播的事件營銷的時候不擇手段阴孟，這時候對企業(yè)相關的策劃人綜合能力要求特別高湿蛔。而往往在企業(yè)當中，我們往往難免會發(fā)現(xiàn)很多人認為自己什么都懂瞭亮，這就是人性的缺點院促，我們發(fā)現(xiàn)很多玩技術的對品牌營銷醋虏、對市場把握党晋，對所有的東西都能自我感覺良好紧唱。不可否認有奇才，但是警惕一點---專業(yè)的事情最好找專業(yè)的人去做隶校，不然遲早容易出問題。所以我們會發(fā)現(xiàn)真正做得長久的大中型企業(yè)這一點做的非常好蛹锰，而在很多小型企業(yè)往往會發(fā)現(xiàn)各種什么都能什么都能做的人深胳。談人，什么都能做的人能力確實不錯铜犬，但是站在企業(yè)管理的角度舞终，這是章法混亂的管理，而表面看起來沒什么大問題癣猾，但長久下來問題往往就會層出不窮敛劝。這樣的企業(yè)的系統(tǒng)性會顯得非常的差，而企業(yè)的系統(tǒng)性往往決定了項目的進展效率纷宇、操作水平和調(diào)整速度等夸盟，這也是導致很多項目夭折的一大原因。
從珍愛網(wǎng)“販賣兒童判死刑”刷爆朋友圈像捶，到最近的優(yōu)衣庫事件上陕，被指沒底線的背后更值得的我們思考的是，事件營銷的本質是否在背離拓春？事件營銷背后邏輯是什么释簿？短暫的曝光帶給品牌的價值如何？畢竟事件營銷要做風口上的豬不容易硼莽，但是要撞到槍口上倒是很有可能的事Ｊ堋（文/李北水，轉載請注明作者）
