一垒迂、自媒體推文特點(diǎn)(今日頭條為例)
一千個(gè)人眼中有一千個(gè)哈姆雷特，一千個(gè)人打開(kāi)今日頭條妒蛇，會(huì)看到一千個(gè)不同的推薦界面机断。
這就是今日頭條最厲害的地方：根據(jù)用戶既往閱讀習(xí)慣和偏好，針對(duì)性的智能推送你最可能喜歡的內(nèi)容給你绣夺。你每天使用的頻次越高吏奸，這種推薦就越準(zhǔn)確。
這就是所謂的內(nèi)容推薦機(jī)制陶耍，與微信公眾號(hào)封閉的強(qiáng)粉絲機(jī)制形成鮮明對(duì)比奋蔚。
玩過(guò)微信公眾號(hào)或者訂閱過(guò)任何公眾號(hào)的朋友都知道，公眾號(hào)極其依賴于粉絲烈钞，若是你的公眾號(hào)粉絲為0泊碑，你發(fā)布文章后自己也不轉(zhuǎn)發(fā)，理論上你的文不會(huì)有任何人看得見(jiàn);就算你有100個(gè)粉絲毯欣，其中有10個(gè)讀了你的文分享到了朋友圈馒过，若沒(méi)有二度轉(zhuǎn)發(fā)，你的文章閱讀量也只會(huì)是10酗钞。這樣的特點(diǎn)注定了一個(gè)新注冊(cè)的公眾號(hào)想要順利成長(zhǎng)為大號(hào)十分困難腹忽，同樣一篇文在大號(hào)發(fā)和在你的新號(hào)發(fā)来累，差距將在十萬(wàn)八千里。根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)留凭，目前微信公眾號(hào)文章的平均打開(kāi)率只有5%佃扼，也就是說(shuō)如果你有100個(gè)粉絲偎巢，那么你頭條文章的平均點(diǎn)擊量只有5蔼夜。我做過(guò)驗(yàn)證，我自己的公眾號(hào)有2000多粉絲压昼，點(diǎn)擊一般就在100+求冷，這個(gè)統(tǒng)計(jì)確實(shí)是靠譜的。
我個(gè)人的頭條號(hào)數(shù)據(jù)
今日頭條窍霞、企鵝號(hào)等自媒體平臺(tái)的上線匠题，從根本上打破了這一尷尬格局，雖然依舊有“粉絲”這回事但金，但存在感微乎其微韭山，因?yàn)椴捎玫氖莾?nèi)容推薦機(jī)制，下面我們以今日頭條為例冷溃，說(shuō)說(shuō)這個(gè)內(nèi)容是如何推薦的钱磅。
文章發(fā)布后，頭條會(huì)先進(jìn)行審核似枕，看內(nèi)容是否存在違規(guī)盖淡，若沒(méi)有，便會(huì)根據(jù)你的標(biāo)題和內(nèi)容關(guān)鍵詞(每篇文章文末會(huì)被機(jī)器打上1-4個(gè)標(biāo)簽)凿歼，智能推送給最可能對(duì)你的內(nèi)容感興趣的用戶褪迟，這是第一步。
今日頭條文章標(biāo)簽(朋友圈和蒼茫不知道什么鬼)
用戶收到了你的文答憔，是否選擇打開(kāi)味赃，打開(kāi)停留多長(zhǎng)，打開(kāi)是否讀完虐拓，是否點(diǎn)贊心俗、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)侯嘀，是否舉報(bào)另凌、投訴你，這都是頭條決定是否給你繼續(xù)推薦戒幔、加大推薦或者收縮推薦最直接的考量吠谢。這是第二步，也是決定你的文章是否有潛質(zhì)成為爆文的最關(guān)鍵诗茎。
