開云集團(tuán)旗下眼鏡部門近日宣布與京東簽署戰(zhàn)略協(xié)議拜英，正式入駐京東商城開設(shè)首家官方旗艦店，發(fā)售集團(tuán)旗下Gucci琅催、Bottega Veneta、Saint Laurent等多個品牌的光學(xué)眼鏡和太陽眼鏡產(chǎn)品虫给。這意味著奢侈品牌Gucci首次在中國第三方電商平臺發(fā)售產(chǎn)品藤抡。
作者：不正經(jīng)工作間
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眼鏡類產(chǎn)品被奢侈品牌視為新的增長
眼鏡類產(chǎn)品正在成為除化妝品外的新增長，這是另一個可以讓消費(fèi)者無需花費(fèi)太多就能收入囊中的奢侈品抹估，數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)缠黍，2017年全球奢侈品眼鏡銷售額達(dá)到204億美元，同比增長4％药蜻。
對于此次與京東達(dá)成的戰(zhàn)略合作瓷式，開云集團(tuán)眼鏡部門首席執(zhí)行官Roberto Vedovotto認(rèn)為中國已經(jīng)成為電商銷售蓬勃發(fā)展的市場，也是奢侈品行業(yè)最具增長潛力的區(qū)域语泽，開云眼鏡入駐京東后將能更好地服務(wù)并了解中國消費(fèi)者贸典。
京東集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東則表示，京東將協(xié)助開云眼鏡最大限度地發(fā)揮其在中國的潛力踱卵，而開云眼鏡的入駐將為京東消費(fèi)者提供多樣化廊驼、高質(zhì)量的眼鏡產(chǎn)品購物選擇据过。
另有業(yè)界人士認(rèn)為，開云集團(tuán)此次通過開云眼鏡對中國電商市場的進(jìn)一步試水則體現(xiàn)出中國奢侈品市場的重要性已超越該行業(yè)對于假貨問題的顧慮妒挎，也是對京東平臺的一種肯定绳锅。
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京東一直在發(fā)力奢侈品銷售
在奢侈品終于開始積極迎合中國電商平臺的風(fēng)口上，京東近年來一直致力于向時尚領(lǐng)域發(fā)力酝掩。?
過去兩年間鳞芙，京東在紐約、米蘭期虾、倫敦原朝、北京以及上海都主辦了時裝秀。并成立了時尚事業(yè)部加大在奢侈品與時尚領(lǐng)域的推動力度彻消，引入了包括阿瑪尼竿拆、施華洛世奇和真力時在內(nèi)的大量國際品牌入駐京東平臺。
去年6月22日宾尚，京東宣布向Farfetch投資3.97億美元并成為其最大的股東之一丙笋，同時京東集團(tuán)董事局主席兼CEO劉強(qiáng)東加入Farfetch董事會。
Farfetch在中國已擁有完善的業(yè)務(wù)煌贴，并且是200家高端奢侈品牌和500多家精品買手店的首選合作伙伴御板。此項(xiàng)戰(zhàn)略合作將京東的物流、互聯(lián)網(wǎng)金融和技術(shù)能力以及社交媒體資源牛郑，與Farfetch在全球奢侈品領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)能力相結(jié)合怠肋，以幫助Farfetch品牌持續(xù)深耕中國。
隨后的8月淹朋，Saint Laurent通過Farfetch平臺試水中國電商市場笙各。
4個月后，Saint Laurent在2018年1月8日宣布獨(dú)家進(jìn)駐了京東旗下的奢侈品電商TOP LIFE础芍，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌在中國的電商業(yè)務(wù)規(guī)模杈抢。
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天貓壓力逐漸增加
在爭奪奢侈品牌這件事上，天貓有理由感到警惕仑性。
去年的12月惶楼，開云旗下奢侈品牌Stella McCartney上線天貓奢侈品平臺Tmall Space，開設(shè)為期一個月的快閃店诊杆。但活動結(jié)束后歼捐，雙方并未表示有更加明確和深入的合作。
而京東和騰訊卻進(jìn)展不斷晨汹。
騰訊旗下的微信于去年12月29日上線官方精品店豹储，這是繼小程序之后，又一個可以連接商家與消費(fèi)者的平臺宰缤。消費(fèi)者通過點(diǎn)擊微信發(fā)現(xiàn)颂翼，選擇搜一搜晃洒，輸入品牌名稱，就能看到該品牌的官方精品店朦乏、官方公眾號以及專屬定制等信息球及。
通過這一功能，微信為消費(fèi)者創(chuàng)造了一個虛擬的購物環(huán)境呻疹，消費(fèi)者根據(jù)自己需求有針對性地去搜索想要購買的品牌產(chǎn)品吃引。
目前已開通“官方精品店”的有包括Cartier、Gucci刽锤、Lancome镊尺、Longchamp、LV并思、MichaelKors庐氮、Montblanc、NIKE宋彼、Swarovski弄砍、Tiffany等在內(nèi)的全球一線品牌。
據(jù)統(tǒng)計(jì)输涕，2017年全球奢侈品行業(yè)總銷售額增長5%至1.2萬億歐元音婶，創(chuàng)歷史新記錄，其中三分之一來自于中國消費(fèi)者的貢獻(xiàn)莱坎。中國內(nèi)地銷售額則同比大漲15%至200億歐元衣式。
數(shù)據(jù)還顯示，2017年奢侈品電商渠道銷售額占總銷售額的三分之一檐什。
奢侈品牌要想進(jìn)一步深耕中國市場碴卧，不能只停留在一線城市，電商渠道將有助于它們更好地開發(fā)擁有更大消費(fèi)潛力的二三線城市乃正。
不過螟深，無論競爭如何激烈，種種跡象表明奢侈品牌對中國電商平臺的謹(jǐn)慎態(tài)度已逐漸放松烫葬，線上銷售已成為各品牌業(yè)績增長的主要推動力。有分析預(yù)計(jì)凡蜻，今年將有更多奢侈品牌進(jìn)入中國電商市場搭综。
