每一個(gè)文案都希望自己擁有讓消費(fèi)者過(guò)目不忘的本領(lǐng)，但也最害怕文字在消費(fèi)者心中停留不過(guò)一秒就成為過(guò)往云煙况增。

那么遵岩，在營(yíng)銷、產(chǎn)品和文案同質(zhì)化泛濫的當(dāng)下巡通，能一下抓住消費(fèi)者心的「攝魂」文案究竟怎么寫？

文案「攝魂」靠什么舍哄？

同類型的不同產(chǎn)品總體看起來(lái)都差不多宴凉，內(nèi)在細(xì)節(jié)的差異和產(chǎn)品的創(chuàng)造過(guò)程，才是讓產(chǎn)品顯得不一樣的關(guān)鍵因素表悬，也是營(yíng)銷中產(chǎn)品文案產(chǎn)生差異化的關(guān)鍵弥锄。

好比一部手機(jī)，外形差不太多，但內(nèi)部細(xì)節(jié)卻都是不一樣的——像素籽暇、觸控温治、容量等。正是這些無(wú)法一眼察覺(jué)的細(xì)節(jié)戒悠，讓產(chǎn)品間出現(xiàn)了差異熬荆。

?

就像我們看到許多成功故事一樣，結(jié)果都是收獲了財(cái)富或社會(huì)地位绸狐。但每一個(gè)人走過(guò)來(lái)的路不同卤恳，人生感悟也不同，正是這些微小的不同寒矿，組合出整體具大的差異突琳，從外部卻看不出來(lái)。

?

很多人喜歡小米的文案符相，其實(shí)是因?yàn)樾∶咨瞄L(zhǎng)把產(chǎn)品拆解拆融，在細(xì)節(jié)處作延伸，讓消費(fèi)者直觀了解到產(chǎn)品內(nèi)在啊终，似乎感受到產(chǎn)品的用心镜豹。至于產(chǎn)品本身是否真的如此，那就見仁見智了孕索。

在撰寫產(chǎn)品文案前逛艰，必須足夠了解產(chǎn)品，知道其中的每一個(gè)細(xì)節(jié)搞旭，才能夠?qū)⒓?xì)節(jié)通過(guò)文字轉(zhuǎn)化成消費(fèi)者可感知的方式散怖，這才是決定一篇「攝魂」文案的關(guān)鍵。

「攝魂」文案怎么寫肄渗？

一個(gè)能打動(dòng)消費(fèi)者的「攝魂」文案離不開產(chǎn)品細(xì)節(jié)這個(gè)核心要素镇眷，而挖掘和描述產(chǎn)品細(xì)節(jié)可以通過(guò)三個(gè)方面：制作的過(guò)程、過(guò)程的難度翎嫡、制作人的用心欠动。

?

制作的過(guò)程

?

很多時(shí)候，當(dāng)我們知道一個(gè)產(chǎn)品是如何制作出來(lái)時(shí)惑申，總會(huì)忍不住佩服制作者的用心和巧思具伍。

?

最好的例子就是料理了。食物的精髓不僅體現(xiàn)在上桌那一刻圈驼，更在制作的過(guò)程人芽。

往往一道菜背后就隱藏著精挑細(xì)選買食材，洗凈绩脆、切碎萤厅、入鍋橄抹、準(zhǔn)備配料等一系列過(guò)程√栉叮《舌尖上的中國(guó)》楼誓、《十二道鋒味》等美食節(jié)目就在做深挖和展現(xiàn)美食制作過(guò)程，為食物賦予涵義與生命這件事名挥。

過(guò)程疟羹，永遠(yuǎn)是最迷人的，但迷人的過(guò)程躺同，不該被專有名詞給擋在門外阁猜。

?

所以描述制作過(guò)程時(shí)的原則是通俗化表述。結(jié)合圖片示意蹋艺，用簡(jiǎn)單文字說(shuō)明剃袍。要消費(fèi)者感受到產(chǎn)品成型的背后經(jīng)歷了什么，用最通俗的語(yǔ)言讓他們懂得捎谨，并且感同身受民效。

?