根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)工坊，打開(kāi)率至少要在20%以上献汗，這是放量推薦的門檻。也就是說(shuō)假設(shè)初始你的文被推薦給100個(gè)用戶王污，至少有20個(gè)選擇點(diǎn)擊打開(kāi)罢吃。而更關(guān)鍵的一個(gè)指標(biāo)是讀完率，如果打開(kāi)你文章的人80%以上都能認(rèn)真讀完昭齐，那么推薦比例會(huì)進(jìn)一步提升尿招，從初始推薦給100個(gè)用戶，擴(kuò)大到1000個(gè)阱驾，甚至10000個(gè)就谜，因?yàn)檫@證明你的文確實(shí)寫得好，至少目標(biāo)受眾喜歡里覆，那么就值得給更多人看見(jiàn)丧荐。
所以一言以蔽之，用戶是否決定打開(kāi)你的文喧枷，標(biāo)題是最關(guān)鍵因素;用戶是否能耐心讀完你的文虹统，內(nèi)容基本是唯一的考量。標(biāo)題和內(nèi)容都要硬隧甚，才具備爆文的基本可能车荔。
二、自媒體故事寫手必備的幾項(xiàng)修行
1呻逆、標(biāo)題控(非標(biāo)題黨)
自媒體是典型的快餐平臺(tái)夸赫，讀者三教九流，大概也是史上最沒(méi)有耐心的讀者群體咖城，所以你的標(biāo)題必須涵蓋足夠的信息量茬腿，你如果寫個(gè)極其文藝、裝逼卻不知所云的標(biāo)題宜雀，還指望他們能好奇的點(diǎn)開(kāi)你的文看看?別做夢(mèng)了切平。
一個(gè)好的適應(yīng)自媒體的故事標(biāo)題，標(biāo)題本身就該是個(gè)故事辐董，我看完標(biāo)題就知道你想講個(gè)什么事悴品，但這個(gè)標(biāo)題最好還帶著那么點(diǎn)懸念、神秘或者X暗示简烘。
你可能會(huì)說(shuō)這特么不就是標(biāo)題黨么?在我理解看來(lái)苔严，還真不是。真正無(wú)節(jié)操的標(biāo)題黨是有名無(wú)實(shí)孤澎，虛張聲勢(shì)届氢，故意歪曲或者夸大其詞，這在自媒體平臺(tái)尤其是今日頭條反而是行不通的覆旭。你或許能換取一時(shí)的點(diǎn)擊退子，但別忘了噴子投訴舉報(bào)的力量(這個(gè)后文會(huì)提)岖妄，這會(huì)讓你得不償失。
形象點(diǎn)說(shuō)說(shuō)什么是標(biāo)題黨寂祥，假設(shè)你寫了一個(gè)標(biāo)題：《老漢河邊垂釣荐虐，河中驚現(xiàn)不明生物，吃瓜群眾都驚呆了》丸凭，結(jié)果實(shí)際內(nèi)容是兩張圖片福扬，圖片上悠哉悠哉游著兩條水蛇，圍觀群眾也根本沒(méi)啥驚訝贮乳，這才是標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)題黨忧换。
我從不玩這種標(biāo)題黨恬惯，甚至曾經(jīng)也想玩點(diǎn)情懷和深沉向拆，結(jié)果現(xiàn)實(shí)就是這樣殘酷，來(lái)看看我前后兩天發(fā)的兩篇文章對(duì)比酪耳，其實(shí)都是同一部小說(shuō)浓恳，一個(gè)高逼格，一個(gè)X暗示碗暗，不說(shuō)了你們自己看吧……
