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3.公眾號(hào)從0開(kāi)始醇份，如何增加粉絲和閱讀量稼锅，應(yīng)采取何種策略？哪些運(yùn)作手段是行之有效的僚纷，請(qǐng)簡(jiǎn)述矩距。
公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)應(yīng)該遵循的策略
通過(guò)短期活動(dòng)，制造引爆點(diǎn)怖竭，提高粉絲關(guān)注量
通過(guò)長(zhǎng)期規(guī)劃锥债，樹(shù)立品牌定位，增加用戶下載量
以結(jié)果為導(dǎo)向痊臭，制定短期和長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)計(jì)劃哮肚，定期總結(jié)和調(diào)整
【短期活動(dòng)】的目標(biāo)是增加粉絲數(shù)量和品牌曝光度，通過(guò)低成本吸引更多的瀏覽和關(guān)注广匙。短期活動(dòng)的重點(diǎn)是鼓勵(lì)分享允趟。通過(guò)設(shè)定合理的規(guī)則或者激勵(lì)措施，鼓勵(lì)用戶分享轉(zhuǎn)發(fā)鸦致，進(jìn)而帶來(lái)流量指數(shù)級(jí)的增長(zhǎng)潮剪。神經(jīng)貓、新年簽就是這類(lèi)活動(dòng)的代表分唾。只有通過(guò)鼓勵(lì)分享抗碰，才能帶來(lái)流量的自增長(zhǎng)。鼓勵(lì)分享的策略包括但不限于：轉(zhuǎn)發(fā)后可見(jiàn)绽乔、積攢改含、轉(zhuǎn)發(fā)后可參與抽獎(jiǎng)，游戲轉(zhuǎn)發(fā)賺幣。
【長(zhǎng)期活動(dòng)】的目標(biāo)是轉(zhuǎn)化流量到應(yīng)用捍壤，提高應(yīng)用的下載量。所以長(zhǎng)期引流的重點(diǎn)是持續(xù)鞍爱、有重點(diǎn)鹃觉。最明顯的體現(xiàn)就是每日發(fā)的文章和每日與用戶互動(dòng)，文章要緊隨熱點(diǎn)睹逃，給用戶提供價(jià)值盗扇，同時(shí)定期推送應(yīng)用的介紹和下載方式，如同涓涓細(xì)流一樣引導(dǎo)用戶進(jìn)行下載沉填。持續(xù)用戶互動(dòng)疗隶，解答用戶的問(wèn)題。
【結(jié)果導(dǎo)向】除了短期活動(dòng)和長(zhǎng)期活動(dòng)翼闹，還需要定期的進(jìn)行的效果評(píng)估斑鼻，總結(jié)和改進(jìn)。
然后猎荠，以我自己做的公眾號(hào)“上等鴨湯”為例來(lái)說(shuō)明坚弱，公眾號(hào)處于某個(gè)階段應(yīng)該采取怎樣的策略來(lái)增加粉絲，提高閱讀率关摇？
2014年10月荒叶，本著“反雞湯拒絕困惑”的目標(biāo)，開(kāi)通了一個(gè)以在讀大學(xué)生為目標(biāo)群體的公眾號(hào)-上等鴨湯
1) ? ? 前期內(nèi)容調(diào)研：
首先對(duì)目標(biāo)群體：在讀大學(xué)生的需求做了訪談输虱；根據(jù)我對(duì)師弟師妹和師兄師姐的交流內(nèi)容些楣，了解到我們大學(xué)生處于某個(gè)階段所關(guān)心的內(nèi)容，依據(jù)對(duì)大家的深度訪談宪睹，我開(kāi)始在我的公眾號(hào)上輸出內(nèi)容愁茁，比如大一學(xué)生必須了解轉(zhuǎn)專(zhuān)業(yè)的所有注意事項(xiàng) 大二不得不知的輔修內(nèi)幕 大三實(shí)習(xí)哪里 大四找工作秘訣等這些內(nèi)容。
2) ? ? 尋找種子用戶
根據(jù)目標(biāo)群體所關(guān)注的內(nèi)容横堡，產(chǎn)出文章如《大二的我到底該干嘛》埋市。尋找身邊的朋友幫忙轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈和微博QQ空間等，贏得早期的一些關(guān)注度和閱讀量命贴。
3) ? ? 初試用戶期
上等鴨湯的公眾號(hào)持續(xù)產(chǎn)出道宅，內(nèi)容符合目標(biāo)用戶口味。需要進(jìn)一步加大公眾號(hào)的宣傳力度胸蛛，不僅僅局限在同學(xué)朋友等熟人之間了污茵。依托自己在社團(tuán)的資源，校七大學(xué)生組織之一的記者團(tuán)公眾號(hào)和微博葬项，借助大組織公眾號(hào)的傳播廣度來(lái)增加粉絲和閱讀量泞当。利用擁有大體量的媒體，來(lái)傳播公眾號(hào)民珍，增加粉絲襟士。
4) ? ? 用戶增長(zhǎng)期
借助于大體量的平臺(tái)盗飒，粉絲和閱讀量在穩(wěn)定增長(zhǎng)，需要對(duì)潛在用戶進(jìn)行挖掘陋桂。根據(jù)對(duì)大學(xué)生課外生活的一些深度了解逆趣，意識(shí)到大家會(huì)經(jīng)常去迅雷下電影。依據(jù)對(duì)潛在用戶的洞察做了一次推廣活動(dòng)—轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)注送1個(gè)月迅雷白金會(huì)員嗜历，活動(dòng)為期3天宣渗，在第三天粉絲暴增 達(dá)到5000+，但是兩天之后微信把誘導(dǎo)關(guān)注的帳號(hào)查封了 意識(shí)到這種活動(dòng)可能會(huì)非常有效 但是會(huì)違背一些微信生態(tài)規(guī)則梨州。
以上痕囱，可總結(jié)出：增加粉絲和閱讀量的方法有3種，第一發(fā)動(dòng)身邊的同學(xué)朋友同事等利益相關(guān)人群在自己的社交媒體上分享暴匠；第二借助大的平臺(tái)或者KOL等進(jìn)行帶量鞍恢；第三給予潛在目標(biāo)用戶一些好的創(chuàng)意或者好處，促使?jié)撛谟脩絷P(guān)注公眾號(hào)巷查，但要嚴(yán)格遵循微信生態(tài)規(guī)則有序。這些增長(zhǎng)粉絲的方式都要求了解用戶，以用戶為中心岛请，增強(qiáng)與用戶的互動(dòng)為整體策略旭寿。
同時(shí)，越來(lái)越多的人把微信公眾號(hào)當(dāng)作一種搜索工具來(lái)使用崇败，那么在微信公眾號(hào)的命名和簡(jiǎn)介上突出公眾號(hào)的功能性盅称，依靠自然的搜索就能增加粉絲；推送的時(shí)間迎合用戶閱讀的高峰期后室；