過(guò)程的難度

?

消費(fèi)者越了解產(chǎn)品制作過(guò)程中的技術(shù)方法，就越理解產(chǎn)品的創(chuàng)造難度涛救。

?

就好像技術(shù)好得讓人生畏的程序猿畏邢，當(dāng)我們看到他們滿屏的代碼，飛速敲打鍵盤的手指检吆，了解到他們?nèi)粘Ｊ前疽辜影嗍嫖驮接X(jué)得程序猿的工作不簡(jiǎn)單。

展現(xiàn)出的技術(shù)細(xì)節(jié)和心血越多蹭沛，越會(huì)讓消費(fèi)者不明覺(jué)厲臂寝。

在撰寫技術(shù)細(xì)節(jié)時(shí)，可以著重于兩個(gè)部分：花費(fèi)了多少心力做到這細(xì)節(jié)摊灭；是否有其他人達(dá)到這種程度咆贬。

?

善用通俗簡(jiǎn)單的比喻，可以讓消費(fèi)者更輕松地了解產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)的技術(shù)細(xì)節(jié)帚呼。

?

把技術(shù)的難度掏缎，過(guò)程的艱辛，講成一個(gè)清楚煤杀、動(dòng)人的故事眷蜈，將那些細(xì)節(jié)生動(dòng)地展現(xiàn)給消費(fèi)者看，讓消費(fèi)者感受到產(chǎn)品的得來(lái)不易沈自，使產(chǎn)品不僅是產(chǎn)品端蛆，而具有沉甸甸的價(jià)值。

?

制作人的用心

人永遠(yuǎn)是獨(dú)特的酥泛。

比如家里老婆泡給你的咖啡今豆，就是跟外面妖艷的賤貨泡得不一樣。同一件產(chǎn)品柔袁，當(dāng)你了解到產(chǎn)品背后制作人的故事呆躲，同一個(gè)產(chǎn)品，不同人做的感覺(jué)也就不一樣了捶索。

?

大多數(shù)時(shí)候我們對(duì)產(chǎn)品是沒(méi)有感情的插掂，但對(duì)人會(huì)有感情。

?

當(dāng)你知道手上的蘋果腥例，來(lái)自一位50歲果農(nóng)辅甥，在大太陽(yáng)底下，施肥澆灌燎竖，除草去蟲璃弄，一顆顆包上防護(hù)套，手上有著不計(jì)其數(shù)的傷痕构回，臉上帶滿了歲月的痕跡夏块，笑容滿面，樂(lè)在農(nóng)園纤掸，摘下這一顆蘋果送到你手上時(shí)脐供，那這顆蘋果的意義就不同了。

當(dāng)你知道手上的設(shè)計(jì)圖借跪，是一個(gè)26歲的設(shè)計(jì)師政己，一個(gè)人半工半讀考上了自己喜歡的設(shè)計(jì)系，全年保持前三名掏愁，而家里還有一個(gè)老媽在老家開著小雜貨店歇由，一心支持孩子的未來(lái)，畢業(yè)后獨(dú)自來(lái)到了城市的工作室里托猩，每餐只吃泡面加蛋印蓖，持續(xù)了一年，而這個(gè)設(shè)計(jì)師在收到你的需求時(shí)京腥，他手上正掛著點(diǎn)滴赦肃，你的圖片是在病床上完成的，寄出的同時(shí)公浪，他正準(zhǔn)備出院他宛，回到他一個(gè)人看不到陽(yáng)光的宿舍里時(shí)，這樣你還舍得晚付款嗎欠气。

?