論情懷與低俗曖昧在自媒體的表現(xiàn)
結(jié)論十分清楚颈将，自以為是的情懷，完敗給了低俗曖昧的情感言疗。
順便看看我在頭條點(diǎn)擊比較高的幾篇文：以上爆文標(biāo)題有什么共同點(diǎn)?首先是不是看完標(biāo)題基本上你就明白了大概講個(gè)什么事情晴圾，而且還有些懸念，有點(diǎn)奇幻噪奄，當(dāng)然最重要是——沒(méi)錯(cuò)死姚，浮夸，很浮夸勤篮。
只是這也是經(jīng)過(guò)仔細(xì)研究后的結(jié)果都毒，既是嘗試，也是驗(yàn)證碰缔，最終結(jié)果證明方向是對(duì)的账劲，頭條就是喜歡這樣的標(biāo)題風(fēng)格。
上面那篇《兒子車禍身亡金抡，家人瞞著八旬老母瀑焦，卻發(fā)現(xiàn)她從此行為怪異》是我在頭條的第一篇百萬(wàn)級(jí)短篇爆文，后來(lái)在簡(jiǎn)書也有發(fā)布梗肝，這篇文的原標(biāo)題叫《母親的第六感》榛瓮，我個(gè)人是很喜歡這個(gè)標(biāo)題的，可是若直接以這個(gè)標(biāo)題發(fā)在頭條统捶，目測(cè)點(diǎn)擊絕不會(huì)超過(guò)1000榆芦。
當(dāng)然柄粹，頭條有一段時(shí)間矯枉過(guò)正，也曾經(jīng)嚴(yán)厲打壓過(guò)所謂標(biāo)題黨匆绣，嚴(yán)厲到什么程度驻右，你們感受一下我當(dāng)時(shí)的崩潰：
沒(méi)法愉快玩耍系列
除此之外，還一言不合就判定你色情低俗……
究竟是哪里色情了?
2崎淳、針對(duì)性題材創(chuàng)作(讀者對(duì)于自媒體故事的偏好)
下面說(shuō)說(shuō)題材選擇堪夭。
坦白說(shuō)，故事類題材在眾多自媒體平臺(tái)受眾總體并不算好拣凹，大部分還是偏咨詢森爽、娛樂(lè)和新聞向，今日頭條嚣镜、企鵝號(hào)爬迟、百度百家尚算不錯(cuò)，這三個(gè)平臺(tái)尤其以今日頭條包容度最高菊匿，從故事類型看付呕，大家喜歡看這幾類故事：
首先是五仙因果故事，就是各種黃鼠狼跌捆、烏龜徽职、狐貍、蜈蚣成精的報(bào)恩報(bào)仇的故事佩厚，只要你文筆湊合姆钉，故事完整，懲惡揚(yáng)善抄瓦，根本不用擔(dān)心點(diǎn)擊潮瓶。無(wú)責(zé)任標(biāo)題范例：《殺豬漢常年老宅殺豬，下面住了一只百歲食血蜈蚣》闺鲸。
第二類是低俗情感筋讨，尤其百度百家有一段特別流行這種文章，基本上就是聚焦于小姨子和姐夫摸恍、老公與閨蜜悉罕、老公找小姐之類的做文章。無(wú)責(zé)任標(biāo)題范例：《好羞射立镶，姐夫居然比老公還厲害……》壁袄。
第三類是特殊人群關(guān)愛(ài)，典型的是專門寫孤寡老人媚媒、社會(huì)底層和邊緣人群(罪犯嗜逻、乞丐)等，配合一些貌似逼真的圖片缭召，各種比慘栈顷，往往也能收獲大量的點(diǎn)擊逆日，無(wú)責(zé)任標(biāo)題范例：《癌癥老人9年不見(jiàn)兒子，警察安排相見(jiàn)萄凤，兒子隱瞞了不回家原因》室抽。
還有一類是家常理短，更直白點(diǎn)就是婆媳撕逼靡努，無(wú)責(zé)任標(biāo)題范例：《去老公家吃飯婆婆竟然一個(gè)肉菜都不炒坪圾，我無(wú)意說(shuō)了句話老公給了我一巴掌》……