當(dāng)你知道一篇文章的作者厅各，是一個(gè)30歲男子，他開了一間公司预柒，對(duì)大家都很好队塘，當(dāng)大家休假時(shí)他上班袁梗，大家上班時(shí)他加班，只要求自己不強(qiáng)求伙伴憔古，家里還有一個(gè)女兒要養(yǎng)遮怜，自己經(jīng)營(yíng)兩個(gè)平臺(tái)，每篇文章都是原創(chuàng)產(chǎn)出鸿市，旨在分享與推廣文案的美好锯梁，當(dāng)他寫下文章時(shí)，外面這下著寒冷的雨焰情，凍僵的手卻不影響他火熱的內(nèi)心陌凳，那這樣你看完還不分享嗎？

?

很多時(shí)候我們會(huì)因?yàn)槿硕绊懳覀兊倪x擇内舟。

?

購(gòu)物的時(shí)候合敦，店員態(tài)度好會(huì)讓你想要多帶一點(diǎn)東西；當(dāng)你在網(wǎng)上購(gòu)物谒获，小二的親切會(huì)讓你下一次想再回去買蛤肌，收到糟糕的商品時(shí)也不會(huì)先差評(píng)，而是先找小二聊聊你是不是該換公司了批狱。

?

在產(chǎn)品五花八門難作出差異化的當(dāng)下裸准，就更需要強(qiáng)調(diào)制作人的用心和不同了。

?

讓與產(chǎn)品相關(guān)的人在你的產(chǎn)品文案中出現(xiàn)赔硫，描述這個(gè)人的細(xì)節(jié)炒俱，這個(gè)人在思考產(chǎn)品時(shí)的想法，這些細(xì)節(jié)就能夠讓消費(fèi)者感受到你的產(chǎn)品是不一樣的爪膊。

?

人的意念和情感权悟，才是產(chǎn)品最重要的靈魂。

?

故事是最好的差異化宣傳推盛，人的故事總是看不膩峦阁，為你的產(chǎn)品寫故事，寫與產(chǎn)品相關(guān)的人的故事耘成，將與產(chǎn)品相關(guān)的人的意念寫進(jìn)介紹里榔昔，能讓產(chǎn)品富有情感和靈氣。

讓消費(fèi)者知道瘪菌，產(chǎn)品背后是一個(gè)用心做好產(chǎn)品的人撒会。

▼

寫文案不僅是在拼創(chuàng)意，更重要的是拼細(xì)節(jié)與用心师妙。用一顆感性的心挖掘诵肛、描寫與產(chǎn)品的細(xì)節(jié)，與產(chǎn)品相關(guān)的人和故事默穴，你的產(chǎn)品文案才能富有怔檩，才能「攝魂」褪秀。

「媒界說(shuō)」微信公眾號(hào)每周四「媒界學(xué)堂」專欄，將給你帶來(lái)大波實(shí)用神級(jí)工具薛训，最實(shí)用運(yùn)營(yíng)技巧溜歪，教你玩轉(zhuǎn)新媒體，變身運(yùn)營(yíng)超人许蓖。

將你的運(yùn)營(yíng)困惑留言給我們，我們將從中挑選调衰，下期「媒界學(xué)堂」將有可能解決你的問(wèn)題膊爪，為你對(duì)癥下藥。下周四見嚎莉！

— END —

▼

領(lǐng)福利

公眾號(hào)后臺(tái)回復(fù)

“0”

獲取全網(wǎng)最全直播報(bào)告

“1”

獲取營(yíng)銷經(jīng)典策劃案例合輯

“2”

獲取營(yíng)銷技巧大全

“3”

獲取微信活動(dòng)策劃技巧

“4”

獲取微信營(yíng)銷案例

“5”

獲取新媒體人必讀書籍資源

▼

往期文章回顧

/ 媒界學(xué)堂 /

/ 營(yíng)銷 /

/ 直播 /

●?●?●

如 未 經(jīng) 允 許 請(qǐng) 勿 轉(zhuǎn) 載

于 后 臺(tái) 獲 取 轉(zhuǎn) 載 授 權(quán)

???點(diǎn)擊閱讀原文米酬，馬上聯(lián)系網(wǎng)紅工作室。