當(dāng)然，肯定還有些我遺漏的題材惑朦，就不一一贅述了兽泄。
看到這里大家可能會(huì)覺(jué)得怎么這么low，沒(méi)錯(cuò)啊漾月，low是low病梢，但是能帶來(lái)點(diǎn)擊和廣告費(fèi)啊，正如我一開(kāi)始說(shuō)的栅屏，自媒體寫故事飘千，跟文學(xué)基本沒(méi)有太大關(guān)系。
3栈雳、強(qiáng)大的心理承受力
下面要分享的也很重要，前面也說(shuō)過(guò)缔莲，玻璃心絕對(duì)不適合自媒體創(chuàng)作哥纫，你一旦走上這條路，就要做好各種心理儲(chǔ)備痴奏。
首先是來(lái)自網(wǎng)絡(luò)噴子的考驗(yàn)蛀骇。
A、噴子的進(jìn)擊
根據(jù)我運(yùn)營(yíng)今日頭條的經(jīng)驗(yàn)读拆，可以負(fù)責(zé)任的告訴大家一個(gè)真理擅憔，管你文章寫得怎樣，單篇點(diǎn)擊超過(guò)十萬(wàn)檐晕，必出噴子暑诸。這后來(lái)也成為了我判斷文章能否爆的準(zhǔn)則：根本不用看點(diǎn)擊，但凡文末評(píng)論區(qū)開(kāi)始出現(xiàn)不少于五個(gè)噴子辟灰，恭喜你哥們个榕，此文爆的可能性在九成以上。(當(dāng)然你要是真寫得太爛芥喇，就當(dāng)我啥也沒(méi)說(shuō)西采。)
今日頭條覆蓋著7億中國(guó)網(wǎng)民，其中的噴子種類之全继控、素質(zhì)之低超乎你的想象胖眷。來(lái)霹崎，我們還是用實(shí)例感受一下瘦材，這也只是我漫長(zhǎng)的被噴歲月里的九牛一毛仿畸。
前面我也就忍了食棕，都懶得回復(fù)。最后一個(gè)實(shí)在是氣得樂(lè)了错沽，故事不錯(cuò)，然后已舉報(bào)?誰(shuí)能分析一下到底是什么心態(tài)?
B千埃、虎視眈眈的搬運(yùn)工
從廣義上說(shuō)，玩自媒體的只有三類人放可，一類原創(chuàng)者谒臼，一類搬運(yùn)工民效，一類基于兩者之間的偽原創(chuàng)者腹纳，這里主要說(shuō)搬運(yùn)工亩进，換個(gè)詞就是我們最為不齒的抄襲者晨横。
如果你寫出了一篇文發(fā)在頭條爆了谬擦，其他平臺(tái)你沒(méi)發(fā)或者沒(méi)有趾徽，放心翰守，很快就會(huì)有人幫你發(fā)，有點(diǎn)職業(yè)精神的了袁，會(huì)幫你去掉作者名事示、聯(lián)系方式早像、換個(gè)標(biāo)題配圖等肖爵，粗糙的直接全部照搬，省時(shí)省事。
基本上我在頭條超過(guò)10W的文章八成都被搬運(yùn)過(guò)揉稚，一開(kāi)始較過(guò)真熬粗，后來(lái)發(fā)現(xiàn)一點(diǎn)卵用沒(méi)有，這么長(zhǎng)時(shí)間驻呐，也就維權(quán)成功過(guò)一次，代價(jià)也非常低猜拾，對(duì)方刪除文章而已。
所以在自媒體上寫原創(chuàng)文佣盒，趁早做好心理準(zhǔn)備：如果你寫得好挎袜，注定會(huì)被抄，反正你也不大可能兼顧所有平臺(tái);如果你寫得好但是不爆肥惭，倒是安全;如果你寫得根本不好完全不存在爆的可能，嗯蜜葱，更安全。
所以蚪燕，你要做哪種原創(chuàng)作者呢?
C奔浅、作者間的宮心計(jì)
做好被搬運(yùn)的心理儲(chǔ)備诗良，還要提防和你一樣的原創(chuàng)作者，尤其是同一領(lǐng)域的鉴裹。
我當(dāng)時(shí)在今日頭條日更時(shí)，加入過(guò)不少2000人的QQ自媒體運(yùn)營(yíng)群督禽，認(rèn)識(shí)過(guò)很多自媒體作者总处。大家有個(gè)約定俗成的默契：大家可以在群里討論收益、討論標(biāo)題鹦马、討論內(nèi)容忆肾，但絕不會(huì)在群里暴露自己的頭條ID菱肖。為什么呢?防自己人舉報(bào)。
這不是危言聳聽(tīng)稳强，我就見(jiàn)過(guò)好幾次撕逼，有些新人進(jìn)來(lái)不懂事渠缕，有時(shí)候進(jìn)來(lái)直接截圖自己文章請(qǐng)教大家事情蹄咖，結(jié)果第二天就氣急敗壞的來(lái)群里說(shuō)到底哪個(gè)惡意舉報(bào)我，然后所有人全是看戲的態(tài)勢(shì)澜汤。
我不是個(gè)陰謀論者，只是這樣的情況確實(shí)見(jiàn)過(guò)太多回谁不，每次都是爆完號(hào)的第二天就被爆菊徽诲，你說(shuō)真的有這么多巧合么?
4、穩(wěn)定偷溺、垂直的內(nèi)容更新
這點(diǎn)很常規(guī)钱贯，沒(méi)什么好說(shuō)的，在哪里玩都需要保持更新頻度秩命，這是基本素養(yǎng)。
三弃锐、自媒體廣告收益
最后簡(jiǎn)要說(shuō)說(shuō)自媒體廣告收益，我目前接觸較多的是三家剧蚣，今日頭條、百家號(hào)和企鵝號(hào)券敌。
今日頭條注冊(cè)成功后有新手期，過(guò)了新手期成為正式號(hào)才會(huì)有廣告收益叹坦，過(guò)新手的時(shí)間不定卑雁，我是每天日更，三個(gè)星期過(guò)的测蹲，聽(tīng)說(shuō)視頻號(hào)時(shí)間短些，但也有好幾個(gè)月都不通過(guò)的篮赢。
企鵝號(hào)也是有個(gè)試用期琉挖，試用期過(guò)了后才有廣告收益，大約也是需要一個(gè)月左右示辈。
百家號(hào)審核通過(guò)，發(fā)文就有廣告收益纱耻。
從廣告單價(jià)來(lái)說(shuō)险耀，百家號(hào)>企鵝號(hào)>今日頭條，從閱讀流量來(lái)說(shuō)甩牺，今日頭條>企鵝號(hào)>百家號(hào)。所以最終哪個(gè)平臺(tái)獲得的總收益更多，還真是不能一概而論费尽。
解決辦法也很簡(jiǎn)單，你可以三個(gè)都注冊(cè)查描。只是今日頭條的首發(fā)要求似乎最高，所以同一篇文冬三，你可以在今日頭條先發(fā)布，之后發(fā)布到其他平臺(tái)也就是了敌蚜。畢竟反正你不發(fā)窝爪，其他人也會(huì)幫你發(fā)。
具體單價(jià)來(lái)說(shuō)蒲每，百家號(hào)飄忽不定，高的時(shí)候幾十萬(wàn)點(diǎn)擊就可以上千贫奠，企鵝號(hào)一萬(wàn)點(diǎn)擊大概有十到二十塊望蜡，今日頭條最低，但也相對(duì)穩(wěn)定泣特，一萬(wàn)點(diǎn)擊大概是三塊。
當(dāng)然勒叠，我說(shuō)的主要是故事類題材膏孟，其他更專業(yè)的領(lǐng)域，比如科技柒桑、汽車、軍事飘诗，單價(jià)是比故事類高得多的界逛。
